Карточка товара на Wildberries: создание и оформление

Здравствуйте!

Правильно оформленная карточка товара не только помогает продавать продукцию на Wildberries, но и продвигает её, повышая популярность на площадке. С первых секунд предложение должно цеплять внимание покупателя. Поэтому важно заботиться не только о качестве товаров, но и об их презентации на маркетплейсе.

Когда вы заходите на платформу за покупками, что обычно привлекает внимание? Конечно, информативные и визуально приятные карточки товаров.

В этой статье мы разберём ключевые приёмы создания карточки товара на Wildberries, расскажем, как с её помощью «продать» продукт клиенту, а в конце перечислим распространённые ошибки оформления.

Пользователи Wildberries выбирают качественно оформленные товары

Как создать карточку товара на Wildberries

Ранее мы публиковали подробный материал о том, как продавать на Wildberries. После прочтения этой статьи у вас останется минимум вопросов по работе с площадкой.

Перед заполнением карточки её нужно создать. Откройте личный кабинет поставщика, перейдите в раздел «Мои товары» → «Карточки товаров» и нажмите «Добавить товар». Здесь же можно загрузить товары таблицей.

Под кнопками создания товара расположены две вкладки. Первая показывает список уже созданных товаров с указанием номенклатуры, бренда, артикула, миниатюры фото, цвета, размера и даты создания. Во вторую попадают карточки с ошибками — их можно оперативно исправить.

Обратите внимание: уже на этом этапе система напоминает важное правило — карточки без фотографий не отображаются на сайте.

После нажатия «Добавить товар» открывается окно для заполнения основной информации. Выбираете категорию, указываете бренд, страну производства, артикул и другие данные. С помощью подсказок определяете комплектацию (даже если продаёте единичный товар). Фото и видео загружаются через кнопку «Загрузить фото/видео/360» или в отдельной карточке. Далее задаёте цену и заполняете описание с ключевыми словами.

Как оформить карточку товара на Wildberries правильно

На рост продаж влияют несколько характеристик: название, бренд, комплектация, изображения и другие параметры. Если последовательно проработать каждый элемент, карточка будет «продавать» товар самостоятельно. Поэтому стоит уделить оформлению торгового предложения достаточно времени.

Ниже собраны актуальные рекомендации по созданию страницы товара, основанные на правилах Wildberries и практических наблюдениях.

Название карточки товара на Wildberries

Название играет ключевую роль: именно по нему покупатели ищут нужный товар. Оно определяет категорию продукта и влияет на поисковые запросы.

Вручную название можно указать только для категорий «Красота», «Косметика», «Книжная продукция и диски», «Продукты», «Товары для животных», «Здоровье», «Детское питание», «Игрушки», «Товары для малышей», «Спортивное питание». В остальных случаях наименование формируется автоматически.

По правилам Wildberries в поле допускается максимум 100 символов. Повторяющиеся слова система удаляет автоматически. Например, фраза «Комбинезон модный Комбинезон синий Комбинезон на лямках Комбинезон для прогулок» превратится в «Комбинезон модный синий на лямках для прогулок».

Не используйте косые черты («/» и «\»): Wildberries может заблокировать карточку и убрать её из каталога.

Будьте информативны

Название должно сразу давать понять назначение товара и его ключевые характеристики (материал, цвет, форма и т.д.). Полностью оно отображается и в каталоге, визуально выделяя карточку среди остальных.

Следите за формулировками

Важно учитывать, как товар называют сами покупатели. Например, лучше писать «шорты», а не «шортики» — даже для детских моделей.

Используйте ключевые слова

Заранее проверьте популярные поисковые запросы. Без них покупателям будет сложнее найти ваше предложение. Оптимально использовать 30–50 ключевых слов.

В таблице ниже перечислены сервисы, которые помогут подобрать актуальные ключи, проанализировать продажи и выбрать перспективную нишу.

Указывайте назначение товара и связь с праздниками

Можно добавить информацию о том, для кого и в каких ситуациях подойдёт товар. Упоминание «дня рождения», 14 и 23 февраля, 8 марта и других праздников, если товар можно подарить, помогает карточке подняться в выдаче.

Название бренда и страна производства

Каждый заполненный параметр важен. Уделите внимание бренду, стране производства и комплектации — они упрощают поиск и дают покупателям дополнительную информацию о товаре.

Заполняйте строку «Бренд» грамотно

Бренд — это фабричная марка или торговый знак. Размещать здесь другую информацию не имеет смысла.

Простые правила:

• Указывайте бренд в соответствии с маркировкой на продукте. Название на фото не должно противоречить записи в поле;
• Нельзя использовать название категории в качестве бренда («Тушь для ресниц»);
• При отсутствии торговой марки выберите «Нет бренда»;
• Запрещено указывать ИП, символы, слэши и дублировать слова.

При указании популярного бренда на странице появляется его логотип.

