Ar el. prekybai rinktis „Omnisend“, ar „MailerLite“?

Lietuvos el. parduotuvei, kuri daugiausia siunčia naujienlaiškius ir paprastas automatines sekas, racionalus pirmas pasirinkimas yra „MailerLite“. Jei pranešimus reikia valdyti pagal pirkimo istoriją, automatiškai parinkti produktus ir toje pačioje sekoje siųsti SMS, daugiau naudos gali duoti „Omnisend“, tačiau tokiai eigai reikės brangesnio plano ir atskiro SMS biudžeto.

Abi platformos gali reaguoti į pirkėjo veiksmus, todėl vien užrašo „el. prekybos automatizacija“ pasirinkimui nepakanka. Skiriasi tai, kuriuos pirkėjus atpažįsta parduotuvės integracija, kokie kontaktai patenka į mokamą pakopą ir kiek laiškų leidžia išsiųsti pasirinktas planas. Nepriklausomas pasiekiamumo bandymas suteikia dar vieną palyginimo tašką, bet parduotuvės rezultato negarantuoja.

Kaina prasideda nuo skirtingai skaičiuojamų kontaktų

2026 m. lapkričio 5 d. patikrintas „Omnisend“ kainoraštis nemokamame plane nurodo iki 250 pasiekiamų kontaktų ir 500 laiškų per mėnesį. „Standard“ plano pradinė įprasta kaina yra 16 JAV dolerių per mėnesį: iki 500 kontaktų pakopoje numatyta 6 000 laiškų. „Pro“ prasideda nuo 59 dolerių už iki 2 500 kontaktų ir leidžia neribotą laiškų siuntimą pagal sąžiningo naudojimo sąlygas. Dabar rodomos įvadinės nuolaidos taikomos ribotą laiką, todėl jos netinka nuolatinei mėnesio kainai skaičiuoti.

Toje pačioje „Omnisend“ kainodaroje aprašytos paruoštos krepšelio, pasveikinimo ir po pirkimo siunčiamų laiškų sekos, segmentavimas bei pagal naršymo ir pirkimo elgseną keičiamos produktų rekomendacijos. Kainos pakopą lemia apmokestinami kontaktai: į juos gali patekti ir pirkėjai, kurie naujienlaiškio neprenumeravo. Dėl to parduotuvės, turinčios daug vienkartinių pirkėjų, sąskaita gali augti greičiau, negu rodo vien prenumeratorių sąrašas.

Tą pačią dieną patikrinta „MailerLite“ kainodara nemokamame plane numato iki 250 aktyvių prenumeratorių ir 2 500 laiškų per mėnesį. Mokamas „Comfort“ prasideda nuo 12 JAV dolerių, „Power“ – nuo 25 dolerių per mėnesį. „Comfort“ laiškų limitas lygus dešimčiai kartų pasirinktos prenumeratorių pakopos viršutinei ribai, o „Power“ siuntimas neribojamas pagal sąžiningo naudojimo sąlygas. Mokamo plano pakopai skaičiuojami visi prenumeratoriai, kurie buvo aktyvūs bent dalį atsiskaitymo ciklo, net jei vėliau buvo pašalinti.

Tai du skirtingi vardikliai. Jeigu parduotuvė turi pirkėjų be sutikimo gauti rinkodaros laiškus, jų negalima automatiškai prilyginti „MailerLite“ aktyviems prenumeratoriams. Vertinant kainą reikia atskirai suskaičiuoti „Omnisend“ apmokestinamus kontaktus ir „MailerLite“ aktyvius prenumeratorius; vienodas adresų skaičius duomenų bazėje šių dydžių nesulygina.

Ką iš tiesų leidžia pirkimo automatizacijos?

