Семантика для англоязычного сайта: как собрать с помощью PromoPult

Здравствуйте!

А вы знаете, что систему PromoPult можно использовать для продвижения западных проектов? Например, собирать и кластеризовать семантику для англоязычных сайтов. Сейчас мы расскажем, как это делать правильно и эффективно.

Особенности и нюансы продвижения «на запад»

При продвижении сайта в англоязычном сегменте интернета многое отличается от привычного Рунета. Эти особенности важно учитывать, если вы работаете с проектами за рубежом.

Вот основные моменты:

1. Google — всему голова. В России позиции Яндекса и Google практически равноправны, тогда как на Западе Google занимает почти весь рынок — 90,28 % по состоянию на октябрь 2026 года. Доли других поисковиков (Bing, Yahoo) настолько малы, что ими можно пренебречь.
2. Большая доля мобильного трафика. В сфере eCommerce доля мобильного трафика достигает 70 %. В других нишах этот показатель может быть ещё выше. Это меняет подход к подбору семантики: на первый план выходят запросы с немедленным намерением действия — например, содержащие словосочетания «buy online», «free delivery» и подобные.
3. Сверхнизкочастотные запросы. Голосовой поиск на Западе развивается быстрее, чем в Рунете. Вместе с высокой долей мобильного трафика это приводит к появлению очень точных запросов с частотностью 1 и длинным «хвостом». Пример: where I can get cheap mirror in Denver.
4. Важность локального SEO. Google уделяет локальному поиску особое внимание. Бизнесу, работающему в конкретном районе, штате или городе, стоит продвигаться именно в этой локации. В крупных городах это может быть даже отдельный район, например Бруклин в Нью-Йорке.

Ссылки важны, но есть и другие сильные факторы

Многие специалисты по западному SEO считают, что для попадания в ТОП Google необходимо активно наращивать ссылочную массу. Ссылки действительно остаются значимым фактором ранжирования, однако существуют и другие важные сигналы.

По исследованию MOZ за 2026 год наиболее влиятельные факторы ранжирования в локальной выдаче — ссылочные:

1. качество и разнообразие бэклинков на домен;
2. авторитетность домена.

Однако это далеко не всё. Всего в исследовании было выделено 50 факторов. На четвёртом месте оказалась тематическая релевантность ключевых слов на сайте, а ещё девять факторов так или иначе связаны с ключевыми фразами.

При формировании локальной выдачи Google особенно учитывает:

1. ключевики с названиями товаров или услуг в доменном имени и анкорах обратных ссылок;
2. аналогичные фразы на странице компании в Google My Business (GMB);
3. географическую релевантность ключевых слов (например, при продвижении в Бруклине на страницах сайта должна упоминаться эта локация);
4. геозапросы — Google анализирует их в анкорах бэклинков, доменном имени, GMB и мета-тегах.

Google действительно уделяет геозапросам большое внимание. Это важно учитывать при подготовке семантики для англоязычных проектов.

Как собирать англоязычную семантику с помощью инструментов PromoPult

1. Соберите базовые запросы

Опорные запросы можно собирать несколькими способами. Вот два рабочих варианта.

Способ №1

1. Соберите список названий товарных категорий магазина («bedrooms», «mirrors», «nightstands», «chairs» и т. д.). Удобнее всего выгрузить его из CMS в Excel.
2. Определите основной поисковый интент целевой аудитории. Подберите слова, которые наиболее точно его описывают. Например, если клиенты хотят купить товар со скидкой и бесплатной доставкой, в запросах будут встречаться слова «discount», «free shipping», «sale».
3. Объедините слова, описывающие интент, с названиями категорий (в Excel это можно сделать функцией СЦЕПИТЬ).

В итоге получится список фраз, которые можно использовать как опорный. Дальше на их основе расширяют семантику.

У этого способа есть недостаток: нет данных о частотности. Некоторые фразы могут оказаться нулевыми — по ним нет трафика, и их не нужно расширять.

Например, запросы «bedrooms free shipping» и «bedrooms discount» не стоит использовать для дальнейшего расширения, если пользователи ищут их меньше 10 раз в месяц.

Способ №2

Соберите опорный список в Планировщике ключевых слов Google. Подберите до десяти запросов, наиболее точно отражающих потребности клиентов, укажите регион и получите базовую семантику.

После выгрузки списка в формате CSV его нужно очистить: удалить неактуальные фразы, запросы с неопределённым интентом, нерелевантные и геонерелевантные ключи. Фразы с частотностью 0–100 пока оставьте — они пригодятся на следующих этапах.

Почему опорный список нужно чистить

Планировщик может выдать 2–2,5 тысячи ключей. Использовать весь список как семантическое ядро не стоит по двум причинам:

1. В нём много нерелевантных запросов — до 30 % фраз придётся убрать.
2. Планировщик в основном выдаёт высококонкурентные запросы, подходящие для контекстной рекламы. Для SEO ценнее низкочастотные запросы с «хвостами», которые Планировщик показывает редко.

Помните, что Планировщик ключевых слов — инструмент рекламной системы, поэтому полностью полагаться на него при SEO-продвижении не стоит.

2. Используйте фразы-ассоциации

На этом этапе семантику расширяют с помощью фраз-ассоциаций — запросов из блока «Вместе с … часто ищут» внизу страницы выдачи. Они помогают собрать дополнительную релевантную семантику, иногда довольно неочевидную.

Подобрать такие фразы можно с помощью парсера PromoPult. Загрузите Excel-файл с опорным списком, укажите минус-слова, выберите Google и нужный регион, запустите сбор. После завершения скачайте результат и очистите от нерелевантных фраз.

Фразы-ассоциации — отличный способ расширить ядро. После этого этапа у вас уже будет хороший список запросов, но для более эффективного продвижения стоит также собрать низкочастотные запросы с «хвостами».

3. Соберите поисковые подсказки

Поисковые подсказки — это всплывающие варианты под строкой поиска. Они помогают углубить семантику и собрать точные низкочастотные запросы с длинными «хвостами».

Для парсинга используйте инструмент PromoPult. Загрузите список запросов, укажите минус-слова, выберите Google и регион, снимите галочку «Фраза [А-Я]» (она не подходит для английского языка) и выберите первую глубину сбора. После завершения скачайте файл и очистите список.

4. Сгруппируйте ключевые фразы

После сбора, расширения и углубления семантики все запросы нужно кластеризовать. В PromoPult для этого есть отдельный инструмент — кластеризатор.

Укажите URL сайта, загрузите файл со всеми собранными запросами, выберите точность кластеризации от 3 до 7, поисковую систему и регион. После обработки скачайте Excel-файл с готовым кластеризованным ядром. Если в группах оказалось слишком много фраз (15–20), повторите кластеризацию с более высокой точностью.

Готовьте семантику тщательно и занимайте топ в Google

До новых встреч!