„MailerLite“ ar „Substack“ mokamam naujienlaiškiui? 10 % keičia pasirinkimą

Lietuvos kūrėjui „Substack“ verta rinktis, jei svarbu, kad nauji skaitytojai leidinį rastų pačioje platformoje. Tačiau „Substack“ mokėjimų sąlygos numato 10 % mokestį nuo kiekvienos mokamos prenumeratos; papildomai taikomi „Stripe“ mokesčiai. Augant pajamoms, didėja ir platformai atiduodama suma.

„MailerLite“ labiau tinka kūrėjui, kuris skaitytojus jau pritraukia pats ir nori vienoje sistemoje valdyti registraciją, mokamus laiškus bei automatizavimą. „MailerLite“ kainyne mokamoms periodinėms prenumeratoms tinkamas „Comfort“ planas prasideda nuo 12 JAV dolerių per mėnesį, kai sąraše yra iki 500 prenumeratorių. Tai mėnesinio plano kaina, o skaitytojų mokėjimai apdorojami per „Stripe“.

Kodėl vien pradžios kaina klaidina

„Substack“ mokestis priklauso nuo mokamų sandorių sumos, o „MailerLite“ plano pakopa – nuo viso aktyvaus sąrašo ir siuntimo apimties. Taigi nemokami skaitytojai gali turėti įtakos „MailerLite“ sąskaitai, nors patys pajamų dar neatneša. „Substack“ atveju didelis nemokamas sąrašas platformos procentinio mokesčio nedidina, bet kiekviena nauja mokama prenumerata jį didina.

„MailerLite“ nemokamas planas leidžia turėti iki 250 prenumeratorių ir išsiųsti 2 500 laiškų per mėnesį, tačiau mokamoms periodinėms naujienlaiškio prenumeratoms reikia mokamo plano. Pradinė „Comfort“ pakopa apima iki 500 prenumeratorių ir 5 000 mėnesinių siuntimų. Vienas laiškas, išsiųstas visam 500 žmonių sąrašui, sunaudoja 500 siuntimų: todėl sąrašo dydį būtina vertinti kartu su laiškų dažniu.

Kainyne galima pasirinkti eurus arba JAV dolerius, bet viešai nurodyto dolerinio įkainio nereikėtų laikyti būsima Lietuvos paskyros sąskaita eurais. Galutinei sumai gali turėti įtakos atsiskaitymo valiuta ir taikomi mokesčiai. Abiejų variantų palyginime taip pat lieka „Stripe“ apdorojimo išlaidos; „Substack“ nurodyti JAV kortelių tarifų pavyzdžiai nėra universalus tarifas Lietuvos kūrėjui.

Trys sąlyginiai mėnesio skaičiavimai

Toliau pateiktas redakcinis skaičiavimas pagal 2026 m. lapkričio 11 d. patikrintas paskelbtas kainas. Tarkime, mokama prenumerata kainuoja 5 Eur per mėnesį, visi mokami skaitytojai sumoka, o kiekvienam aktyviam adresui siunčiami keturi laiškai. Lyginamas tik „Substack“ platformos mokestis ir viešai skelbiama pradinė „MailerLite“ plano kaina: „Stripe“ išlaidos, PVM bei valiutos keitimas neįtraukti. Sumos skirtingomis valiutomis tiesiogiai nesulyginamos.

• Mažas sąrašas: 50 mokamų ir 150 nemokamų skaitytojų sudaro 200 aktyvių adresų; per mėnesį išsiunčiama 800 laiškų, gaunama 250 Eur pajamų. „Substack“ pasiimtų 25 Eur, o „MailerLite“ „Comfort“ planas kainuotų 12 JAV dolerių per mėnesį pagal skelbiamą pradinį įkainį.
• Augantis sąrašas: 150 mokamų ir 150 nemokamų skaitytojų sudaro 300 aktyvių adresų; išsiunčiama 1 200 laiškų, gaunama 750 Eur. „Substack“ mokestis būtų 75 Eur, o ši „MailerLite“ sąrašo ir siuntimo apimtis dar tilptų į skelbiamą 12 JAV dolerių „Comfort“ pakopą.
• Didesnė mokama dalis: 300 mokamų ir 200 nemokamų skaitytojų sudaro 500 aktyvių adresų; išsiunčiama 2 000 laiškų, gaunama 1 500 Eur. „Substack“ mokestis būtų 150 Eur, o „MailerLite“ pradinė pakopa vis dar atitiktų nurodytus sąrašo ir siuntimo limitus bei kainuotų 12 JAV dolerių per mėnesį.

