beehiiv či Mailchimp: 2 500 odberateľov zadarmo mení voľbu

Pri pravidelnom newsletteri je beehiiv spravidla lacnejšou prvou voľbou: jeho bezplatný plán pre 2 500 odberateľov zahŕňa neobmedzené odosielanie. Autor tak môže vydávať newsletter každý týždeň bez platby za počet doručených e-mailov; za platené predplatné a vlastné automatizácie si už musí priplatiť.

Bezplatný plán Mailchimpu povoľuje 250 kontaktov a 500 odoslaných e-mailov mesačne. Pri plnej databáze preto pokryje iba dve vydania zaslané všetkým. Platený Mailchimp dáva väčší zmysel tvorcovi, ktorý popri newsletteri potrebuje segmentované kampane a rozsiahlejšie automatizačné toky.

Rovnaká frekvencia, štyri veľkosti databázy

Model počíta so štyrmi vydaniami mesačne, vždy pre celú databázu. Ceny sú v USD za mesačnú fakturáciu, bez úvodných zliav a daní. Pásma beehiiv Lite uvádza cenový prehľad Creator Mail Stack; ceny Mailchimp Essentials a Standard rozpisuje prehľad Hejlsvig Consulting. Ide o cenníkové sumy pre nový výber plánu, nie o cenu konkrétneho existujúceho účtu.

250 kontaktov, 1 000 odoslaní: beehiiv Free stojí 0 USD. Mailchimp Free tiež stojí 0 USD, ale na štyri vydania nestačí; Essentials v pásme do 500 kontaktov stojí 13 USD mesačne. Ak autor potrebuje platené predplatné priamo v beehiive, Lite v pásme do 1 000 odberateľov stojí 59 USD.
2 500 kontaktov, 10 000 odoslaní: beehiiv Free zostáva na 0 USD. Mailchimp Essentials stojí 45 USD a Standard 60 USD mesačne. beehiiv Lite, potrebný na platené predplatné a vlastné automatizácie, stojí pri tejto veľkosti 79 USD.
10 000 kontaktov, 40 000 odoslaní: beehiiv Lite stojí 139 USD, Mailchimp Essentials 110 USD a Standard 135 USD mesačne. Ak stačí krátky automatizačný tok a publikácia nezarába cez integrované nástroje beehiivu, Essentials je v tomto modeli najlacnejší.
25 000 kontaktov, 100 000 odoslaní: beehiiv Lite stojí 199 USD, Mailchimp Essentials 270 USD a Standard 310 USD mesačne. Pri rovnakom počte vydaní sa teda cenové poradie oproti predchádzajúcemu pásmu znovu obracia.

Slovenskému tvorcovi sa konečná suma môže zmeniť podľa DPH, meny faktúry a kurzu použitého pri platbe. Dolárové ceny preto slúžia na porovnanie plánov za rovnakých podmienok, nie ako pevná suma v eurách.

Kontakty nie sú to isté ako odoslané e-maily

Pri Mailchimpe sa každá správa doručená jednému kontaktu počíta ako jedno odoslanie. Essentials povoľuje za mesiac desaťnásobok zvoleného limitu kontaktov, Standard dvanásťnásobok. Štyri vydania celej databáze sa do oboch platených limitov zmestia, no uvítacie správy a ďalšie kampane čerpajú z rovnakej kapacity.

Rozdiel je viditeľný pri častejšom vydávaní. Ak by autor s 25 000 kontaktmi poslal celej databáze dvanásť vydaní za mesiac, vzniklo by 300 000 odoslaní. To je viac než limit Essentials pre toto pásmo a presne limit Standard; na ďalšie automatické správy by už nezostala rezerva. beehiiv počet odoslaní neobmedzuje, hoci jeho platená cena rastie podľa pásma odberateľov.

