Кто такой арт-менеджер

Здравствуйте!

Хотим с вами поговорить про направление деятельности, которое лишь недавно появилось на российском рынке. Им является арт-менеджмент, который в дословном переводе означает “управление искусством”.

Чтобы стать профессионалом, необходимо иметь организаторские способности, понимать основы маркетинга и бизнеса, а также любить прекрасное и разбираться в арт-объектах. Все эти качества совмещает в себе один человек, о котором сегодня и поговорим.

Мы расскажем, кто такой арт-менеджер, чем он занимается, что должен знать и уметь, какую зарплату получает, в чем плюсы и минусы деятельности.

Особенности профессии

Арт-менеджер – это специалист, которого можно назвать управляющим в сфере искусства и творчества. Он берет на себя все процессы по организации и продвижению различных мероприятий:

• локальных и международных выставок;
• процедур продажи картин;
• перформансов;
• аукционов;
• творческих коллабораций;
• презентаций новых авторов и перспективных работ;
• фестивалей;
• авторских концертов;
• театральных и цирковых постановок и т. д.

Например, в галерее запланирована выставка работ современных художников. Арт-менеджер должен найти спикеров, которые будут вести мероприятие, отобрать лучшие картины и организовать их доставку в целости и сохранности, провести рекламную кампанию, чтобы о мероприятии узнало как можно больше людей.

Помимо организационных моментов, специалист должен разбираться в искусстве и уметь проводить маркетинговые исследования. Арт-менеджер, претендующий на звание профессионала, понимает, что востребовано среди ценителей, какие тренды актуальны, чего хочет целевая аудитория, как вывести новый арт-объект на рынок и т. д.

Еще один важный момент: специалист должен обладать коммуникационными навыками. Он является связующим звеном между всеми членами команды, в которую входят:

• художники,
• дизайнеры,
• рекламщики,
• искусствоведы,
• копирайтеры и многие другие.

А ведь есть еще заказчики, представители культурной элиты, авторы, инвесторы и сама публика.

Профессия совмещает в себе элементы маркетинга, искусства, бизнеса и управления проектами, а также имеет сходства с такими специальностями, как продюсер, креативный директор, PR- и event-менеджер.

Обычно это направление деятельности выбирают люди, имеющие интерес к искусству и истории, умеющие быстро адаптироваться и принимать решения, а также способные легко заводить новые знакомства и поддерживать прочные деловые отношения.

Арт-менеджеру необходимо быть стрессоустойчивым, ведь от него может зависеть репутация авторов и творцов, а также организаторов, инвесторов, галерей, музеев и т. д. К тому же чем масштабнее мероприятие, тем больше задач и хлопот у специалиста.

Обязанности арт-менеджера

Функции специалиста меняются в зависимости от конкретного места работы. В галерее обязанности будут одни, в издательстве – другие, а в концертных залах – третьи.

Поэтому мы поговорим об основных задачах, которые выполняет арт-менеджер. Среди них:

1. Работа над дизайном и стилизацией помещения, где будет проходить мероприятие.
2. Бюджетирование и составление сметы.
3. Взаимодействие с инвесторами и заказчиками.
4. Создание планов и программ мероприятий.
5. Подбор артистов, спикеров, аниматоров, исполнителей и пр.
6. Сотрудничество с другими специалистами: дизайнерами, копирайтерами, пиарщиками и пр.
7. Трансфер почетных гостей.
8. Анализирование уже завершенного мероприятия, оценивание его успешности.
9. Привлечение новых художников, авторов, мастеров.
10. Взаимодействие с сотрудниками различных СМИ.
11. Продвижение и реклама мероприятий, арт-объектов, авторов.
12. Ведение отчетности.
13. Подбор и наем технического персонала.
14. Продажа арт-объектов.
15. Контроль персонала, присутствующего на мероприятии.
16. Разрешение конфликтных ситуаций.
17. Контроль технического оборудования (света, звука и прочего).
18. Анализ рынка, отслеживание современных трендов и тенденций.
19. Наполнение и поддержание в рабочем режиме сайта работодателя.
20. Наполнение мероприятий интерактивом.
21. Сбор полезных контактов и создание контактной базы.
22. Поиск спонсоров.
23. Отбор, доставка и размещение арт-работ для мероприятия.

