Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая инструкция с примерами

Здравствуйте!

Линкбилдинг — основа поискового продвижения. Если все делать правильно, сайт будет хорошо ранжироваться. В противном случае возможны санкции со стороны поисковых систем. Рассказываем о том, как получать сильные и безопасные ссылки без риска попасть под санкции.

Не все ссылки одинаково полезны

Сайты продвигают и без ссылок — путем технической оптимизации, улучшения юзабилити и структуры, наполнения полезным контентом. И это работает. Но процесс растягивается по времени. Кроме того, выйти в ТОП по конкурентным высоко- и среднечастотным запросам (особенно в Москве) без ссылок практически нереально.

Обратные ссылки ускоряют продвижение — они остаются одним из ключевых факторов ранжирования. Но ссылки бывают разными. «Прогоны» по каталогам, спам в комментариях, размещения на нетематических страницах и переспамленных ссылками сайтах — все это сигналы для поисковиков о накрутке ссылочных факторов. Что за этим последует — понятно.

Сильнее всего на рост позиций сайта в поиске влияют естественные ссылки.

Вот их признаки:

1. ссылки размещены на авторитетных нишевых площадках (как вариант — на общетематических сайтах, но в тематическом контенте);
2. ссылки вписаны в контент естественно, дополняют его и делают более полезным;
3. анкор не содержит коммерческих маркеров («купить», «заказать», «цена» и т. п.);
4. по ссылке регулярно идет трафик.

Сложность получения таких ссылок во многом зависит от возраста и популярности сайта. Например, крупные площадки регулярно получают естественные упоминания. А молодым сайтам приходится работать над наращиванием обратных ссылок.

Далее мы покажем, как получать качественные ссылки на автопилоте. Разберем пошагово алгоритм действий и дадим рекомендации. Но сначала — подробнее о естественных ссылках.

Где брать естественные ссылки?

С покупными спам-ссылками все просто — оплачивается размещение и ссылка публикуется на площадке-доноре. Естественные ссылки требуют больших затрат времени и усилий.

Получают их несколькими способами:

1. размещают гостевые публикации (качественный и интересный контент в СМИ или блогах);
2. создают уникальный полезный контент, которым захотят поделиться пользователи и другие площадки. Это не только статьи, но и различный интерактивный контент — тесты, конфигураторы, калькуляторы, онлайн-подборщики.
3. встраивают ссылки на страницы, которые находятся в ТОПе выдачи по целевым запросам.

Первые два способа — очень хороши и приносят максимально естественные ссылки, но имеют недостатки:

1. для создания качественного контента нужно много денег и времени — например, достаточно сложно найти хороших авторов, а работа профессионалов стоит дорого;
2. подготовка такого контента занимает много времени, соответственно, результат также растягивается во времени;
3. редакция площадки, на которой вы размещаете гостевую публикацию, может убрать ссылку или закрыть ее от индексации;
4. еще одна потенциальная проблема — вы можете создать классный и мега-полезный контент, но его увидят считанные пользователи если страница не будет ранжироваться в ТОПе поисковой выдачи.

Третий способ даст результат намного быстрее — страницы-доноры уже находятся в ТОПе выдачи и получают регулярный трафик. «Имплантация» ссылок на такие страницы позволит вам также получить целевой трафик.

Алгоритм действий при этом способе такой:

1. Подбор ключевых запросов, которые ищут ваши потенциальные клиенты.
2. Парсинг выдачи поисковиков по этим запросам и формирование списка страниц из ТОП-20.
3. Отбор страниц, на которых выгодно разместить ссылки. Например, если в ТОПе находится интернет-магазин конкурента — понятно, что вы не сможете разместить там ссылку. Рабочие варианты — блоги, форумы, СМИ, также подойдут рейтинги.
4. Коммуникация с владельцем или администратором ресурса, переговоры об имплантации ссылок.
5. Контроль размещения и отслеживание результативности — сколько трафика пришло от конкретной ссылки и насколько он целевой.

