Правильное оформление визиток

Здравствуйте!

Мы из тех, кто одновременно любит и недолюбливает визитки. Ценим их за то, что они работают и приводят клиентов. В то же время понимаем: сегодня существует множество более удобных альтернатив. Однако независимо от личного мнения визитные карточки были, есть и будут оставаться востребованным инструментом.

Меняется лишь оформление и приёмы, которые позволяют создать действительно продающую визитку, а не ту, которую после разговора просто выбросят.

Для чего нужна визитка

Не так страшно, если визитку выбросят. Гораздо хуже, если её выбросят, не совершив при этом нужного вам действия.

Неважно, хранится ли карточка в общей пачке или висит в рамке. В итоге она всё равно окажется ненужной или потерянной. Поэтому главная задача — не продлить «жизнь» визитки, а получить конкретный результат. Но обо всём по порядку.

Визитка — такой же маркетинговый инструмент, как листовка или маркетинг-кит. Подходить к её созданию без должного внимания — большая ошибка. Иногда правильно оформленная визитка способна выполнить большую часть работы и моментально окупить вложенные средства.

Перед тем как отправить макет в печать, ответьте на несколько вопросов:

1. Кто будет получать визитку? Это поможет определить концепцию и стиль подачи.
2. В каких местах её будут раздавать? Так вы точнее подберёте информацию для размещения.
3. Какая цель? Ответ подскажет оптимальный формат и формулировку призыва к действию.
4. Какие технические моменты важны? Это позволит выбрать подходящий материал, размер и форму.

Ответы на эти вопросы дадут ясное понимание, «что», «для кого», «какая» и «зачем». По итогам вы легко определитесь с форматом и содержанием визитки.

По умолчанию мы обычно думаем о личной визитке, но на практике может потребоваться совсем другой тип — и об этом стоит подумать заранее.

Какие бывают виды визиток:

1. Визитка компании. Обезличенная информация о вашей организации в целом.
2. Личная визитка. Личные данные и должность владельца.
3. Визитка промоушен. Рекламная информация о конкретном мероприятии или предложении.

Иногда встречаются смешанные варианты: например, с одной стороны — личные данные, с другой — ограниченное по времени предложение. Такие визитки уже можно считать продающими. Ниже мы подробнее разберём, как усилить этот эффект.

Размер и оформление визитки

Прежде чем переходить к фишкам и нестандартным решениям, важно освоить базовые принципы оформления. Мы собрали их в максимально лаконичном и практичном виде.

1. Размер визитки

Однажды мы решили сделать визитки чуть больше стандартных, рассчитывая выделиться. Эффект оказался противоположным: карточки чаще теряли, потому что они не помещались в визитницы, карманы и кошельки.

Поэтому не стоит изобретать велосипед. Используйте принятый в России размер. Если планируете применять визитки и за рубежом, учитывайте, что в каждой стране могут действовать свои стандарты.

2. Материал и цвет

Выбор бумаги и цвета нередко затягивается на недели. На практике оформление влияет на результат меньше, чем правильный макет и содержание. Главное — чтобы визитка выглядела солидно. Для этого лучше выбрать плотную бумагу (не менее 250 г/кв.м), желательно с рифлёной поверхностью.

Цвет определяйте по фирменному стилю. Если его ещё нет, остановитесь на классической белой визитке — это безопасный и универсальный вариант.

Для вдохновения удобно пользоваться Pinterest: введите в поиск слово «Визитка» и пролистайте подборки.

3. Форма

Здесь можно проявить креатив. Необычная форма привлекает внимание, но важно соблюдать меру. Допустимо слегка срезать угол или добавить небольшой наклон, однако формы в виде валентинки, квадрата или круга чаще всего оказываются непрактичными.

Сложные нестандартные формы оправданы только в креативных сферах, где визитка сама по себе должна удивлять. Стоимость таких экземпляров обычно выше.

---

Содержание визитки

Теперь перейдём к структуре. Условно разделим визитку на лицевую и обратную стороны — у каждой своя задача.

Ниже мы разберём оба варианта и поделимся приёмами, о которых обычно не говорят в типографиях.

Важно. Дальше речь пойдёт именно о личной визитке — самом распространённом варианте. По другим типам вы можете задать вопрос в комментариях.

1. Лицевая сторона

Единых правил нет — содержание определяете вы сами, исходя из того, что должен увидеть клиент.

Обязательные элементы:

1. Логотип — оптимально в левом верхнем углу.
2. Краткое описание деятельности.
3. ФИО — сначала имя и отчество (если принято), затем фамилия.
4. Должность — нестандартная формулировка запоминается лучше.
5. Контакты — без лишних сокращений и пояснений.

Дополнительные рекомендации:

1. Указывайте только один номер телефона.
2. Добавляйте иконки или короткие призывы перед контактами.
3. Используйте не более трёх шрифтов.
4. Оставляйте достаточно свободного пространства между элементами.

2. Задняя сторона

Многие экономят на двусторонней печати и используют только лицевую сторону. Однако пара дополнительных рублей на обратную сторону часто окупаются многократно. Именно здесь размещают главный оффер.

Это может быть ссылка на блог, уникальное торговое предложение, товар-локомотив или скидка при предъявлении визитки. Главное — чтобы информация побуждала к действию, и это действие было максимально простым и выгодным для получателя.

---

Коротко о главном

Приходить на встречу без визитки сегодня рискованно — особенно при общении с людьми, для которых этот формат остаётся привычным. Чтобы не упустить важную сделку, всегда держите визитки при себе и оформляйте их по рекомендациям выше.

При этом помните: иногда важнее не то, что вы раздаёте, а кому и где. Системный подход всегда можно улучшить.

До новых встреч!