Как правильно и с помощью каких сервисов подобрать ключевые слова, чтобы получить больше трафика

Привет, дорогие читатели!

Сайт начнёт приносить доход, когда о нём узнают и начнут посещать. Главный помощник в этом — поисковая система. Однако она не обратит на вас внимание, если вы не обозначите контент ключевыми словами.

Сегодня мы научим вас делать подбор ключевых слов в программах и сервисах так, чтобы продвинуться в результатах поиска и получить больше трафика.

---

Что такое подбор ключевых слов

Подобрать ключевые слова (keywords) — значит выбрать поисковые фразы, которые помогут занять первые места в поисковой выдаче. Проще говоря, чтобы люди могли легко вас найти. Попутно мы отсеиваем конкурентные и нерелевантные запросы.

---

3 стратегии продвижения

1. Точечная. Продвижение по нескольким высокочастотным запросам с минимальной конкуренцией.
2. Обширная. Оптимизация по списку, где преобладают среднечастотные и низкочастотные ключи.
3. Смешанная. Семантическое ядро состоит из 12 % высокочастотных, 30 % среднечастотных и 58 % низкочастотных запросов.

Точечной стратегии получается придерживаться не всегда. Иногда все высокочастотные запросы уже заняты конкурентами.

Сбор ключевых слов

Создание семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и выбора фраз, по которым целевая аудитория будет искать вас.

Создаём список

Составьте таблицу со всеми словами и фразами для поиска. На этом этапе берём их из головы и у конкурентов.

Начните с мозгового штурма. В этом поможет Комбинатор ключевых слов.

Ответьте на вопросы:

1. Что вы предлагаете посетителю и зачем?
2. Какими запросами будут пользоваться люди, чтобы найти ваш контент?

Спросите коллег, знакомых и членов семьи, с помощью каких слов они искали бы ваш сайт. Если у вас интернет-магазин, проведите опрос среди покупателей. В качестве бонуса можно предложить скидку 10 % или бесплатную доставку.

Наташа хотела больше трафика. В погоне за цифрами она стала использовать коммерческие ключи на информационном сайте. В статью про выращивание цветов добавила фразу «купить семена эхинацея». На сайт заходили, чтобы купить, а не почитать. Посетители не находили нужного и уходили. Из-за негативных поведенческих факторов сайт понизили в выдаче, а репутация ухудшилась.

Создайте структуру сайта или опирайтесь на уже имеющуюся.

Пример страниц интернет-магазина:

1. Главная страница. Используется основной ключ — 10 % от СЯ, 30 % среднечастотных и 80 % низкочастотных запросов. Не допускайте спама.
2. Услуги. На основной странице — главный ключ услуги, например «маникюр в Пашковке». Далее идут подстраницы с описанием каждого вида: с нанесением шеллака, с декоративным рисунком. Под них подбираются низкочастотные фразы.
3. Каталог товаров. Добавляем высокочастотные и среднечастотные ключи, описывающие товар в целом, например «недорогие костюмы танца живота в Новосибирске». Страница делится на подкатегории — конкретные виды товаров: «Шаровары с пайетками», «Пояса», «Комплекты из лифа и юбки» и т. д.
4. О нас. Описание компании, сферы деятельности. Активно используем ключи с названием фирмы или бренда, сферой деятельности, решением проблемы.
5. Партнёры. Информация о поставщиках и вакансиях.
6. Покупателям. В FAQ вставляем фразы, связанные с проблемами и их решением. В условиях доставки и способах оплаты делаем акцент на регионы.
7. Новости. Статьи, отсортированные по датам, с тематическими и брендовыми ключами.
8. Личный кабинет. Закрыт от индексации, с ним не работаем.
9. Контакты. Отдельная страница с информацией и формой обратной связи.

Смотрите на названия разделов и берите оттуда слова. Например, при продаже средств для личной гигиены включаем в семантическое ядро название и виды товаров: «ромашковое мыло», «шампунь без SLS с натуральным экстрактом череды».

Изучаем конкурентов. Есть два способа:

1. Вручную просматриваем результаты поиска по основным и второстепенным запросам. Оцениваем конкуренцию. Если много контекстной рекламы, трастовых и крупных сайтов — пробиться молодому проекту будет сложно. Отказываемся от такого ключа. Минус: выбирать ключи из всего контекста придётся вручную. Смотрим на ключи в description и title в коде страниц конкурентов.
2. Парсим фразы и слова из разделов, заголовков и статей с помощью онлайн-сервисов: Screaming Frog, NetPeak Spider.