„MailerLite“ nėra vien masinių naujienlaiškių siuntimo įrankis. Jos el. prekybos paleidiklių aprašyme nurodyti paliktas krepšelis, nebaigtas atsiskaitymas, konkretaus produkto ar kategorijos pirkimas ir pirkimo dažnis. „Shopify“, „WooCommerce“, „PrestaShop“, „Shoper“, „Wix“ bei el. prekybos API palaiko visus aprašytus paleidiklius; „BigCommerce“ nepalaiko palikto krepšelio paleidiklio. Taigi sprendžiant dėl konkrečios parduotuvės svarbi jos integracija, o ne bendras funkcijų sąrašas.

„MailerLite“ pirkimo įvykiu paleidžiamam rinkodaros laiškui klientas turi būti užsiprenumeravęs naujienlaiškį ir sutikęs gauti rinkodarą. „Shopify“ palikto krepšelio seka taip pat priklauso nuo to, ar pirkėjas buvo atpažintas; anoniminis lankytojas į ją nepatenka. Šie apribojimai turi tiesioginį poveikį pasiekiamai auditorijai: parduotuvė gali turėti krepšelio įvykį, bet neturėti tinkamo gavėjo automatiniam laiškui.

„Omnisend“ labiau išsiskiria tada, kai pirkimo duomenys naudojami ir gavėjų atrankai, ir paties laiško turiniui. Produktų rekomendacijų blokas gali keistis pagal gavėjo elgseną, o segmentai leidžia atskirti pirkimo istorija besiskiriančius klientus. Jei parduotuvė visam segmentui siunčia tą patį pasiūlymą, šio papildomo personalizavimo vertė mažesnė; jei pasiūlymas turi keistis kiekvienam gavėjui, skirtumas tampa praktiškas.

SMS pakeičia plano pasirinkimą

Naujam „Omnisend“ mokamo plano klientui SMS poreikis reiškia „Pro“. Atnaujintos „Omnisend“ planų taisyklės nurodo, kad SMS kreditų prenumerata perkama atskirai, o „Standard“ naudotojams palikta tik anksčiau galiojusios prenumeratos išimtis. Kainodaros DUK dar mini papildomus SMS kreditus, tačiau naujam klientui saugiau biudžetą skaičiuoti pagal aiškią atskiro įsigijimo taisyklę. Vienos SMS kaina priklauso nuo gavėjo šalies ir apimties, todėl mažiausio reklamuojamo tarifo negalima taikyti siuntimui į Lietuvą.

„MailerLite“ rinkodaros planas nėra lygiavertis bendros el. pašto ir SMS sekos pasiūlymas: jos kainodaroje SMS nukreipiamos į atskirą transakcinių pranešimų produktą. Jei parduotuvei reikia vienoje rinkodaros eigoje derinti abu kanalus, vien „Comfort“ ar „Power“ mėnesio kainos nepakanka bendroms išlaidoms palyginti. Teks vertinti ir papildomo produkto kainą bei tai, kaip pranešimai būtų susieti.

Trys sąlyginiai mėnesio sąnaudų scenarijai

Toliau pateiktas redakcinis skaičiavimas pagal 2026 m. lapkričio 5 d. patikrintas oficialias kainas ir limitus. Prielaidos: vienas mėnuo, JAV doleriai, be taikomų mokesčių, įvadinių nuolaidų ir metinio mokėjimo. Scenarijų auditorijos ir siuntimų apimtys yra sąlyginės; SMS išlaidos nepridėtos, nes siuntimo į Lietuvą tarifas priklauso nuo pasirinktos apimties.

