„Roster“ sujungė kūrėjų paiešką ir reklamos leidimus vienoje vietoje

2026 m. spalio 9 d. 16:00|Autorius: QUASA redakcija|4 min. skaitymo

2026 m. spalio 5 d. „Roster“ pristatymo pranešime paskelbė apie „Instagram Creator Discovery“ ir „Meta“ partnerystės reklamų funkcijas elektroninės prekybos prekių ženklams; bendrovės vadovas Raj Nijjer paieškos tikslą apibūdino žodžiais „find creators who genuinely fit your brand“. Naujos funkcijos leidžia „Roster“ aplinkoje rasti kūrėją, atrinkti reklamai tinkamą jo turinį ir tvarkyti leidimo eigą. Pačią reklamą prekės ženklas kuria ir paleidžia „Meta“ sistemoje.

Pristatymas skirtas „Roster“ naudojantiems prekių ženklams, susiejusiems savo „Facebook“ ir „Instagram“ paskyras; kūrėjų paieškai nurodoma prijungta „Instagram Business“ paskyra. Kūrėjus „Creator Discovery“ ieško „Instagram“, o partnerystės reklama gali būti rodoma „Instagram“ arba „Facebook“. Lietuvos prekybininkui svarbiausias skirtumas yra tarp paieškoje rasto kūrėjo ir jau bendradarbiaujančio kūrėjo įrašo, kuriam prašoma reklamos leidimo.

Paieška vertina daugiau nei sekėjų skaičių

„AdTech Edge“ apžvalgoje nurodoma, kad kūrėjus galima filtruoti pagal auditoriją, vietą, sekėjų skaičių ir interesus, o profilyje vertinti pasiekiamumą, įsitraukimą, ankstesnes partnerystes bei naujausią turinį. Tai leidžia atskirti didelę paskyrą nuo paskyros, kurios auditorija iš tiesų atitinka prekės ženklo ieškomą rinką. Sekėjų skaičius lieka atrankos požymis, tačiau sprendimą galima grįsti ir auditorijos bei turinio duomenimis.

„Creator Discovery“ naudoja „Meta“ „Instagram Creator Marketplace Discovery“ ir „Creator Insights“ sąsajas. Įvedus filtrus, „Roster“ pateikia „Meta“ grąžintus kūrėjų profilius ir veiklos rodiklius savo aplinkoje; paieška yra skirta vertinimui prieš užmezgant ryšį. Platesni auditorijos demografiniai duomenys rodomi apie kūrėjus, prisijungusius prie „Instagram Creator Marketplace“, todėl skirtingų rastų profilių informacijos išsamumas gali skirtis.

Tarptautinėje rinkoje dirbančiam Lietuvos prekės ženklui kūrėjo šalis ir jo auditorijos požymiai atsako į skirtingus klausimus. Kūrėjas gali būti vienoje valstybėje, o jo turinys pasiekti prekės ženklui svarbius pirkėjus kitur; vien vietos filtras šio santykio neatskleidžia. Paieškos rezultatas parodo galimą bendradarbiavimo partnerį, bet kūrėjo radimas savaime neįtraukia jo į ambasadorių programą ir nesuteikia leidimo reklamuoti jo įrašo.

Nuo paskelbto įrašo iki leidimo užklausos

Partnerystės reklamų funkcija remiasi jau paskelbtu prekės ženklo kūrėjų ar ambasadorių turiniu. „Roster“ leidžia jų įrašus rikiuoti pagal pasiekiamumą, įsitraukimą ir apskaičiuotą uždirbtos žiniasklaidos vertę. Šie organinio turinio rodikliai padeda pasirinkti įrašą, kuriam prekės ženklas svarsto skirti reklamos biudžetą; jie nėra būsimos mokamos kampanijos rezultatas.

Pasirinktam turiniui „Roster“ „Meta Partnerships Hub“ aplinkoje galima pateikti partnerystės užklausą kūrėjui su individualia žinute apie kampaniją, atlygį ar numatomą laikotarpį. Toje pačioje aplinkoje matoma, kuriam įrašui leidimo dar reikia, kurio užklausos laukiama ir kuris jau patvirtintas. Užklausų būsenos sinchronizuojamos su „Meta“, todėl prekės ženklas gali susieti konkretų reklamai pasirinktą įrašą su konkretaus kūrėjo sprendimu.

Ši eiga ypač svarbi tada, kai reklamai svarstomi keli skirtingų ambasadorių įrašai. Vieno kūrėjo sutikimas nėra bendras leidimas naudoti visą programos turinį: reklamos sprendimą reikia sieti su tuo įrašu ir leidimo būsena, kuriuos mato komanda. „Roster“ taip pat išsaugo užklausų bei patvirtinimų apskaitą, tad įrašų atranka ir teisių tvarkymas vyksta vienoje programos aplinkoje.

Reklamą paleidžia „Meta“

Kūrėjas partnerystės reklamos leidimą suteikia „Instagram“ arba „Facebook“ ir gali jį atšaukti. „Roster“ produkto aprašyme paaiškinta, kad gavus leidimą prekės ženklas nukreipiamas į „Meta Partnership Ads Hub“, kur reklama sukuriama ir rodoma naudojant kūrėjo paskyrą. „Roster“ čia saugo susitarimo eigą, o reklamos kūrimas ir rodymas lieka „Meta“ dalis.

Dėl to leidimų centro ir reklamos valdymo duomenys atlieka skirtingas funkcijas. „Roster“ matomi kūrėjo organinių įrašų pasiekiamumo ir įsitraukimo rodikliai padeda atrinkti turinį; reklamos išlaidų ir mokamos kampanijos rezultatų ši sistema nerodo. Prekės ženklas, norintis įvertinti jau paleistos partnerystės reklamos veikimą, tuos duomenis ras „Meta“ aplinkoje.

Ką prieinamumas reiškia Lietuvos prekės ženklui

Viešas pristatymas neišskiria Lietuvos kaip atskiros rinkos, tačiau nurodo paskyrų susiejimo reikalavimą. Vien geografinė prekės ženklo buvimo vieta todėl neatsako, ar jo „Roster“ paskyroje veiks visa pristatyta eiga. Paieškos prieinamumas priklauso ir nuo prijungtos „Instagram“ paskyros bei galimybės naudotis atitinkamomis „Meta“ kūrėjų paieškos funkcijomis; „Roster“ savo aprašyme siūlo patikslinti, kas įtraukta į konkretų planą.

Prekės ženklui, kuris dirba su kūrėjais keliose šalyse, naujoji jungtis gali sutrumpinti kelią nuo tinkamo profilio radimo iki leidimo reklamuoti jau paskelbtą įrašą. Vis dėlto atrinktas naujas kūrėjas pirmiausia turi tapti bendradarbiavimo partneriu, o dėl kiekvieno reklamai naudojamo turinio sprendžia pats kūrėjas. Net ir turint jo patvirtinimą, mokamos kampanijos paleidimas bei jos rezultatų vertinimas lieka „Meta“ sistemoje.

Taip pat skaitykite:

Dalintis: