Substack vagy Patreon: azonos 10% mellett a formátum dönt

Ha a fizetős termék rendszeresen érkező levél, a Substack az életszerűbb választás. Ha a rajongók videóért, bónuszpodcastért és közösségi részvételért fizetnek, a Patreon tagsági felépítése ad jobb keretet. A Substack díjszabása 10%-os platformrészesedést és 0,7%-os ismétlődő Stripe Billing-díjat ír le; a Patreon díjszabása az új alkotói oldalaknál 10%-os részesedést, eurós kifizetésnél pedig fizetésenként 3,4% + 0,35 euró feldolgozási díjat tüntet fel.

A közös platformdíj tehát csak a számítás kezdete. Magyar alkotónál a fizetések száma, a kártyák típusa, a kifizetés pénzneme és az alkalmazáson belüli vásárlás is változtathat a maradó összegen. Hosszabb távon az a fontosabb kérdés, hogy a közönség levélként, önálló hang- vagy videóanyagként, esetleg tagsági közösségként kapja-e meg azt, amiért fizet.

Mit mutat ugyanaz az eurós bevétel?

Vegyünk egy feltételezett hónapot: száz tag egyenként öt eurót fizet a weben, így a tagsági bevétel 500 euró. A példa eurós Patreon-kifizetéssel és magyarországi Stripe-fiókkal számol; az áfát, a visszatérítéseket és az esetleges egyedi díjszabást nem tartalmazza. A platformrészesedés mindkét szolgáltatásnál 50 euró.

Patreonnál a száz fizetés százalékos feldolgozási díja összesen 17 euró, a fizetésenkénti fix rész további 35 euró. A platformdíjjal együtt így 102 euró a levonás, vagyis 398 euró marad a kifizetés díja előtt. Ez a webes, eurós fizetésekre felépített modell: más pénznemben fizető tagoknál átváltási költség is beléphet.

Substacknél az 50 eurós platformdíj mellé 3,50 euró ismétlődő számlázási díj kerül. A Stripe magyarországi standard kártyadíja az Európai Gazdasági Térségből származó normál kártyáknál 1,5% + 85 forint fizetésenként. A feltételezett száz tranzakciónál ez 7,50 euró és 8500 forint: a köztes eredmény 439 euró, amelyből még le kell vonni a forintban megadott fix díjat. Ennek euróban kifejezett értéke az alkalmazott átváltástól függ.

A számításban a sok kis fizetés fix tranzakciós része válik láthatóvá. Ugyanazt az 500 eurót kevesebb, nagyobb összegű tagságból beszedni más költséget jelentene. A modell ezért egy meghatározott fizetési helyzetet hasonlít össze, nem minden magyar alkotóra érvényes nettó bevételt ígér.

Írónál a levél, podcasternél a tagsági ajánlat dönt

Írónak vagy elemzőnek akkor illik leginkább a Substack, ha a fizetős ajánlat egy következetesen szerkesztett kiadvány. Az olvasó e-mailben kapja meg az új írást, és ugyanahhoz a kiadványhoz kapcsolódhat ingyenes vagy fizető előfizetőként. Ilyenkor a rendszeresen elkészülő szöveg önmagában teljes termék: nincs szükség külön előnyök sorára ahhoz, hogy érthető legyen a tagság értéke.

Podcasternél érdemes pontosabban megfogalmazni, miért fizetne a hallgató. Ha az epizódokat rendszeres írott elemzés vagy levél kíséri, a Substack hírlevélközpontú működése jól illeszkedhet a műsorhoz. Ha a fizetős ajánlat inkább bónuszepizódokból, eltérő tagsági hozzáférésekből és beszélgetésből áll, a Patreon ad természetesebb szerkezetet. Hanganyagot mindkét helyen lehet kínálni; a választóvonal a teljes tagsági ajánlat.