Služby navyše nemerajú databázu úplne rovnako. beehiiv počíta jedinečné adresy prihlásené na odber publikácie. Mailchimp do počtu kontaktov zahŕňa aj odhlásené a neprihlásené záznamy, pokiaľ nie sú archivované, vyčistené alebo odstránené. Pri presune preto môže mať exportovaná databáza viac položiek než počet ľudí, ktorým autor skutočne posiela newsletter.

Platená publikácia mení výpočet

Platené predplatné a reklamné možnosti sú v beehiive súčasťou Lite, nie bezplatného plánu. Platforma si z príjmov z predplatného neberie podiel, spracovanie platieb cez Stripe však zostáva samostatným nákladom. Autor, ktorý chce iba bezplatne rozosielať text, tak rieši inú cenu než autor, ktorý chce čitateľom predávať prístup k obsahu.

V podmienenom príklade má publikácia 2 500 odberateľov, z ktorých 100 platí po 5 USD mesačne. Hrubá tržba je 500 USD; po odpočítaní 79 USD za Lite zostáva 421 USD pred poplatkami za platby, daňami a ďalšími nákladmi. Na Mailchimpe by samotný Essentials v tomto pásme stál 45 USD, no pri predaji prístupu cez samostatný členský nástroj treba pripočítať jeho cenu aj prácu s prepojením. Nižší účet za rozosielanie preto sám osebe neurčuje lacnejší spôsob predaja predplatného.

Reklamná sieť a platené odporúčania môžu byť ďalším dôvodom pre Lite, výnos z nich však nemožno odvodiť len z veľkosti zoznamu. Pri rozhodovaní o migrácii je rozumnejšie porovnať isté náklady plánu s príjmom, ktorý publikácia už má, než odrátať od ceny očakávanú reklamu.

Automatizácie rozhodujú o pracovnom toku

beehiiv spája písanie vydania, jeho webové zverejnenie, získavanie odberateľov a pri Lite aj platený obsah v jednom publikačnom prostredí. To vyhovuje autorovi, ktorého hlavnou činnosťou je pravidelná publikácia. Mailchimp je vhodnejší, keď sa newsletter stáva súčasťou kampaní pre rôzne skupiny kontaktov a správy sa majú meniť podľa ich správania.

Rozdiel nie je iba v tom, či plán automatizácie ponúka. Mailchimp Essentials povoľuje toky do štyroch krokov, zatiaľ čo Standard rozširuje možnosti tokov a segmentácie. Lite v beehiive pridáva vlastné automatizácie, ale praktická recenzia TechRadaru upozorňuje na jednoduchšie spúšťače a väčšiu závislosť od Zapieru pri prepájaní externých služieb. Recenzia používa staršie názvy platených plánov, preto jej cenové údaje nepatria do aktuálneho porovnania.

Pri migrácii záleží na konkrétnom toku: jednoduchá uvítacia séria kladie na službu iné nároky než vetvenie podľa nákupu, kliknutia alebo príslušnosti k segmentu. Rovnako treba oddeliť samotný prenos kontaktov od obnovy automatizácií. Ak sa má po presune zachovať načasovanie a rozdelenie správ, táto práca môže byť významnejšia než rozdiel v mesačnej cene.

Kedy ktorá voľba vychádza lepšie

Pre bezplatný pravidelný newsletter do 2 500 odberateľov má beehiiv jasnú cenovú výhodu, najmä ak autor posiela častejšie než dvakrát mesačne. Pri 10 000 kontaktoch môže byť lacnejší Mailchimp Essentials, pokiaľ jeho automatizácie postačujú. Pri 25 000 kontaktoch vychádza v uvedenom modeli lacnejšie beehiiv Lite.

Pred presunom rozhodujú tri údaje: počet skutočne prihlásených čitateľov, počet mesačných odoslaní vrátane automatických správ a funkcie potrebné na zárobok. Práve ich kombinácia určí, či tvorca platí hlavne za distribúciu, za marketingové toky alebo za prevádzku platenej publikácie.

Prečítajte si aj: