Как правильно и с помощью каких сервисов подобрать ключевые слова, чтобы получить больше трафика

Привет, дорогие читатели!

Сайт будет приносить денежку тогда, когда о нем узнают и начнут его посещать. Здесь ваш главный помощник – поисковая система. Но она не обратит на вас внимание, если вы не обозначите контент ключами.

Сегодня мы научим вас делать подбор ключевых слов в программах и сервисах так, чтобы вы продвинулись в результатах поиска и получили много трафика.

Что означает

Подобрать ключевые слова (keywords) – это значит выбрать поисковые фразы, которые помогут занять первые места в поисковой выдаче. Проще говоря, чтобы люди могли с легкостью найти вас. Походу дела мы отсеиваем конкурентные, нерелевантные запросы.

3 стратегии продвижения

1. Точечная. Продвигаетесь по нескольким высокочастотным запросам с минимальной конкуренцией.
2. Обширная. Оптимизация по списку, где больше среднечастотных и низкочастотных ключей.
3. Смешанная. Семантическое ядро состоит из 12 % высокочастотных, 30 % среднечастотных и 58 % низкочастотных запросов.

Точечной стратегии получается следовать не всегда. Иногда все высокочастотные запросы заняты конкурентами.

Сбор ключей

Создание семантического ядра начинаем с анализа темы сайта, выбора фраз, по которым целевая аудитория будет искать вас.

Создаем список

Нам нужно составить список в таблице всех слов и фраз для поиска. Сейчас мы будем брать их из головы и у конкурентов.

Начните с мозгового штурма. Вам в помощь Комбинатор ключевых слов

Ответьте на вопросы:

1. Что вы предлагаете посетителю и зачем?
2. Какими запросами будут пользоваться люди, чтобы найти ваш контент?

Спросите коллег, знакомых и семью, с помощью каких слов они искали бы ваш сайт. Если у вас интернет-магазин, сделайте опрос среди покупателей. Можете предложить взамен плюшечку – скидку 10 % или бесплатную доставку.

Наташе хотелось больше трафика. В погоне за цифрами она стала использовать коммерческие ключи на информационном сайте. В статье про выращивание цветов добавила “купить семена эхинацея”. К ней заходили купить, а не почитать. Не находили то, что нужно и уходили с сайта. Сайт понизили в поисковой выдаче из-за поведенческих факторов, и репутация ухудшилась.

Создайте план сайта или опирайтесь на уже имеющийся.

Пример страниц интернет-магазина:

1. Главная страница. Используется основной ключ – 10 % от СЯ, 30 % среднечастотных и 80 % низкочастотных запросов. Не спамим.
2. Услуги. На основной странице главный ключ услуги. Например, “маникюр в Пашковке”. Потом у нас идут подстраницы с описанием каждого вида: с нанесением шеллака, с декоративным рисунком. И под все это мы подбираем низкочастотные фразы.
3. Каталог товаров. Добавляем высокочастотные и среднечастотные ключи, описывающие товар в целом. Например, “недорогие костюмы танца живота в Новосибирске”. Страница делится на подкатегории – конкретные виды товаров. В нашем случае это “Шаровары с пайетками”, “Пояса”, “Комплекты из лифа и юбки” и т. д.
4. О нас. Описание компании, деятельности. Активно пользуемся ключами с названием фирмы или бренда, сферой деятельности, решением проблемы.
5. Партнеры. Информация о поставщиках, вакансии.
6. Покупателям. В FAQ вставляем фразы, связанные с проблемами и решением. В условиях доставки и способах оплаты делаем акцент на регионы.
7. Новости. Статьи, отсортированные по датам с тематическими и брендовыми ключами.
8. Личный кабинет. Закрыт от индексации. С ним мы не работаем.
9. Контакты. Отдельная страница с информацией и формой обратной связи.

Смотрите на название разделов, берете оттуда слова. К примеру, продажа средств для личной гигиены. Включаем в семантическое ядро название и виды товаров: ромашковое мыло, шампунь без SLS с натуральным экстрактом череды.

