По внутренним данным Bumble, финансовые показатели и пользовательская база демонстрируют сильные структурные изменения:
Количество платящих пользователей за год упало на 21,1% — с 4 миллионов до 3,2 миллиона.
Общая выручка снизилась на 14,1% и составила $212,4 млн.
Средняя выручка с одного платящего пользователя выросла почти на 9%.
Чистая прибыль увеличилась с $19,8 млн до $52,6 млн благодаря резкому сокращению маркетинговых расходов.
Уитни Вулф Херд назвала происходящее «перезагрузкой экосистемы». По её словам, компания сознательно отказывается от массовости в пользу более вовлечённых и серьёзно настроенных пользователей.
Главная ставка — искусственный интеллект
ИИ-ассистент Bee: Анализирует интересы, цели и предпочтения пользователей, чтобы предлагать более точные совпадения.
Функция Dates: Помогает быстрее переходить от переписки к реальным встречам.
Профили-«главы»: В обновлённой версии профили превратятся в короткие истории о человеке вместо привычных лаконичных био и нескольких фотографий.
Полная перестройка интерфейса
Большой редизайн запланирован на четвёртый квартал 2026 года. Компания признаёт, что бесконечные свайпы устарели и редко приводят к реальным свиданиям. Новый интерфейс будет максимально ориентирован на то, чтобы пользователи как можно быстрее переходили от чата к встрече в реальной жизни.
Проблема поколения Z
Поколение Z массово разочаровалось в дейтинг-приложениях. Многие уже испытывают так называемый dating app burnout (выгорание от приложений для знакомств) и скептически относятся к использованию ИИ в личной жизни. Компания надеется, что умный помощник Bee и новые механики вернут доверие аудитории.
Отказ от исторического позиционирования («женщины пишут первыми») и механики свайпа — это радикальный шаг для Bumble. По сути, компания пытается переизобрести саму суть мобильного дейтинга в эпоху ИИ-ассистентов и тотальной усталости пользователей от бесконечного выбора.