Videósoknál sem pusztán a feltöltés lehetősége számít: a Substacken is közzétehető fizetős videó. Patreon akkor lehet jobb, ha a felvétel egy szélesebb rajongói tagság része, amelyhez hozzászólás, szavazás vagy csevegés társul. Egy videósorozat köré épített kiadványnál viszont a Substack sem kizárt. A különbség abban jelenik meg, hogy a néző egy új kiadást vár, vagy tartós részvételt vásárol.

Hogyan épül kapcsolat a közönséggel?

A Substack közvetlen kapcsolata a rendszeresen kézbesített levél: az alkotó ugyanott publikálhat és tarthatja nyilván feliratkozóit. Ez különösen hasznos, ha a közönség egy téma vagy szerkesztői hang miatt tér vissza. A fizetős ajánlatot így az ingyenesen olvasható kiadvány mellett lehet bemutatni, anélkül hogy minden olvasótól közösségi részvételt várnának.

Patreonon a tagság könnyebben foghat össze eltérő tartalmakat és tagok közötti interakciót. Ez egy már követett műsorhoz vagy videós alkotóhoz jól kapcsolódhat: a nyilvános munka megmutatja, mire számíthat a közönség, a tagság pedig további hozzáférést ad. A közösségi ígéret ugyanakkor rendszeres jelenlétet kíván az alkotótól. Ha a fizetők valójában csak egy jó levelet szeretnének, az újabb és újabb tagsági extrák fenntartása elvonhatja az időt a fő terméktől.

Az iPhone-on indított tagság más számítás

A webes költségpéldát nem szabad automatikusan az alkalmazásban vásárolt tagságokra átvinni. A Patreon érintett iOS-vásárlásainál az App Store díja lép a szokásos fizetésfeldolgozási díj helyébe, miközben a platformdíj megmarad. Substacken az alkotó magasabb alkalmazáson belüli árat is beállíthat az Apple díjának fedezésére. Így ugyanannak a tagságnak az ára és az alkotónál maradó része eltérhet attól függően, hogy a rajongó hol fizet elő.

Magyar közönségnél ezért a meghirdetett eurós ár mellett a csatlakozás várható helye is számít. Ha a követők többsége egy alkalmazásból érkezik, az ott látható ár befolyásolhatja az ajánlatot; ha webes linken iratkoznak fel, a korábbi tranzakciós modell közelebb áll a tényleges költséghez.

Mit lehet átvinni egy későbbi költözéskor?

A közönség elérhetősége és a fizető tagság folytatása két külön kérdés. A Substack e-mail-listáját CSV-fájlba lehet exportálni az összes vagy csak a látható oszloppal; a leírás szerint a feliratkozók teljes neve jelenleg nem exportálható. Az e-mail-címek segíthetnek új helyen kapcsolatba lépni az olvasókkal, de a fájl önmagában nem viszi át a működő fizetéseket.

A Patreon kapcsolatkezelőjéből szintén letölthető CSV: az alkotó fizető és ingyenes tagok, illetve tagsági állapot szerint szűrhet, és a fájl a szűrésnek megfelelő kapcsolatokat tartalmazza. Ez az elérhetőségek költöztetését segíti. A tagsági szintekhez adott hozzáférést és az ismétlődő fizetések új helyen történő beállítását ettől külön kell kezelni.

Melyik ajánlathoz melyik platform illik?

Fizetős hírlevélhez és írással kísért podcasthoz a Substack a kézenfekvőbb kiindulópont. Bónuszepizódokból, videókból és aktív tagi közösségből álló ajánlathoz a Patreon ad összefüggőbb keretet. A döntés előtt a tervezett eurós tagdíjat érdemes a várható fizetésszámmal és a webes vagy alkalmazáson belüli vásárlások arányával együtt nézni. A későbbi költözésnél pedig az exportálható e-mail-lista mellett a fizető hozzáférések újraépítésével is számolni kell.

Olvassa el ezt is:

• Ghost vagy Substack: havi 1000 dollár bevételnél fordulhat a költség
• Patreon vagy YouTube-tagság: a 70%-os részesedés csak a számítás kezdete
• Barion vagy SimplePay: a kosárérték a hirdetett díjnál fontosabb