«Artisans не будут жаловаться на work-life balance».
«Artisans не придут на работу с похмелья».
«Artisans не потребуют повышения зарплаты».
Кампания стартовала еще в октябре 2024 года и постепенно расширилась до Манхэттена, включая Таймс-сквер и остановки общественного транспорта.
Признание CEO
Сооснователь и CEO Artisan Джаспар Кармайкл-Джек открыто рассказал, что вся кампания — это осознанный rage bait (провокация ради ярости и внимания):
Самое главное в этой кампании — не те, кто видит билборды с улицы. Главное — когда люди фотографируют их и репостят. Вот тогда мы становимся вирусными».
Ранее компания пробовала мягкие слоганы («Будь продуктивнее», «Развивай навыки с ИИ»), но они почти не работали. Тогда было решено бить прямо по самому больному месту — страху людей быть заменёнными искусственным интеллектом.
Результаты кампании
Затраты: Размещение в Манхэттене (Таймс-сквер + High Line) обошлось менее чем в $50 000.
Охват: Десятки миллионов показов на улицах и сотни публикаций в СМИ. По словам CEO, только нью-йоркский этап принёс сотни миллионов просмотров в интернете.
Обратная сторона: Кампания собрала огромную волну негатива — компания получила тысячи угроз смерти.
Реакция в обществе
Сенатор Берни Сандерс отреагировал жёстко:
Отличная идея. Один простой вопрос: как displaced работники будут выживать, когда не останется ни работы, ни дохода?
На Reddit комментарии были ещё острее: «Срывайте их!», «Вандализм никогда не казался таким правильным». Профессор права Emory University Ифеома Аджунва (автор книги The Quantified Worker) отметила, что подобные кампании заставляют общество наконец-то честно посмотреть на своё отношение к человеческому труду.
Несмотря на лозунг «Stop Hiring Humans», сама компания Artisan активно продолжает нанимать людей. Сейчас в штате 35 сотрудников, и они планируют взять ещё 22 человека, в том числе в отдел продаж. Сам CEO признал это противоречие: «Да, это иронично. Мы сделали билборды “прекратите нанимать людей”, хотя сами продолжаем это делать. Но это было в основном ради внимания»
