Ghost vagy Substack: havi 1000 dollár bevételnél fordulhat a költség

Havi 1000 dollár fizetős előfizetési bevételnél a Substack 10%-os platformdíja 100 dollár, míg a Ghost(Pro) Publisher díja éves számlázással havi 29 dollár, legfeljebb 1000 tag mellett; a Ghost nem kér részesedést az előfizetésekből. Ebben a feltételes összevetésben a Ghost platformdíja havi 71 dollárral kisebb. A fizetésfeldolgozás és az adózás ettől külön tétel.

A teljes taglétszám azonban megfordíthatja a választ. A Ghost keretébe a díjmentes és a fizető tagok együtt számítanak, ezért egy nagy, kevés bevételt termelő ingyenes lista magasabb csomagdíjat hozhat. A Substacknek nincs havi alapdíja vagy hasonló létszámkorlátja, és ajánlások révén további olvasókat is elérhet a kiadvány. Ezért a fizetős bevétel, az összes tag és az ajánlásokból érkező közönség együtt ad használható összehasonlítást.

A fordulópont forintban: bevétel és taglétszám

A szűken vett platformdíj egyenlete egyszerű: a Ghost Publisher 29 dolláros havi átlaga a Substack bevételarányos díjával havi 290 dollár előfizetési bevételnél egyezik meg. E fölött a Publisher olcsóbb, amíg a teljes tagság belefér a keretébe. A havi 1000 dollár ezért nem általános küszöb, hanem egy olyan bevételi szint, ahol a különbség már jelentős lehet. Éves számlázásnál a Ghost díját éves kötelezettségként is érdemes nézni: a havi átlag nem jelent havonta fizethető szerződést.

A következő példákhoz feltételezett, 360 forint/dolláros árfolyamot használunk, nem napi piaci jegyzést. Így a Publisher havi átlaga 10 440 forint. A példák csak a két szolgáltató platformdíját mutatják, és feltételezik, hogy a díjmentesekkel együtt számolt közönség nem haladja meg a Ghost Publisher keretét.

• Havi 100 000 forint előfizetési bevétel: feltételezett 50 fizető olvasó 2000 forintos díjjal, vagy 20 olvasó 5000 forintért. A Substack platformdíja 10 000 forint, a Ghosté 10 440 forint.
• Havi 200 000 forint: 100 olvasó 2000 forintért, vagy 40 olvasó 5000 forintért. A Substack díja 20 000 forint, a Ghosté 10 440 forint; a különbség 9560 forint.
• Havi 360 000 forint, vagyis a feltételezett árfolyamon 1000 dollár: 180 olvasó 2000 forintért, vagy 72 olvasó 5000 forintért. A Substack díja 36 000 forint, a Ghosté 10 440 forint; a havi különbség 25 560 forint.

A számításban az ingyenes olvasók nem hoznak előfizetési bevételt, a Ghost tagkeretét viszont fogyasztják. Ha a fizető előfizetők száma változatlan, de a díjmentes lista túllépi a keretet, már egy magasabb Ghost-csomag árát kell szembeállítani a Substack változatlan százalékos díjával. A kétféle, azonos bevételű példa sem azonos a teljes pénzforgalmi költség szempontjából: több kisebb előfizetés több külön tranzakciót jelent.

Feldolgozási díj és magyar áfaszempont

A platformdíj nem azonos azzal, amennyi a kiadó számláján marad. A Stripe magyar standard díjszabása a normál európai gazdasági térségi kártyás online fizetésre 1,5%-ot és sikeres tranzakciónként 85 forintot ír. Más kártyatípus, fizetési mód vagy devizaváltás eltérő díjjal járhat; a Substacknél az ismétlődő fizetésekhez külön Stripe Billing-költség is kapcsolódik. A nyilvános magyar Stripe-tétel nem automatikusan a Substack minden előfizetésére érvényes díj, ezért nem szabad hozzáadni a példákhoz ellenőrzés nélkül.

