beehiiv ili Substack: 10% prihoda brzo nadmaši fiksnu pretplatu

Za hrvatski newsletter s plaćenim pretplatama Substack je povoljniji dok je prihod malen: objavljivanje je besplatno, a platforma prema pravilima naplate uzima 10% svake pretplate. Beehiivov cjenik za Lite navodi 49 USD mjesečno uz godišnje plaćanje i 0% udjela u prihodu od plaćenih pretplata. Kako prihod raste, Substackov udio prelazi tu fiksnu cijenu.

Pri uvjetnoj cijeni od 10 EUR mjesečno po čitatelju to se, gledajući samo naknadu platforme, događa kod 44 plaćena pretplatnika. Prema referentnom tečaju ESB-a za 7. listopada 2026., jedan euro vrijedio je 1,1177 USD, pa je 49 USD približno 43,84 EUR. Stvarni izbor ovisi i o obradi uplata, ukupnoj veličini liste te tome kupuje li čitatelj pretplatu na webu ili u Substackovoj aplikaciji za iOS.

Koje troškove obuhvaća računica

Sljedeći je izračun uvjetni primjer: autor naplaćuje 10 EUR mjesečno, svi čitatelji plaćaju preko weba standardnom karticom izdanom u Europskom gospodarskom prostoru, a cijela je lista unutar beehiivova početnog razreda za 1.000 adresa. Cijena plana prikazana je kao mjesečni prosjek, premda se navedena beehiivova tarifa plaća godišnje. Ako autor plaća iz mjeseca u mjesec ili ima veću listu, treba računati s cijenom koja vrijedi za njegov paket.

Prema Stripeovu cjeniku za Hrvatsku, obrada standardne kartice iz EGP-a stoji 1,5% iznosa plus 0,25 EUR po uplati; za premijske kartice iz EGP-a tarifa je 2,8% plus 0,25 EUR, za britanske 2,5% plus 0,25 EUR, a za ostale međunarodne kartice 3,15% plus 0,25 EUR, uz dodatak od 2% kada je potrebna pretvorba valute. U odabranom primjeru obrada uplate od 10 EUR zato stoji 0,40 EUR. Kartična naknada ostaje trošak i kada platforma ne uzima udio u prihodu.

Substack za ponavljajuće web-uplate navodi i zasebnu naknadu Stripe Billing. U računu je prikazana odvojeno od Substackova udjela i kartične obrade. Porezi, povrati uplata, sporovi oko transakcija i mogući trošak pretvorbe beehiivova računa iz dolara u eure nisu uračunati. Referentni tečaj ESB-a služi za usporedbu, a ne određuje tečaj po kojem će banka naplatiti plan.

Trošak za 100, 500 i 1.000 plaćenih pretplatnika

U sva tri scenarija svaki plaćeni pretplatnik donosi 10 EUR bruto mjesečno i obavlja jednu kartičnu uplatu. Substackovih 10% računa se na prihod od pretplata, obrada kartice iznosi 0,40 EUR po uplati, a u Substackovu stupcu dodana je naknada Stripe Billing od 0,7% za ponavljajuću naplatu. Beehiivov stupac uključuje Lite i jednaku pretpostavljenu kartičnu obradu.

• 100 plaćenih pretplatnika: od 1.000 EUR bruto prihoda Substack uzima 100 EUR, obrada kartica stoji 40 EUR, a Stripe Billing 7 EUR. Ukupni prikazani trošak iznosi 147 EUR, pa ostaje 853 EUR prije ostalih obveza. Na beehiivu plan od približno 43,84 EUR i kartice od 40 EUR daju trošak od 83,84 EUR; ostaje 916,16 EUR.
• 500 plaćenih pretplatnika: od 5.000 EUR bruto prihoda Substackov udio iznosi 500 EUR, kartice stoje 200 EUR, a Billing 35 EUR. Ukupni trošak je 735 EUR. Na beehiivu plan i kartice zajedno stoje približno 243,84 EUR, što je 491,16 EUR manje u ovom modelu.
• 1.000 plaćenih pretplatnika: od 10.000 EUR bruto prihoda Substack uzima 1.000 EUR, kartice stoje 400 EUR, a Billing 70 EUR. Ukupno je to 1.470 EUR. Beehiivov plan i kartice zajedno stoje približno 443,84 EUR, pod uvjetom da cijela lista stane u odabrani razred.

Razlika raste zato što se Substackova naknada povećava sa svakom naplaćenom pretplatom, dok beehiivova cijena ostaje ista unutar odabranog razreda liste. Kartična obrada u primjeru raste na obje strane s brojem uplata. Zbog toga je korisno odvojiti razliku u platformskim naknadama od ukupnog iznosa koji odlazi na naplatu.