Изучаем конкурентов. У нас есть 2 способа:

1. Вручную просматриваем результаты поиска по главным и вторичным запросам. Можно оценить конкуренцию. Если много контекстной рекламы, трастовых и крупных сайтов, то пробиться молодому проекту невозможно. Отказываемся от этого ключа. Минус: выбирать ключи из всего контекста придется вручную. Смотрим на ключи в description и title в коде страниц конкурентов.
2. Парсим фразы, слова из разделов, заголовков и статей. В этом помогут онлайн-сервисы: Screaming Frog, NetPeak Spider.

Разберемся, как нарыть еще поисковых выражений, когда фантазия на пределе.

• Откройте Яндекс.Вордстат

Введите тематическое слово. Посмотрите на правую колонку. Там показано, что еще люди ищут по этой теме. Не уточняйте запрос, и тогда в левой колонке результатов увидите несколько слов, которыми можно пользоваться.

• Изучите подсказки поисковика

Введите в строку главное слово по теме и посмотрите, какими запросами еще пользуются.

• Пользуйтесь словарем синонимов

Одну и ту же вещь люди называют по-разному. Кто-то говорит “лифчик”, другие – “бюстгальтер”. И так происходит со всеми вещами.

Не забудьте про сленговые выражения, которыми пользуется целевая аудитория. Почитайте форумы, обсуждения в соцсетях.

Подходящие слова компонуем в таблицу Excel или Google. Как удобнее. Не спешите добавлять ключи на сайт. Впереди у нас проверка, чистка.

Вот как примерно должен выглядеть список на этом этапе.

Какие виды ключей подойдут

Какие ключи подходят именно вам:

1. Коммерческие. Семантическое ядро состоит из слов вроде “купить”, “заказать”, “оплатить”. Используется для интернет-магазинов и других платных проектов. Не подходит для информационных сайтов и блогов.
2. Навигационные. По ним пытаются найти физический или интернет-адрес. Вводят название сайта, компании. 
3. Информационные. Это фразы для поиска информации. Они отвечают на вопросы, решают проблемы. Пример: “как очистить печку от жира”.

Молодой сайт лучше оптимизировать под низкочастотные запросы. Чтобы определить, к какому типу относится ключевое слово, пользуйтесь табличкой.

Яндекс.Вордстат

Собранные на предыдущем этапе слова будем прогонять через Яндекс.Вордстат. Сейчас мы проверим частоту ключей, удалим ненужные.

Что необходимо убрать:

1. СВЧ и ВЧ.
2. Нерелевантные слова. Например, вы учите людей вязать, поэтому ключ “купить вязаный голубой шарф” явно не подходит.

Открываем Яндекс.Вордстат. Вводим ключ в строку и нажимаем “Подобрать”.

Напротив ключа вы увидите, сколько раз в месяц им пользуются. У нас 653 показа – низкочастотный запрос, который мы возьмем за основной.

У геозависимых запросов проверьте частотность по регионам. Снизу строки Wordstat кликните “Все регионы”. Отметьте места, которые имеют значение. Для получения результатов нажмите “Выбрать”.

Нам хотелось уточнить запрос, чтобы отсеять лишнее. К сожалению, использовать формулу: “!ключевое слово!” – невозможно. Яндекс.Вордстат выдает ошибку.

Пользуйтесь оператором “(запрос|запрос|запрос)”, чтобы быстрее проверить частотность. Вы увидите информацию сразу о нескольких ключах одновременно. Больше 5 фраз вводить одновременно нельзя.

Оператор “-” убирает ненужные слова. Допустим, продажа элитных пластиковых окон. Тогда мы формулируем запрос так: “пластиковые окна -дешевые -шторы -ремонт -как установить”. В итоге мы получаем целый список годных слов для продвижения.

Другие полезные операторы:

• “+” – добавляйте к запросу, когда нужна ключевая фраза со стоп-словами (союзами, предлогами). Пример: +как+диастаз.
• “[]” – слова, заключенные в квадратные скобки, идут в том порядке, в каком вы их написали. Важно для оценки частотности запроса с дополнительными ключами. Пример: “[как проверить диастаз]” (без кавычек).

Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Assistant для браузера. Не придется копировать и вставлять по одному ключу в вашу таблицу. Сохраняете в плагине каждое выражение, потом сразу все копируете и добавляете в Excel вместе с частотой.

Чтобы добавить слово в Yandex Wordstat Assistant, нужно нажать на “+” рядом.

В Яндекс.Вордстате можно собрать семантическое ядро для небольшого проекта. Но это требует много времени, усидчивости и терпения. Вряд ли вы сможете публиковать по статье в день при таком темпе работы. Поэтому советуем автоматизировать процесс в программах. А Вордстат оставить для YouTube, соцсетей и мелких проектов.

Slovoeb

Скачиваем Словоеб с официального сайта. Распаковываем архив и открываем программу.

Шаг 1. Выбираем “Создать новый проект”.

Шаг 2. Откроем настройки, чтобы сделать парсинг продуктивным. В общем разделе мы ограничили размер поисковых фраз до 7 слов. Слишком большие не нужны.

Затем заходим в раздел “Yandex.Wordstat”. Выбираем диапазон частотности ключей. Нам не нужны те, что набирают от 0 до 100. У себя мы выставили от 300 до 3 500 показов в месяц.

Проследите, чтобы стояла галочка напротив сбора частотности с кавычками и восклицательным знаком.

Чтобы получить доступ к подбору фраз из левой колонки, необходимо привязать Яндекс-аккаунт. Для этого перейдите: “Настройки” → “Yandex.Direct”. Укажите данные профиля в формате “логин:пароль”. К примеру, “Kusachka:1234”. Нажмите “Сохранить изменения”.

Шаг 3. Добавляем стоп-слова, которые программа проигнорирует. Это мусорные союзы, предлоги и нерелевантные слова. Для статьи “Как проверить диастаз” это будут: “убрать”, “упражнения”, “операции”, “цена”, “лечение” и т. д.

Вы можете загрузить их из txt-файла или написать вручную.

Шаг 4. Собираем семантическое ядро из левой колонки. Загружаем из txt-файла или пишем вручную.

Обязательно уточняйте запросы, чтобы не делать двойную работу. Когда у нас были в списке “признаки”, “симптомы” без слова “диастаз”, попадали названия других болезней.

Мы отметили галочкой “Не добавлять фразу, если она уже есть в других группах” и вам советуем. Не будет повторений и путаницы.

Чтобы запустить процесс, нажмите “Начать сбор”.

Шаг 5. Удаляем мусор из списка до сохранения. К сожалению, иногда попадаются лишние слова. Отмечаем их галочкой. Во вкладке “Данные” кликаем на красный крестик.

Шаг 6. Узнаем настоящую частотность. Мы должны узнать, сколько раз люди реально пользовались этими выражениями для поиска. Нажимаем на лупу и проверяем частотность с восклицательным знаком.

Как видите, результат отличается в 3 – 4 раза. Даже самый крупный СЧ запрос, по которому мы хотим продвигаться, на деле оказался НЧ. А некоторые выражения и вовсе оказались бесполезными, потому что их используют раз в месяц.

Бесполезные ключевые слова удаляем как в 5-м шаге.

Шаг 7. Экспортируем файл в таблицу Excel. Кликаем на значок программы вверху. Выбираем папку и нажимаем “Сохранить”.

Шаг 8. Упорядочим слова по частотности в таблице. Выделяем все. Нажимаем “Сортировка и фильтр” в правом углу.

Выбираем “Настраиваемая сортировка”.

Сортируем по частотности *!*, значениям. В порядке возрастания, когда первым делом нужны НЧ запросы. По убыванию, если основа стратегии продвижения – ВЧ ключи.

Теперь у нас есть готовое семантическое ядро для статьи.

Для магазина проделываем ту же работу, только ориентируемся на коммерческие запросы. Проверяем конкурентность вручную или с помощью сервисов. О них мы расскажем ниже.

