Здравствуйте!
Семантическое ядро - все поисковые запросы, распределенные между страницами сайта, по которым будет вестись продвижение.
То есть те слова, по которым пользователи найдут Ваши товары, услуги или статьи в поиске. Окончательная структура сайта будет формироваться именно исходя из собранной семантики, станет понятно, каких страниц не хватает для полного охвата тематики, а какие наоборот мешают продвижению.
Но волшебной кнопки для сбора семантического ядра не существует, это трудоемкая работа по подбору фраз и анализу конкурентов. Поэтому в статье расскажем, где собирать семантику, какие инструменты использовать и покажу процесс сбора.
Подготовка к сбору
Перед тем, как использовать программы для поиска ключевых слов, необходимо определить основу - маркерные или родительские запросы.
Маркерный или родительский запрос - это самые популярные слова из Вашей тематики, которые полностью характеризуют Ваш сайт/продукт/вид деятельности.
К примеру, от маркера "графический планшет” происходят: графический планшет в Москве, графический планшет недорого, купить графический планшет.
Для базового списка используйте все тематические и околотематические фразы, которые приходят в голову. В том числе синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения.
Но это не единственный способ для поиска маркеров, также стоит использовать:
- Список приоритетных направлений;
- Yandex Wordstat и другие сервисы;
- Рубрики, разделы, категории на сайте;
- Яндекс Метрика и Google Search Сonsole;
- Анализ ключевых слов конкурентов в выдаче;
- Анализ контекстной рекламы.
Когда собран максимально широкий список маркеров, нужно проверить их частотность - количество обращений к нему пользователей. Все полученные фразы будут использованы на след.этапе.
Проверка частотности
Важно. Обращайте внимание на окончания слов. Родительские запросы – самые "жирные", с максимальной частотностью. Соответственно, проверяйте, правильно ли выбрана словоформа, нет ли варианта с большей.
Функции для сбора
Чтобы понять возможности софтов для работы с семантикой, рассмотрим инструменты одного из топовых сервисов автоматизации и аналитики SEO - Rush Analytics.
1. Регулярная проверка
Инструмент позволяет отслеживать позиции по нужным запросам, с нужной частотой, в нужном регионе. При желании можно также мониторить сниппеты.
Проверка позиций сайта
В функционале проверки позиций есть модуль для анализа конкурентов.
Анализ конкурентов
Он включает в себя мониторинг видимости, долю запросов в ТОП 10-5-3 из 50 страниц в выдаче. Можно отслеживать 10 основных конкурентов и формировать отчет по ТОП-50 доменам-лидерам ниши.
Составляющие анализа
2. SERP монитор
Можно анализировать ТОП 10-100 в Яндекс и Google по нужному региону. Это нужно, чтобы следить за изменениями позиции Вашего сайта и понимать, за счет чего они произошли: правки на веб-странице или поменялся алгоритм.
Возможно задать интервал проверок: ежедневно, еженедельно, по дням недели, по апдейтам Яндекса или в ручном режиме. Автоматически формируется отчет по сайтам-лидерам и похожим запросам.
Проверка изменений
3. Сбор из Яндекс Wordstat
Автоматически собираются ключи из левой колонки Wordstat и проверяется их частотность.
Wordstat
4. Сбор из Adwords
Здесь можно подобрать ключевые фразы из Google Keyword Planner и узнать их частотность.
Adwords
5. Сбор подсказок
Автоматический подбор подсказок из Google, Яндекс, а также Youtube. С их помощью можно расширить семантическое ядро самыми свежими ключевыми словами, которых еще нет в Вордстат и других базах.
Расширение подсказками
6. Кластеризация
Автоматический инструмент, который группирует запросы, основываясь на выдаче. Это нужно, чтобы правильно распределить ключевые фразы между страницами с учетом особенностей поисковых систем.
Группировка
7. Текстовый анализ
Дает рекомендации по оптимальному количеству вхождений ключей в разные зоны документа на основе выдачи Яндекса, ТЗ на тексты для копирайтера.
Рекомендации по тексту
8. Проверка индексации
Не всегда данные из Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools соответствуют действительности, поэтому инструмент полезный. В Яндекс можно задавать все регионы, в Google - все регионы и языки.
Задача на проверку индексации
9. Мета сканнер
Отслеживает изменения в мета-тегах, заголовке H1 и тексте, системных файлах.
Это нужно, чтобы сразу увидеть неверно внесенные правки на сайт и не допустить падений позиций. Например, если произошел технический сбой, кто-то удалил важную страницу или закрыл её в robots.txt.
Отслеживание изменений в метатегах
10. Инструменты PBN
Нужны для работы с сетками сайтов и восстановлению из вебархива. Рассмотрим каждый.
