Как увеличить посещаемость сайта

Здравствуйте!

Мы, конечно, не евреи, но на Ваш вопрос «Как увеличить посещаемость сайта?» тоже ответим вопросом, даже двумя: «А Вы зачем интересуетесь? Что Вам с этого?».

Думаете, интересуемся для праздного любопытства? Вовсе нет. Наша задача — понять, какие способы, методы, а возможно и программы посоветовать, чтобы Вы получили желаемый результат.

Поскольку у нас блог для владельцев бизнеса, советы будут соответствующими.

Цели увеличения посещаемости

Давайте разберёмся, какие бывают цели, ради которых люди увеличивают посещаемость своего сайта.

Если убрать благотворительность и прочие некоммерческие цели, то при раскрутке сайта обычно преследуют две основные задачи. Они полностью зависят от человека, который этим занимается:

1. Блогер или фрилансер продвигает сайт, чтобы зарабатывать на нём деньги;
2. Компания или бизнес развивает сайт для получения заказов.

В чём разница? Сайт, созданный блогером или фрилансером с нуля на бесплатном конструкторе сайтов, обычно продвигается с минимальным бюджетом, а чаще — вообще без него. Поэтому подходы к продвижению такого ресурса сильно отличаются от классического бизнеса.

Фрилансеры нередко прибегают к сомнительным методам: комментируют чужие статьи или устанавливают на сайт скрипты, работающие по принципу сетевой пирамиды. На ресурс загружается специальный код, который показывает рекламу других сайтов. Другие владельцы делают то же самое, и одни и те же пользователи «гоняются» между разными площадками.

Нас же, как руководителей компаний, создающих сайт для получения заказов, интересуют адекватные, «белые» способы увеличения посещаемости недавно запущенного сайта. У «старичков» такой вопрос обычно уже не стоит.

Прежде чем перейти к методам, определимся, посещаемость какого именно сайта мы будем увеличивать — от типа ресурса зависит многое.

Сайты бывают разные, например:

1. Лендинг-пейдж (одностраничный продающий сайт);
2. Многостраничный сайт;
3. Интернет-магазин;
4. Блог (то, где Вы находитесь сейчас).

Какой формат выбрать — зависит от стратегии. В реальных условиях многие компании переходят на многостраничные лендинги с дополнением в виде блога. Чтобы понять, как это выглядит, зайдите на нашу главную страницу и покликайте все ссылки. Всё сразу станет ясно. Такой подход даёт и рост посещаемости, и значительно больше заказов, чем классический многостраничный сайт.

SEO-продвижение

Вы можете продвинуть сайт с помощью контекстной или таргетированной рекламы — это быстро и несложно. Проблема в том, что как только закончится бюджет, исчезнут и посетители, а значит, и клиенты.

Поэтому если Вы хотите увеличить посещаемость в долгосрочной перспективе, стоит вернуться к основам — SEO-маркетингу и семантическому ядру.

Важно: мы не утверждаем, что SEO — единственный способ привлечения трафика. Мы рассмотрим и другие варианты. Но для стабильного роста начинать лучше именно с него. Назовём это фундаментом.

SEO — это оптимизация сайта под поисковые системы. Простыми словами: когда Вы вводите в Яндексе или Google запрос, например «купить воду в Москве», поиск выдаёт список сайтов, где встречается эта фраза. Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы Ваш сайт оказался в самом верху результатов, минимум в ТОП-10, а лучше в ТОП-3. Более 85 % пользователей не заходят дальше первой страницы поиска.

Среди SEO-специалистов даже есть шутка: сайты после 20-го места относятся к серии «Помоги им бог!».

Семантическое ядро

SEO-продвижение — это большая работа. В её основе лежит семантическое ядро — набор ключевых запросов, относящихся к Вашей нише, по которым будет продвигаться сайт.

У каждого запроса есть показатель частотности — количество человек, которые ищут его ежемесячно. Проверить данные можно на Яндекс Вордстат.

Если цифры ни о чём не говорят, вот небольшая расшифровка для молодых сайтов:

1. НЧ (низкочастотные запросы) — от 0 до 100 показов в месяц;
2. СЧ (среднечастотные запросы) — от 100 до 1 000 показов в месяц;
3. ВЧ (высокочастотные запросы) — от 1 000 показов в месяц и выше.

Быстрее и проще выйти в ТОП по НЧ. По СЧ сайт должен быть хорошо оптимизирован и уже иметь некоторую посещаемость. К ВЧ стоит приступать только после 2–3 лет работы.

Плохая новость: одностраничные сайты можно вывести в ТОП-10 не более чем по 5 ключевым запросам и только при условии, что это СЧ или НЧ. Некоторые SEO-специалисты обещают вывести лендинг в ТОП по 50–100 конкурентным запросам, но на практике это нереально.

Итог: на первом этапе подумайте, как будет мыслить Ваша целевая аудитория, когда будет искать то, что продаёт Ваша компания. Чем точнее Вы подберёте запросы, тем качественнее будет аудитория на сайте.

Полезный приём — использовать операторы поиска. Заключите фразу в кавычки: «купить воду в Москве». Без кавычек запрос ищут 26 786 человек, но в результатах много «мусора». В кавычках реальное количество — всего 67 человек. В этом и заключается магия точного подбора.

Многие смотрят статистику без кавычек и потом удивляются, почему трафика нет. Мы сами раньше попадали в эту ловушку: брали популярные запросы, писали статьи, а в итоге оказывалось, что в реальности такие фразы почти никто не ищет.