Требования к специалисту

Арт-менеджер должен уметь играть сразу несколько ролей. Во-первых, ему необходимо общаться с работодателями и заказчиками, выстраивать с ними прочные отношения. Во-вторых, есть команда, которая должна слаженно работать, чтобы появился качественный результат. Специалист обязан следить за действиями персонала, мотивировать и разрешать конфликты.

И в-третьих, есть целевая аудитория. Чтобы подогревать ее интерес, арт-менеджеру нужно следить за современными трендами, разбираться в искусстве, уметь грамотно отбирать арт-объекты и т. д.

Давайте разберем навыки и умения, которыми специалист должен обладать. Среди них:

1. Знание хотя бы одного иностранного языка.
2. Навык организации мероприятий: выставок, спектаклей, аукционов и пр.
3. Умение вести деловую переписку и переговоры.
4. Знания в области искусства.
5. Умение договариваться.
6. Владение финансовой грамотностью.
7. Знание современных трендов.
8. Умение подбирать команду.
9. Навык грамотного распределения задач.
10. Способность оценить арт-работы.
11. Навык управления ресурсами.
12. Знание основ экономики.
13. Понимание бизнес-процессов.
14. Знание основ менеджмента.
15. Умение обрабатывать большие объемы информации.
16. Понимание основ маркетинга.
17. Умение быстро приспосабливаться.
18. Навыки планирования.
19. Знание основ колористики, композиции и перспективы.
20. Понимание сути авторского права.
21. Умение делать художественный анализ.
22. Знание основ продвижения и рекламы.
23. Умение работать с бюджетом.
24. Навык ведения документации.
25. Умение находить креативные решения нестандартных задач.
26. Навык презентации.
27. Умение выступать перед публикой.
28. Владение тайм-менеджментом.

Также арт-менеджеру понадобятся следующие личные качества:

• тонкий вкус;
• тактичность, вежливость и приветливость;
• предпринимательская жилка;
• амбициозность;
• организованность и собранность;
• коммуникабельность;
• настойчивость;
• ответственность;
• пунктуальность;
• стрессоустойчивость;
• креативность;
• любознательность;
• лидерские качества.

Арт-менеджеру не только нужно обладать всеми перечисленными hard skills и soft skills. Еще ему нужно постоянно развиваться и повышать квалификацию.

Зарплата и карьерные перспективы

Различные компании и организации нуждаются в грамотных арт-менеджерах. Профессия становится все более востребованной, поэтому увеличивается количество мест, которые принимают к себе этих специалистов:

• художественные галереи;
• рекламные и маркетинговые агентства;
• издательства;
• компании киноиндустрии;
• event-агентства;
• концертные залы;
• digital-агентства;
• компании по разработке ПО;
• студии звукозаписи;
• рестораны;
• косметические бренды;
• ателье;
• театры;
• дизайн-студии;
• центры современного искусства;
• цирки;
• СМИ и многие другие.

В этот список можно включить любые организации, которые считают, что они каким-либо образом связаны с искусством.

Также арт-менеджеры могут сотрудничать и с частными клиентами, например, с художниками, актерами, писателями, музыкантами, танцорами, скульпторами, фотографами и прочими.

Зарплата арт-менеджера может меняться в зависимости от множества факторов. Предоставляю примерный перечень условий, в той или иной мере влияющих на уровень дохода специалиста:

• место жительства;
• наличие связей и личных контактов в нужной среде;
• компания-работодатель и ее сфера деятельности;
• опыт работы, квалификация и образование;
• количество успешных завершенных проектов, которые можно добавить в портфолио.