Группировка

Основной запрос пойдет в:

1. заголовок;
2. alt миниатюры;
3. первый абзац;
4. title (название страницы);
5. описание (description).

Из всей кучи ключей мы выбираем тот, у которого больше настоящая частота. Балл конкуренции – до 10. И он должен отражать главную мысль текста, страницы настолько, чтобы им можно было озаглавить.

Оставшиеся запросы мы равномерно распределяем по странице.

Группировка (кластеризация) нужна и при создании сайта, контент-плана. Когда кучей собираете ключи, которые относятся к теме сайта и служат идеей для создания контента. Например, у вас перемешались: “скачать программу для камеры видеонаблюдения”, “что нужно для получения лицензии видеонаблюдения”. Сразу понятно, что должны быть на разных страницах.

Другие полезные сервисы и программы

Сервисы подбора и анализа ключевых слов стоят копейки, а вы экономите 4 – 5 часов на трудоемкой работе.

• Click.ru

Проводит автоматический анализ частотности ключей для сайта. Стоит это удовольствие копейки. Копируете список ключей из таблицы, которую мы сделали в первом шаге, а сервис показывает подробный учет. Нам это обошлось в 5,95 рубля.

• Key Collector

Маст-хэв для SEO-специалистов, владельцев сайтов, которые сами занимаются поисковой оптимизацией. Рекомендации по перелинковке, сбор и анализ ключей, кластеризация, определение ценности фраз и конкуренции – это все про эту программу. Она платная. Платишь 1 800 рублей и пользуешься вечно.

• KWFinder (kwfinder.com/)

Англоязычный сервис, который позволяет искать и проверять ключевые фразы на 50 языках. Показывает стоимость контекстного объявления в Google Adwords. Можно узнать коэффициент трудности продвижения по выбранному запросу. Он рассчитывается по уровню конкурентности, частотности. Месячная подписка стоит 29,9 – 79,9 $. Пробный период – 10 дней.

• LSIGraph

Собирает ключевые слова для естественного продвижения. Один из способов применения – LSI-копирайтинг. К сожалению, работает только с англоязычными ключами. Но если вы занимаетесь зарубежным проектом, этот сервис придется кстати. Цена за один месяц использования составляет 27 $.

• Планировщик ключевых слов от Google

Бесплатный планировщик ключевых слов. Рассчитан в основном на контекстную рекламу. Но некоторые умельцы пользуются им для составления семантического ядра. Анализирует поведение пользователей за год, выдает подходящие ключи с частотностью, стоимостью и конкуренцией.

• SpyWords

Умный подбор запросов сам отсеет нерелевантные и ненужные слова, кластеризует запросы по вашим параметрам, покажет реальную частотность.
Это экономит до 8 часов работы. Результат можно сохранить в таблице Excel. Минус – сервис платный. За месяц использования нужно отдать 1 978 рублей.

• Ahrefs

Кладезь для SEO-менеджера. Ahrefs анализирует конкурентов, сайты в поисковой выдаче, анкоры, трудность ключевых слов для продвижения. Можно купить неделю использования за 7 $, дальше – 99 $ в месяц.

Куда добавлять

Важно не только правильно подобрать, но и раскидать ключевые слова по странице сайта.

Они должны быть в:

1. метатегах: description и title;
2. url и доменном имени;
3. анкорах (описание ссылок);
4. теге Alt изображений;
5. тексте страницы;.
6. заголовках H1 – H3.

Обязательно узнайте, как SEO-оптимизировать статью, чтобы грамотно вставить ключи и занять первые позиции в поиске.

Заключение

Поздравляем! Вы научились подбирать ключевые слова. Это уже 50 % успеха продвижения. Но есть и другие нюансы, которые стоит знать, если вы хотите занять первые позиции в поиске. Хотите узнать какие? Тогда подписывайтесь на блог. У нас много полезного материала про создание качественного контента и поисковую оптимизацию.

Пробовали собрать ключи, как в статье? Получилось? Какую программу использовали? Если что-то не получилось, то поможем, подскажем.

До скорой встречи!