Здравствуйте!
Чтобы максимально охватить целевую аудиторию, компаниям приходится вести аккаунты на нескольких площадках сразу. При этом многие пользователи зарегистрированы в нескольких соцсетях, поэтому, если Вы публикуете везде одно и то же, у человека нет надобности читать Вас везде.
Он выберет одну удобную ему площадку, а Вы останетесь без подписчика на всех остальных платформах.
Что же в таком случае делать? Тут-то на помощь и придёт кросспостинг. Грубо говоря, кросспостинг (или перекрёстная публикация) - это размещение одного и того же контента на нескольких платформах сразу.
Как и к любой деятельности, к кросспостингу нужно подходить с умом, не лишним будет провести аналитику социальных сетей. А при расчётливом подходе всегда будут за и против, которые мы как маркетологи уже знаем вдоль и поперёк.
Кому нужен кросспостинг
- Если Вы собираетесь уехать на пару дней в тундру, где нет Интернета, а нужно, чтобы всё работало;
- Если Вы SMM-специалист и ведете несколько фирм, которых имеется несколько социальных сетей;
- Если Вы выкладываете в день по 5-15 публикаций и понимаете, что делать это физически невозможно;
- Если Вы ведете блог и нужно, чтобы выпущенная статья сразу разлеталась по всем социальным сетям.
Получается, кросспостинг актуален, если у Вас есть свой блог под seo-продвижение и нужно распространять новые материалы. Или если Вы ведёте несколько соцсетей сразу и нужно освободить своё время.
Лично мы делаем всё рукам по объективным причинам. Дело в том, что у нас соцсети используются только как репост статей из блога, и смысл кросспостинга для нас теряется.
Так как просто репост (1-ый минус) ухудшает индексацию оригинала, то мы пишем новый текст ручками и выкладываем всё сами. И также, пускай даже небольшое, но отличие по выкладке постов имеется. Например, это количество символов поста в ВКонтакте, после которых ссылка уходит под “Показать полностью”.
Пусть мелочь, но в случае двух соцсетей и одной публикации в день это можно сделать и вручную, не используя кросспостинг в группу Вконтакте, но зато хорошо.
Разные социальные сети
Сервисы
Для работы над личными страничками кросспостинг напрямую из соцсетей возможен, но вот для профессионального продвижения лучше пользоваться специальными сервисами и программами. Это не настолько дорого, чтобы отказаться от их функционала, кроме того, большинство из них довольно удобны и решают массу задач.
Запланировать свою публикацию для каждой соцсети или же делиться одной новостью на всех - Ваше личное дело. Мы расскажем про самые популярные и любимые мною сервисы, в чем их отличия и как выбрать свой.
Способы и источники
И теперь, когда Вы понимаете, как сильно это сэкономит Ваше время, то далее подробно рассмотрим, для каких задач и какие варианты кросспостинга Вы можете использовать (их целых 3).
У самих соцсетей есть встроенный функционал репоста на другие площадки. Но знайте, что возможности кросспостинга, которые заложены в сами сети, довольно ограничены.
Посты не всегда публикуются, и в целом могут быть баги. Но этот вариант кросспостинга полностью бесплатный.
Стоит отметить, что кросспостинг в Фейсбук для ИГ, ВК, Ютуба, Одноклассников невозможен. Решить задачу помогут сторонние сервисы.
- ВКонтакте
Кросспостинг из Вконтакте в другие сети имеет меньше возможностей. Приложение позволяет импортировать посты из Инстаграм (как уже было сказано) и экспортировать в Facebook и Twitter. Настроить размещение публикаций через ВК также не очень сложно.
Разберёмся на примере кросспостинга из Вконтакте в Facebook:
1. Заходим на свою страничку ВКонтакте и в верхнем правом углу нажимаем на свою аватарку и далее “Редактировать”.
Вконтакте
2. Нажимаем на “Контакты” и под кнопкой “Сохранить” нажимаем на ссылку “Интеграция с другими сервисами”.
Интеграция
3. Нажимаем на нужную социальную сеть, после чего Вам нужно будет авторизоваться.
Соц.сети
4. Настраиваем функционал: выбираем, кто может видеть Ваши публикации: все, друзья или только Вы.
Настраиваем функционал
5. Выбираем пост, которым Вы хотели бы поделиться. Нажимаем на стрелочку под ним - поделиться.
Поделиться
6. Открывается всплывающее окно. Выбираем “Экспортировать”. Нажимаем на иконку Фейсбука Выходит следующее окно.
7. Выбираем, где Вы хотите поделиться публикацией: в своей хронике, в хронике друга, на странице, которой Вы управляете и т.д.
Пишем текст сообщения, если нужно. Выбираем, кто видит публикацию. Вы также можете отметить людей, настроить геопозицию и даже поделиться эмоциями. Нажимаем кнопку “На Facebook”.
В Facebook приходит не сам пост, а ссылка на него, причём без фото.
Так что получается сомнительное удовольствие. Что примечательно, кросспостинг нельзя сделать в группу или паблик, исправить ситуацию сможет только репост, но это, во-первых, не очень удобно, во-вторых, может привести к снижению охвата.
Из всего перечисленного делаем вывод, что этим методом можно пользоваться только в том случае, если Вы уже подогрели свою аудиторию, и она ждет Вашу ссылку, чтобы прочитать статью из ВК или зарегистрироваться в этом приложении. Иначе зачем?
