Как добавить и оформить товар на Wildberries: очень подробная инструкция

Здравствуйте!

Мы уже публиковали подробную статью о том, как начать продавать на Wildberries. В ней кратко упоминали создание карточки товара. Однако у многих новичков оставались вопросы, поэтому мы подготовили расширенную пошаговую инструкцию.

В материале разберём процесс размещения товара на Wildberries, а также важные нюансы, которые стоит учитывать.

Читайте также: Как открыть пункт выдачи заказов Wildberries в своём городе

Как создать и оформить карточку товара на Wildberries

Предполагается, что вы уже зарегистрировались на Wildberries в качестве продавца, прошли проверку и получили одобрение. Вы нашли прибыльный товар и готовы начать продажи. Ниже — подробная инструкция по созданию карточки товара.

В ноябре 2026 года Wildberries обновил правила заполнения карточек. Ранее продавцы часто (осознанно или случайно) заполняли их некорректно, что создавало неудобства для покупателей и ухудшало ранжирование. Например, в название добавляли сразу несколько ключевых словосочетаний вместо точного наименования товара. Такие приёмы негативно влияли на качество поиска внутри маркетплейса.

*Новые правила — не просто рекомендации. За их нарушение предусмотрены санкции. Если в характеристиках или описании разных карточек повторяются одни и те же слова, карточка может быть помечена как «Спам» и удалена. При незначительных нарушениях Wildberries автоматически исправит карточку. Ознакомьтесь с актуальной версией правил в личном кабинете продавца (документ PDF).

Как создать карточку правильно

Шаг 1. Перейдите в раздел «Карточки товаров» и нажмите «Добавить товар».

P.S. Ранее раздел назывался «Товары» → «Спецификация» → «Карточки товаров».

Шаг 2. Укажите категорию товара. Начните вводить название и выберите подходящий вариант из выпадающего списка. Используйте множественное число, например «Мобильные телефоны».

Важно: категория должна точно совпадать с теми, что уже существуют на сайте Wildberries. Создавать новые категории нельзя — размещать можно только товары из имеющихся разделов.

Шаг 3. Откроется форма карточки. Поля, отмеченные красной звёздочкой, обязательны для заполнения. Рекомендуется заполнить максимальное количество полей — это улучшает ранжирование и помогает покупателям принимать решение о покупке. Недостающая или неверная информация часто становится причиной негативных отзывов и снижения рейтинга.

Сначала укажите бренд. Пишите название только при наличии зарегистрированной товарной марки или документов, подтверждающих право продажи. В остальных случаях введите «Нет бренда».

Запрещено указывать чужой бренд без разрешения, название товара, категории, магазина или ИП, а также цифры и символы.

Шаг 4. Страна производства. Укажите реальную страну изготовления (данные должны быть в документах поставщика).

Шаг 5. Артикул поставщика. Это уникальный код, который вы придумываете самостоятельно. Он помогает различать товары и упрощает работу со складским учётом. Артикул может состоять из цифр и латинских букв.

Рекомендуемый подход: создайте таблицу в Excel или Google Таблицах и пропишите ключевые характеристики (модель, размер, цвет и т.д.). Пример структуры:

• производитель;
• модель;
• размер;
• цвет;
• страна;
• дата изготовления.

Для новичков достаточно трёх параметров: модель, размер и цвет. Присвойте каждому значению код (например, 003 — женская футболка, S1 — синий цвет, 44S — размер S). Объедините коды в единый артикул поставщика.

Если в одной карточке несколько вариантов по цвету и размеру, в поле «Артикул поставщика» укажите только код модели. Артикулы цвета и размера заполняются отдельно.

Wildberries автоматически сгенерирует собственные артикулы на основе ваших. Указывать артикул производителя не рекомендуется — это может привести к ошибкам при совпадении у разных продавцов.

Шаг 6. Комплектация. Перечислите, что именно получит покупатель. Можно указывать количество. Пример для телефона:

• Телефон;
• Гарнитура;
• Кабель для зарядки;
• Документация.

В комплектацию нельзя добавлять ключевые слова — это приведёт к блокировке.

Шаг 7. ТНВЭД. Введите 10-значный код товарной номенклатуры ВЭД. Его можно найти в онлайн-справочниках (tnved.info, alta.ru/tnved) или запросить у таможенного представителя.

Шаг 8–9. Пол и состав. Укажите пол получателя и материалы с процентным соотношением (для одежды). Данные берите из документации или бирки изделия.

Шаг 10. Цвет и коллекция. Укажите основной и дополнительный цвет, а также артикул цвета. При необходимости добавьте коллекцию (например, «Весна-Лето 2026»).

Шаг 11. Размер. Введите размеры, указанные на товаре, и российский размер. Для одного цвета можно добавить несколько размеров.

Шаг 12. Штрихкоды. Нажмите «Сгенерировать штрихкоды» — система автоматически создаст их для каждого варианта.

Шаг 13. Медиаконтент. Загрузите минимум 1 фото (максимум 30, оптимально 3–5). Разрешение — не менее 450×450 пикселей. Используйте собственные качественные фотографии с нейтральным фоном. Примеры удачных и неудачных снимков:

Шаг 14. Цена. Рассчитайте розничную цену с учётом всех расходов, комиссии Wildberries, возможных возвратов и скидок (от 3 % до 95 %). Цена не должна существенно превышать рыночную. Изменять цену чаще одного раза в неделю более чем на 50 % запрещено.

Шаг 15. Описание. Объём — до 1000 символов. Составьте информативный текст без ключевых слов и ссылок. Wildberries самостоятельно сформирует поисковые запросы на его основе.

Шаг 16. Дополнительные поля. Заполните все релевантные характеристики (возрастная группа, сезон, тип посадки и др.). Не повторяйте информацию в разных полях.

Шаг 17–18. Сохраните карточку и отправьте на модерацию. Название для большинства категорий формируется автоматически. Для отдельных разделов (косметика, товары для детей и др.) его можно скорректировать (до 100 символов).

Заключение

Актуальные правила 2026 года сделали процесс заполнения карточек более логичным и понятным. Каждый раздел соответствует стандартам обычного интернет-магазина, а поисковые запросы теперь генерирует сама платформа.

В личном кабинете продавца доступна подробная памятка с примерами правильного и неправильного заполнения. Если возникнут вопросы — обращайтесь к ней.

До новых встреч!