Что такое интент поискового запроса, и как его определить

Доброго времени суток, дорогие читатели!

В этой статье мы расскажем про интент поискового запроса и о том, как его определить. Интент играет ключевую роль в поисковом продвижении: именно от него зависит, насколько пользователь останется на странице и продолжит изучать материал после перехода из поисковика.

Если смысл контента не совпадёт с ожиданием посетителя, он быстро покинет сайт. Чтобы избежать таких ситуаций, важно разбираться в теме с самого начала.

Интент — что это такое

Интент — это смысл, который пользователь вкладывает в поисковый запрос.

Представьте, что человек ищет воздушные шары и вводит запрос «Шары». В результатах могут оказаться статьи про геометрическую фигуру. Понятно, что такие материалы не вызовут у него интереса.

Пользователь рассчитывал найти магазины или предложения по покупке воздушных шаров, а вместо этого получает теоремы и геометрию. Это классический пример несовпадения интента.

Люди не всегда формулируют запросы точно, поэтому часто получают в выдаче нерелевантные материалы. Для вебмастеров такие случаи оборачиваются ростом отказов: пользователь заходит на страницу, понимает, что это не то, что нужно, и сразу уходит.

Поисковые системы фиксируют высокий процент отказов и могут понизить позиции сайта. Особенно заметно это, когда речь идёт о сотнях пользователей. В последние годы поисковики активно совершенствуют алгоритмы и всё точнее определяют намерения пользователей.

При анализе запроса учитывается история предыдущих поисков, cookies и данные авторизации. Если история чистая и пользователь не авторизован, вероятность попадания нерелевантных результатов выше. Однако современная выдача обычно предлагает разнообразные варианты на первой странице, чтобы человек мог быстро выбрать подходящий материал.

Чем более размытый запрос, тем сложнее определить его истинный интент. Некоторые ключи могут содержать десятки разных смыслов. Именно поэтому поисковики показывают подсказки — кликабельные хвосты, которые помогают уточнить формулировку.

Подсказки полезны и для вебмастеров: их можно парсить и использовать при составлении семантического ядра — в текстах, заголовках и описаниях. Подробнее о создании семантики мы рассказывали в отдельной статье.

В целом интент остаётся важным фактором SEO-продвижения. Ошибка в понимании смысла запроса может привести к тому, что сайт окажется в топе по нецелевым запросам, а поведенческие показатели ухудшатся.

Как определить смысл запроса

Точно узнать, что именно имел в виду пользователь, невозможно. Однако можно опираться на статистику и анализировать, какие смыслы встречаются чаще всего.

Если при запросе «Шары» большинство людей ищет информацию о геометрической фигуре, то именно этот интент стоит считать основным. Для определения интента удобно использовать специализированные сервисы, которые автоматически распределяют ключи по категориям.

Один из таких инструментов — Пиксель Тулс. Сервис бесплатный, работает в автоматическом режиме и выдаёт результат в удобном виде. Существуют и другие аналоги — как платные, так и бесплатные.

Пиксель Тулс распределяет ключи по следующим категориям:

1. коммерческие;
2. фото, видео или медиа;
3. отзовики;
4. словари;
5. карты и маршруты.

При самостоятельном анализе интента полезно придерживаться простой схемы.

• Определите тип запроса. Информационный, коммерческий или смешанный. Информационные фразы подходят для статей и новостей. Коммерческие — для магазинов, цен, отзывов и адресов. Смешанные содержат примерно равное количество обоих типов трафика.

• Проанализируйте тематику сайтов в топе выдачи. Если в результатах преобладают коммерческие проекты, продвигать информационную статью по такому запросу нецелесообразно.

• Составьте список релевантных запросов и оцените трафик. Выберите те ключи, по которым в выдаче уже присутствуют сайты вашего типа, и проверьте их частотность.

• Уберите лишние ключи. Особенно это важно для смешанных запросов. Если по ключу слишком много нецелевого трафика, от него лучше отказаться.

В сложных тематиках можно доверить первичный анализ онлайн-инструментам, а затем вручную скорректировать результат. Помните, что у одного ключа может быть основной и второстепенный интент. Опирайтесь на статистику, а не на интуицию.

Правильное понимание интента помогает точнее работать с семантическим ядром. Новички часто добавляют в ядро все ключи подряд, включая коммерческие и смешанные. В итоге сайт может получить нецелевой трафик, который не приносит пользы.

Заключение

Интент — важный элемент поискового продвижения, который необходимо учитывать при составлении семантического ядра. Лишние ключи, не соответствующие типу сайта, приводят либо к некачественному трафику, либо к отсутствию результата.

Вебмастеру важно понимать интересы целевой аудитории и создавать контент, который этим интересам соответствует. Аудитория и алгоритмы поисковиков постоянно меняются, поэтому регулярный анализ интента помогает оставаться в тренде и избегать типичных ошибок продвижения.

До новых встреч!