- Инстаграм
Кросспостинг из Инстаграм позволяет размещать публикацию сразу в 8 сетях, но мы в России используем на практике только ВКонтакте, OK.ru, Facebook, ну и, возможно, кто-то еще пользуется Twitter. При этом алгоритм прост и интуитивен:
1. Зайдите на свою страничку в Инстаграм и нажмите на шестерёнку в правом верхнем углу.
2. Найдите опцию “Связанные аккаунты”, где появится список всех социальных сетей для кросспостинга.
Связанные аккаунты
3. Авторизируйтесь в той соцсети, куда бы Вы хотели настроить кросспостинг. Приложение спросит, хотите ли Вы делиться только постами или сториз тоже.
4. Теперь открывайте публикацию, которой Вы хотели бы поделиться. Нажимайте на многоточие в верхнем правом углу.
Многоточие
5. Во всплывающем окне нажмите на опцию “Поделиться” и выбираете те социальные сети, где Вы хотели бы разместить этот пост.
Мы отправили 2 публикации в Одноклассники, ВКонтакт и Фейсбук. Один из постов в Фейсбук в цель не попал и не дошёл. В ВК - оба (получилось со второго раза), в Одноклассниках картинки смотрелись по-разному.
Можно сделать вывод, что кросспостинг через Инстаграм не надежен и не всегда помогает сэкономить время, порой понадобится даже больше сил, чтобы все настроить и перепроверить.
Важно. Не забудьте войти в Вконтакте и настроить интеграцию с другими площадками (должна быть двусторонняя интеграция), чтобы Ваши публикации дошли до пункта назначения.
- Фейсбук, Одноклассники и Youtube
Если из Инстаграм и ВКонтакте сделать перепост в Фейсбук довольно просто, то из Фейсбука в другие сети - просто невозможно. Та же ситуация с Одноклассниками. Что и говорить о YouTube. Да и нужно ли, может лучше сразу перейти к следующему разделу про сервисы!?
На примерах кросспостинга и соцсетей стало понятно, что такое полуавтоматическое размещение публикаций довольно часто создает больше проблем, чем помогает в работе. Так как времени на устранение ошибок уходит значительно больше, чем даже на ручной постинг.
ФУНКЦИОНАЛ WORDPRESS
Если Ваш сайт создан на платформе WordPress, то Вы можете настроить кросспостинг в социальные сети и блоги с помощью специальных плагинов. Причём, можно настроить постинг для каждой соцсети отдельно (если Вы работаете, например, с одним ВКонтакте), тут всё зависит от Ваших задач.
- Плагин Social Networks Auto Poster (SNAP)
Уникальный плагин для кросспостинга для WordPress, ведь он позволяет одновременно публиковать анонсы статей сразу в большое количество соцсетей. Например в: Телеграм, Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм, Твиттер, Ютюб, Гугл+, Пинтерест, а также еще более 10 социальных сетей менее известных в России.
Если Вы ведёте несколько страниц в одной соцсети, придется раскошелиться на платную версию, так как бесплатно можно публиковаться только в одном аккаунте каждой из сетей.
В целом, специалисты утверждают, что настроить плагин кросспостинга и доработать опции публикаций совсем не сложно, при условии, если Вы разбираетесь в кодах сайта. Подробные инструкции также имеются в свободном доступе.
Social Networks Auto Poster (SNAP)
- Плагин Пистон Постер
Пистон Постер - уникальный, умный плагин, имеющий множество полезных функций: постинг rss-лент, кросспостинг в Фейсбук, Одноклассники, Мой Мир, VK note и еще в несколько менее известных социальных сетей. Плагин позволяет отправлять уникальные публикации в каждую из выбранных Вами соцсетей с помощью замены слов синонимами. Также имеется функция отложенного постинга.
В зависимости от количества публикуемых постов в день, а также наличия дополнительных функций, Вы можете выбрать для себя, какой версией пользоваться: бесплатной или платной.
Если у Вас до 7 аккаунтов и Вы публикуете не более 10 публикаций в день, а также используете одну ленту RSS, в таком случае можете пользоваться бесплатным тарифом. Если же Вы публикуете больше постов на различных площадках, то Ваш тариф может составить от 5$ до 30 $ в месяц.
Пистон Постер
КОРОТКО О ГЛАВНОМ
Необходимость в кросспостинге есть — и она довольно велика. Даже если судить только по количеству специализированных площадок и плагинов. Вы можете максимально автоматизировать процесс публикации постов, при этом сохранив качественный контент. Что может быть круче? Ведь у Вас появляется больше времени для новых проектов или отдыха.
Теперь давайте подытожим и определим плюсы и минусы от использования кросспостинга в соцсетях:
- Экономия времени. Весь процесс отправки публикации в любое количество соцсетей занимает считанные секунды;
- Большой охват. При минимальной занятости Вы цепляете клиентов сразу на нескольких площадках;
- Улучшение индексации сайта. За счёт переходов по ссылкам из различных ресурсов Вы больше нравитесь Яндексу и Гуглу.
- Ухудшение индексации сайта. Обычный репост статьи из блого-сайта будет только ухудшать индексацию в поисковых системах;
- Одна информация в различных сетях. Аудитория любой площадки отличается, а значит требует разной подачи и сути;
- Некорректное отображение. У каждой платформы свои особенности, а значит один и тот же публикация может криво выйти в свет.
И предупреждаем, если Вы хотите получить максимальный эффект от каждой социальной сети в отдельности, то придётся поработать ручками без сервисов и причиндалов. Поверьте нам, каждая площадка имеет свои особенности, предпочтения и стоп-темы, которые лучше не поднимать.
До новых встреч!
