Кластеризация запросов: что это такое, для чего нужно, как сделать быстро и по минимальной цене

Здравствуйте!

Разработчики автоматизированного сервиса по управлению контекстной рекламой рассказывают, что такое кластеризация и зачем она нужна интернет-маркетологам, PPC- и SEO-специалистам, а также предпринимателям. Вы узнаете, как кластеризовать семантическое ядро быстро, качественно и недорого.

Подбор семантики — запросов из «Яндекс.Вордстата», подсказок «Яндекса» и Google, фраз-ассоциаций из блока «Вместе с … ищут» — это только первый этап работы.

Итак, вы собрали ключевые слова и фразы. Однако перед тем как использовать их в продвижении, необходимо выполнить кластеризацию.

Кластеризация запросов — это…

Кластеризация запросов — это группировка и объединение поисковых запросов в кластеры. Процедура позволяет распределить сплошной список ключевых слов и фраз по тематическим группам.

Кластеризация помогает превратить такой вот беспорядочный список…

…в упорядоченные группы (кластеры).

Для чего кластеризовать семантическое ядро

Кластеризация запросов необходима для решения следующих задач:

1. Планирование структуры будущего сайта. В идеале количество кластеров должно соответствовать количеству страниц. На практике ресурсы всегда ограничены, поэтому стоит выбирать наиболее приоритетные направления. Тип будущей страницы зависит от типа запросов в кластере: информационные запросы предполагают создание статьи, коммерческие — посадочной страницы и т. д.
2. Оптимизация существующих страниц сайта. Полученные кластеры распределяются по страницам, которые затем оптимизируются под сгруппированные поисковые запросы.
3. Подбор целевых страниц для объявлений в контекстной рекламе. Если ключевые фразы, по которым настраивается реклама, находятся в одном кластере, трафик можно направлять на одну целевую страницу.
4. Чистка семантического ядра и поиск минус-слов. Нерелевантные и нетематические ключи также объединяются в кластеры, что упрощает их выявление и удаление или добавление в список минус-слов.

Главное преимущество кластеризации — экономия времени и бюджета на чистке семантики, создании дополнительных посадочных страниц и оптимизации рекламных кампаний. Кроме того, кластеризация помогает избежать каннибализации.

Каннибализация возникает, когда одни и те же ключи продвигаются на разных страницах. Это приводит к нерелевантной выдаче, нестабильным позициям в поиске и ухудшению поведенческих факторов.

Методы кластеризации

Кластеризация запросов выполняется на основе SERP (search engine results page) — страницы результатов поиска.

Существует два основных метода кластеризации:

1. Soft-кластеризация — попарное сравнение выдачи по всем запросам. Запросы объединяются в кластер при совпадении заданного количества результатов.
2. Hard-кластеризация — более строгий метод, при котором сравниваются результаты не только попарно, но и между всеми запросами внутри потенциального кластера. Объединение происходит при том же условии совпадений.

Схемы двух методов кластеризации запросов

После soft-кластеризации обычно получается слишком широкая семантика с большим количеством нетематических запросов. Hard-кластеризация даёт более точный и чистый результат.

Бесплатная кластеризация запросов?

Теоретически семантическое ядро можно кластеризовать вручную и бесплатно, однако:

1. Ручная группировка 100 поисковых запросов занимает около часа. При объёме в 1000 запросов специалист потратит уже пару дней.
2. Точную hard-кластеризацию вручную выполнить практически невозможно — процесс становится слишком сложным.
3. Логика специалиста при ручной группировке не всегда совпадает с алгоритмами ранжирования «Яндекса» и Google. Ключи могут казаться близкими по смыслу, но поисковики показывают по ним разную выдачу.

Чтобы группировать запросы быстро и в полном соответствии с правилами ранжирования поисковых систем, необходимо автоматизировать процесс.

В этом поможет инструмент от Click.ru. Сервис работает в облаке по методу hard, не требует ввода капчи и подключения прокси, а также обрабатывает сотню запросов за одну минуту.

Как кластеризовать семантическое ядро онлайн, быстро и недорого

Пошаговая инструкция по работе с кластеризатором Click.ru:

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в системе и перейдите на страницу инструмента.

Шаг 2. Укажите название проекта и адрес сайта. URL можно оставить пустым, если сайт находится в разработке или вам не нужен список рекомендованных целевых страниц.

Добавление нового проекта

Шаг 3. Загрузите семантику одним из двух способов: списком через копировать-вставить или с помощью файла Excel.

При загрузке из Excel запросы берутся из каждой заполненной ячейки первого листа. В файле не должно быть лишних символов, комментариев, заголовков или частотностей.

Процесс загрузки поисковых запросов для последующей кластеризации

Шаг 4. Установите точность кластеризации — количество совпадений URL в результатах поиска, при котором ключ добавляется в кластер.

Для быстрой и качественной кластеризации рекомендуется указывать точность сравнения топов в диапазоне 3–5. Значение от 1 до 3 даёт слишком большие кластеры, а от 6 и выше — излишнее дробление семантики. В профессиональном режиме можно настроить более гибкие параметры и ограничить максимальный размер кластеров.

Шаг 5. Выберите поисковые системы и регионы для анализа топ-10. Запустите кластеризацию.

Последний шаг настройки кластеризации

Одновременно оптимизировать сайт под две поисковые системы нецелесообразно — нужно определить приоритет. В России популярны оба поисковика, тогда как в Украине, Казахстане и Европе преобладает Google. Также Google доминирует среди пользователей Android.

Пока идёт кластеризация, можно закрыть браузер и дождаться уведомления на e-mail. Готовый отчёт доступен онлайн или для скачивания в формате XLSX.

Пример готового отчета

Стоимость кластеризации зависит от общего числа запросов, выбранных поисковых систем и количества регионов.

Группировка одного ключа по одному региону в одной поисковой системе стоит 1 ТЗ — внутреннюю валюту инструментов Click.ru. Чем больше семантическое ядро, тем ниже стоимость кластеризации одного запроса.

До новых встреч!