YMYL сайты и E-A-T факторы ранжирования — что это и как с этим работать

Здравствуйте!

SEO-специалист, маркетолог, копирайтер и особенно владелец сайта должны хорошо разбираться в понятиях «YMYL» и «E-A-T». От этого напрямую зависит успех SEO-продвижения. Если ваш ресурс относится к категории YMYL, его необходимо привести в соответствие с критериями E-A-T — иначе будет сложно занять высокие позиции в поисковой выдаче.

В статье разберём, что означают эти аббревиатуры, какие сайты попадают под YMYL, и как правильно продвигать такой ресурс в поиске.

YMYL-сайты и E-A-T-факторы: определение и разбор понятий

YMYL дословно переводится с английского как «Your Money or Your Life» — «Твои деньги или твоя жизнь». Этой аббревиатурой обозначают сайты, контент которых может существенно повлиять на здоровье, финансовое положение или общее благополучие пользователей.

Примеры YMYL-сайтов:

• новостные порталы;
• сайты услуг;
• медицинские ресурсы (описание заболеваний, лекарств, методов лечения, авторские оздоровительные методики);
• юридические сайты;
• финансовые проекты (кредиты, инвестиции, банки, налоги, страхование, пенсионные накопления);
• площадки, связанные с выбором и покупкой товаров (отзовики, обзорники, интернет-магазины, агрегаторы);
• государственные порталы;
• образовательные и научные ресурсы;
• сайты социальной тематики (религия, национальность, гендерная идентичность и др.);
• благотворительные организации;
• военная и политическая тематика;
• спортивные проекты (фитнес, упражнения);
• ресурсы, продвигающие челленджи и флешмобы.

Чтобы понять, относится ли сайт к YMYL, задайте себе простой вопрос: может ли информация на нём повлиять на жизнь, здоровье или финансовое благополучие читателей? Если ответ «да», ресурс попадает в эту категорию и требует особого подхода к продвижению.

Поисковые системы предъявляют к YMYL-сайтам повышенные требования. Google первым ввёл строгие правила оценки такого контента, за ним последовали и другие поисковики. Это логично: пользователь, ищущий лечение или финансовые услуги, должен получать надёжную информацию, а не материалы от мошенников или псевдоэкспертов.

Для оценки YMYL-ресурсов ввели критерии E-A-T. Соответствие этим критериям помогает повысить позиции в поисковой выдаче. Дополнительно поисковики учитывают интент пользователя.

Что такое E-A-T

E-A-T — это три ключевых критерия оценки контента на YMYL-сайтах:

E (Expertise) — Экспертность. Автор должен быть специалистом в своей области. Его компетенции подтверждаются образованием, опытом или успешными кейсами. Рекомендуется создавать отдельные страницы авторов с описанием их квалификации и указывать автора в начале или конце статьи. Материал должен максимально полно раскрывать тему и отвечать на вопросы читателей.

Пример: на портале «Ребёнок в спорте» статьи должны писать тренеры, спортсмены и спортивные психологи. В менее строгих тематиках экспертность может подтверждаться личным опытом (например, на сайтах отзывов).

A (Authoritativeness) — Авторитетность. Оценивается авторитет как автора, так и всего сайта. Положительные отзывы, цитирования в других источниках и упоминания в СМИ работают в плюс.

T (Trustworthiness) — Достоверность. Информация должна быть правдивой и актуальной. При упоминании законов, исследований или фактов желательно указывать первоисточники. Комментарии и отзывы пользователей также косвенно подтверждают доверие к ресурсу.

E-A-T — основные, но не единственные критерии. Для медицинских и юридических сайтов особенно важно регулярно обновлять информацию.

Если нет возможности привлекать экспертов для написания статей, можно сотрудничать с факт-чекерами — специалистами, которые проверяют достоверность материала. Факт-чекера можно указать соавтором.

Помимо E-A-T поисковики учитывают поведенческие факторы, скорость загрузки страниц, адаптивность и коммерческие показатели.

Что такое интент

Интент пользователя — это цель поискового запроса. Чтобы страницы хорошо ранжировались, контент должен максимально соответствовать намерению пользователя. Запросы бывают информационными, коммерческими и навигационными. Для YMYL-сайтов поисковики особенно внимательно оценивают этот параметр.

Чек-лист: как создавать контент для YMYL-сайтов

Чтобы соответствовать критериям E-A-T, следуйте рекомендациям:

1. Публикуйте только достоверную информацию и указывайте источники. Регулярно обновляйте устаревшие данные.
2. Создавайте статьи, максимально релевантные поисковым запросам и решающие проблему пользователя.
3. Указывайте авторов и создавайте для них отдельные профили.
4. Привлекайте экспертов и факт-чекеров. Учитывайте репутацию специалистов не только на вашем сайте, но и за его пределами.
5. Работайте над ссылочным профилем: размещайте обратные ссылки на авторитетных ресурсах вашей тематики.
6. Вызывайте доверие: размещайте контакты, информацию о компании, условиях доставки и возврата.
7. Анализируйте поведенческие факторы. Высокий процент отказов или низкий дочитываемость сигнализируют о необходимости доработки материала.
8. Структурируйте текст: используйте подзаголовки, списки и медиафайлы.

Заключение

Соблюдение критериев E-A-T важно не только для YMYL-сайтов, но и для любых веб-ресурсов. Современные алгоритмы поисковиков ориентированы на улучшение пользовательского опыта и отдают предпочтение качественным, удобным и надёжным проектам.

Чем лучше сайт отвечает потребностям пользователей, тем проще его продвигать в поиске.

До новых встреч!