Visuose pavyzdžiuose „MailerLite“ kaina išlieka tos pačios pakopos ribose, o „Substack“ mokestis kyla kartu su pardavimais. Vis dėlto tikslaus atsipirkimo taško eurais šie duomenys neduoda: jam reikėtų konkrečios eurais pateiktos „MailerLite“ sąskaitos ir abiem atvejais taikomų mokėjimų apdorojimo tarifų. Peržengus „MailerLite“ sąrašo arba siuntimų ribą, reikėtų vertinti jau kitą pakopą.

Kur atsiranda nauji skaitytojai

„Substack“ suteikia papildomų kelių leidiniui atrasti. Jo funkcijų apraše nurodomos kitų leidinių rekomendacijos, „Notes“, temų naršymas, paieška ir skaitytojų rekomendacijų programa. Skaitytojas gali patekti į naują leidinį jau būdamas platformoje. Šios funkcijos savaime negarantuoja mokamų prenumeratų lietuviškam leidiniui, tačiau kūrėjui be didelės pradinės auditorijos jos yra realus skirtumas.

„MailerLite“ augimo logika kitokia: registracijos forma, nukreipimo puslapis ir auditorijos grupės padeda paversti kūrėjo atsivestą srautą prenumeratoriais. Jei žmonės jau ateina iš svetainės, socialinių tinklų ar bendruomenės, mokėti dalį nuo jų prenumeratų gali būti mažiau patrauklu. Jei tokio srauto dar nėra, mažesnė platformos sąskaita savaime neatstoja atradimo kanalo.

Automatizavimas ir mokėjimai

Abi platformos palaiko automatinius laiškus, todėl vien ši funkcija pasirinkimo neišsprendžia. „Substack“ leidžia siųsti pasveikinimo laiškus ir sekas, susietas su prenumeratoriaus būsena, pavyzdžiui, tapimu nemokamu ar mokamu skaitytoju. „MailerLite“ labiau orientuotas į rinkodaros eigą: auditorijos segmentus, registracijos formas, nukreipimo puslapius ir automatinius veiksmus aplink pardavimą.

Mokamo naujienlaiškio pirkėjui svarbi ir atsiskaitymo eiga. „Substack“ leidžia kūrėjui nustatyti prenumeratos kainą, o skaitytojo mokėjimo būdai priklauso nuo jo vietos bei pasirinktos valiutos. „MailerLite“ mokamą prenumeratą susieja su „Stripe“ ir gali priimti mokėjimą kūrėjo sukurtame pardavimo puslapyje. Abiem atvejais platformos mokestis ir mokėjimo apdorojimo mokestis yra skirtingos išlaidų eilutės.

Leidinio adresas ir laiškų pasiekiamumas

Nuosavas leidinio interneto adresas nereiškia nuosavo laiškų siuntėjo adreso. „Substack“ domeno instrukcija nurodo vienkartinį 50 JAV dolerių mokestį už leidinio domeno prijungimą ir aiškiai pažymi, kad laiškai vis tiek siunčiami iš „substack.com“ adreso. „MailerLite“ leidžia autentifikuoti savo siuntėjo domeną, tad kūrėjas, kuriam svarbus būtent laiške matomas adresas, turi vertinti šį skirtumą atskirai nuo svetainės adreso.

Pasiekiamumo procentų nereikėtų laikyti platformų dvikovos rezultatu. „EmailToolTester“ bandymuose „MailerLite“ paskutinių penkių bandymų vidurkis buvo 94,41 %, o naujausias tos serijos bandymas atliktas 2024 m. sausį. Bandymams naudoti bendri siuntimo IP adresai; rezultatas neprognozuoja konkretaus Lietuvos leidinio laiškų pristatymo. Lygiaverčio „Substack“ rodiklio šioje serijoje nėra, todėl procentas negali pagrįsti teiginio, kad viena iš šių platformų patikimiau pasieks jūsų skaitytojus.

Taip pat skaitykite:

• „Kit“ ar „MailerLite“: nemokamas startas ir pigi plėtra veda į skirtingas puses
• DI keičia Lietuvos IT rinką: per 8 mėnesius darbuotojų sumažėjo 681
• „Ghost“ ar „Substack“: 290 USD pajamų jau gali apversti pasirinkimą