Привет!
В современном мире имидж компании так же важен, как и продаваемый ею продукт. Если компания оступилась, и общественность узнала об этом, то последствия будут проявляться повсюду – от курса акций до морального состояния сотрудников.
Harvard Business Review даже установил, что скандал может преследовать руководителя на протяжении всей его карьеры, что приводит к снижению заработной платы и уменьшению количества предложений о работе. Без отличного PR-отдела последствия были бы гораздо хуже.
PR-команда делает гораздо больше, чем просто вмешательство и устранение последствий кризиса. Специалисты по связям с общественностью планируют и поддерживают освещение деятельности компании в СМИ, пресс-релизы, социальные сети, а также бюджеты, которые идут в комплекте с ними.
Для того чтобы все это произошло, требуется многопрофильная команда с различным бизнес-опытом. Ближе к вершине пирамиды находится менеджер по связям с общественностью.
PR-менеджеры возглавляют команду креативных специалистов по связям с общественностью, выступая в качестве связующего звена между высшим руководством – например, руководителем службы по связям с общественностью – и многочисленными членами маркетинговой команды.
Должность менеджера по связям с общественностью
Точные обязанности PR-менеджера варьируются от компании к компании. Вы можете встретить похожие должности с разными названиями, например, менеджер по коммуникациям, менеджер по медиа-стратегии или сотрудник по связям со СМИ. PR-менеджер контролирует работу команды по связям с общественностью.
Менеджер по связям с общественностью руководит командой творческих и ответственных специалистов, поэтому подходящий кандидат должен иметь несколько лет опыта работы в данной сфере, лидерские качества и связи в СМИ.
Для занятия руководящей должности обычно требуется степень бакалавра в области коммуникаций, маркетинга или смежной области. В конкурентоспособной компании ожидайте увидеть степень магистра в списке желательных требований.
Чем занимается менеджер по связям с общественностью?
На что вы можете рассчитывать в повседневной работе в качестве PR-менеджера? PR-менеджер создает эффективные способы повышения узнаваемости компании, организации или политического деятеля.
Они налаживают отношения с журналистами и новостными изданиями, разрабатывают план работы с социальными сетями, а также занимаются подготовкой пресс-релизов и пресс-конференций.
Любой рабочий день может включать в себя одну или все эти обязанности.
Если накатывает волна плохой прессы, PR-менеджер помогает руководителям компании донести правильную информацию до СМИ. И хотя они не будут выступать в роли пресс-секретаря, они являются закулисным тренером, следящим за тем, чтобы кризис прошел как можно быстрее и легче.
В зависимости от структуры PR-фирмы или компании, менеджер может также заниматься такими вопросами, как управление проектами, прогнозирование новостных циклов, общение с заинтересованными сторонами и представление статей и кампаний в социальных сетях директору.
Сколько они зарабатывают?
Роль менеджера по связям с общественностью может быть довольно сложной. На самом деле, связи с общественностью попали в топ-10 списка самых стрессовых профессий 2019 года по версии CareerCast. Между долгими часами работы и принятием решений на высоких ставках, вы можете ожидать, что эта роль будет достаточно хорошо оплачиваться.
По данным zarplan.com в июле 2022, менеджеры по связям с общественностью зарабатывают в среднем от 80 000 ₽ с опытом до года; от 115 000 ₽ с опытом 1-3 года; от 200 000 ₽ с опытом более 3 лет.
Где работают менеджеры по связям с общественностью?
Существует очень мало отраслей, которые время от времени не нуждались бы в PR-команде. Начинающие специалисты по связям с общественностью могут либо специализироваться в какой-либо отрасли, либо работать в крупной PR-фирме, которая управляет целым списком компаний.
Например, менеджеров по связям с общественностью можно встретить в предвыборных командах политиков, в отделах по сбору средств некоммерческих организаций и даже в правительственных учреждениях.
Эти профессионалы работают в командах маркетинговых коммуникаций розничных, финансовых, развлекательных и туристических брендов.
Даже известные руководители и артисты нанимают штатных PR-менеджеров для развития и поддержания своих брендов.
Нужна ли менеджеру по связям с общественностью степень магистра для достижения успеха?
Пролистайте несколько объявлений о вакансиях менеджеров по связям с общественностью, и вы заметите некоторые сходства. Многие компании ищут профессионалов с опытом работы в маркетинге не менее пяти лет, продемонстрированными коммуникативными навыками и историей успешных PR-кампаний.
Компании ищут специалистов с опытом публичных выступлений, запросов в СМИ, ведения социальных сетей и навыков письма.
В каком-то смысле, подача заявления на должность менеджера – это переход от начального уровня к руководящей роли. И хотя в объявлении о вакансии может не указываться степень выпускника или даже бакалавра, магистратура в области стратегических коммуникаций дает возможность получить подготовку и наладить связи, чтобы облегчить этот переход.
Курсы по PR-менеджменту
Сфера коммуникаций постоянно меняется. Отличные учебные программы следят за развитием исследований, связывает студентов с лидерами в этой области и предоставляет убедительные возможности проверить полученные знания на практике.
Будучи действующим или начинающим специалистом по связям с общественностью, вы можете захотеть выбрать программы, проекты и специализации, которые конкретно подготовят вас к карьере.
Например, программа курса от Netology «PR-менеджер в digital» подчеркивают силу стратегических коммуникаций и их роль в социальных изменениях.
Вы освоите ключевые навыки PR-менеджера для быстрого старта в профессии, научитесь выстраивать эффективные коммуникации и управлять репутацией бренда, а также получите возможность пройти стажировку у партнёров — известных digital-агентств.
Netology разработали комплексную программу, которая позволит вам освоить все необходимые инструменты PR-менеджера, включая копирайтинг и работу с текстом. Вы сможете претендовать на должность junior-специалиста через 5 месяцев с начала обучения.
До новых встреч!