В этом алгоритме много рутинных операций, которые утомительно делать вручную. Подбор ключей, площадок, переговоры и контроль — все это отнимает много времени. Хорошая новость в том, что эта работа автоматизируется — в модуле «Естественные ссылки» в системе PromoPult.

Разница в качестве. При закупке спам-ссылок выбирают сайты, специально созданные для заработка на публикации платных ссылок. Там мало живого трафика.

Естественный линкбилдинг предполагает размещение ссылок на качественных ресурсах, которые пользуются популярностью и имеют стабильно высокую посещаемость. 

Еще один важный момент — на ссылочной бирже вы можете сразу закупить сотни дешевых ссылок. Это вызывает подозрение у поисковиков.

При естественном линкбилдинге такого не будет. Размещение займет больше времени и обойдется дороже. Но и результат будет намного лучше. Например, если вы продаете брендовую одежду, размещение ссылки на площадке схожей тематики даст вам потенциальных покупателей — людей, которые интересуются одеждой.

Пошаговая инструкция: как наращивать качественные ссылки

Инструкцию можно использовать как руководство для работы в системе PromoPult над своим или клиентским проектом.

Шаг 1. Создание проекта

Если у вас еще нет аккаунта в системе PromoPult, зарегистрируйтесь и нажмите на кнопку «Создать проект». Система предложит список инструментов для выбора, выберите «Естественные ссылки».

На следующем шаге укажите адрес своего сайта и регион продвижения:

Шаг 2. Подбор ключевых фраз

Система анализирует ваш сайт и подбирает релевантные ключевые запросы. Также автоматически рассчитывается бюджет.

От чего зависит бюджет?

Стоимость использования модуля «Естественные ссылки» рассчитывается в зависимости от количества ключевых фраз. 1 фраза — 7 рублей в месяц.

За эти деньги вы получаете:

1. подбор ключевых запросов;
2. парсинг сайтов из ТОП-20 выдачи Яндекса и Google;
3. контроль размещения;
4. мониторинг трафика.

Вы можете использовать модуль только для перечисленных задач, а общаться с владельцами площадок самостоятельно. В таком случае платить больше ничего не надо.

Если же вы хотите полностью автоматизировать работу над линкбилдингом, к базовой стоимости модуля добавится также цена размещения. Все переговоры будут вести специалисты PromoPult, а цена размещения может варьироваться в зависимости от результатов переговоров с владельцами площадок. В среднем размещение одной ссылки обходится в 2000 рублей.

После того как система подберет ключевики, не спешите запускать парсинг площадок. Пройдитесь по списку собранных фраз и исключите нерелевантные, если такие будут.

Как работать со списком ключей

Все ключевые фразы, подобранные системой, можно разделить на три группы:

1. коммерческие;
2. информационные;
3. смешанного типа.

1. Коммерческие запросы

Примеры таких ключей — «увлажнитель воздуха со скидкой», «увлажнитель воздуха цена» и т.д. По таким запросам в ТОП-20 выдачи будут находиться сайты конкурентов. Эти площадки точно не подходят для размещения ссылок.

Стратегия работы с коммерческими запросами такова:

• Выберите 5-7 запросов и запустите по ним парсинг ТОПа.
• Если система найдет тематические информационные площадки — размещайтесь на них.
• Если в ТОП-20 только сайты конкурентов — смело исключайте коммерческие запросы и переходите к другим.

2. Смешанные запросы

Это запросы, поисковый интент (намерение пользователя) которых не до конца понятен из самого запроса.

Например:

• «кондиционер купить в Москве» — интент такого запроса сразу понятен, пользователь хочет купить кондиционер. Запрос явно коммерческий.
• «кондиционер напольный или настенный что лучше» — запрос информационный, пользователь хочет узнать больше о разнице между двумя видами кондиционеров.
• «кондиционер мобильный» — пример смешанного запроса. Из самого запроса непонятно что хочет пользователь — купить технику или узнать больше о данном виде кондиционеров, посмотреть обзоры, отзывы и т.д.

