Сервисы, которые помогут защитить вашу рекламу от скликивания

Здравствуйте!

Эффективность рекламных кампаний падает не только из-за ошибок в таргетинге или подборе ключевых слов, но и из-за кликфрода. С проблемой скликивания сталкивается каждый, кто запускает рекламу в Яндекс.Директе или Google Ads. Специализированные сервисы помогают защитить бюджет и остановить нецелевой расход средств.

Мы подготовили обзор семи популярных инструментов защиты от кликфрода, подробно описав их возможности, преимущества и ограничения.

Как работают сервисы от скликивания

Сервисы от кликфрода блокируют нецелевой и вредоносный трафик, предотвращая бесполезное списание бюджета. Они анализируют каждый клик по множеству параметров и автоматически реагируют на подозрительную активность.

Что делают сервисы от скликивания:

• Мониторят рекламу. Отслеживают каждый клик, фиксируя IP-адрес, устройство, использование VPN, геолокацию и другие параметры.
• Анализируют трафик на предмет фрода. Оценивают переходы по десяткам признаков и определяют, является ли клик целевым, нецелевым или подозрительным. Подозрительная активность блокируется автоматически.
• Блокируют клики из мошеннических источников. Мошеннические IP-адреса попадают в чёрный список, и реклама перестаёт показываться конкурентам или ботам.

Для эффективной работы сервисы требуют настройки. Обычно она проходит в такой последовательности:

• выбор тарифа и пакета услуг;
• регистрация или авторизация через Google, Facebook*, LinkedIn и другие аккаунты;
• добавление информации о сайте;
• создание и настройка счётчика;
• установка счётчика на сайт.

После этого открывается доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics, загружается список счётчиков, а затем предоставляется доступ к рекламным кабинетам Яндекс.Директа и Google Ads.

Критерии выбора сервиса от скликивания

Функционал. Все решения автоматически блокируют подозрительную активность и формируют отчёты. Некоторые позволяют создавать собственные правила, вести белый список IP-адресов и загружать персональные чёрные списки.

Стоимость. Большинство сервисов предлагают отдельные тарифы для малого бизнеса, крупных компаний и агентств. Clickfraud, ClickGuard и ряд других решений рассчитывают цену в зависимости от объёма рекламных кампаний.

Бесплатный пробный период или демо-версия. У большинства инструментов доступен бесплатный тестовый период на 7–14 дней. Это позволяет оценить возможности системы. Некоторые сервисы предоставляют демо-доступ по предварительному запросу.

Интеграция. Важно, чтобы сервис поддерживал работу с Яндекс.Директом, Google Ads и популярными CMS, а также позволял добавлять код на самописные платформы.

Русскоязычные сервисы защиты от скликивания

Рассмотрим три популярных русскоязычных решения: их стоимость, способы установки, интеграции, отчёты, преимущества и недостатки.

BotFAQtor

Сервис комплексной защиты от ботов и кликфрода.

Решает три основные задачи:

• в реальном времени отключает показ рекламы ботам и скликерам в Google Ads и Яндекс.Директе;
• автоматически защищает кампании на поиске и в сетях;
• блокирует нецелевой трафик.

Предлагает пять продуктов: антибот для сайта, защиту Яндекс.Директа, защиту Google Ads, сокращение ссылок и защиту баннеров. Установка — облачная.

Интеграция. Работает с Яндекс.Директом и Google Ads. Есть плагины для WordPress и Google Tag Manager. Код счётчика можно установить на Joomla, OpenCart, Blogger, Tilda, 1С-Битрикс, Wix, HostCMS и Umi.CMS.

Стоимость

Бесплатный пробный период — 7 дней. Минимальная стоимость одной проверки — 1 рубль. Также доступен тариф «Стандарт» за 7500 рублей в год.

Интерфейс

После установки счётчика нужно выбрать проект: антибот, защиту Яндекс.Директа или Google Ads. В разделе «Сводка» отображается статистика по ботам, подозрительным, целевым и нецелевым визитам. Сервис формирует отчёты по ключевым словам, площадкам, UTM-меткам, источникам, типам ботов, посадочным страницам и географии.

​​​

Преимущества:

• удобные дашборды;
• защита кампаний в Google Ads и Яндекс.Директе;
• общие сегменты ботов и скликеров (более 300 000 записей);
• возможность блокировать нецелевой трафик и скрывать рекламу на планшетах;
• быстрая авторизация через Google или Facebook*;
• подробные отчёты по ключевым словам, площадкам и географии.

Недостатки:

• нельзя создавать кастомные правила;
• отсутствует белый список IP-адресов.

Clickfraud

Сервис защиты от скликивания в Яндекс.Директе и Google Ads. Установка — облачная.

Интеграция

Поддерживает Яндекс.Директ, Google Ads, GTM, WordPress и Tilda.

Стоимость

Доступна демо-версия. Бесплатного пробного периода нет. Минимальная цена — 2900 рублей в месяц. В стоимость входит защита кампаний, автоматическая блокировка и еженедельные отчёты.

Интерфейс

В личном кабинете доступны отчёты о подозрительных сессиях с указанием источника, кампании, IP-адреса, времени на сайте и геолокации. Есть журнал визитов и график активности по часам, а также отдельный отчёт по заблокированным IP.

Преимущества:

• дашборды;
• интеллектуальная аналитика;
• визуализация данных.

Недостатки:

• нет бесплатного пробного периода;
• отсутствует белый список IP;
• нельзя создавать кастомные правила.

Clickfrog

Инструмент для оценки качества рекламного трафика. Кроме мониторинга и защиты кампаний предлагает аудит трафика. Установка — облачная.

