YMYL сайты и E-A-T факторы ранжирования — что это и как с этим работать

Здравствуйте!

SEO-специалист, маркетолог, копирайтер и особенно владелец сайта должны знать такие понятия, как «YMYL и E-A-T». От этого зависит успех SEO-продвижения. Если у вас YMYL сайт, его нужно обязательно привести в соответствие критериям E-A-T, иначе будет сложно выбиться в ТОП поисковиков.

В статье расскажем, как расшифровываются аббревиатуры «YMYL и E-A-T», какие сайты попадают под эти понятия, и как продвигаться в поиске, если ваш ресурс относится к YMYL.

YMYL сайты и E-A-T факторы — определение и разбор понятий

YMYL дословно переводится с английского, как «Your Money or Your Life» — «Твои деньги или твоя жизнь». Или еще проще — «Кошелек или жизнь». Этой аббревиатурой обозначают сайты, контент которых может повлиять на жизнь, здоровье и благополучие пользователей.

Примеры YMYL сайтов:

• новостные порталы;
• сайты услуг;
• медицинские сайты: описание лекарств, болезней, тактик лечения, медицинских манипуляций, сайты с авторскими методиками оздоровления;
• сайты юридической направленности;
• все, что касается финансов: сайты про кредиты, банки, инвестиции, пенсионные накопления, налоги, страхование, финансовую грамотность. Особенно те, на которых проводятся транзакции;
• сайты, связанные с выбором и покупкой товаров: отзовики, обзорники, интернет-магазины, агрегаторы скидок и прайс-страниц;
• государственные порталы;
• образовательные сайты;
• научные и околонаучные сайты;
• сайты социальной направленности, на которых затрагивается тема религии, национальности, ориентации, возраста, пола, гендерной идентичности;
• порталы благотворительных организаций;
• сайты военной тематики;
• спортивные ресурсы: фитнес, упражнения;
• сайты политической направленности (например, блог политолога);
• сайты общественных организаций;
• ресурсы, на которых продвигают челленджи и флешмобы;

У этих категорий есть много ответвлений. Чтобы понять, относится ли ваш сайт к YMYL, задайте себе вопрос: может ли информация на нем повлиять на жизнь, здоровье и благополучие ваших читателей? То же самое касается товаров и услуг, которые продаются через сайт.

Если ответ «Да», стоит понимать, что такие сайты сложнее продвигать в поисковиках.

По мере развития алгоритмов поисковые системы стали предъявлять к YMYL сайтам повышенные требования при оценке их контента. Сначала Google, а затем и другие поисковики. Что абсолютно логично. Представьте, что вы ищите в интернете мазь, чтобы вылечить сыпь на коже, а в ТОПе Google висит псевдомедицинский сайт, где в качестве решения проблемы предлагают натереть кожу борщевиком. Или хотите с утра посмотреть новости и первым в списке находите агрегатор Fake News. Или еще хуже — вы ищите вакансию удаленной работы, а на первой странице красуются ресурсы мошенников или сайт финансовой пирамиды.

Для оценки YMYL сайтов было введено понятие «E-A-T критерии». Чтобы добиться более высоких показателей в поисковой выдаче, ваш ресурс должен соответствовать этим критериям. Также на SEO влияет интент пользователя (об этом ниже).

Что такое E-A-T

E-A-T — аббревиатура, которая обозначает 3 критерия оценки контента на YMYL сайте:

E (Expertise) — Экспертность. Автор контента должен быть экспертом в области, про которую он пишет. Его знания могут подтверждаться документами, опытом, успешными кейсами. В идеале стоит создать отдельную страницу для каждого автора на сайте с описанием его опыта. А также указывать автора в начале или конце статьи. Сам материал должен максимально раскрывать тему и давать ответы на вопросы читателей. А не оставлять еще больше вопросов после прочтения.

Пример соответствия критерия для YMYL сайта — портал «Ребенок в спорте». Здесь обсуждаются проблемы, с которыми сталкиваются родителей детей (и сами дети) при занятиях спортом. Очевидно, что отвечать на вопросы и писать статьи должны взрослые спортсмены, тренеры, методисты и психологи.

Пример раздела с экспертами на этом же сайте. У каждого эксперта есть страница с описанием его опыта и контактами.

В более лояльных тематиках экспертность в глазах поисковиков может подтверждаться личным опытом. Например, на сайтах с отзывами и рецензиями. Не обязательно иметь диплом косметолога, чтобы высказать свое мнение о купленном креме.

A (Authoritativeness) — Авторитетность. Оценивается авторитетность авторов и сайта. Если на сайте есть отзывы, комментарии, на сайт ссылаются, автора контента цитируют и упоминают в других источниках — это плюс.

T (Trustworthiness) — Достоверность. Информация на сайте должна быть правдивой. Если в статье приводятся факты, цитаты, законы — не помешает указывать первоисточник. Например, если автор медицинской статьи упоминает научное открытие или важное исследование — ставим ссылку на него. Если это общеизвестные факты, которые не нуждаются в дополнительной проверке, первоисточник не обязателен. Косвенно указывать на достоверность информации также могут комментарии пользователей к статьям и положительные отзывы.

E-A-T — основные, но не единственные критерии. Полный список зависит от направления сайта. Например, для медицинских и юридических порталов важно поддерживать актуальность указанной информации. Если юрист ссылается в статье на закон, который через время отменили, нужно переписать статью с учетом изменений.

P.S. Уже на первом критерии (экспертность) понятно, что алгоритмы поисковиков пока еще не настолько жесткие в их проверке.

У большинства агентств по копирайтингу (или рекламных агенств) считается нормой давать одному и тому же копирайтеру без соответствующего образования статьи по юридической, медицинской, строительной теме. Основная мотивация — желание сэкономить на экспертах.

В попытках написать текст уникально, не имея достаточного уровня компетенции, авторам приходится переписывать то, что уже итак переписано 100 раз. Можете сами догадаться, какого качества текст доходит до конечного пользователя, и может ли такая статья быть экспертной. То, что заказчики ставят такие задачи авторам, не значит, что это — норма. Возможно, алгоритмы поисковиков будут усовершенствованы, поэтому лучше уже сейчас начать приводить сайт в соответствие с критериями E-A-T.

Если вы не можете позволить себе нанять экспертов для написания статей, то для серьезных тем можно сотрудничать с «факт-чекерами». Это специалисты, которые могут проверить статью и подтвердить или опровергнуть изложенную в ней информацию. Факт-чекера можно указать, как соавтора статьи. Допустим, вы дали копирайтеру без юридического образования и опыта задание написать текст для портала юристов. Затем стоит показать материал настоящему юристу и только потом публиковать на сайте. Если заказчик статьи — эксперт, тогда еще лучше. Он сам может проверить достоверность информации.

Пример сотрудничества с факт-чекером:

Оценка E-A-T — не единственный фактор ранжирования YMYL сайтов. Алгоритмы оценивают и другие критерии, которые относятся к любому другому сайту, например, поведенческие факторы, индекс цитирования, скорость загрузки страниц, адаптивность, коммерческие факторы.

Что такое интент

Интент пользователя — это цель поиска. С английского переводится как «Намерение» (Intent).

Юзер пишет поисковый запрос с целью получить конкретную информацию. Чтобы сайт хорошо продвигался, содержимое страниц должно быть максимально релевантно запросам. Типы запросов могут быть информационными, коммерческими, навигационными.

Этот критерий важен для любого сайта, а не только YMYL. Но в отношении YMYL поисковики оценивают данный параметр особенно внимательно.

Как составлять контент для YMYL сайтов — чек-лист

Резюмируем, как привести контент в соответствие с E-A-T:

1. Писать в статьях только достоверную информацию. При необходимости указывать первоисточник, ссылки на законы. Если отсылок на первоисточники много, можно указать их списком в конце статьи. Также нужно следить за актуальностью информации и вовремя обновлять устаревшие данные.
2. Писать статьи, релевантные поисковым запросам, по которым эти статьи будут продвигаться. Содержание статьи должно максимально раскрывать тему и решать проблему пользователя.
3. Указывать авторов статей. Можно завести отдельный профиль для каждого автора, к которому будут привязаны его статьи.
4. Сотрудничать с экспертами. Автор может быть экспертом. Факт-чекеров указываем, как соавторов. Важно, чтобы эксперты были добросовестными, так как поисковики оценивают параметры «экспертность» и «авторитетность» не только на искомом сайте, но и за его пределами. Если, например, про автора или факт-чекера пишут на других площадках, что он — мошенник или о нем много негативных отзывов, это может негативно повлиять и на ваш сайт.
5. Работать над повышением авторитетности сайта. Здесь играют роль обратные ссылки на качественных ресурсах вашей тематики.
6. Вызывать доверие в глазах посетителей и поисковиков. Особенно это касается коммерческих сайтов. Например, на сайте интернет-магазина должны быть контакты, информация о компании, доставке, способах сделать заказ, способах возврата, юридические данные.
7. Регулярно отслеживать поведенческие факторы. Они помогут понять, соответствует ли статья интенту пользователя. Если на странице много отказов или низкий процент дочитывания, возможно, стоит переписать материал. Проблема также может быть в технических ошибках на сайте, низкой скорости закрузки страниц или большом количестве рекламы.
8. Структурировать страницы. Вместо сплошного полотна текста используйте подзаголовки, маркированные списки, медиафайлы. Советуем почитать статью: Как писать статьи для людей и поисковиков. Это полезно не только для E-A-T, но и для продвижения в целом.

Заключение

Соблюдать критерии E-A-T важно не только YMYL сайтам, но и вообще любым веб-ресурсам. Алгоритмы поисковиков развиваются в сторону улучшения пользовательского опыта и отдают предпочтение user-friendly сайтам.

Чем лучше сайт ориентирован на пользователя, тем легче будет продвигаться в поисковых системах.

До новых встреч!