Действия

Мы понимаем, что подготовка может утомить. Тем не менее рекомендуем начинать именно с SEO, а уже потом переходить к другим методам. Способов много, но мы сосредоточимся на наиболее комфортных и практичных для компаний и бизнеса. Если считаете, что в список нужно добавить что-то ещё, напишите в комментариях и поделитесь своим опытом.

Бесплатный трафик

Если говорить о том, как увеличить посещаемость сайта бесплатно и своими руками, то здесь один главный инструмент — контент-маркетинг. Если на ресурсе нет ничего полезного, люди не пойдут. Спам-рассылки почти не работают.

Блог. Это именно то, для чего собирается семантическое ядро. Ваша задача — регулярно публиковать статьи по теме и размещать их в блоге. Можно писать полезные материалы, обзоры или тест-драйвы продуктов. Главное, чтобы их искали в поисковых системах.

Лайфхак: можно заранее взять тему, которая станет популярной через какое-то время. Пока запросов мало, шанс выйти в ТОП высокий. Когда интерес вырастет, статья уже будет на первых позициях. Так произошло с нашей статьёй «Бизнес-профиль в Инстаграм»: когда мы её писали, запросов было меньше 200, сейчас — более 5 тысяч в месяц.

Видео-канал. Запустите свой YouTube-канал. Практика показывает, что такой формат контент-маркетинга может приносить ощутимые результаты в виде клиентов. Например, человек, решивший пробурить скважину, сначала ищет в YouTube разницу между скважиной на песок и артезианской. Одна компания сняла короткое видео, где за 4–5 минут объяснила отличия и предложила заказать услугу. Заинтересованные пользователи чаще всего обращаются именно к этой компании.

Чужие группы в социальных сетях. Если материал действительно полезный, можно договориться о публикации в тематических группах.

Партнёры. Попросите компании-друзей сделать рассылку или разместить ссылку. Важно, чтобы у партнёров была близкая целевая аудитория, иначе эффект будет минимальным.

Платный трафик

Бесплатный трафик хорош, но реалии изменились: сейчас для продвижения бизнеса нужны инвестиции, пусть даже небольшие. Вы занимаетесь бизнесом, поэтому вложения — нормальная практика.

Покупка внешних ссылок. Вы размещаете ссылки на других сайтах, которые ведут не на главную страницу, а на конкретную статью. Так можно одновременно повысить авторитет сайта и продвинуть отдельный материал. Для качественного трафика ссылки лучше покупать напрямую у владельцев сайтов. Биржи чаще используют для роста «авторитета» в глазах поисковых систем.

Контекстная реклама. Самый популярный способ быстро увеличить посещаемость молодого сайта. Особенно эффективно, когда клиенты ищут запросы «цена», «купить» и подобные. Рекомендуем использовать РСЯ и КМС Google — клики там дешевле, а качество аудитории часто выше. Не забывайте про ретаргетинг: важно не просто количество посетителей, а реальные заказы.

Таргетированная реклама. Простой способ «загнать» трафик из социальных сетей. Для запуска обычно требуется специалист — таргетолог, но можно работать и самостоятельно. Средняя стоимость — около 100 рублей за 1 000 показов. Оплата возможна и за клики.

Крауд-маркетинг. Это работа с репутацией и отзывами. У одного из наших клиентов почти 2 500 посетителей в месяц (10 % от общего трафика) приходят именно из отзывов при среднем чеке 150 000 рублей. Рекомендуем размещать отзывы на 2Gis, Yell, региональных порталах и специализированных форумах, например на forumhouse.ru. Хороший отзыв должен закрывать возражение клиента, а не просто хвалить компанию.

Фишки и особенности

Вот два приёма, которые помогут сделать сайт более посещаемым. Не забывайте отслеживать результаты.

Социальный замок. Чтобы продолжить чтение статьи или получить подарок, пользователь делает репост в социальную сеть. После репоста доступ открывается. Так друзья автора репоста узнают о Вашем сайте, а Вы получаете дополнительную ссылку.

Мобильная версия. Сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств. Посещаемость с телефонов и планшетов приближается к 50 % от общего трафика. Чем удобнее мобильная версия, тем больше пользователей останется на сайте. Это также положительно влияет на позиции в Google.

Чего никогда не стоит использовать

Мы уже упоминали «серые» методы вроде скриптов, гоняющих пользователей. Это не единственный опасный способ. Такие приёмы дают нецелевой трафик и подходят разве что для развлекательных порталов. Вот ещё два метода, которых следует избегать:

Прогон по каталогам. Раньше это повышало позиции сайта. Сейчас поисковые системы штрафуют за неорганические ссылки.

Программы для накрутки посещаемости. Специальные программы имитируют высокий трафик. Метод работал около пяти лет назад. Сегодня поисковики легко распознают обман, и сайт может навсегда исчезнуть из выдачи. Даже письма с такого домена перестают доходить.

Коротко о главном

Способов увеличить посещаемость сайта множество. Если сравнивать все варианты, будущее — за контент-маркетингом. Если Вы просто перепродаёте товары с AliExpress за 500 рублей, то в увеличении посещаемости сайта смысла нет: достаточно зарегистрироваться в CPA-сетях и предложить условия арбитражникам.

При полноценном бизнесе без качественного контента, который рассказывает о компании, повышает доверие и побуждает к покупке, в интернете делать нечего. Распространение контента требует времени, поэтому приготовьтесь к инвестициям. Бесплатная реклама существует, бывают случаи вирусного маркетинга, но это скорее исключения. Бизнес требует вложений.

До новых встреч!