Фразы-ассоциации: чем полезны, как собирать и использовать для продвижения

Здравствуйте!

Почему запросов «Яндекс.Вордстата» и поисковых подсказок недостаточно, и стоит также собирать, изучать и учитывать фразы-ассоциации. Чем они полезны для пользователей и как используются для продвижения. Простая и понятная инструкция по сбору фраз-ассоциаций.

Фразы-ассоциации показываются списком в самом низу страницы — под результатами поиска в блоке «Вместе с … часто ищут». Они показывают, чем ещё интересуются другие пользователи, когда вводят аналогичный запрос.

В блоке — до 10 вариантов фраз-ассоциаций (при переходе на другие страницы список не меняется).

Блок находится в самом низу и предназначен для тех, кто не нашёл ничего подходящего в результатах поиска. Такое может произойти, если запрос сформулирован ошибочно или неточно, пользователь плохо понимает, что именно искать по теме, или качественного ответа на запрос пока нет.

Главная задача поисковой системы — помочь найти информацию. Поэтому, если контекстная реклама и естественная выдача не подходят, «Яндекс» и Google предлагают попробовать другие запросы.

Зачем и как использовать фразы-ассоциации для продвижения

Блок «Вместе с … часто ищут» — дополнительный источник ключевых слов для интернет-маркетологов, SEO- и PPC-специалистов, а также копирайтеров.

Если парсинг левой колонки «Яндекс.Вордстата» и сбор поисковых подсказок помогают углубить семантику и найти вложенные запросы, то фразы-ассоциации позволяют расширить семантическое ядро. Специалисту открываются совершенно новые слова и словосочетания. Они могут существенно отличаться от исходного запроса, но при этом остаются релевантными.

Фразы-ассоциации как бы подсказывают: прежде чем переехать, нужно найти работу в Германии и выучить немецкий язык.

Как можно использовать фразы-ассоциации:

1. Исследование новой ниши: выявление интересов и потребностей целевой аудитории в ранее неизвестной тематике.

2. Улучшение схем внутренней перелинковки сайтов (в том числе e-commerce-проектов).

3. Добавление новых ключевых слов и минус-слов в рекламные кампании «Яндекс.Директа» и Google Ads.

Будете настраивать контекстную рекламу по запросам, связанным со строительством деревянных домов, — не забудьте добавить в минус-слова «майнкрафт».

4. Поиск идей для новых статей и коммерческих разделов.

5. Оптимизация имеющихся страниц на сайте.

6. Написание текста, полезного и для людей, и для поисковиков.

Вписывание множества ключевых слов (особенно высокочастотных) грозит фильтрами поисковых систем. А так называемые LSI-фразы — околотематические, семантически связанные ключи — помогают сделать текст информативным для читателей и показать его качество поисковым машинам. «Яндекс» и Google поймут, что материал отвечает на запрос пользователя без переоптимизации.

Как собрать фразы-ассоциации быстро и недорого

Если исходных поисковых запросов несколько десятков, фразы-ассоциации легко скопировать вручную из браузера в Excel. Если же их сотни, тысячи и десятки тысяч, без автоматизации не обойтись.

В таком случае оптимальное решение — парсеры фраз-ассоциаций, которые:

1. позволят собрать ключи «Яндекса» и Google практически мгновенно;
2. работают в облаке и учитывают региональность запросов;
3. не требуют капчу и специальные фейковые аккаунты для парсинга;
4. стоят недорого.

Причём обычно сразу ничего платить не надо: при регистрации пользователь, как правило, получает подарок — 50 ТЗ. Одно ТЗ — это сбор фраз-ассоциаций в одной поисковой системе в одном регионе по одному исходному запросу.

Пошаговая инструкция по использованию парсера для специалистов:

1. Зарегистрируйтесь в Click.ru и перейдите на страницу парсера.
2. Загрузите список поисковых запросов, по которым надо собрать фразы-ассоциации, в формате XLSX или просто списком.

Внимание: система считывает только первый лист таблицы Excel и делает это по принципу «1 ячейка — 1 ключ». Никакой дополнительной информации там быть не должно.

Процесс загрузки запросов для парсинга.

3. Выберите поисковую систему и регион. Если преимущественно работаете на западные рынки, Казахстан и Украину, собирать фразы по «Яндексу» необязательно.

Выбор поисковой системы и региона.

4. Запустите проверку.

Готовый отчёт можно изучить прямо в браузере или предварительно скачать в формате Excel. В дальнейшем файл будет доступен в любое время — ничего не удаляется.

Совет: чтобы сэкономить деньги и время на парсинге и чистке собранной семантики, не стоит загружать абсолютно все запросы из имеющегося семантического ядра. Если намерение пользователя не меняется, поисковики выдают одинаковый или похожий результат.

На данном примере у «Яндекса» ничего не меняется: главное, что «газонокосилки бензиновые».

До новых встреч!