Как сделать правильную внутреннюю перелинковку страниц сайта

Здравствуйте!

В этом материале расскажем о том, без чего невозможна полноценная поисковая оптимизация сайта и его успешное продвижение – о внутренней перелинковке.

Из статьи вы узнаете, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие есть схемы и типы связывания страниц, и как правильно организовать работу с внутренними ссылками.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка (от англ. Link – ссылка) – это соединение страниц сайта с помощью ссылок. Упрощенно: вы делаете ссылку в тексте со страницы Y на страницу Z, и наоборот.

Внутренняя перелинковка – это когда между собой ссылками соединяются страницы внутри одного сайта.

Вот примеры таких ссылок:

Они ведут на другие статьи на нашем сайте. Это и есть один из видов внутренней перелинковки.

Внутренняя перелинковка нужна для:

1. Передачи и распределения веса по сайту — ссылки передают вес с одной страницы на другую. Чем больше ссылок идет на одну из страниц сайта, тем она важнее для поисковой системы.
2. Упрощения навигации: с помощью сквозных ссылок, специальных блоков, ссылок внутри текста мы можем направить посетителей на те страницы, которые содержат нужную им информацию. А так называемые «хлебные крошки» не дадут пользователю заблудиться на веб-сайте.
3. Улучшения поведенческих факторов: переход по ссылкам внутри сайта увеличивает такие показатели, как глубина просмотра и время пребывания на сайте.
4. Ускорение индексации новых страниц, и страниц с высоким уровнем вложенности. Ссылки с других, уже проиндексированных страниц, «пригласят» поискового робота обойти новые страницы.
5. Повышения релевантности страниц, которые мы хотим продвинуть.

Статья в тему: Как найти и удалить дубли страниц на сайте

Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку страниц сайта: пошаговая инструкция

Чтобы всё это работало, нужно знать основы работы с внутренней перелинковкой. Разберём схемы перелинковки на сайте, как выбрать продвигаемые страницы и подобрать анкоры для ссылок.

Виды и схемы перелинковки

Основных схем перелинковки есть три (встречаются и другие, но крайне редко; поэтому не будем на них останавливаться).

Иерархическая

Эта схема перелинковки обычно используется в интернет-магазинах. На таких сайтах есть строгая иерархия страниц: главная, страницы категорий, страницы товаров. Ссылки тут идут с главной страницы на страницы категорий (разделов), а с разделов – на страницы товаров. Со страниц товаров ссылки ведут на главную.

Круговая 

При такой схеме перелинковки страницы сайта ссылаются друг на друга по очереди, а потом вес передаётся на одну из страниц сайта. Например, на главную, или на ту, которая продвигается по высокочастотному, сложному запросу.

Обычно такая схема применяется именно там, где важно продвинуть страницу по сложному запросу.

«Звезда»

В этой схеме все страницы ссылаются друг на друга, передают и получают одинаковый вес.

Применяется там, где все страницы сайта одинаково важны для продвижения: например, на сайте услуг.

Если посмотреть на рисунок, то можно понять, почему эта схема так называется.

Что касается видов перелинковки, их тоже есть несколько. Различают их по месту размещения ссылок.

• Ссылки в контенте – ставятся просто в основном тексте страницы. Как здесь:

• Навигационные (сквозные) линки – как правило, находятся в подвале сайта (футере) или в шапке, в меню сайта. Сквозными они называются потому, что пронизывают весь сайт, находясь на каждой его странице. Обычно это ссылки на важные разделы: контакты, правила, основные категории сайта и т.п.

Например, у нас в футере находятся линки на самые популярные категории сайта.

Также к навигационным ссылкам относится микроразметка.

• Блочные ссылки – это ссылки из блоков «Читайте также», «Популярные товары» и т.п.
  

Выбор страниц для продвижения

Одна из самых сложных задач – выбор страниц для перелинковки: как тех, на которые нужно ссылаться, так и тех, с которых проставить ссылки.

Универсального ответа нет, всё зависит от сайта и ваших задач.

