Здравствуйте!
21 марта 2022 года компанию Meta признали экстремистской организацией. Решение принял Тверской районный суд г. Москвы. Это означает, что холдинг Meta* больше не может работать в России. Также запрет действует на социальные сети Facebook и Instagra.
Рассказываем, как решение влияет на рекламодателей и пользователей запрещенных социальных сетей, как владельцам бизнеса не нарушить закон, и делимся своим опытом.
Кого коснется запрет Meta, Instagram и Facebook
Решение суда затрагивает напрямую следующие категории лиц:
- представителей СМИ – они должны добавлять маркировку к любому упоминанию Meta, Instagram и Facebook как об организации и социальных сетях, которые запрещены на территории РФ;
- рекламодателей – в запрещенных соцсетях нельзя публиковать рекламу;
- владельцев сообществ в соцсетях и сайтов – необходимо не только добавлять обязательную маркировку, но и удалять со страниц логотипы Instagram и Facebook;
- владельцев офлайн-бизнеса – им нужно удалять логотипы запрещенных соцсетей с вывесок, меню, рекламных материалов и пр.;
- производителей и продавцов товаров – пока неизвестно, что делать с товарами, на упаковках которых имеются логотипы Instagram и Facebook. 24 марта «Руспродсоюз» попросил Генпрокуратуру подтвердить, что производители продуктов могут использовать упаковку с логотипами и ссылками на запрещенные соцсети после признания Meta экстремистской организацией. На момент публикации статьи ответа по этому вопросу нет.
Пока запрет Meta меньше всего затронул обычных российских пользователей социальных сетей: им можно заходить в Instagram и Facebook через VPN, смотреть и публиковать посты.
На содержании постов и репостах мы остановимся отдельно.
Ниже подробно затронем запреты и последствия при неисполнении закона. Начнем со сферы бизнеса.
Последствия запрета для владельцев бизнеса и рекламодателей
Таргетированная реклама под запретом, а реклама у блогеров – нет
Покупать рекламу в Instagram и Facebook теперь нельзя. Как вы это делаете – самостоятельно или через подрядчика – не играет роли. Чтобы не нарушать требования закона, нужно отключить рекламные кампании.
Не стоит вести рекламные кампании в запрещенных социальных сетях, даже если вы рекламируете бизнес вне России. Оплата рекламы может быть расценена как финансирование экстремистской организации.
Нарушение может привести к очень неприятным последствиям по ст. 282.3 УК РФ:
- штрафу от 300 000 ₽;
- лишению свободы до 10 лет.
При этом покупка рекламы у блогеров пока не запрещена, потому что деньги за рекламу получают именно владельцы аккаунта в социальных сетях. Для Meta выгоды от сделки отсутствуют.
Очевидное решение проблемы – перераспределить рекламный бюджет между разными площадками, в первую очередь между myTarget и VK.
Маркировка при упоминании запрещенных соцсетей и организации
Проверьте свои посты и блоги в соцсетях. Каждый раз при упоминании Meta нужно добавлять фразу «запрещенная организация на территории Российской Федерации». Если текст содержит множество упоминаний, добавляйте знак «*» к каждому из них, а в конце делайте ссылку с указанным выше содержанием (как это делаем мы). При упоминании Instagram* и Facebook* также требуется добавлять сноску с указанием запрета соцсетей в РФ.
Если этого не делать, можно получить штраф (ч.2 ст.13.15 КоАП РФ):
- для физлиц – от 2000 до 2500 рублей;
- для должностных лиц – от 4000 до 5000 рублей;
- для юридических лиц – от 40 000 до 50 000 рублей.
Запрет на размещение логотипов Instagram* и Facebook* в офлайне и онлайне
Нельзя размещать логотипы запрещенных соцсетей. Это расценивается как демонстрация символики экстремистской организации.
Если это сделать, то можно получить штраф от 1000 до 50 000 рублей и даже арест на 15 суток.
Поэтому владельцы сайтов должны убрать со страниц логотипы Instagram и Facebook, включая плагины для комментариев и репостов.
Владельцам магазинов одежды, салонов красоты, кафе и любого другого офлайн-бизнеса необходимо удалить логотипы со всех возможных поверхностей и промоматериалов:
- входных групп;
- витрин;
- сувенирной продукции;
- флаеров, буклетов, каталогов товаров и других печатных материалов;
- визиток;
- меню.
Последствия запрета для обычных пользователей
В России решение суда не распространяется на обычных пользователей Instagram и Facebook.
