Мобильные приложения Яндекс.Директа и Google Ads.

Здравствуйте!

Мобильные приложения Яндекс Директа и Google Ads маркетологи открывают раз в несколько дней — чтобы быстро проверить статистику и внести корректировки в кампании.

Маркетологи оценили мобильные приложения рекламных платформ

В 2026 году Click.ru опросил почти 500 специалистов по контекстной рекламе. Цель исследования — понять, как профессионалы используют мобильные приложения Яндекс Директа и Google Ads, насколько часто они ими пользуются и насколько удобными считают.

Что умеют мобильные приложения

Приложение Яндекс Директа — это удобное дополнение к веб-версии рекламного кабинета. С его помощью можно отслеживать и корректировать работу кампаний прямо со смартфона: менять цену клика, запускать или приостанавливать показы, пополнять бюджет. При этом в мобильной версии нельзя создавать новые кампании, настраивать стратегии, временной и геотаргетинг, а также просматривать виртуальные визитки.

Приложение Google Реклама выполняет аналогичную роль для десктопной версии Google Ads.

В нём тоже можно вносить изменения в кампании (добавлять ключевые слова, создавать адаптивные объявления), отслеживать эффективность, применять автоматические рекомендации и связываться с поддержкой по телефону, в чате или по email. Оба приложения доступны на Android и iOS.

Как часто специалисты используют приложения

По данным опроса 2026 года, 62,1 % специалистов по контекстной рекламе регулярно работают с приложениями Яндекс Директа и Google Ads.

Самые востребованные функции

Главное назначение приложений — просмотр статистики. 54,5 % респондентов чаще всего проверяют в них ключевые метрики: показы, конверсии, цену за клик и другие показатели эффективности.

Вторая по популярности функция — включение и отключение кампаний, групп объявлений, объявлений или ключевых слов (36,4 %). По 29,2 % специалистов используют приложения для получения важных уведомлений и управления бюджетом. 25,8 % респондентов пополняют баланс аккаунтов, а лишь 1,9 % занимаются подбором и добавлением новых поисковых запросов в семантику.

Чего не хватает в приложениях

В свободных ответах специалисты отметили главный недостаток мобильных приложений — урезанную по сравнению с десктопной версией функциональность. Многие хотели бы видеть фильтрацию и сегментацию данных, а также массовое редактирование объектов. Некоторым не хватает привычных виджетов (например, по целям), управления ставками и бюджетными ограничениями. Для маркетологов, работающих с большим количеством клиентов, критично отсутствие возможности подключить несколько аккаунтов.

Рекламодателям за пределами России также не хватает возможности пополнять бюджет со смартфона. При этом все пользователи сходятся во мнении: для быстрого мониторинга статистики приложения подходят отлично.

Почему некоторые отказываются от мобильных приложений

37,9 % опрошенных специалистов не пользуются мобильными приложениями Яндекс Директа и Google Ads. Основные причины:

Чаще всего респонденты ответили, что им достаточно веб-версии. 7,2 % опрошенных просто не знали о существовании мобильных приложений.

Вывод

Мобильные приложения контекстных платформ можно сравнить с умными часами: они помогают быстрее ориентироваться в потоке данных, но не становятся основным рабочим инструментом.

Русскоязычные специалисты часто воспринимают их как полноценную версию рекламного кабинета для смартфона и ожидают полного набора функций. Однако главная задача приложений — дополнять, а не заменять десктопный интерфейс.

В будущем Яндекс Директ и Google Ads могут улучшить юзабилити своих мобильных приложений, не перегружая их сложными функциями. Поддержка нескольких аккаунтов и удобные фильтры данных остаются в числе самых ожидаемых обновлений.