Но чаще всего ссылки ставят на страницы, которые:

1. Нужно продвинуть по сложному или высокочастотному запросу.
2. Нужно дожать до топа (занимают 11-20 позиции).
3. У которых небольшой трафик.
4. Которые важны для продвижения, и для повышения продаж.
5. Которые лучше всего конвертируют посетителей сайта

Например, есть у нас сайт компании, которая предоставляет услуги: «муж на час», сантехник и электрик. Больше всего компания зарабатывает на «муже на час». Логично, что продвижение этой страницы будет для компании выгодным с точки зрения прибыли. Мы можем написать статью в блоге, объясняющую суть услуги, и с неё проставить ссылку на страницу услуги с формой заказа. Такая ссылка гармонично впишется в контекст, и не будет вызывать отторжения у посетителей, и подозрений у поискового робота.

Поискать релевантные страницы-доноры можно вручную, если задать запрос в Google через оператор site:

site: мой_сайт ключевое слово

Вам покажут все страницы вашего сайта, релевантные этому запросу. Дальше уже можно работать с перелинковкой между ними.

Статья в тему: Как создать правильный файл Robots.txt

Анкоры ссылок для перелинковки

У каждой ссылки есть текст, кликнув на который, мы совершаем переход. Это и есть анкор.

В качестве анкора должно выступать ключевое слово, релевантное странице, на которую мы будем ссылаться. Можно использовать в качестве анкора основной ключ, по которому продвигается страница-акцептор.

Например, нам нужно сослаться на страницу товара: белые кроссовки Adidas. Пишем статью в блог, например, о том, какую обувь лучше всего носить весной. В текст вписываем этот ключ, и к нему привязываем ссылку на продвигаемую страницу с белыми кроссовками.

Не нужно разбавлять анкоры, используя слова «тут», «здесь», «там». Это актуально только для внешних ссылок.

Также вы можете отдельно собрать анкоры для внутренней перелинковки. Для этого можно выгрузить запросы, по которым вас находят посетители. Это можно сделать в Яндекс.Метрике. 

В Метрике вы можете посмотреть запросы, по которым есть переходы на конкретную страницу. Перейдите в Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Поисковые запросы.

Далее нажмите на знак “+” и выберите условие — “Страницы входа”.

Дальше вводите URL интересующей страницы:

Нажимаете “Применить”, и получаете отчёт с запросами, по которым посетители попадали на эту страницу.

В Яндекс.Wordstat собираем анкоры по тому же принципу, что и семантическое ядро для сайта. Вводим интересующий запрос и смотрим, какие запросы предлагает нам сервис, выбираем подходящие.

Собрав данные, приступаем к формированию списка анкоров.

Запомните важное правило работы с анкорами: не нужно писать «кривой» ключ в прямом вхождении, типа «квартира москва купить дешево». Пишите нормальным человеческим языком, чтобы за анкор не цеплялись глаза, чтобы он выглядел в тексте логично и гармонично.

Не используйте одинаковые анкоры – большое количество ссылок на сайте с одинаковым текстом поисковая система может расценить как спам.

Правила грамотной перелинковки

Вот так плавно мы переходим к основным правилам внутренней перелинковки. Следуя им, вы не навредите сайту и поспособствуете его продвижению.

Как не нужно делать внутренние ссылки

Сначала хотелось бы остановиться на том, чего делать НЕ нужно:

