Кросспостинг в социальных сетях

Здравствуйте!

Чтобы максимально охватить целевую аудиторию, компаниям приходится вести аккаунты сразу на нескольких площадках. При этом многие пользователи зарегистрированы в нескольких соцсетях одновременно. Если публиковать везде один и тот же контент, у человека просто не будет необходимости читать вас на всех платформах.

Он выберет одну удобную ему площадку, а вы останетесь без подписчика на остальных. В такой ситуации на помощь приходит кросспостинг — размещение одного и того же контента сразу на нескольких платформах.

Как и к любой маркетинговой деятельности, к кросспостингу стоит подходить осознанно. Полезно предварительно провести аналитику социальных сетей. При грамотном подходе всегда есть как преимущества, так и ограничения, которые маркетологи уже хорошо изучили.

Кому нужен кросспостинг

1. Если вы планируете уехать на несколько дней в место без интернета, но хотите, чтобы публикации выходили регулярно;
2. Если вы SMM-специалист и ведёте аккаунты нескольких компаний в разных социальных сетях;
3. Если публикуете 5–15 постов в день и понимаете, что делать это вручную физически невозможно;
4. Если ведёте блог и хотите, чтобы новая статья сразу появилась во всех социальных сетях.

Таким образом, кросспостинг особенно актуален, если у вас есть блог, ориентированный на SEO-продвижение, или если вы одновременно ведёте несколько соцсетей и хотите сэкономить время.

Мы в своей работе всё делаем вручную по объективным причинам: наши соцсети используются исключительно для репостов статей из блога, поэтому автоматический кросспостинг теряет смысл.

Простой репост ухудшает индексацию оригинальной статьи, поэтому мы пишем уникальный текст для каждой площадки и публикуем публикации самостоятельно. Кроме того, даже небольшие различия в оформлении постов важны — например, количество символов во ВКонтакте, после которых ссылка скрывается под кнопкой «Показать полностью».

В случае двух соцсетей и одной публикации в день ручная работа вполне оправданна и позволяет сохранить качество.

Разные социальные сети

Сервисы

Для личных страниц кросспостинг можно настроить напрямую в самих соцсетях. Однако для профессионального продвижения лучше использовать специализированные сервисы и программы. Они не настолько дороги, чтобы отказываться от их функционала, при этом большинство из них удобны и решают множество задач одновременно.

Планировать публикации отдельно для каждой соцсети или делиться одной новостью сразу на всех — личный выбор. Ниже мы расскажем о самых популярных сервисах, их отличиях и принципах выбора.

Способы и источники

Когда вы понимаете, насколько сильно кросспостинг экономит время, стоит подробно рассмотреть доступные варианты. Их три.

Сами социальные сети предлагают встроенный функционал репоста. Однако возможности такого кросспостинга довольно ограничены: посты не всегда публикуются корректно, встречаются баги. Главное преимущество — этот способ полностью бесплатный.

Важно отметить, что кросспостинг в Facebook из Instagram, ВКонтакте, YouTube и Одноклассников невозможен. Решить задачу помогут сторонние сервисы.

ВКонтакте

Кросспостинг из ВКонтакте в другие сети имеет ограниченные возможности. Приложение позволяет импортировать посты из Instagram и экспортировать публикации в Facebook и Twitter. Настроить размещение через ВК относительно несложно.

Разберёмся на примере кросспостинга из ВКонтакте в Facebook:

1. Зайдите на свою страницу ВКонтакте, нажмите на аватарку в правом верхнем углу и выберите «Редактировать».

2. Перейдите в раздел «Контакты» и под кнопкой «Сохранить» нажмите ссылку «Интеграция с другими сервисами».

3. Выберите нужную социальную сеть и пройдите авторизацию.

4. Настройте параметры: выберите, кто может видеть публикации — все, друзья или только вы.

5. Выберите пост, которым хотите поделиться, и нажмите стрелку «Поделиться».

6. В открывшемся окне выберите «Экспортировать» и нажмите иконку Facebook.

7. Укажите, где хотите разместить публикацию (в хронике, на странице друга, на управляемой странице и т.д.), добавьте текст, настройте видимость, геопозицию и эмоции. Нажмите «На Facebook».

В Facebook приходит не сам пост, а ссылка на него без изображения. Это делает результат не всегда удобным. Кроме того, кросспостинг нельзя настроить напрямую в группу или паблик — помогает только репост, который снижает охват.

