Что такое Landing Page

Здравствуйте!

Landing page – это одностраничный сайт. Его целью является захват данных клиентов для дальнейшей обработки их менеджером по продажам.

Ещё его называют целевой, посадочной страницей, лэндингом и даже продающей заглушкой. Все эти названия — серьёзные и не очень — обозначают особый вид сайтов, которые создают под конкретную задачу. Поэтому мы понятно и на примерах объясним, что такое лендинг и кому он подойдёт.

Отличия от других сайтов

Лендинг представляет собой всего одну страницу. Его главная задача — побудить посетителя совершить целевое действие. Какое именно — зависит от задумки маркетологов, и это не обязательно покупка товара или услуги. Это может быть заказ консультации или расчёт стоимости.

Сразу отметим: с технической точки зрения и «сайт», и «лендинг» — это сайты. Разница заключается в задачах. Давайте разберёмся подробнее.

1. От сайта-визитки

Сайт-визитку создают, чтобы представить компанию в интернете и дать о ней минимальную информацию. Это как обычная визитка, которую вручают на мероприятии.

Чаще всего такой ресурс используют один раз, чтобы связаться, а потом отправляют в долгий ящик. Сегодня сайты-визитки в основном создают компании, получающие основную часть клиентов офлайн. Для них сайт скорее формальность, чем реальный инструмент продаж.

Сайт-визитка по торговым автоматам

2. От корпоративного сайта

Корпоративный сайт — более серьёзный инструмент для полноценной презентации компании в интернете. Обычно он включает несколько страниц: портфолио, о компании, команда, услуги, контакты и другие разделы по необходимости.

Главная задача такого сайта — формирование имиджа и информирование о большом количестве товаров или услуг, которые невозможно разместить на одной странице. Именно поэтому крупные компании чаще выбирают корпоративные сайты, а не лендинги.

Корпоративный ресурс по внедрению IT-решений

3. От интернет-магазина

Интернет-магазин — самый сложный формат, предназначенный для демонстрации ассортимента и оформления заказов. Покупки в интернет-магазинах уже давно стали привычным делом.

Это оптимальное решение, когда у вас более 30 позиций физического товара и нужно удобно представить ассортимент. Если при этом требуется автоматизировать продажи, интернет-магазин станет лучшим выбором.

Интернет-магазин электроники

Виды лендингов

Лендинг может быть не только классическим одностраничником. Рассмотрим основные форматы.

Одноэкранник

Это страница, которую нельзя прокрутить. Информации на ней немного, поэтому многие считают такой формат несерьёзным. На самом деле одноэкранный сайт вполне можно использовать как посадочную страницу.

Мультилендинг

Это расширенный одностраничник или микросайт из трёх–десяти страниц. Мультилендинги создают для решения нескольких задач, при этом предложение на сайте остаётся одним.

Мы считаем, что за таким форматом будущее, однако есть важный минус — стоимость. Каждый экран по сути стоит как отдельный сайт, поэтому итоговая цена может превысить 200 тысяч рублей.

Для чего нужен лендинг

Идея одностраничных сайтов начала набирать популярность ещё в 2026 году и продолжает расти. С точки зрения владельцев бизнеса лендинг должен работать так:

1. Пользователь попадает на страницу;
2. Оценивает предложение и упаковку бизнеса;
3. Оставляет номер телефона;
4. Совершает покупку.

На практике так происходит не всегда и не во всех сферах. Поэтому давайте разберёмся, кому лендинг действительно подходит, а кому — нет.

Кому подойдёт лендинг

1. Простые и недорогие продукты

Чем меньше времени требуется человеку на принятие решения, тем лучше работает одностраничный сайт.

Отделка домов — услуга популярная и понятная пользователю

2. Сложные и дорогие продукты

Если клиенту важно получить структурированную информацию, лендинг поможет последовательно представить предложение.

Квартиру площадью 380 кв. м тоже можно продать через landing page

3. Важна личная коммуникация

Если клиент не может принять финальное решение без уточнения деталей, лендинг станет отличным инструментом для сбора контактов.

Понятно, что серьёзный проект нужно обсуждать не один день

Кому лендинг не подойдёт

1. Большой ассортимент

Если бизнес продаёт более 20 товаров в розницу, лучше выбрать интернет-магазин. Исключения редки и обычно касаются оптовых продаж.

100.000 наименований каталога будет тяжело продать с помощью лендинга

2. Понятный продукт без необходимости презентации

Если клиенту достаточно узнать о компании, а не о конкретном предложении, лучше подойдёт многостраничный сайт.

Здесь важно не продать обследование, а сформировать доверие к ветеринарной клинике

3. Очень крупная компания, не занимающаяся прямыми продажами

Крупным корпорациям, таким как РОСНЕФТЬ, лендинг не нужен. Им важнее сайт для коммуникации с клиентами, инвесторами и публикации новостей.

Например, размещение актуальных новостей или предложения для инвесторов

4. Исходящие продажи

В сферах, где продажи идут через холодные звонки и встречи, рассчитывать на большое количество лидов с лендинга не стоит.

Сколько стоит лендинг

Многие думают, что лендинг можно сделать самостоятельно. На практике всё оказывается сложнее. Нагнать трафик из контекстной рекламы можно быстро, но конвертировать посетителей в клиентов — уже другая задача.

Современный пользователь привык к удобным и быстрым сайтам. Если он столкнётся с неудобным интерфейсом, просто уйдёт к конкуренту.

Лендинг — это инструмент продаж. Хороших результатов можно добиться только с качественным инструментом. Поэтому надёжнее заказать сайт у профессионалов. Ниже мы рассмотрим варианты стоимости и их плюсы и минусы.

Чем выше ставка и риски, тем меньше стоит экономить. Лендинг «всего за 8 990 рублей» почти всегда оборачивается пустой тратой денег.

Что должно быть в лендинге

Важнейший показатель любого продающего сайта — конверсия. Это отношение количества целевых действий к общему числу посетителей. Пример: за сутки на страницу зашло 100 человек, 5 из них оставили заявку. Конверсия составила 5 %.

Однако главный показатель любого бизнеса — прибыль. Даже при конверсии 50 % сайт может быть убыточным, если стоимость привлечения клиента выше, чем средний чек.

Коротко о главном

Мы объяснили, что такое лендинг простыми словами. Хороший сайт — это не просто красивая картинка. Это продуманные смыслы, основанные на анализе и знаниях маркетинга. В заключение приведём основные плюсы и минусы лендинга.

• Несёт конкретное рекламное предложение;
• Проще создать технически, чем многостраничный сайт;
• При правильной подготовке может работать долгие годы;
• Позволяет быстро запустить продажи.

• Можно разместить ограниченное количество предложений;
• Качественный лендинг стоит недёшево;
• Инструмент подходит не для всех сфер бизнеса.

До новых встреч!