A fix tranzakciós rész miatt az 50 kisebb fizetés más feldolgozási összeget eredményezhet, mint 20 nagyobb fizetés ugyanakkora bevételből. A két platform közötti tiszta díjkülönbséget ezért külön kell tartani a választott fizetési mód tényleges elszámolásától. Az egyes szolgáltatásoknál eltérhet a fizetés pénzneme és az is, mikor váltják forintra a kifizetést; a feltételezett árfolyam csak az összehasonlítás egységesítésére szolgál.

Az áfa szintén más kérdés, mint a platform jutaléka. Ha a feltételezett 2000 vagy 5000 forintos olvasói ár bruttó fogyasztói ár, az abból esetleg fizetendő áfa miatt a teljes összeg nem feltétlenül az alkotó áfa nélküli bevétele. A külföldi platform vagy pénzforgalmi szolgáltató számlájának kezelése pedig különbözhet az olvasóknak nyújtott előfizetés adózásától. Adómértéket ezért nem építettünk a példákba: az alkotó adózási státusza és az előfizetés tényleges tartalma nélkül azonos forintos ár mellett sem volna megbízható a nettó eredmény.

Saját domain és a közönség költöztetése

A saját webes cím mindkét szolgáltatásnál megoldható, de más költséggel és mozgástérrel. A Ghost(Pro) támogatja a saját domaint; a Publisherben egyedi témák és saját e-mail-küldési domain is használható. A Substack a saját domain bekötéséért egyszeri 50 dollárt számít fel. A domain regisztrációjának ára ettől külön kérdés, és a kiadvány címének birtoklása önmagában még nem viszi át a fizető olvasók aktív előfizetését.

A Substack listaexportja CSV-fájlt ad az összes vagy csak a látható oszloppal, de a feliratkozók neve nem exportálható. A Ghost szintén támogatja a tagok CSV-importját és -exportját. Így az e-mail-lista hordozható, ám az adatkör nem teljesen azonos a két szolgáltatásnál. Aki a saját webhely kialakítását, a megjelenést és az olvasói adatok kezelését egy rendszerben szeretné kézben tartani, annak a Ghost több beállítási lehetőséget kínál.

Fizetős hírlevélnél az e-mail-címek mellett a folyamatban lévő terhelések, a hozzáférések és a korábbi tartalmak helye is számít. Egy költözés során ezek rendezése munkát jelenthet akkor is, ha a feliratkozói CSV néhány kattintással letölthető. Ez a váltás egyszeri költsége; a havi platformdíjak egyszerű összevetése nem tartalmazza.

Mit ér a beépített ajánlás?

A Substack ajánlásai a feliratkozási folyamatban, a kiadvány kezdőlapján és ajánló e-mailekben jelenhetnek meg; a szerző azt is láthatja, hány díjmentes feliratkozást hozott egy ajánlás. Ez terjesztési lehetőség, de a díjmentes feliratkozás és a fizető ügyfél nem ugyanaz. A 10%-os bevételrészesedés értékét nem lehet a funkció puszta meglétéből kiszámítani.

A Ghostnak is van ajánlási funkciója és Explore-katalógusa. A Substack feliratkozási folyamata és ajánló e-mailjei közvetlenül kapcsolják össze a kiadványokat, míg a Ghostnál a saját webhely és a kiadó önálló terjesztése hangsúlyosabb. Magyar nyelvű témánál különösen a ténylegesen elérhető, megfelelő érdeklődésű olvasók számítanak; a nemzetközi hálózat léte önmagában nem garantál magyar fizető közönséget.

Melyik illik a kiadványhoz?

Kevés fizető olvasóval vagy gyorsan növekvő díjmentes listával a Substack díjmodellje könnyebben viselhető, és az ajánlásokból érkező forgalom önálló érték lehet. Stabil fizetős bevételnél, a Publisher keretén belüli teljes tagsággal a Ghost kisebb platformdíjat és nagyobb webhely feletti kontrollt adhat. Ha a tagság átlépi a keretet, a magasabb Ghost-árat kell a tényleges Substack-levonással összevetni; az 1000 dolláros bevétel önmagában ekkor már nem dönt.

Olvassa el ezt is:

• Deel vagy Remote: egy magyar dolgozónál a havi díj csak a kezdet
• Lightyear vagy IBKR TBSZ: a havi 2000 forint lehet a választóvonal
• Billingo vagy Számlázz.hu: az API és a számlamennyiség dönti el