Разберёмся, как найти дополнительные поисковые выражения, когда фантазия иссякла.

• Откройте Яндекс.Вордстат

Введите тематическое слово. Посмотрите на правую колонку — там показано, что ещё ищут по этой теме. Не уточняйте запрос, и в левой колонке увидите несколько слов, которыми можно пользоваться.

• Изучите подсказки поисковика

Введите в строку главное слово по теме и посмотрите, какими запросами ещё пользуются пользователи.

• Пользуйтесь словарём синонимов

Одну и ту же вещь люди называют по-разному. Кто-то говорит «лифчик», другие — «бюстгальтер». Так происходит со всеми предметами.

Не забудьте про сленговые выражения, которыми пользуется целевая аудитория. Почитайте форумы и обсуждения в соцсетях.

Подходящие слова компонуем в таблицу Excel или Google Таблицы. Не спешите добавлять ключи на сайт — впереди проверка и чистка.

Вот как примерно должен выглядеть список на этом этапе.

Какие виды ключей подойдут

Какие ключи подходят именно вам:

1. Коммерческие. Семантическое ядро состоит из слов вроде «купить», «заказать», «оплатить». Используется для интернет-магазинов и других платных проектов. Не подходит для информационных сайтов и блогов.
2. Навигационные. По ним пытаются найти физический или интернет-адрес. Вводят название сайта или компании.
3. Информационные. Фразы для поиска информации. Они отвечают на вопросы и решают проблемы. Пример: «как очистить печку от жира».

Молодой сайт лучше оптимизировать под низкочастотные запросы. Чтобы определить, к какому типу относится ключевое слово, пользуйтесь таблицей ниже.

Яндекс.Вордстат

Собранные на предыдущем этапе слова прогоняем через Яндекс.Вордстат. Проверяем частоту ключей и удаляем ненужные.

Что необходимо убрать:

1. СВЧ и ВЧ запросы.
2. Нерелевантные слова. Например, если вы учите людей вязать, ключ «купить вязаный голубой шарф» явно не подходит.

Открываем Яндекс.Вордстат, вводим ключ в строку и нажимаем «Подобрать».

Напротив ключа вы увидите, сколько раз в месяц им пользуются. У нас 653 показа — низкочастотный запрос, который мы возьмём за основной.

У геозависимых запросов проверьте частотность по регионам. Снизу строки Wordstat кликните «Все регионы». Отметьте нужные места и нажмите «Выбрать».

Нам хотелось уточнить запрос, чтобы отсеять лишнее. К сожалению, использовать формулу «!ключевое слово!» невозможно — Яндекс.Вордстат выдаёт ошибку.

Пользуйтесь оператором «(запрос|запрос|запрос)», чтобы быстрее проверить частотность. Вы увидите информацию сразу о нескольких ключах. Больше пяти фраз вводить одновременно нельзя.

Оператор «-» убирает ненужные слова. Допустим, продажа элитных пластиковых окон. Тогда формулируем запрос так: «пластиковые окна -дешёвые -шторы -ремонт -как установить». В итоге получаем список подходящих слов для продвижения.

Другие полезные операторы:

• «+» — добавляйте к запросу, когда нужна ключевая фраза со стоп-словами (союзами, предлогами). Пример: +как+диастаз.
• «[]» — слова, заключённые в квадратные скобки, идут в том порядке, в каком вы их написали. Важно для оценки частотности запроса с дополнительными ключами. Пример: «[как проверить диастаз]» (без кавычек).

Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Assistant для браузера. Не придётся копировать и вставлять ключи по одному. Сохраняйте в плагине каждое выражение, а потом сразу копируйте и добавляйте в Excel вместе с частотой.

Чтобы добавить слово в Yandex Wordstat Assistant, нажмите на «+» рядом с ним.

В Яндекс.Вордстате можно собрать семантическое ядро для небольшого проекта. Но это требует много времени, усидчивости и терпения. Вряд ли вы сможете публиковать по статье в день при таком темпе. Поэтому рекомендуем автоматизировать процесс в программах, а Вордстат оставить для YouTube, соцсетей и мелких проектов.