Zašto broj plaćenih članova nije cijela lista

Beehiiv razred određuje prema ukupnom broju jedinstvenih adresa u publikaciji, uključujući besplatne čitatelje. Publikacija s 500 platitelja i 500 besplatnih čitatelja stane u razred korišten u računu; ona s 500 platitelja i još 2.000 besplatnih čitatelja traži veći razred. Substackov platformski udio, s druge strane, prati naplaćeni prihod, a ne broj besplatnih čitatelja.

Prijelomna točka od oko 438 EUR mjesečnog prihoda vrijedi samo za usporedbu Substackovih 10% s približnom mjesečnom protuvrijednošću početnog beehiivova plana. Pri cijeni od 10 EUR po čitatelju, 43 platitelja donose 430 EUR i udio od 43 EUR; kod 44 platitelja udio raste na 44 EUR te prelazi približnih 43,84 EUR za plan. Uključi li se Substackov Stripe Billing, prednost beehiiva u prikazanom web-scenariju počinje nešto ranije. Veći beehiivov razred, druga cijena članstva ili drukčiji način plaćanja mijenjaju granicu.

Što se mijenja pri kupnji u iOS aplikaciji

Prema Substackovim uputama za kupnje u aplikaciji, Appleova provizija iznosi 30% tijekom prve godine neprekinute pretplate, a zatim 15%; Substack i dalje uzima 10% izvorne web-cijene. Substack može automatski povisiti cijenu u aplikaciji kako bi autoru ostao približno isti iznos kao pri web-kupnji, a autor tu prilagodbu može isključiti. Zato cijena koju čitatelj vidi u iOS aplikaciji ne mora biti jednaka cijeni na webu.

Ako se u uvjetnom primjeru automatska prilagodba isključi i čitatelj tijekom prve godine u aplikaciji plati istih 10 EUR kao na webu, Appleova provizija iznosi 3 EUR, a Substackov udio prema web-cijeni 1 EUR. Autoru ostaje 6 EUR prije mogućih drugih odbitaka. To nije izračun za automatski prilagođenu cijenu: ona ovisi o postavkama publikacije i Appleovu određivanju cijene za pojedino tržište.

Za čitatelje izvan SAD-a Substack u iOS aplikaciji prikazuje kupnju kroz Appleov sustav ondje gdje je ta mogućnost dostupna. Kupnja u mobilnom pregledniku i dalje je web-kupnja, čak i kada čitatelj koristi iPhone. Apple Substacku isplaćuje novac mjesečno, obično do 45 dana nakon završetka mjeseca, a Apple zadržava podatke potrebne za upravljanje naplatom. Autor dobiva adresu e-pošte čitatelja, ali se odnos naplate za takvu pretplatu ne prenosi na drugu platformu.

Koja platforma bolje odgovara načinu rasta

Substack omogućuje početak bez fiksnog troška i bez ograničenja broja čitatelja za besplatno objavljivanje. Njegova aplikacija, preporuke i društvene funkcije mogu odgovarati autoru kojem je važna vidljivost među čitateljima na samoj platformi. Cijena tog modela postaje jasna kad plaćena publika naraste: udio se naplaćuje na svaku pretplatu, pa povećanje prihoda automatski povećava i račun platforme.

Beehiivov besplatni plan obuhvaća do 2.500 pretplatnika, ali su plaćene pretplate dio plana Lite. Lite uključuje automatizacije, ankete i oglasnu monetizaciju, uz fiksnu cijenu koja ovisi o veličini liste. Ti alati mogu imati vrijednost za autora koji razvija više načina zarade od same pretplate; njihovo postojanje samo po sebi ne jamči rast publike ni prihod od oglasa.

Za izbor između platformi najviše mijenjaju četiri podatka: ukupan broj adresa, broj onih koji plaćaju, mjesečna cijena članstva i udio kupnji kroz iOS aplikaciju. Ako je plaćeni prihod još nizak, Substackov model bez fiksne naknade čuva novac unaprijed. Kada prihod prijeđe cijenu odgovarajućeg beehiivova razreda podijeljenu s 10%, fiksni plan postaje jeftiniji prema platformskoj naknadi; za konačan trošak treba dodati stvarne naknade za naplatu i kanal kojim čitatelji kupuju.

Pročitajte i:

• Ghost ili WordPress.com: prihod od pretplate mijenja jeftiniji izbor
• Fireflies ili Otter: hrvatski jezik vrijedi više od niže pretplate
• Gumroad ili Lemon Squeezy: proizvod od 29 USD otkriva veliku razliku