- Поиск в Webarchive
Позволяет находить домены, у которых в заголовках или тексте есть нужные Вам ключи.
Поиск доменов
- Массовая проверка Whois
Помогает быстро выяснить, свободны ли найденные домены для регистрации.
Свободные домены
- Поиск спама в Webarchive
Инструмент ищет в копиях Вебархива для выбранных доменов совпадения слов со списками стоп-слов. Можно использовать глобальный список или добавлять свои слова.
Поиск совпадений со стоп-словами
- Параметры ссылок
Показывает для найденных свободных доменов количество обратных ссылок, уникальных ссылающихся доменов, DR, AR и другие параметры, чтобы выбрать наиболее авторитетные домены для дальнейшего восстановления веб-ресурсов.
Выбор авторитетных доменов
- Спам в ссылках
Инструмент ищет стоп-слова в анкорах обратных ссылок выбранных доменов. Например, если на хороший с первого взгляда домен ссылаются порно- или китайскими ссылками, то это значит, что данный домен был многократно использован, и ничего хорошего из него уже не выйдет.
Поиск стоп-слов в анкорах
- Восстановление из Webarchive
Дает возможность полностью выкачать версию сайта за любую дату в формате HTML. Все картинки, стили и скрипты, кроме подгружаемых с других ресурсов, будут сохранены.
Выгрузка версии сайта
Как собрать семантику
Чтобы максимально охватить тематику продвигаемой страницы, необходимо как можно больше источников. Для этого нужно использовать сразу несколько инструментов сервиса: сбор ключевых слов из Wordstat, Adwords, сбор поисковых подсказок. Мы рассмотрим процесс работы на том же Rush Analytics.
- Cбор из Wordstat или Adwords
Процесс работы с обоими инструментами идентичен, поэтому рассмотрим его на примере Wordstat.
Шаг 1. Создание задачи
Введите название задачи - любое, оно нужно, чтобы легче находить его в общем списке, и выберите регион.
Новая задача
Шаг 2. Настройка сбора
Для инструмента Wordstat укажите, по какой колонке вести сбор и какое количество страниц выдачи анализировать. Чем глубже будет идти робот, тем больше ключевых слов Вы получите.
Для Adwords - задайте опцию сбора Keywords Planner или сбора частотности ключей.
Настройка
Шаг 3. Сбор частотности
Инструмент позволяет задать предельное значение и не собирать частотности ниже него:
- Базовая. Самая неточная, показывает запрос во всех словоформах;
- Точная " ". Покажет запрос в разных склонениях;
- Уточненная "!". Поиск именно по фразе, которую Вы ищете.
Значение частотности
Шаг 4. Загрузка маркеров
Далее загрузите маркеры, списком либо через файл xls, xlsx.
Добавление маркеров
Шаг 5. Стоп-слова
Полезная функция, чтобы сразу отсечь мусорные и нетематические ключи. Можно задавать собственные, либо воспользоваться готовыми списками исключений.
Важно. Для геозависимых ключей возможно задать фильтрацию по городам. Укажите регион, и фразы с другими названиями будут удаляться автоматически.
По умолчанию используется символьное соответствие, например, если добавить в стоп-слова "бу", в том числе отсекутся фразы, содержащие в себе эти символы – "купить бумагу".
Чтобы случайно не потерять слова, выбирайте опцию фразового соответствия. В этом случае будут удаляться только фразы со словом "бу" полностью – "купить принтер бу".
Выбор и фильтрация стоп слов
Файл для экспорта будет иметь следующий вид:
Список для экспорта
- Сбор подсказок
Не пропускайте этот этап, подсказки – ценный ресурс дополнительных запросов для сайта. В них можно найти синонимы и связанные ключевые слова.
Шаг 1. Новая задача
Создайте новую задачу и введите ее название. Выберите источник подсказок и регион.
Новая задача для подсказок
Шаг 2. Настройка
Сервис будет добавлять одну из опций, пробел после фраз, перебирать цифры, кириллические и латинские буквы, если Вы выберите эти опции.
Опции для поиска
Обычно достаточно глубины парсинга 1. Но если нужно сильно расширить семантику, у Вас крупный сайт или узкая сложная тематика – выбирайте 2 или 3.
Глубина парсинга
Загрузите ключевые слова списком либо через файл xls, xlsx.
Загрузка ключей
Шаг 3. Добавление стоп-слов
Можно использовать готовый список, либо добавить свои. В "Эксперт опциях" задайте фразовое соответствие, чтобы не потерять нужные слова.
Настройка стоп-слов
После завершения обработки объедините результаты собранных ключевых фраз из всех источников и работайте с ними, как с единым списком.
Что делать с запросами
Когда список готов, Ваша работа не закончена. Чтобы ключи работали правильно, нужно проделать ещё несколько операций.
