Telegram Ad Platform: все о рекламной платформе

Здравствуйте!

Рассказываем, что представляет собой рекламный инструмент Telegram Ad Platform и как его использовать на практике.

Где размещаются объявления

Разработчики сделали рекламу в Telegram максимально ненавязчивой, чтобы она не вызывала раздражения у пользователей. Рекламные сообщения (Sponsored messages) показываются исключительно в публичных каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. В личных и групповых чатах, а также в списках диалогов реклама не появляется.

Павел Дуров подчёркивает: монетизация не должна мешать общению. Пользователь видит рекламное сообщение только после авторского контента канала.

Какой порог входа и почему

Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо пополнить счёт на 2 млн евро. Из этой суммы 1 млн евро можно сразу потратить на показы, а второй остаётся в качестве депозита. Если рекламодатель расторгнет договор до того, как потратит 10 млн евро за последние 12 месяцев, Telegram оставит депозит себе. При достижении этой суммы депозит возвращается.

Высокий порог входа объясняется стратегией платформы. По словам Никиты Лихачёва, директора по стратегическим коммуникациям рекламных технологий VK, Telegram в первую очередь ориентируется на крупные агентства, которые управляют рекламой клиентов и получают комиссию.

Одним из первых таких партнёров стало агентство Magnetto.pro. Представители компании сообщили The Bell, что уже планируют протестировать платформу. По их мнению, короткие рекламные сообщения в Telegram менее подвержены «баннерной слепоте», чем традиционные баннеры.

Крупные агентства могут позволить себе высокий порог входа и не зависят от разовых клиентов. Такой подход позволяет Telegram быстро набрать качественных партнёров и прогнозировать выручку. В дальнейшем ожидается снижение минимальной суммы. По данным сооснователя Combot Фёдора Скуратова, «ряд заявок уже продан».

Как работать с Telegram Ad Platform

Рассмотрим интерфейс рекламного кабинета и основные шаги по созданию кампании.

Авторизация

Для входа в платформу используйте аккаунт Telegram. Перейдите на страницу входа, введите номер телефона и подтвердите авторизацию.

После подтверждения откроется доступ к рекламному кабинету.

Выбор учётной записи

После входа можно продолжить работу с личным профилем или создать профиль компании. При заполнении данных организации укажите название, email, телефон, страну, город и канал (или группу), владельцем которого вы являетесь. Администраторы получат доступ к управлению объявлениями.

Для личного профиля достаточно указать имя, email, телефон, страну и город.

После настройки профиля доступны кнопки Create a new ad («Создать новое объявление») и Manage budget («Управление бюджетом»).

Создание объявления

Нажмите Create a new ad. Откроется форма с несколькими полями.

Заголовок и текст

1. Введите название объявления (видно только вам).

2. Добавьте текст объявления (максимум 160 символов). Комментарии под рекламой отключены.

3. Укажите ссылку в формате t.me/link или @link. Допустимы только ссылки на публичные каналы и ботов. Внешние сайты, а также каналы, созданные исключительно для рекламы, запрещены.

4. Проверьте внешний вид объявления с помощью кнопки Preview Ad.

CPM и рекламный бюджет

Оплата происходит по модели CPM (Cost Per Mille). Минимальная ставка — 2 евро за тысячу показов. Размещение распределяется через аукцион: чем выше ставка, тем чаще объявление показывается в выбранных каналах.

Бюджет — это сумма, которую вы готовы потратить на конкретное объявление. Показы продолжаются до исчерпания бюджета. Увеличить бюджет можно в любой момент; уменьшить — только путём остановки и удаления объявления с последующим созданием нового.

Язык, темы и целевые каналы

Telegram не собирает персональные данные пользователей для таргетинга. Тематика определяется автоматически с помощью нейронной сети. Все подписчики одного канала видят одинаковую рекламу.

Вы можете задать языки и темы, а также добавить или исключить конкретные каналы. После создания объявления параметры таргетинга изменить нельзя — потребуется создать новое объявление с помощью функции Create a similar ad.

После заполнения всех полей подтвердите согласие с условиями и нажмите Create Ad.

Пополнение баланса

Если на счёте недостаточно средств, после создания объявления появится кнопка Add funds. Объявление сохранится как черновик. Пополнить баланс можно также через раздел Manage Budget.

При первом пополнении необходимо заполнить форму, указав тип рекламодателя, товары или услуги, язык, примерный годовой бюджет и дополнительную информацию. После отправки запроса команда Telegram свяжется с вами для заключения договора и перевода депозита.

Управление рекламой

Объявления отображаются на главной странице кабинета и могут иметь следующие статусы: Stopped, In Review, Declined, Active, On Hold.

В карточке объявления доступны статистика, редактирование текста и URL, а также изменение CPM и бюджета. История транзакций и детальная статистика по просмотрам и переходам находятся на отдельных вкладках.

Редактирование учётной записи

Меню учётной записи находится в правом верхнем углу. Здесь можно изменить данные, добавить новую компанию, переключиться между профилями или выйти из системы.

Как модерируются объявления

Telegram опубликовал подробный список запрещённых тем и ограничений по оформлению. Запрещены политическая реклама, дезинформация, кликбейт, а также продвижение алкоголя, табака, фастфуда, азартных игр и других категорий, нарушающих правила платформы. Недопустимы капс, Unicode-форматирование и маркированные списки.

До новых встреч!