1. Использовать «облако тегов» или целую страницу с хаотичными ссылками на товары, категории, другие страницы. Некоторое время назад это была очень распространенная техника, и на некоторых сайтах встречается до сих пор. Таким облаком тегов не пользуются ваши посетители – в огромном количестве слов сложно найти нужное. Поисковые системы могут расценивать облако тегов как спам: это целое скопление ключевых слов в одном месте.
2. Ставить слишком много ссылок с одной страницы. Существует правило «одна страница — одна ссылка», которого вы можете придерживаться. В длинном тексте, и если по контексту подходит, можете давать больше ссылок. Например, некоторые оптимизаторы советуют давать не более трех ссылок на 1000 знаков текста. Частить ссылками в тексте точно не стоит. Есть у этого и обоснование: чем больше ссылок с одной страницы, тем меньше веса передаёт каждая из них.
3. Ставить линки на битые страницы или те, которые удалены или не существуют, или планируются в будущем. В таком случае вообще нет смысла во всей этой затее – зачем вести пользователя или поискового паука в пустоту? Также не стоит ссылаться на страницы, которые закрыты от индексации. Их продвижению это точно не поможет – сначала их нужно открыть.
   Прежде чем проставить ссылку на страницу, внимательно проверьте её. Проверьте ссылку  и после публикации – нормально ли она открывается. Иногда один лишний скопированный пробел может все испортить. Также полезно периодически проводить проверку всех внутренних ссылок – нет ли среди них «поломанных».
4. Страница не должна ссылаться сама на себя. Это не добавит ей веса, только запутает ваших посетителей.
5. Слишком выделять анкоры ссылок в тексте. Ссылки заметны в тексте сами по себе – они подчеркнуты и выделены цветом. Писать их капсом, выделять смайликами или заниматься другой подобной чепухой не нужно. Поисковый бот сам обнаружит ссылку, пользователь, если ему это нужно, перейдёт тоже.
   Делать ссылки незаметными тоже не стоит: например, делать их неотличимыми от обычного текста, или под цвет фона.

Как правильно ставить линки

А теперь несколько советов по правильной перелинковке:

1. Используйте микроразметку, особенно при иерархической структуре сайта. Это самый простой и действенный метод сделать грамотную перелинковку страниц сайта. А еще навигационная цепочка упрощает использование сайта для пользователей.
2. Добавьте ссылку на главную страницу на логотип сайта.
3. Ссылайтесь со старого контента на новый, и наоборот. Например, опубликовав новую статью в блоге, дайте ссылку на старую по схожей теме. С той статьи можно добавить ссылку на новый материал. В итоге у старой статьи вырастет релевантность, а новая быстрее проиндексируется.
4. Создайте на сайте блог, и размещайте полезные для ваших посетителей статьи. Так вы сможете ссылаться со статей, продвигаемых по низкочастотным информационным запросам, на страницы с услугами/товарами, продвигаемые разделы. Это один из самых простых и действенных способов перелинковки.
5. Добавьте на сайт блоки с «Популярными товарами» или «Полезными статьями». Это не только дополнительные внутренние ссылки, но еще и элемент навигации, который поможет увеличить глубину просмотра.
6. Ставьте ссылки там, где это будет полезно пользователям. Если у вас есть материал в блоге, который может дополнить ту статью, которую вы пишете – дайте ссылку. Если есть страница с релевантным контентом, который может оказаться полезным или интересным — грех не сослаться.Например, если вы рассказываете о том, какие есть виды моторных масел – почему бы не дать ссылку на конкретное масло в вас в магазине в качестве примера?
7. Сделайте карту сайта (только не путайте с той, которая .xml, и загружается в Яндекс.Вебмастер). Это отдельный раздел на сайте, в котором указаны все страницы сайта со ссылкой на каждую. Если у вас сложная структура, карта поможет пользователям быстрее найти нужные страницы сайта. Также она ускорит индексацию новых страниц.

Заключение

Правильная внутренняя перелинковка поможет вам дожать до топа нужные страницы, повысить авторитет важных страниц в глазах поисковой системы, ускорить индексацию новых страниц. Это та работа по сайту, которую нужно проводить практически постоянно, особенно если вы регулярно добавляете новый контент. Возьмите за правило при написании новой статьи в блог/подготовке новой страницы сразу планировать, куда с этой страницы будут идти ссылки, и с каких страниц можно наоборот сослаться на новую.

Регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок – для этого есть специальные инструменты. В результате вы увидите постепенный рост позиций и улучшение поведенческих факторов.

До новых встреч!