Как сделать правильную внутреннюю перелинковку страниц сайта

Здравствуйте!

В этом материале расскажем о том, без чего невозможна полноценная поисковая оптимизация сайта и его успешное продвижение – о внутренней перелинковке.

Из статьи вы узнаете, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие существуют схемы и типы связывания страниц, а также как правильно организовать работу с внутренними ссылками.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка (от англ. Link – ссылка) – это соединение страниц сайта с помощью ссылок. Проще говоря, вы размещаете ссылку в тексте со страницы Y на страницу Z и наоборот.

Внутренняя перелинковка подразумевает, что ссылками соединяются страницы внутри одного сайта.

Вот примеры таких ссылок:

Они ведут на другие статьи на нашем сайте. Это и есть один из видов внутренней перелинковки.

Внутренняя перелинковка нужна для:

1. Передачи и распределения веса по сайту: ссылки передают вес с одной страницы на другую. Чем больше ссылок ведёт на страницу, тем важнее она для поисковой системы.
2. Упрощения навигации: с помощью сквозных ссылок, специальных блоков и ссылок в тексте мы направляем посетителей на страницы с нужной информацией. «Хлебные крошки» помогают пользователю не заблудиться на сайте.
3. Улучшения поведенческих факторов: переходы по внутренним ссылкам увеличивают глубину просмотра и время пребывания на сайте.
4. Ускорения индексации новых страниц и страниц с высоким уровнем вложенности. Ссылки с уже проиндексированных страниц «приглашают» поискового робота обойти новые материалы.
5. Повышения релевантности страниц, которые мы хотим продвинуть.

Статья в тему: Как найти и удалить дубли страниц на сайте

Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку страниц сайта: пошаговая инструкция

Чтобы всё это работало эффективно, важно знать основы работы с внутренней перелинковкой. Разберём схемы перелинковки, принципы выбора продвигаемых страниц и подбора анкоров для ссылок.

Виды и схемы перелинковки

Существует три основные схемы перелинковки (другие варианты встречаются крайне редко, поэтому на них останавливаться не будем).

Иерархическая

Эта схема обычно применяется в интернет-магазинах. На таких сайтах чёткая иерархия: главная страница, страницы категорий и страницы товаров. Ссылки идут с главной на категории, с категорий – на карточки товаров, а с товаров – обратно на главную.

Круговая

При круговой схеме страницы ссылаются друг на друга по цепочке, а вес в итоге передаётся на одну ключевую страницу – например, на главную или на продвигаемую по высокочастотному запросу. Такая схема помогает продвинуть сложные запросы.

«Звезда»

В этой схеме все страницы ссылаются друг на друга и передают одинаковый вес. Она подходит для сайтов услуг, где все страницы одинаково важны для продвижения.

Виды перелинковки различаются по месту размещения ссылок:

• Ссылки в контенте – размещаются непосредственно в основном тексте страницы.

• Навигационные (сквозные) ссылки – находятся в шапке, меню или футере и присутствуют на всех страницах сайта. К ним также относится микроразметка.

• Блочные ссылки – ссылки из блоков «Читайте также», «Популярные товары» и аналогичных.

Выбор страниц для продвижения

Одна из ключевых задач – определить, на какие страницы ставить ссылки и с каких страниц их размещать. Универсального рецепта нет: всё зависит от структуры сайта и целей продвижения.

Чаще всего ссылки ведут на страницы, которые:

1. Нужно продвинуть по сложному или высокочастотному запросу.
2. Необходимо «дожать» до топа (позиции 11–20).
3. Имеют низкий трафик.
4. Важны для продвижения и напрямую влияют на продажи.
5. Лучше всего конвертируют посетителей.

Например, если компания оказывает услуги «муж на час», сантехник и электрик, а основной доход приносит услуга «муж на час», логично продвигать именно эту страницу. Можно написать статью в блоге и разместить в ней ссылку на страницу услуги с формой заказа.

Найти релевантные страницы-доноры можно с помощью оператора site: в Google:

site:мой_сайт ключевое слово

Поиск покажет все релевантные страницы вашего сайта, с которыми можно работать при перелинковке.

Статья в тему: Как создать правильный файл Robots.txt

Анкоры ссылок для перелинковки

Текст ссылки, по которому пользователь совершает переход, называется анкором. Анкор должен содержать ключевое слово, релевантное странице-приёмнику. Лучше использовать естественные формулировки, а не «кривые» ключи в прямом вхождении.

Анкоры можно собирать в Яндекс.Метрике (Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Поисковые запросы) и в Яндекс.Wordstat. Важно избегать повторяющихся анкоров, чтобы не вызвать подозрений у поисковых систем.

Правила грамотной перелинковки

Как не нужно делать внутренние ссылки

Сначала разберём, чего делать не стоит:

1. Использовать «облако тегов» или страницу с хаотичным скоплением ссылок – поисковые системы могут расценить это как спам.
2. Ставить слишком много ссылок с одной страницы: чем больше ссылок, тем меньше веса передаёт каждая из них.
3. Ссылаться на битые, удалённые или закрытые от индексации страницы.
4. Допускать, чтобы страница ссылалась сама на себя.
5. Чрезмерно выделять анкоры или, наоборот, делать их незаметными.

Как правильно ставить линки

А теперь несколько рекомендаций по правильной перелинковке:

1. Используйте микроразметку, особенно при иерархической структуре.
2. Добавьте ссылку на главную страницу на логотип сайта.
3. Связывайте старый и новый контент между собой.
4. Ведите блог и размещайте полезные статьи, с которых можно ссылаться на коммерческие страницы.
5. Добавляйте блоки «Популярные товары» или «Полезные статьи».
6. Ставьте ссылки только там, где они действительно полезны пользователю.
7. Создайте HTML-карту сайта для удобства навигации и ускорения индексации.

Заключение

Правильная внутренняя перелинковка помогает вывести нужные страницы в топ, повысить их авторитет в глазах поисковых систем и ускорить индексацию. Эту работу стоит проводить регулярно, особенно при добавлении нового контента. Планируйте перелинковку уже на этапе создания новой страницы и периодически проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок. В результате вы увидите рост позиций и улучшение поведенческих факторов.

До новых встреч!