Анализ сайтов конкурентов

Здравствуйте!

Если вы планируете запуск нового бизнеса или хотите усилить продвижение уже существующего проекта, начните с тщательного анализа рынка. В случае, когда речь идёт о развитии сайта, первым шагом становится анализ сайтов конкурентов. Это позволяет понять, как выстроена их стратегия, и выявить точки роста для собственного ресурса.

Основные цели такого анализа — изучение уникального торгового предложения (УТП), ценовой политики (от минимальных до максимальных значений), ширины продуктовой линейки, акционных предложений и других маркетинговых элементов, которые влияют на привлечение клиентов.

Выявление основных конкурентов

В условиях динамичного рынка скорость анализа играет ключевую роль. Не стоит сразу охватывать всех игроков ниши — достаточно сосредоточиться на лидерах, занимающих топовые позиции. Понимание стратегий лидеров помогает быстрее выстроить собственный путь к успеху.

Найти компании-лидеры проще всего в интернете. Сегодня активное присутствие в сети необходимо практически для любого бизнеса. Введите несколько наиболее популярных поисковых запросов по вашей тематике в Яндекс и Google, а сайты из первой десятки результатов внесите в таблицу для дальнейшей работы.

Читайте также: Оценка сильных и слабых сторон компании

Анализ посещаемости сайта конкурента онлайн

Данные о посещаемости сайта помогают оценить потенциал рынка и возможности онлайн-продаж. Многие владельцы ресурсов скрывают эту информацию, однако существует несколько способов получить приблизительные оценки.

— Открытые счётчики веб-аналитики. Иногда в футере сайта можно найти значки Яндекс Метрики или Liveinternet. При клике на них открывается статистика, хотя чаще всего данные остаются закрытыми.

— Специализированные сервисы для анализа сайтов. С их помощью можно получить комплексную оценку ресурса, включая количество внешних ссылок и примерный уровень посещаемости даже при закрытых счётчиках.

— Рейтинги. Если сайт добавлен в рейтинги TOP Rambler, Liveinternet или Openstat, в футере часто размещена соответствующая иконка. В таких рейтингах обычно отображается среднесуточная посещаемость, даже если полная статистика закрыта.

Читайте также: Юзабилити-аудит сайта

Ключевые слова и поисковые запросы

Чтобы понять, по каким запросам продвигается конкурент, изучите мета-теги и заголовки страниц: <title>, <keywords>, <h1>, <h2>–<h6>. Для этого откройте любую страницу, нажмите правой кнопкой мыши и выберите «Посмотреть исходный код». В открывшемся коде можно найти перечисленные элементы (при их наличии). Отсутствие оптимизированных заголовков и метатегов даёт вам преимущество в SEO-продвижении, если вы подойдёте к задаче грамотно.

Вывод

Чем глубже и шире анализ, тем точнее картина рынка. Дополнительно можно изучить опыт успешных компаний из смежных сфер, чтобы понять, какие решения принесли им результат. Не начинайте продвижение без предварительного анализа — это поможет избежать неэффективных расходов и потери бюджета.