Здравствуйте!
Сбор запросов из левой колонки Яндекс.Вордстат и поисковых подсказок позволяет расширить семантическое ядро «вглубь». После парсинга вы получите слова и фразы, которые включают в той или иной словоформе базовые ключевики. Но можно еще больше разнообразить ядро — «вширь». Для этого собираются похожие запросы (фразы-ассоциации), которые Яндекс и Google выводят под результатами поиска. Рассказываем, как это сделать всего за пару минут, от 2 копеек за запрос.
Что такое фразы-ассоциации и какова их роль
Пользователь, когда вводит запрос, ожидает получить релевантный ответ. Но часто бывает так, что подходящей страницы в результатах поиска нет.
Причина может крыться:
- в неточной формулировке запроса (пользователь не уверен, как правильно сформулировать его, чтобы получить подходящий ответ, и перебирает разные варианты);
- в недостаточной осведомленности (для пользователя тематика нова, и он пытается глубже ознакомиться с ней);
- в недостаточном раскрытии тематики (в индексе поисковой системы нет страниц с релевантным контентом).
В этом случае пользователь просматривает результаты поиска и опускается в самый низ страницы выдачи. Такое поведение означает, что он не получил ответ среди верхних результатов. Поисковики выводят в самом низу страницы 10 вариантов связанных запросов — фраз-ассоциаций. Они позволяют понять, что ищут другие пользователи, которые ранее вводили аналогичный запрос.
Не стоит путать фразы-ассоциации с поисковыми подсказками.
Подсказки выводятся в поисковой строке, и их цель — ускорить ввод запроса (путем автоподстановки). Они формируются на основе предпочтений человека, его месторасположения и обязательно начинаются со слов, которые уже введены в строку поиска.
Фразы-ассоциации выводятся только под результатами поиска в блоке «Вместе с запросом ищут». Их цель — помочь сориентироваться в тематике и найти подходящие ответы. Эти фразы необязательно содержат запрос, введенный в поисковой строке.
Разницу проще всего увидеть на примере. Введем запрос «газонокосилка бензиновая ручная» в Яндексе и Google.
В подсказках будут только производные фразы от исходного запроса (обязательно включают его в исходной словоформе).
В блоках фраз-ассоциаций появляются принципиально новые запросы, которые удовлетворяют поисковую потребность (интент) пользователя. Из этих блоков человек узнает, что те, кто ищет газонокосилку бензиновую ручную, также интересуются триммером, бензокосой, самоходной газонокосилкой, электрической газонокосилкой.
Фразы-ассоциации полезны для оптимизации сайта по ряду причин:
- у вас появляются дополнительные ключевые запросы, под которые можно создавать новые страницы (целесообразность их создания определяется в результате кластеризации);
- вы получаете целый массив LSI-семантики, которым можно разбавлять исходное ядро и обогащать контент целевой страницы;
- если вы не знакомы с тематикой (например, продвигаете клиентский проект и пытаетесь разобраться в принципиально новой для себя теме), то фразы-ассоциации позволяют лучше понять, что интересует пользователей и как выстроить структуру сайта.
По 10-15 базовым ключам фразы-ассоциации можно собрать и вручную. Если же ключей больше, то без автоматизации не обойтись.
Подводим итоги
Фразы-ассоциации в глазах поисковиков тесно связаны с базовым ключом. Поэтому оптимизация страниц сайта под такие фразы и разбавление с их помощью семантики приводит к повышению релевантности страниц и росту позиций в поиске.
До новых встреч!
