Маркировка рекламы в Telegram: один erid не закрывает отчётность

Для рекламного поста в Telegram-канале, адресованного аудитории в России, согласуйте условия размещения, определите ответственного за передачу данных и зарегистрируйте материал у оператора рекламных данных (ОРД) до публикации. Статья 18.1 закона «О рекламе» требует пометки «Реклама», указания рекламодателя или страницы с данными о нём и присвоенного оператором идентификатора erid. После выхода поста нужно передать сведения о фактическом размещении: выдача кода эту обязанность не завершает.

При платном размещении рекламодатель и владелец канала заранее договариваются, кто внесёт сведения о сторонах и договоре, получит идентификатор, выпустит пост и передаст статистику с закрывающими документами. Публикатору нужны готовый материал и выданный для него код до отправки сообщения подписчикам. Рекламодателю важно получить подтверждение последующей передачи данных, даже если работу в кабинете оператора выполняет автор или агентство.

До публикации: договор, роли и статус площадки

Рекламодатель определяет, что продвигается, и предоставляет сведения о себе. Владелец канала распространяет публикацию и располагает данными о её фактическом выходе и просмотрах. Оператор присваивает идентификатор зарегистрированному материалу и передаёт полученные сведения в систему Роскомнадзора; условия сделки, текст поста и документы об исполнении готовят участники размещения.

В договоре или приложении укажите канал, формат и срок размещения, стоимость, согласованную версию материала и порядок обмена данными для отчётности. Отдельно распределите регистрацию материала, проверку пометки перед выпуском, передачу статистики и оформление акта. Если между заказчиком и каналом работает агентство, зафиксируйте также, кто передаёт сведения о каждом звене договорной цепочки. Имя автора канала не подменяет сведения о рекламодателе, чьи товары или услуги продвигаются.

У площадки есть отдельный правовой риск, который маркировка не снимает. Разъяснения ФАС связывают оценку рекламы в Telegram с ограничениями доступа к ресурсу: служба учитывает содержание рекламы, даты договора и публикации, а также основания размещения. Ведомство указало переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение такой рекламы применяться не будут. Этот подход к ответственности не отменяет приведённого в разъяснении запрета на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом.

До выпуска: регистрация материала у оператора

Ответственный участник вносит в кабинет ОРД данные о рекламодателе, распространителе, площадке и договорной цепочке, а затем регистрирует согласованный рекламный материал. Текст, изображение или ролик должны соответствовать тому, что планируется разместить в канале. Полученный идентификатор передают публикатору вместе с окончательной версией поста; добавлять его после выхода сообщения поздно.

Если перед публикацией существенно изменились рекламодатель, содержание или состав материала, уточните у выбранного оператора, нужна ли новая регистрация. Сохраните версию, для которой выдан код, и свяжите её с условиями размещения. Это позволит позже соотнести фактический пост, статистику и закрывающий документ с записью в кабинете, особенно если одно агентство ведёт несколько заказчиков.

При публикации: пометка, рекламодатель и идентификатор

В сообщении должна быть видимая пометка «Реклама». Рядом укажите рекламодателя либо дайте страницу, на которой содержится информация о нём. Идентификатор относится к тому же рекламному материалу, но сам по себе не заменяет ни пометку, ни сведения о заказчике продвижения. Перед отправкой проверьте готовый пост целиком, включая подпись к изображению и адрес рекламной ссылки.

Требования Роскомнадзора к идентификатору допускают его присоединение к адресу ссылки либо видимую пометку «erid: …» в начале или конце текста, поверх текстово-графического материала, в начале или поверх видеоролика. Поэтому для текстового поста без подходящей ссылки код можно поставить в текст, а для самостоятельного изображения или ролика — на сам материал с достаточной различимостью. Если код включён в ссылку, проверьте итоговый адрес после сокращения или переадресации.

Текст с прикреплённым изображением и несколько самостоятельных сообщений — разные способы публикации. Если рекламная серия выходит отдельными постами, согласуйте с оператором регистрацию материалов до выпуска каждого из них. Затем откройте опубликованные сообщения как обычный читатель: пометка, данные о рекламодателе и идентификатор должны оставаться доступными в том виде, в котором реклама действительно показана аудитории.

После выхода: статистика и закрывающие документы

После публикации зафиксируйте ссылку на пост, канал, фактический период размещения и доступные данные о показах. Инструкция оператора ОРД-А предписывает передавать статистику по рекламному материалу не позднее 30-го календарного дня месяца, следующего за месяцем размещения. Статистика подаётся независимо от акта: ожидание подписанного документа не должно задерживать сведения о показах.

Подписанный акт или другой закрывающий документ передают по соответствующему договору. Если его оформили позже месяца размещения, инструкция оператора устанавливает срок передачи до 30-го числа месяца, следующего за месяцем подписания. При посреднической цепочке данные акта нужно связать с исходным договором и рекламным материалом. Порядок полей и распределение действий между участниками уточняют в кабинете своего ОРД и в соглашениях между сторонами.

Автор канала передаёт тому, кто отвечает за отчётность, ссылку на пост и данные о фактическом размещении. Рекламодатель или агентство проверяет, что сведения отправлены и приняты оператором, а не остались сохранённым черновиком. Если размещение продолжается в следующем месяце, сведения о нём подают за соответствующий период отдельно; одна первоначальная регистрация материала не описывает все последующие показы.

Как связать публикацию с записью в реестре

Разъяснения Роскомнадзора для Минфина указывают, что сведения о рекламе, направленной на потребителей в России, поступают через операторов рекламных данных в Единый реестр интернет-рекламы. Поэтому итоговая сверка охватывает не только видимый пост: сопоставьте рекламодателя, договор, зарегистрированный материал, идентификатор, фактический период и переданную статистику.

Если публикацию готовил автор, а отчётность подавало агентство, запросите у ответственного участника подтверждение принятия сведений и сравните его с опубликованным сообщением. Так обнаруживается разрыв, который нельзя увидеть по одной пометке в канале: код уже стоит в посте, но данные о его размещении ещё не переданы.

Читайте также:

• Как маркировать рекламу в Telegram: договор, erid, публикация и отчётность
• Реклама у блогеров: сначала площадка и маркировка, потом охваты
• Маркетолог не просто запускает рекламу: его работа начинается с данных