„LinkedIn“ kūrėjų paieška turi penkis filtrus, bet Lietuvai dar uždaryta

Rugsėjo 29 d. „MediaPost“ publikacijoje aprašyta „LinkedIn“ bandymų stadijos „Creator Discovery“ funkcija su penkiomis B2B kūrėjų atrankos filtrų grupėmis; bendras funkcijos prieinamumas numatomas 2027 m. pradžioje. Prekių ženklai gali siaurinti paiešką pagal turinio tipą, kūrėjo veiklos sritį, pareigas, auditorijos demografiją ir „Top Voices“ statusą. Tai esamos „Creator Marketplace“ paieškos plėtra, o ne visiems kūrėjams jau atverta prekyvietė.

Pagal „LinkedIn“ kūrėjų prekyvietės taisykles, dabartinė prieiga suteikiama tik atrinktiems JAV ir Kanados nariams; tarp tinkamumo sąlygų yra 12 įrašų bei 45 000 parodymų per pastarąsias 90 dienų, 5 000 sekėjų ir kvietimas prisijungti. Lietuvos kūrėjui nauji prekių ženklų paieškos filtrai dėl to dar nereiškia galimybės įsijungti į prekyvietę, net jeigu jo profilis atitiktų kiekybinius slenksčius.

Filtrai susieja kūrėjo darbą su jo auditorija

Naujoji atranka prideda skirtingus kriterijus prie iki šiol prekyvietėje naudotos paieškos pagal temą ir turinio kompetenciją. Turinio tipas apibūdina kūrėjo skelbiamą medžiagą, o veiklos sritis – profesinę aplinką, kurioje jis dirba. Pareigų kriterijus leidžia patikslinti jo atliekamą funkciją tos srities viduje. Toks skirtumas svarbus B2B kampanijai, kuriai vien bendros temos nepakanka norint rasti konkrečios srities praktiką.

Auditorijos demografijos filtras nukreiptas į žmones, kuriuos kūrėjas pasiekia, o „Top Voices“ požymis leidžia atskirai ieškoti šios „LinkedIn“ programos dalyvių. Kūrėjo profesija ir jo sekėjų sudėtis nėra tas pats: panašų turinį skelbiantys specialistai gali kreiptis į skirtingas auditorijas. Dėl to paieškos rezultatai padeda sudaryti tikslesnį kandidatų sąrašą, tačiau patys savaime neparodo, ar žmogaus pastarojo meto turinys dera su konkrečia kampanija.

Spalio 1 d. „Search Engine Watch“ apžvalgoje pabrėžta, kad filtrai nepakeičia žmogaus atliekamo kandidatų vertinimo. Prekių ženklui vis tiek tenka peržiūrėti kūrėjo publikacijas, profesinę patirtį ir auditorijos tinkamumą. Paieškos mechanizmas gali sutrumpinti pradinį atrankos etapą: jis padeda rasti profilius su norimais požymiais, o sprendimas dėl partnerystės priklauso nuo turinio ir konkretaus bendradarbiavimo sąlygų.

Prekyvietėje pasirodo tik tinkami ir pakviesti kūrėjai

Kūrėjo dalyvavimas turi atskirą logiką nuo reklamuotojo paieškos. Publikavimo aktyvumas, sekėjų skaičius ir įrašų parodymai padeda įvertinti tinkamumą, bet kvietimas yra papildoma sąlyga. Dalyvavimą tinkamas kūrėjas turi pasirinkti pats, kad taptų randamas prekių ženklams. Platforma taip pat nurodo, kad tinkamumo kriterijai laikui bėgant gali keistis, todėl dabartiniai slenksčiai nėra ilgalaikis pažadas.

Tinkamam kūrėjui dalyvavimas valdomas analizės skydelio skiltyje „Monetization“. Joje galima matyti tinkamumo būseną, sutikti būti randamam prekių ženklų, parengti jiems skirtą profilį, pasirinkti rodomą turinį ir pateikti pageidaujamą kontaktinį el. paštą. Šis sutikimo žingsnis svarbus, nes paieška remiasi ne vien viešu profesiniu profiliu: dalyvaujantis kūrėjas atveria ir papildomą informaciją apie savo turinį bei auditoriją.

Prekių ženklams gali būti rodomi vieši kūrėjo įrašai, jų analizės duomenys, auditorijos įžvalgos ir kontaktas partnerystės užklausoms. Kūrėjas sprendžia, kurie kontaktiniai duomenys matomi, ir gali vėliau atsisakyti dalyvavimo. Atsisakius prekyvietė neberodo jo kaip galimo partnerio šioje paieškoje ir nebeteikia minėtos papildomos informacijos. Vadinasi, atitikti atrankos kriterijus ir būti pasiekiamam per prekyvietę yra skirtingi dalykai.

Lietuvos specialistams riba yra prieiga, o ne turinio tema

Geografinė sąlyga taikoma dalyvavimui kūrėjų prekyvietėje. Lietuvos specialistas gali skelbti profesinį turinį ir auginti auditoriją „LinkedIn“, tačiau aktyvus profilis savaime nesuteikia teisės atsirasti prekyvietės partnerių paieškoje. Jei funkcija nariui neprieinama, jo analizės skydelyje nepasirodo ir dalyvavimui skirta „Monetization“ skiltis. Todėl filtrų bandymas Lietuvos kūrėjams kol kas nesuteikia naujo pajamų kanalo per šią prekyvietę.

Reklamuotojo galimybė ieškoti kūrėjų ir kūrėjo galimybė būti įtrauktam į prekyvietę yra atskiros prieigos pusės. Naujoji funkcija padeda prekių ženklui atsirinkti jau randamus profilius, bet nepanaikina sąlygų žmogui patekti į tą sąrašą. Kūrėjas gali būti tinkamas kampanijos temai ar auditorijai, tačiau regioninis ribojimas ir kvietimo taisyklė vis dar lemia, ar jo profilis apskritai bus siūlomas per šį kanalą.

Platesnis išleidimas dar neturi Lietuvos datos

Paskelbtas bendro funkcijos prieinamumo laikotarpis susijęs su paieškos įrankiu; atskiros Lietuvos kūrėjų priėmimo į prekyvietę datos bendrovė nepateikė. Ji planuoja palaipsniui plėsti prekyvietę į daugiau regionų ir narių, tačiau tokia kryptis dar nepasako, kuri šalis bus įtraukta pirmiausia. Lietuvos specialistams lemiamas būsimas pokytis bus aiškiai paskelbta regioninė prieiga ir galimybė gauti kvietimą, o prekių ženklams – platesnis kūrėjų, kuriuos galima rasti šiame kanale, ratas.

Taip pat skaitykite:

• FintechOS pritraukė 28 mln. dolerių, bet dalį sumos sudaro skola
• ESA ir Mistral jungia DI su kosmosu, bet susitarimas dar be projektų
• „YouTube“ leis bandyti tris vaizdo versijas: kūrėjų darbą perima DI