Выдача по смешанным запросам, как правило, состоит из коммерческих и информационных ресурсов (поисковики не до конца понимают интент пользователя, поэтому подмешивают разные виды страниц).

С информационными страницами из этого списка вы как раз можете работать.

3. Информационные запросы

Наиболее подходящий тип запросов для линкбилдинга. Это запросы по типу «напольный кондиционер это», «увлажнитель воздуха принцип работы», «кондиционер мощность» и т.д. По ним вы можете получить больше всего релевантных площадок для размещения ссылок.

Обязательно просмотрите список запросов, собранных системой, и проверьте, есть ли там информационные. Если их мало — добавьте вручную.

Шаг 3. Автоматический подбор площадок для размещения

На этом этапе система парсит ТОП-20 выдачи поисковиков (Яндекса и Гугл) по собранным запросам и подбирает подходящие площадки. Результаты парсинга появляются в таблице:

В таблице есть несколько столбцов:

1. Площадки и URL. Здесь указан список доменов, которые система нашла в ТОП-20 Google и Яндекса. Возле каждого домена есть значок «+». Нажмите на него, и раскроется список страниц этого домена, которые находятся на первой-второй странице одной или сразу двух поисковых систем.
2. Обратные ссылки. По умолчанию в этом столбце отображаются нулевые значения. После размещения ссылок система еще раз обойдет страницы и отобразит количество активных обратных ссылок.
3. Переходы. Система отслеживает и отображает количество посетителей, которые перешли на ваш сайт по размещенным ссылкам. Эта функция не будет работать, если на сайте не установлены счетчики Google Analytics или Яндекс.Метрика (или вы не предоставили к ним доступ на этапе заведения проекта в PromoPult).
4. Комментарий. Здесь укажите любую важную информацию — контакты вебмастера, стоимость и условия размещения, статус и результаты переговоров.
5. Встречается в ТОП-20. В этом столбце система сообщает, по какому запросу страница находится в ТОПе. По клику на цифре в ячейке также можно посмотреть, какую позицию занимает страница в выдаче.
6. Переходы из поиска. Система рассчитывает потенциальное количество переходов по ссылке. Этот показатель указывает на перспективность площадки: чем больше прогнозируемый объем трафика, тем выгоднее размещаться на этом ресурсе.

Три столбца в конце таблицы — показывают статус размещения:

1. красный — здесь отмечаются площадки, которые не подходят для размещения из-за слишком высокой цены или по другим причинам;
2. желтый — «в работе» (площадки, с которыми достигнуты договоренности и планируется размещение);
3. зеленый — «ссылка размещена».

Шаг 4. Отбор площадок

На этом этапе выберите ресурсы, подходящие для размещения ссылок, а также уберите лишние. Для этого просмотрите их и первым делом пометьте красным те, размещение на которых невозможно.

Как правило, это:

1. сайты конкурентов;
2. Википедия;
3. маркетплейсы по типу Яндекс.Маркета;
4. различные сервисы (например, сервисы Яндекса);
5. страницы вашего сайта и другие неподходящие ресурсы.

Рассмотрим на примере. Первая из площадок, подобранных системой — kp.ru. В ТОПе находятся три страницы этого сайта, первая из них отображается на первой странице выдачи и в Google, и в Яндекс). Это делает ее наиболее привлекательной для размещения ссылки.

Нам нужно перейти на страницу и посмотреть, подходит ли она по содержанию. На ней находится статья о видах современных кондиционеров. Это перекликается с нашем тематикой, поэтому ссылка на магазин кондиционеров может быть полезна для посетителей.

Две другие страницы kp.ru, предложенные системой, также подходят для размещения ссылок, но мы их не трогаем. Для SEO более эффективно размещать ссылки на разных доменах. Да и kp.ru слишком дорогая площадка, чтобы размещать там несколько ссылок. В столбцах статуса ставим статус «в работе» для первой страницы, остальные две помечаем красным и переходим к анализу других площадок.