Прописывайте страну производства

Для многих покупателей этот параметр является определяющим. Одни предпочитают отечественные товары, другие — продукцию из других стран.

Комплектация

Этот раздел необходимо заполнять, особенно если товар состоит из нескольких предметов. Укажите точный состав набора, чтобы у клиентов не возникало вопросов. Не используйте описательные элементы и указывайте не более 10 значений. Некорректное заполнение может привести к штрафам или блокировке аккаунта.

Фотографии на странице товара

Визуал напрямую влияет на решение о покупке. Через изображения можно передать эмоции и по-разному воздействовать на клиентов, поэтому на качество фото стоит потратить время и ресурсы.

Предоставляйте качественные снимки

Покажите реальный товар, а не пример. Снимки должны быть чёткими и эстетичными. При необходимости обратитесь к профессиональному фотографу. Выведите товар на передний план, покажите его в использовании или в разных интерьерах.

Добавьте галерею

Все фото должны быть в единой стилистике. Включите ракурсы крупным планом и на расстоянии, в разных интерьерах.

Технические требования к изображениям:

• Максимальное количество — 30;
• Соотношение сторон 3:4, разрешение не менее 900×1200 пикселей;
• Максимальная сторона — не более 8000 пикселей;
• Формат — JPG или PNG.

Задействуйте моделей

Присутствие человека оживляет изображение и помогает покупателям представить себя в ситуации использования товара.

Пишите ключевые слова на фото

Роботы Wildberries считывают текст с изображений, а покупатели лучше запоминают товар при частом упоминании ключевых слов.

Дизайн карточки товара для Wildberries

Обложка — первое, что видит пользователь. С помощью дизайна можно повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов.

Используйте инфографику

Разместите на главном фото ключевую информацию: материал, размеры, мощность и т.д. Это поможет покупателю сразу понять, подходит ли ему товар.

Выделяйте преимущества товара

Преимущества должны быть заметны сразу. Если текст на обложке нечитаем в ленте, карточка может потеряться среди других предложений.

Описание карточек товара на Wildberries

Описание даёт полную информацию о продукте. Заполняйте его тщательно, особенно если товар многофункциональный.

Цепляющий текст

Особое внимание уделите первым строкам: напишите, для чего нужен товар и какую пользу он принесёт. Объём ограничен 1000 символами. Запрещено указывать домены, теги и ссылки.

Упрощайте текст

Пишите просто и эмоционально, без «роботизированных» формулировок. Качественное описание в среднем повышает конверсию на 5,5 %. Вся информация должна быть достоверной и без ошибок.

Пишите ключевые слова

Сервисы анализа товаров на Wildberries помогут собрать ключи. Алгоритмы площадки проиндексируют текст и сформируют поисковые запросы.

Например, в описании «Рубашка женская в клетку фланелевая утепленная оверсайз — самая модная вещь на осень 2026» карточка будет индексироваться по запросам «Рубашка», «Рубашка женская», «Рубашка в клетку», «Рубашка фланелевая», «Рубашка осень 2026» и их вариациям.

Состав

Информация о составе сразу показывает, подойдёт ли товар покупателю. Параметр особенно важен для одежды, текстиля, косметики и бытовой химии.

Ключевые слова в составе

Маркетплейс предлагает подсказки при заполнении. В составе нельзя указывать готовый продукт («кондиционер для волос», «блузка»). Для джемпера правильно написать: «Хлопок 91 %, полиэстер 6 %, эластан 3 %». Материалы перечисляются от большего процента к меньшему.

Рекомендованные товары

Рекомендации отображаются в блоке «С товаром рекомендуют». Если не настроить блок самостоятельно, платформа будет показывать товары конкурентов. Покупатели видят первые 6 продуктов из списка. Рекомендуется добавить больше позиций на случай отсутствия товара. Максимальное количество — 20.

Коротко о главном

Оформление карточек товаров — важная и кропотливая работа. Именно они «продают», когда прямое общение с покупателями невозможно. Каждый параметр имеет значение, поэтому заполняйте информацию максимально полно.

Вот 5 самых распространённых ошибок при заполнении карточек:

1. Отсутствие ключевых слов. Грамотно подобранные ключи помогают вывести товар в топ. Используйте сервисы MarketGuru, MPstats, Stat4market и другие. Рекомендуется 30–50 ключей.
2. Фото не соответствует реальному товару. Риск негативных отзывов и блокировки модераторами.
3. Неинформативное описание. Подробно опишите преимущества, сценарии использования и целевую аудиторию. Иначе покупатель уйдёт к конкуренту.
4. Некачественные или недостаточные фотографии. Слабый визуал отталкивает покупателя и снижает вероятность продажи.
5. Незаполненные технические характеристики. Без данных о составе, размере, стране производства и сезонности покупатель не поймёт, подходит ли ему товар.