Таким образом, этот метод стоит использовать, только если аудитория уже готова перейти по ссылке. В остальных случаях польза минимальна.

Инстаграм

Кросспостинг из Instagram позволяет размещать публикацию сразу в восьми сетях. В России на практике чаще всего используют ВКонтакте, OK.ru, Facebook и иногда Twitter. Алгоритм простой и интуитивный:

1. Зайдите в профиль Instagram и нажмите шестерёнку в правом верхнем углу.

2. Найдите раздел «Связанные аккаунты» — там появится список доступных соцсетей.

3. Авторизуйтесь в нужной соцсети и выберите, хотите ли делиться только постами или также сторис.

4. Откройте публикацию, нажмите многоточие в правом верхнем углу.

5. В меню выберите «Поделиться» и отметьте нужные социальные сети.

Мы отправили две публикации в Одноклассники, ВКонтакте и Facebook. Один пост в Facebook не дошёл. Во ВКонтакте оба поста опубликовались (со второй попытки), в Одноклассниках изображения отображались по-разному.

Вывод: кросспостинг через Instagram не всегда надёжен и не всегда экономит время — иногда требуется дополнительная проверка.

Важно: не забудьте войти во ВКонтакте и настроить двустороннюю интеграцию, чтобы публикации дошли до адресата.

Фейсбук, Одноклассники и YouTube

Если из Instagram и ВКонтакте сделать репост в Facebook довольно просто, то обратный кросспостинг из Facebook в другие сети практически невозможен. Та же ситуация с Одноклассниками и YouTube. В таких случаях целесообразнее сразу перейти к разделу о специализированных сервисах.

Примеры показывают, что полуавтоматическое размещение часто создаёт больше проблем, чем решает: на исправление ошибок уходит больше времени, чем на ручной постинг.

Функционал WordPress

Если сайт создан на WordPress, кросспостинг в социальные сети можно настроить с помощью плагинов. При этом можно настроить публикацию отдельно для каждой соцсети в зависимости от задач.

Плагин Social Networks Auto Poster (SNAP)

Уникальный плагин, позволяющий одновременно публиковать анонсы статей сразу в большое количество соцсетей: Telegram, ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Google+, Pinterest и более десяти менее известных в России платформ.

Если вы ведёте несколько страниц в одной соцсети, потребуется платная версия — бесплатная позволяет публиковаться только в одном аккаунте каждой сети.

Специалисты отмечают, что настроить плагин и доработать опции публикаций несложно при наличии базовых навыков работы с кодом сайта. Подробные инструкции доступны в открытом доступе.

Плагин Piston Poster

Умный плагин с множеством функций: постинг RSS-лент, кросспостинг в Facebook, Одноклассники, Мой Мир, VK и несколько менее известных соцсетей. Плагин позволяет отправлять уникальные публикации в каждую сеть с помощью замены слов синонимами, а также поддерживает отложенный постинг.

В зависимости от количества публикаций и дополнительных функций можно выбрать бесплатную или платную версию. При до 7 аккаунтах и не более 10 публикациях в день с одной RSS-лентой доступен бесплатный тариф. При большем объёме стоимость составляет от 5 до 30 долларов в месяц.

Коротко о главном

Необходимость в кросспостинге остаётся высокой — об этом говорит количество специализированных сервисов и плагинов. Можно максимально автоматизировать процесс публикации, сохранив при этом качество контента. Это даёт больше времени для новых проектов и отдыха.

Подведём итоги и обозначим плюсы и минусы кросспостинга в соцсетях:

• Экономия времени. Весь процесс отправки публикации в любое количество соцсетей занимает считанные секунды;
• Большой охват. При минимальных усилиях вы охватываете аудиторию сразу на нескольких площадках;
• Улучшение индексации сайта. Переходы по ссылкам из разных ресурсов положительно влияют на позиции в Яндексе и Google.

• Ухудшение индексации сайта. Обычный репост статьи из блога может негативно сказаться на индексации в поисковых системах;
• Одна информация в разных сетях. Аудитория каждой площадки отличается и требует своей подачи;
• Некорректное отображение. У каждой платформы свои особенности, поэтому один и тот же пост может выглядеть по-разному.

Если вы хотите получить максимальный эффект от каждой социальной сети, придётся публиковать публикации вручную. Каждая площадка имеет свои особенности, предпочтения и стоп-темы, которые лучше не затрагивать.

До новых встреч!