Берем в работу также вторую и третью позиции в таблице — здесь система спарсила ссылки на информационные сайты, а это наш идеальный вариант для размещения. Четвертая позиция нам не подходит — здесь система нашла результаты поисковой выдачи с сервисов Яндекса. Убираем позицию.

Точно так же поступаем и с интернет-магазином конкурента — сайтом rfclimat.ru. Здесь интересный момент: в ТОП-20 находятся информационные страницы этого сайта, но мы не сможем разместить ссылки на них. Сайт коммерческий и прямо конкурирует с нашим магазином, поэтому договориться о размещении не получится.

Шаг 5. Коммуникация с администраторами площадок и размещение

Этот шаг для тех, кто планирует самостоятельно вести переговоры о размещении ссылок на площадках.

После того как в списке остались только подходящие площадки, найдите контакты администраторов или владельцев площадок и предложите им поставить ссылку на ваш сайт. Предложение должно быть четко сформулированным, например, так:

Далее возможны варианты развития ситуации:

1. Администратор ответил, назвал приемлемую цену. Вы договорились и ссылка размещена.
2. Размещение стоит дороже, чем вы рассчитывали. Не спешите сразу отказываться от этой площадки, предложите свою цену. Не у всех площадок есть фиксированные цены на размещение, а если вы общаетесь с владельцем ресурса — договориться будет проще. В большинстве случаев удается договориться о размещении на выгодных вам условиях.
3. Предлагают другой формат рекламы. Обычно такое происходит, если вы общаетесь с менеджером по рекламе. Оцените предложение. Например, если площадка качественная и имеет большую посещаемость, возможно, стоит разместить рекламный баннер.
4. При обсуждении оплаты предлагают ежемесячную оплату. Этот вариант может показаться невыгодным, но в нем есть свои плюсы. Разместите ссылку на 1-2 месяца и оцените ее эффективность. Если она дает мало трафика (или нецелевой трафик), снимите ее.
5. Вам долго не отвечают. Не спешите помечать эту площадку красным. Письмо могло затеряться в почтовом ящике администратора, поэтому отправьте его повторно. Поищите также другие контакты (например, мессенджеры). Если ответа нет, переходите к следующим площадкам.

После размещения ссылки обязательно проверяйте, выполнены ли все договоренности.

Как правило, важно следить за следующим:

1. находится ли ссылка в нужном месте;
2. корректно ли указаны анкор и текст, окружающий ссылку;
3. не закрыта ли ссылка от индексации (кроме случаев, когда вам нужны именно такие ссылки и вы проговаривали это условие).

При полном «автопилоте» проверкой всех этих нюансов занимаются специалисты PromoPult.

Полная автоматизация линкбилдинга

Разумеется, вы можете выполнять все перечисленные работы самостоятельно. А можете делегировать большую их часть специалистам PromoPult — они займутся анализом площадок, переговорами с вебмастерами и контролем размещения. Вы участвуете только в утверждении площадок и определении бюджета. 

Подключите ассистента по размещению ссылок после того, как система спарсит выдачу и подберет список площадок.

При подключении ассистента установите ежемесячный бюджет и разрешите установку ссылок на новых страницах.

Дополнительно:

1. укажите необходимость индексации ссылок;
2. определите максимальную стоимость одной ссылки;
3. укажите, будете ли вы участвовать в процессе (просматривать площадки до размещения, утверждать контент и следить за ходом выполнения работ) — это настройка «Участие рекламодателя».  

После настроек проверяйте отчеты в системе (генерируются автоматически) и отслеживайте в реальном времени статус работ и размещений.

Продвигайтесь с помощью естественных ссылок

Среди всех факторов ранжирования обратные ссылки остаются одним из самых эффективных. В то же время максимальный эффект дают именно естественные ссылки, которые размещаются на релевантных площадках и полезны для пользователей. Наличие таких ссылок и регулярных переходов по ним — мощные сигналы для поисковиков, свидетельствующие о надежности и полезности вашего сайта.

До новых встреч!