• Naujienlaiškio kūrėjas. Tarkime, yra 250 aktyvių prenumeratorių, tiek pat „Omnisend“ apmokestinamų kontaktų ir planuojama išsiųsti 1 000 laiškų per mėnesį. „MailerLite“ nemokamas planas padengia visą siuntimą už 0 dolerių. „Omnisend“ nemokamų 500 laiškų neužtenka, tad pagal pradinę mokamą pakopą „Standard“ kainuotų 16 dolerių per mėnesį.
• Maža el. parduotuvė. Tarkime, yra 500 aktyvių prenumeratorių, 500 „Omnisend“ apmokestinamų kontaktų ir 2 000 siunčiamų laiškų per mėnesį, be SMS. „MailerLite Comfort“ pradinė 500 prenumeratorių pakopa kainuotų 12 dolerių ir suteiktų 5 000 laiškų limitą. „Omnisend Standard“ kainuotų 16 dolerių ir suteiktų 6 000 laiškų limitą. Pagal šias prielaidas „MailerLite“ būtų 4 doleriais pigesnė per mėnesį.
• Auganti daugiakanalė parduotuvė. Tarkime, yra 2 500 aktyvių prenumeratorių, tiek pat „Omnisend“ apmokestinamų kontaktų, 30 000 laiškų per mėnesį ir poreikis siųsti SMS. „Omnisend Pro“ bazė būtų 59 doleriai per mėnesį, prie jos prisidėtų SMS kreditai. „MailerLite Comfort“ tokio dydžio pakopoje leistų 25 000 laiškų, todėl reikėtų „Power“ su neribotu siuntimu. Viešai pateiktos pradinės 25 dolerių „Power“ kainos negalima laikyti šios didesnės pakopos kaina; SMS paslaugos sąnaudos taip pat būtų atskiros.

Pirmi du scenarijai turi palyginamą mėnesio sumą, nes jų kontaktų skaičius sutampa su nurodytomis pradinėmis pakopomis. Trečiajame trūksta konkrečios „MailerLite Power“ didesnės pakopos kainos ir SMS tarifo Lietuvai, todėl tikslaus bendros sąskaitos skirtumo iš šių duomenų apskaičiuoti negalima.

Kiek pasako nepriklausomas pasiekiamumo bandymas?

„GetOmnichannel“ bandyme 2026 m. vasarį ir kovą per keturias savaites buvo išsiųsta 100 000 laiškų, naudojant vienodą turinį ir „Gmail“, „Outlook“ bei „Yahoo“ adresų grupes. Paskelbtas patekimo į pagrindinį pašto aplanką rodiklis buvo 97,2 proc. „MailerLite“ ir 95,2 proc. „Omnisend“; skirtumas – 2 procentiniai punktai. Tai trečiosios šalies matavimas, kuriame 100 000 yra viso bandymo, o ne kiekvienai platformai priskirtų laiškų skaičius.

Rodiklis matuoja laiško vietą konkrečiose bandymo pašto dėžutėse, o ne parduotuvės pardavimus. Lietuvos siuntėjo domeno reputacija, gavėjų sąrašo kokybė, ankstesnė siuntimo istorija ir laiškų turinys gali lemti kitokį rezultatą. Todėl „MailerLite“ persvara šiame bandyme yra argumentas naujienlaiškių siuntėjui, bet ji viena neatsako, kiek vertos pirkimo duomenimis valdomos sekos ar SMS.

Kuris pasirinkimas atitinka parduotuvės darbą?

„MailerLite“ labiausiai tinka tada, kai pagrindinis darbas yra naujienlaiškiai, o pirkimo įvykių automatizacijoms pakanka parduotuvės integracijos palaikomų paleidiklių. Mažam sąrašui ji suteikia daugiau nemokamų išsiuntimų, o sąlyginiame mažos parduotuvės scenarijuje kainuoja mažiau. Prenumeratos sutikimas ir integracijos apribojimai čia svarbesni už vien funkcijos pavadinimą.

„Omnisend“ verta rinktis parduotuvei, kuri reguliariai skirsto pirkėjus pagal jų elgseną, keičia laiško produktus pagal gavėją ir planuoja SMS toje pačioje rinkodaros eigoje. Tokiu atveju sprendimo kaina yra „Pro“ pakopa pagal visus apmokestinamus kontaktus ir papildomi SMS kreditai, o ne vien naujienlaiškio prenumeratorių skaičius.

Taip pat skaitykite:

• „MailerLite“ ar „Brevo“: mokėti už kontaktus ar už išsiųstus laiškus
• „Qdrant“ ar „pgvector“: 216 prieš 154 QPS dar neatsako, ką rinktis
• „Kit“ ar „MailerLite“: nemokamas startas ir pigi plėtra veda į skirtingas puses