1. Чистка семантического ядра
Это поможет проверить и исключить из файла ключи, которые содержат:
- Упоминание конкурентов - название их компаний, торговые марки;
- Товары или услуги, которые Вы не продаете и не оказываете;
- Не соответствуют тематике сайта;
- Дубли - запросы из одинаковых слов, но в разном порядке;
- Районы, адреса или регионы, где Вы не работаете;
- Слова с ошибками, так как поисковики научились понимать опечатки пользователей;
- Исключить слова в зависимости от типа запросов - коммерческих или информационных.
2. Проверка частотности
Определение точной частотности нужно, чтобы удалить нулевые сочетания. Для проверки введите ключевую фразу в Яндекс.Вордстат в кавычках (“), т.е. “графические планшеты“, и он покажет статистику фразы вместе с её словоформами.
Частотность
Чтобы узнать частотность именно этой словоформы, добавьте к каждому слову добавить восклицательный знак – "!графические !планшеты".
Проверка именно этой словоформы
Делать это вручную очень долго, лучше воспользуйтесь специализированными сервисами или программами для сбора, например, Key Collector.
3. Проверка конкурентности
Далее необходимо проанализировать выдачу по запросам. Обратите внимание на типы сайтов в ТОП-10, на количество главных страниц, уровень вложенности внутренних, тип контента – это информационная статья, карточка товара или раздел каталога.
После такого анализа будет понятно, насколько конкурентна тематика в целом и отдельные ключи в частности, какие продвинуть не получится и лучше сразу убрать их из ядра, а какие понадобится добавить на сайт.
4. Кластеризация
Распределите ключевые слова по посадочным страницам. Нужно объединить их в группы и подобрать для каждой подходящую страницу для продвижения. Если ее нет, придется создать новую.
Когда проделаете все операции, у Вас получится таблица с данными: группа запросов, фраза, целевая посадочная страница, частотности.
Группировка
Лайфхаки по работе
Чтобы работа по сбору семантики проходила эффективнее, оставлю Вам небольшой список советов и подсказок, которые на первый взгляд неочевидны.
1. Доп.опция. Используйте прогноз бюджета в Яндекс.Директ для расширения семантики. Под заголовком "Подберите ключевые фразы и рубрики Яндекс.Каталога" есть поле для ввода Ваших запросов, по которым можно получить подсказки от Яндекса.
2. Правая колонка Wordstat. Переводите на неё глаза от основной статистики. Иногда там можно найти новые неявные дополнительные ключи.
3. Разные и новые ключи. Помните, что однокоренные слова для поисковых систем - разные ключи. Например, "алюминиевый" и "из алюминия", "детский" и "для детей". Приставки и суффиксы также помогут Вам создать новые фразы из уже собранных.
4. Неочевидные запросы. Копните глубже к синонимам и словам, касающимся тематики страницы. Это можно делать самостоятельно через мозговой штурм, либо с помощью инструментов в сервисе, например, бесплатный "Парсинг подсветок Yandex".
5. Варианты написания. Используйте разные варианты написания брендов, как английский, так и транслит, так как искать его могут тоже по-разному.
6. Каталог. Это главный источник сбора и расширения семантики онлайн, если у Вас интернет-магазин. Кстати, не обязательно Ваш – конкурентов проанализировать тоже очень полезно. Используйте по максимуму разделы, бренды, типы товаров, отдельные модели и разновидности.
7. Частота запросов. Не зацикливайтесь только на высокой и средней частоте. Низкочастотные ключи с длинными хвостами тоже важны, они помогают по максимуму охватить семантику, плюс не так конкурентны.
8. Распределение. Сажайте ключи равномерно по страницам и следите, чтобы они отражали её тематику. Если пренебречь этим, можно получить большой процент отказов, так как пользователь просто не найдет того, за чем пришел.
9. Форма. Выбирайте морфологически корректную словоформу и следите, чтобы ключевые слова не были вписаны криво, например, "планшет купить Москва недорого". Такое безобразное включение ключей может подвести Вас под фильтр.
10. Распределение. Не используйте на одной странице коммерческие и информационные запросы. Во-первых, продвижение по ним отличается, во-вторых, поисковик будет путаться и показывать страницу только по одному типу.
Коротко о главном
Грамотно подобранная семантика приводит на сайт целевую аудиторию, заинтересованную в предлагаемых товарах/услугах.
То есть Вы получите релевантный трафик без крупных рекламных вложений.
Но помните, что невозможно собрать запросы один раз и забыть про это. Ядро требует периодической проверки и дополнения. Упрощайте эту задачу и пользуйтесь специальными программами, я, конечно, оставлю Вам топ-5 таких:
- Rush Analytics;
- Semparser;
- MegaIndex;
- Пиксель Тулс;
- SpySERP.
До новых встреч!
