Бижутерия лидировала в AliExpress внутри ОК — но только по данным 2021 года

Бижутерия возглавляла рейтинг категорий AliExpress, которые пользователи покупали через встроенный маркетплейс в Одноклассниках в 2021 году. Переносить этот порядок на сегодняшний спрос нельзя: по состоянию на 13 августа 2026 года сопоставимого нового рейтинга в открытом доступе нет, а прежняя витрина AliExpress не указана среди текущих бизнес-инструментов ОК.

Исторический список всё же позволяет понять, какие товары пользователи выбирали в конкретном сценарии социальной коммерции — непосредственно внутри соцсети. Но он характеризует не весь AliExpress и не современный рынок маркетплейсов, а отдельный канал продаж и аудиторию пятилетней давности.

Что измеряло исследование 2021 года

В исследовании учитывались покупки и поисковые запросы в совместном маркетплейсе ОК и AliExpress Россия внутри социальной сети. Следовательно, результаты нельзя распространять на все заказы российских покупателей AliExpress: размещение витрины, состав аудитории ОК и переходы из ленты могли влиять на спрос.

Публикация Postium от 2 декабря 2021 года, основанная на материалах пресс-службы Одноклассников, называет самой активной группой покупателей мужчин и женщин от 35 до 45 лет. Первые пять городов по количеству приобретённых товаров — Москва, Омск, Новосибирск, Волгоград и Санкт-Петербург.

Доступная публикация не раскрывает размер выборки, количество заказов, оборот или долю каждой категории. Поэтому первое место показывает лишь положение в рейтинге по внутренней метрике: по нему нельзя определить объём продаж, средний чек или разрыв между соседними позициями.

Какие категории вошли в десятку

На первых трёх местах оказались бижутерия, одежда с аксессуарами, а также смартфоны с аксессуарами. Полностью опубликованная десятка выглядела так:

1. бижутерия;
2. одежда и аксессуары;
3. смартфоны и аксессуары;
4. косметика и товары для красоты;
5. товары для дома;
6. товары для кухни;
7. товары для рукоделия;
8. автотовары;
9. инструменты для ремонта;
10. товары для похудения.

Этот порядок нельзя считать сравнением равнозначных сегментов. Например, смартфоны объединены с многочисленными аксессуарами, тогда как товары для дома и кухни разделены. Чем шире рубрика, тем больше разных покупок она способна собрать, поэтому место категории не обязательно отражает популярность каждого входящего в неё товара.

В верхней части списка соседствуют визуально заметные товары — украшения, одежда и косметика — и прикладные покупки для смартфонов и дома. Можно предположить, что первые было удобно демонстрировать в социальной ленте, однако исследование не устанавливает причины выбора и не позволяет связывать позиции исключительно с форматом показа.

Поисковые запросы не совпадали с покупками

Среди общих поисковых запросов лидировали наушники, часы и очки, тогда как первые места по покупкам занимали другие, более широкие категории. Это различие не позволяет считать частоту поиска показателем фактических продаж: пользователь мог сравнивать предложения, отказаться от заказа или купить товар через другой канал.

Женская десятка начиналась с серёг, сумок и часов; дальше располагались кольца, наушники, обувь, купальники, браслеты, маски и очки. В мужском списке первыми были рыбалка, наушники, смартфоны и часы, за которыми следовали ножи, зажигалки, очки, автомобильные наклейки, маски и шуруповёрты.

Такое разделение описывает классификацию пользователей, принятую в конкретном исследовании, но не доказывает, что перечисленные товары следует адресовать только мужчинам или женщинам. Без сведений о показах, переходах, оплаченных заказах и возвратах поисковые списки раскрывают интерес аудитории, а не эффективность продаж.

Почему это не рейтинг всего AliExpress

Результаты встроенной витрины заметно отличаются от картины по площадке в целом. Официальные результаты AliExpress Россия за календарный 2021 год ставили на первые места по количеству заказов товары для дома и сада, товары для красоты и здоровья, а затем ювелирные украшения и бижутерию. По обороту лидировали телефоны и коммуникации, компьютерная и офисная техника, автомобильные запчасти и аксессуары.

Различие не означает, что один из рейтингов ошибочен. У них разные границы: один описывает покупки внутри Одноклассников, другой — операции AliExpress Россия в целом; кроме того, порядок меняется в зависимости от показателя — числа заказов или оборота. Сравнивать позиции без учёта канала и метрики некорректно.

Именно поэтому формулировка «самые популярные товары AliExpress» требует уточнения. Историческое исследование подтверждает популярность отдельных категорий только среди пользователей совместной витрины ОК и только за рассматриваемый период.

Что известно о текущем статусе витрины

Текущий раздел ОК для бизнеса перечисляет бизнес-профили, группы, продвижение, чаты, сообщения и звонки, но не представляет совместный маркетплейс AliExpress как доступный инструмент. Это наблюдение не равнозначно официальному заявлению о закрытии сервиса: оно лишь означает, что прежняя интеграция сейчас публично не заявлена в этом разделе.

Нового исследования с той же выборкой, границами и метрикой в открытых материалах также нет. Поэтому невозможно достоверно определить, сохранила ли бижутерия первое место, изменилась ли последовательность категорий и как трансформировалась аудитория этого торгового сценария.

Подтверждённый вывод ограничен 2021 годом: во встроенном маркетплейсе AliExpress Россия внутри ОК лидировала бижутерия, за ней следовали одежда с аксессуарами и смартфоны с аксессуарами. Для описания нынешнего спроса этот рейтинг использовать нельзя без нового сопоставимого измерения.