Думаю, не нужно уточнять, что наибольшую зарплату специалисты получают в Москве и Санкт-Петербурге. В этих городах доход может доходить и до 200 000 руб. в месяц. В регионах же сумма редко достигает отметки в 100 000 руб. Это касается опытных арт-менеджеров. Что же до новичков, то их заработок начинается от 35–45 тыс. руб. в месяц.

Примерная карьерная лестница выглядит следующим образом:

1. Ассистент арт-менеджера.
2. Арт-менеджер.
3. Менеджер по развитию арт-бизнеса.
4. Арт-директор.

Вакансии размещаются на специализированных сайтах по поиску работы, например, на Яндекс.Работе, Rabota.ru, SuperJob, HeadHunter и других.

Плюсы и минусы профессии

Итак, какие же достоинства и недостатки у работы арт-менеджером? Начнем, пожалуй, с положительных моментов:

1. Постоянное развитие, самосовершенствование.
2. Творческая направленность работы.
3. Возможность завести много полезных связей, постоянное “вращение” в кругах с интересными людьми.
4. Престижность и востребованность профессии.
5. Найти работу можно в различных сферах деятельности.
6. Высокий уровень заработной платы.
7. Возможность побывать на элитных закрытых мероприятиях.

А теперь отрицательные моменты:

1. Частые стрессовые ситуации, возможны конфликты, которые нужно разрешать.
2. Приходится работать с разными и не всегда приятными людьми.
3. Ненормированный рабочий день и плавающий график.
4. За высокой зарплатой и интересными предложениями нужно ехать в столицу, ведь в регионах найти работу сложнее.
5. Работодатели выдвигают серьезные требования к специалистам.
6. Большая ответственность при работе с арт-объектами.

Обучение на арт-менеджера

Для того чтобы иметь возможность претендовать на хорошую вакансию в крупной компании, необходимо иметь высшее образование. Для начинающих арт-менеджеров могут подойти такие направления, как маркетинг, менеджмент, искусство и дизайн.

Например, можно получить диплом искусствоведа или культуролога. Но в этом случае придется дополнительно изучить основы менеджмента и маркетинга. А если выбрать менеджмент или маркетинг, то придется самостоятельно изучать историю искусств и другие смежные дисциплины.

Однако даже с полным багажом знаний арт-менеджером просто так не стать. Новички должен погрузиться в ту сферу деятельности, в которой они хотят начать карьеру.

Опыт нужен обязательно, ведь без него не получится наработать нужные навыки и умения. Если есть возможность, стоит устроиться на работу в качестве стажера, помощника или ассистента.

Также можно пройти курсы по арт-менеджменту. Занятия ведут действующие арт-менеджеры, которые не только дают теоретические знания, но и помогают с практикой. К тому же некоторые онлайн-школы предлагают стажировку и даже способствуют трудоустройству.

Могу посоветовать следующие обучающие программы:

• Арт-менеджмент – Skillbox.
• Арт-менеджер – Skvot.
• Арт-менеджмент – Среда обучения.
• Арт-директор – MBA CITY.
• Арт-менеджмент: галерея, коллекция и арт-рынок – Институт арт-бизнеса и антиквариата.

На этом обучение не заканчивается. Нужно постоянно дополнительно читать полезную литературу, посещать выставки, фестивали, презентации и другие мероприятия, знакомиться с новыми людьми, следить за современными трендами в искусстве и беспрерывно развиваться.

Заключение

Мы завершаем знакомство с профессией арт-менеджера. Надеемся, нам удалось вас заинтересовать, ведь это направление деятельности очень увлекательное.

Однако специальность не для всех. Нужно действительно любить искусство, общение и процесс организации мероприятий, чтобы стать настоящим профессионалом. Поэтому в профессию лучше идти ценителям прекрасного с навыками менеджера, маркетолога и управленца.