Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?

Здравствуйте!

Сбор запросов из левой колонки Яндекс.Вордстат и поисковых подсказок помогает расширить семантическое ядро «вглубь». После парсинга вы получаете слова и фразы, которые в той или иной словоформе включают базовые ключевики. Однако можно разнообразить ядро ещё сильнее — «вширь». Для этого собирают похожие запросы (фразы-ассоциации), которые Яндекс и Google показывают под результатами поиска. Рассказываем, как сделать это всего за пару минут — от 2 копеек за запрос.

Что такое фразы-ассоциации и какова их роль

Пользователь вводит запрос в надежде получить релевантный ответ. Однако подходящей страницы в результатах поиска часто не оказывается. Причина может заключаться в неточной формулировке запроса, недостаточной осведомлённости пользователя или слабом раскрытии темы в индексе поисковой системы.

В такой ситуации пользователь прокручивает страницу выдачи до самого низа. Поисковики выводят там блок из 10 связанных запросов — фраз-ассоциаций. Они показывают, что ищут другие люди, вводившие аналогичный запрос.

Важно не путать фразы-ассоциации с поисковыми подсказками.

Подсказки появляются в строке поиска и помогают быстрее ввести запрос. Они формируются на основе предыдущих предпочтений пользователя и его местоположения, всегда начинаясь с уже введённых слов.

Фразы-ассоциации отображаются только внизу страницы под заголовком «Вместе с запросом ищут». Их цель — помочь сориентироваться в теме и найти релевантные ответы. Эти фразы не обязательно содержат исходный запрос.

Разницу легко увидеть на примере запроса «газонокосилка бензиновая ручная» в Яндексе и Google. В подсказках появляются только производные от исходной фразы. В блоке фраз-ассоциаций — принципиально новые запросы, отражающие реальный интент пользователя: триммер, бензокоса, самоходная газонокосилка, электрическая газонокосилка.

Фразы-ассоциации полезны для SEO по нескольким причинам:

• появляются дополнительные ключи, под которые можно создавать новые посадочные страницы;
• вы получаете массив LSI-терминов для обогащения контента;
• при работе с незнакомой тематикой фразы-ассоциации помогают быстрее понять интересы аудитории и выстроить структуру сайта.

По 10–15 базовым ключам фразы-ассоциации можно собрать вручную. При большем объёме без автоматизации не обойтись.

Подводим итоги

Фразы-ассоциации тесно связаны с базовым ключом в глазах поисковых систем. Оптимизация страниц под такие запросы и использование их для расширения семантики повышает релевантность контента и способствует росту позиций в поиске.

До новых встреч!