Это означает, что они могут пользоваться социальными сетями, не нарушая закон:
- получать доступ к Instagram и Facebook через VPN-сервисы (они не запрещены в России официально, но некоторые могут блокироваться);
- регистрироваться в запрещенных социальных сетях;
- подписываться на других пользователей Instagram и Facebook;
- публиковать свои публикации и просматривать чужие;
- просматривать и размещать сториз;
- постить свои и смотреть чужие видеоролики;
- оставлять комментарии и лайкать посты;
- писать сообщения.
Чтобы не возникли дополнительные сложности, лучше поменять способ авторизации на сайтах, где вы авторизовались через профиль в Facebook.
Также отметим, что запрет не распространяется на мессенджер WhatsApp, который тоже принадлежит Meta*. Его можно использовать без ограничений. Это объясняется тем, что соцсети позволяют пользователям распространять контент посредством рекламы. При нарушении законодательства нет мер, которые могли бы ограничить к ней доступ. В WhatsApp же рекламные инструменты не используются.
Что нужно учитывать при публикации постов
Соблюдайте закон
То, что Instagram и Facebook запрещены на территории России, еще не означает, что вы можете постить там все, что хотите. Нужно соблюдать не только внутренние правила площадок, но и Федеральный закон от 4 марта 2022 г., который для краткости часто называют «Законом о фейках».
Перед публикацией своей записи или репостом чужой, проверьте, нет ли в ней следующего:
- заведомо ложной информации о действиях Вооруженных сил РФ;
- публичной дискредитации ВС РФ;
- призывов к введению санкций в отношении РФ.
За такой контент предусмотрены очень суровые наказания: не только штрафы, но и лишение свободы на срок до 15 лет. Поэтому соблюдайте осторожность при высказываниях о текущей политической ситуации в РФ и мире.
Будьте осторожны с репостами
На момент публикации статьи ситуация с репостами из Instagram и Facebook не очень понятна. В теории репост может считаться распространением материалов экстремистской организации. Но повлечет ли последствия публикация ссылки на аккаунт кондитера в Instagram*? Это будет понятно со временем, пока что таких прецедентов не возникало. Но лучше завести группу в ВКонтакте и делиться со своей аудиторией ссылкой на нее.
Маркируйте упоминание запрещенной организации и социальных сетей
Ранее мы уже рассказывали про обязательную маркировку при упоминании Facebook, Instagram и Meta. В первую очередь правило распространяется на СМИ и бизнес-аккаунты. Но мы советуем не пренебрегать маркировкой и обычным пользователям. Это обезопасит от широкой трактовки запрета.
Чек-лист. Что нужно сделать владельцам бизнеса прямо сейчас
По состоянию на начало апреля 2022 года правоприменительной практики по ситуации с Meta еще не сложилось. Ситуацию осложняет отсутствие опубликованного текста судебного решения.
В открытых источниках можно встретить комментарии чиновников и юристов.
Как будут трактовать запрет и какая ответственность последует за его нарушением – покажет время.
Мы подготовили список действий, которые нужно совершить прямо сейчас, чтобы не нарушать закон:
1. Отключить рекламные кампании в Instagram и Facebook, если вдруг это еще не сделано по какой-либо причине;
2. При упоминании Instagram, Facebook и Meta указывать, что социальные сети запрещены территории Российской Федерации, а Meta признана экстремистской организацией;
3. Удалить со страниц сайта иконки и ссылки на запрещенные социальные сети, включая плагины для комментариев и репостов;
4. Убрать логотипы запрещенных социальных сетей и в офлайне: с дверей салонов красоты, витрин магазинов, из меню кафе, с наружной рекламы, промоматериалов, визиток и пр.
5. Перевести рекламные кампании на другие доступные площадки. В первую очередь это myTarget и ВКонтакте. Быстро настроить рекламную кампанию в российских соцсетях можно с помощью автоматизированных сервисов.
6. Перераспределить освободившиеся рекламные бюджеты на другие каналы: мессенджеры, email- и контент-маркетинг, маркетплейсы, рекламу в Яндекс.Директе. О новых фишках системы мы рассказали в статье «Рекламные новинки Яндекса 2022: на что стоит обратить внимание». Вероятно, какие-то каналы потребуется «реанимировать», в каких-то попробовать новые форматы.
Мы и дальше будем следить за новостями и делиться рабочими инструментами привлечения трафика и получения лидов.
До новых встреч!