Интеграция

Работает со всеми популярными CMS и самописными платформами. Установка кода специалистом — 800 рублей.

Стоимость

Бесплатного пробного периода нет. Минимальная цена — 250 рублей в месяц.

Интерфейс

Можно формировать отчёты за любой период, настраивать мгновенные уведомления о подозрительной активности и просматривать данные по некачественным площадкам и IP-адресам.

Преимущества:

• интеграция со всеми CMS;
• аудит кампаний;
• сбор данных о пользователях;
• экспорт статистики;
• автоматическое формирование чёрного списка IP.

Недостатки:

• нет бесплатного пробного периода;
• нельзя настроить белый список IP;
• не учитывает отраслевую специфику и масштаб кампании.

Иностранные сервисы защиты от скликивания

Рассмотрим четыре известных иностранных решения: функционал, цены, особенности установки и интеграции.

ClickCease

Сервис предотвращает кликфрод в Google Ads, блокируя действия конкурентов, ботов, клик-ферм и случайные клики. В реальном времени выявляет мошеннические IP и добавляет их в список исключений.

Установка

• мобильные ОС: Android, iOS;
• веб-приложение, облако, SaaS;
• десктоп: Windows, macOS, Linux, Chrome.

Интеграция

Работает с любыми сайтами и CMS.

Стоимость

Бесплатный пробный период — 7 дней. Дальнейшая цена зависит от объёма трафика. Минимальный тариф для сайтов до 5000 кликов — 50 долларов в месяц. Тариф «Standard» поддерживает один домен, пакет «Pro» — неограниченное количество доменов.

Интерфейс

На главной странице — дашборды с ключевыми показателями по Google Ads и Microsoft Ads. Доступны отчёты по устройствам, кампаниям, странам и типам фрода, а также детальная аналитика по ключевым словам и плейсментам. Можно создавать до пяти собственных правил блокировки.

Преимущества:

• дашборды;
• интеграция с любыми CMS;
• анализ ключевых слов конкурентов;
• учёт отрасли бизнеса;
• авторизация через Google или Facebook*.

Недостатки:

• высокая стоимость для небольших компаний;
• для теста требуется указать данные карты;
• не работает с Яндекс.Директом;
• нет русскоязычной версии.

TrafficGuard

Сервис блокирует клики конкурентов, ботов, клик-фермы и неизвестные схемы фрода. Установка — облачная, SaaS, веб.

Интеграция

Поддерживает 12 платформ, включая WordPress, WooCommerce, Shopify, Google Ads и Adjust.

Стоимость

Есть бесплатный тариф «Protect PPC» с неограниченным количеством транзакций при расходах до 2500 долларов в месяц на Google Ads. Отчёты хранятся 90 дней. Платные тарифы стоят 2 % от рекламных расходов.

Интерфейс

На главной странице — дашборды с показателями кликов, недействительных кликов и сэкономленного бюджета. Доступны отчёты по кампаниям, ключевым словам, плейсментам и географии.

Преимущества:

• дашборды;
• бесплатный тариф;
• простая интеграция с Google Ads;
• поддержка белого списка IP.

Недостатки:

• не интегрируется с Facebook* и Instagram*;
• не работает с Яндекс.Директом;
• нет русскоязычной версии.

ClickGUARD

Сервис выявляет и блокирует все типы кликфрода в Google Ads. Установка — облачная, SaaS, веб.

Интеграция

Поддерживает 17 платформ, включая Slack, WordPress, Wix, HubSpot, Shopify, Joomla и Drupal.

Стоимость

Бесплатный пробный период — 7 дней (до 3 аккаунтов и 5000 кликов). Минимальный тариф для рекламодателя — 59 долларов в месяц.

Интерфейс

После подключения счётчика и аккаунта Google Ads открывается доступ к дашбордам и подробным отчётам. Можно создавать кастомные правила блокировки (до 5 правил в стартовом тарифе).

Преимущества:

• дашборды;
• белый список IP;
• подходит для малого бизнеса, крупных кампаний и агентств;
• гибкая настройка правил.

Недостатки:

• не интегрируется с Facebook*, Instagram* и Twitter;
• только на английском;
• только для Google Ads.

PPC Protect

Сервис защищает кампании Google Ads от кликфрода в реальном времени. Установка — облачная, SaaS, веб.

Интеграция

Работает с 8 платформами: Google Ads, Pardot, Salesforce, LeadPages, HubSpot и др.

Стоимость

Бесплатный пробный период для стартового пакета — 14 дней. Минимальный тариф — 240 долларов в месяц. Для бизнеса и агентств доступны отдельные пакеты по запросу.

Интерфейс

На главной странице — дашборды с показателями целевой, подозрительной и мошеннической активности, а также суммой сэкономленных средств. Доступны отчёты по ключевым словам, кампаниям, плейсментам и IP-адресам. Можно загружать собственный чёрный список.

Преимущества:

• дашборды;
• блокировка в реальном времени;
• возможность создавать чёрный список;
• подходит для агентств и крупных компаний;
• белый список IP.

Недостатки:

• ограниченное количество интеграций;
• нет русскоязычной версии;
• высокая стоимость для малого бизнеса;
• только для Google Ads.

Какой сервис от скликивания выбрать

Все рассмотренные сервисы блокируют нежелательный трафик в реальном времени и предоставляют развёрнутые отчёты. Иностранные решения не подходят для кампаний в Яндекс.Директе, но предлагают более гибкие настройки правил. Для защиты бюджетов в обеих рекламных системах оптимальны русскоязычные сервисы.

Ниже приведена сравнительная таблица сервисов:

До новых встреч!