Slovoeb

Скачиваем Словоеб с официального сайта. Распаковываем архив и открываем программу.

Шаг 1. Выбираем «Создать новый проект».

Шаг 2. Откроем настройки, чтобы сделать парсинг продуктивным. В общем разделе ограничиваем размер поисковых фраз до семи слов — слишком большие не нужны.

Затем заходим в раздел «Yandex.Wordstat». Выбираем диапазон частотности ключей. Нам не нужны те, что набирают от 0 до 100. Выставляем от 300 до 3500 показов в месяц.

Убедитесь, что стоит галочка напротив сбора частотности с кавычками и восклицательным знаком.

Чтобы получить доступ к подбору фраз из левой колонки, необходимо привязать Яндекс-аккаунт. Перейдите: «Настройки» → «Yandex.Direct». Укажите данные профиля в формате «логин:пароль», например «Kusachka:1234». Нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 3. Добавляем стоп-слова, которые программа проигнорирует. Это мусорные союзы, предлоги и нерелевантные слова. Для статьи «Как проверить диастаз» это будут: «убрать», «упражнения», «операции», «цена», «лечение» и т. д.

Вы можете загрузить их из txt-файла или написать вручную.

Шаг 4. Собираем семантическое ядро из левой колонки. Загружаем из txt-файла или пишем вручную.

Обязательно уточняйте запросы, чтобы не делать двойную работу. Если в списке были «признаки», «симптомы» без слова «диастаз», попадали названия других болезней.

Отмечаем галочкой «Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах». Так не будет повторений и путаницы.

Чтобы запустить процесс, нажмите «Начать сбор».

Шаг 5. Удаляем мусор из списка до сохранения. Иногда попадаются лишние слова. Отмечаем их галочкой. Во вкладке «Данные» кликаем на красный крестик.

Шаг 6. Узнаём настоящую частотность. Нужно понять, сколько раз люди реально пользовались этими выражениями. Нажимаем на лупу и проверяем частотность с восклицательным знаком.

Результат отличается в 3–4 раза. Даже самый крупный СЧ запрос, по которому мы хотели продвигаться, на деле оказался НЧ. Некоторые выражения и вовсе оказались бесполезными — их используют раз в месяц.

Бесполезные ключевые слова удаляем, как в шаге 5.

Шаг 7. Экспортируем файл в таблицу Excel. Кликаем на значок программы вверху. Выбираем папку и нажимаем «Сохранить».

Шаг 8. Упорядочим слова по частотности. Выделяем все. Нажимаем «Сортировка и фильтр» в правом углу.

Выбираем «Настраиваемая сортировка».

Сортируем по частотности *!*, значениям. В порядке возрастания, когда в первую очередь нужны НЧ запросы. По убыванию, если основа стратегии продвижения — ВЧ ключи.

Теперь у нас есть готовое семантическое ядро для статьи.

Для магазина проделываем ту же работу, только ориентируемся на коммерческие запросы. Проверяем конкурентность вручную или с помощью сервисов, о которых расскажем ниже.

Группировка

Основной запрос пойдёт в:

1. заголовок;
2. alt миниатюры;
3. первый абзац;
4. title (название страницы);
5. описание (description).

Из всей кучи ключей выбираем тот, у которого больше настоящая частота. Балл конкуренции — до 10. Он должен отражать главную мысль текста, чтобы им можно было озаглавить страницу.

Оставшиеся запросы равномерно распределяем по странице.

Группировка (кластеризация) нужна и при создании сайта или контент-плана. Когда кучей собираете ключи, которые относятся к теме сайта и служат идеей для создания контента. Например, у вас перемешались: «скачать программу для камеры видеонаблюдения», «что нужно для получения лицензии видеонаблюдения». Сразу понятно, что они должны быть на разных страницах.

Другие полезные сервисы и программы

Сервисы подбора и анализа ключевых слов стоят копейки, а вы экономите 4–5 часов на трудоёмкой работе.

• Click.ru

Проводит автоматический анализ частотности ключей для сайта. Копируете список ключей из таблицы, которую сделали в первом шаге, а сервис показывает подробный отчёт. Нам это обошлось в 5,95 рубля.

• Key Collector

Ма<|eos|>