Здравствуйте!
Когда SEO-продвижение сайта направлено на один регион, а не на всю страну, очень важно выделять геозависимые и геонезависимые запросы, потому что именно от этого будет зависеть конечный результат продвижения.
Примерно около 25-30% запросов, которые ежедневно вводят пользователи — это запросы в ответ на которые будет сформирована региональная (локальная) выдача. Так как поисковая система (ПС) предполагает, что пользователь ищет информацию о компаниях и мероприятиях в своём городе.
Читайте также: Как сделать правильную внутреннюю перелинковку на сайте
Что такое геозависимый поисковый запрос
В общих чертах, это означает, что страница выдачи, которую сформирует поисковая система в ответ на заданные пользователем запрос, будет учитывать местоположение, из которого задаётся запрос.
Проще говоря, если в данный момент Ваше местоположение это город Омск и Вы набираете [строительство домов], то в результатах выдачи будут присутствовать веб-ресурсы компаний, которые находятся в Омске. За ТОП выдачи по геозависимым запросам разворачивается нешуточная борьба, а всё потому что, большинство из них являются транзакционными (коммерческими), то есть такими, вводя которые люди готовы покупать и заказывать, если не сейчас, то в самое ближайшее время.
Что такое геонезависимый поисковый запрос
Здесь от обратного, геонезависимость запроса подразумевает то, что при генерации страницы с результатами выдачи геолокация пользователя не учитывается.
В SEO к таким запросам относятся информационные запросы на общие темы:
Как установить Виндоус? Как настроить 1С? Почему летом идёт дождь и прочие.
Как Яндекс и Google определяют геозависимость запроса
Большинство запросов, таких, как поиск книги или фильма, являются геонезависимыми. Но если пользователь ищет медицинский центр или доставку пиццы, то с высокой долей вероятности, ему нужна доставка пиццы или медицинский центр у себя в городе, а не во всей России или во всём мире.
Каким же образом поисковые системы определяют геозависимость поискового запроса? Здесь применяется статистический подход. То есть, геозависимыми запросами будут являться такие запросы, в которых не указывается город или регион, но при этом, чаще такой запрос задают с названием региона. Например, запрос [строительство домов] чаще вводят, указывая город, чем без него.
Регион, из которого задаётся запрос и в котором находится пользователь определяется по IP. В Яндексе регион можно задать вручную, Google эту функцию отключил. В региональной выдаче приоритет в показе отдаётся местным сайтам, но туда также могут попасть сайты, которые продвигаются на всю страну.
Разделение на геозависимые и геонезависимые запросы даёт возможность ПС предоставлять более релевантную выдачу и помогать людям находить нужную информацию.
Как проверить геозависимость запроса самому
Как же понять, является ли запрос геозависимым или нет? Для этого достаточно зайти в поисковую систему и посмотреть результаты выдачи по одному и тому же запросу для различных регионов.
Например, вводим запрос «заказ еды».
Как видно на картинке, все сайты в ТОПе относятся к региональным. Чтобы проверить себя, спускаемся вниз страницы и там, нажимаем на геолокацию, чтобы задать другой город и смотрим результаты, допустим для Самары.
Что и требовалось доказать, запрос [заказ еды] является геозависимым, также, как и другие подобные запросы: [заказ пиццы], [заказ суши] и прочие. Точно таким же образом Вы можете проверить любой запрос на геозависимость.
Касательно Google всё намного сложнее, потому что нельзя произвольно выбрать регион для которого Вы хотите посмотреть поисковую выдачу. Но этом можно сделать с помощью различных парсеров, например Кей Коллектор, для этого в настройках нужно указать местоположение, а так же указать, что нужно спарсить выдачу до ТОП-10.
Продвижение сайта по геозависимым запросам
Если ваша компания продаёт товары или предоставляет услуги только в одном городе, то для неё будет важно продвижение именно в локальном поиске. Специально для читателей нашего сайта, мы подготовили список рекомендаций, которые помогут продвинуть сайт по геозависимым запросам:
1. Укажите регион сайта в Яндекс.Вебмастер, подробнее об этом мы рассказывали в статье: Как присвоить регион сайту.
2. Укажите на сайте хотя бы один городской номер телефона на сайте. Важно, чтобы он содержал телефонный код города, в котором вы находитесь.
3. Добавьте свою организацию в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. После подтверждения информации в сервисах, в будете показываться на картах этих поисковых систем.
4. Укажите актуальные контактные данные на сайте и другую дополнительную информацию для пользователей. Адрес, схема проезда, режима работы.
5. Для успешного продвижения по геозависимым запросам используйте домены в специальной доменной зоне региона, например .moscow или .spb.
6. Пропишите название города в Title и Description. Именно таким сайтам, в том числе агрегаторам будет отдаваться приоритет в поисковой выдаче по региону.
7. Зарегистрируйте организацию в местных справочниках и каталогах: Дубль Гис, Zoon, Yell и прочие.
8. Интернет-магазинам для продвижения по регионам актуально использовать систему поддоменов: moscow.site.ru. В этом случае, нужно будет актуализировать SEO контент для каждого региона.
Заключение
Если ваш клиент находится с вами в одном городе, то когда он пойдёт за нужными товарами/услугами в поиск, его запрос будет распознан, как геозависимый. Для привлечения таких клиентов, вам нужно найти, все возможные геозапросы ЦА и начать продвигать сайт по ним.
Если у вас остались вопросы, пишите их в комментариях, будем рады помочь!
