Кластеризация запросов: что это такое, для чего нужно, как сделать быстро и по минимальной цене

Здравствуйте!

Разработчики автоматизированного сервиса по управлению контекстной рекламой рассказывают, что такое кластеризация и зачем нужна интернет-маркетологам, PPC- и SEO-специалистам, предпринимателям. Как кластеризовать семантическое ядро быстро, качественно и недорого.

Подбор семантики – запросов из «Яндекс.Вордстата», подсказок «Яндекса» и Google, фраз-ассоциаций из блока «Вместе с … ищут» – только первый этап.

Итак, вы собрали ключевые слова и фразы. Но перед тем как их использовать, необходимо выполнить кластеризацию.

Кластеризация запросов – это …

Кластеризация запросов – это группировка, объединение запросов в так называемые кластеры. Процедура позволяет распределить сплошной список ключевых слов и фраз по группам.

Кластеризация помогает превратить такой вот беспорядочный список …

… в подобные упорядоченные группы (кластеры)

Для чего кластеризовать семантическое ядро

Кластеризация запросов нужна для решения следующих задач:

1. Планирование структуры будущего сайта. В идеале, сколько кластеров получилось – столько и должно быть страниц. В реальности же ресурсы ограничены, поэтому стоит выбирать наиболее приоритетные. Тип будущей страницы в свою очередь зависит от типа запросов, входящих в кластер. В одну группу попали информационные запросы – планируем написание статьи, если коммерческие запросы – делаем посадочную страницу и т. д.
2. Оптимизация имеющихся страниц на сайте. Полученные кластеры распределяются по страницам, которые затем оптимизируются в соответствии со сгруппированными поисковыми запросами.
3. Подбор целевых страниц для объявлений в контекстной рекламе. Если ключевые фразы, по которым настраивается реклама, находятся в одном кластере – можно спокойно направлять трафик по всем им на одну целевую страницу.
4. Чистка семантического ядра, поиск минус-слов. Нерелевантные, нетематические ключи тоже объединяются в кластеры, поэтому их легко находить и удалять из семантического ядра или же заносить в список минус-слов.

Главное преимущество кластеризации – экономия денег и времени на чистке семантики, разработке дополнительных целевых страниц, оптимизации рекламных кампаний. Также кластеризация предупреждает так называемую каннибализацию.

Каннибализация возникает, когда одни и те же ключи используются и продвигаются на разных страницах. Это приводит к нерелевантной выдаче, неустойчивым позициям в поиске, ухудшению поведенческих факторов.

Методы кластеризации

Кластеризация запросов производится по SERP (search engine results page) – странице результатов поиска.

Есть два метода кластеризации:

1. Soft-кластеризация – это попарное сравнение выдачи по всем запросам. Запросы объединяются в кластер, если получается заданное количество одинаковых результатов.
2. Hard-кластеризация – более сложное сравнение результатов поиска. Выдача сравнивается не только попарно, но и между всеми запросами внутри кластера. Объединение в группы происходит при таком же условии.

Схемы этих двух методов кластеризации запросов

После soft-кластеризации получается слишком широкая семантика, включающая множество нетематических запросов. В итоге такое семантическое ядро нужно дольше чистить и приводить в порядок. Hard-кластеризация же дает более точный результат.

Бесплатная кластеризация запросов?

По идее семантическое ядро можно кластеризовать бесплатно и вручную, но:

1. Ручная группировка 100 поисковых запросов может занять целый час. Если их 1 000, специалист уже должен потратить пару дней.
2. Точную кластеризацию по методу hard сделать почти нереально, так как процесс значительно усложняется.
3. Не всегда логика специалиста, вручную объединяющего запросы в группы по схожести и тематике, соответствует алгоритмам ранжирования «Яндекса» и Google. Нам может казаться, что ключи об одном и том же, однако по ним будет разная выдача.

Чтобы группировать запросы быстро и в полном соответствии с правилами ранжирования поисковиков, необходимо автоматизировать кластеризацию.

В этом вам поможет новый инструмент от Click.ru. Он работает в облаке по методу hard, не требует ввода капчи и подключения прокси, справляется с сотней запросов за одну минуту.

Как кластеризовать семантическое ядро онлайн, быстро и недорого

Пошаговая инструкция по работе с кластеризатором Click.ru:

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в системе и перейдите на страницу инструмента.

Шаг 2. Укажите название проекта (для удобства) и адрес сайта. Можно оставить URL пустым, если сайт пока в разработке или он работает, но вам не нужен список рекомендованных целевых страниц.

Добавление нового проекта

Шаг 3. Загрузите семантику одним из двух способов: списком в соответствующее поле через копировать-вставить или с помощью файла Excel. 

В последнем случае надо учесть, что запросы берутся с каждой заполненной ячейки первого листа. Лишних символов – комментариев, заголовков, частотностей – быть не должно.

Процесс загрузки поисковых запросов для последующей кластеризации

Шаг 4. Установите точность кластеризации – количество совпадений URL в результатах поиска, при котором ключ добавляется в кластер.

Чтобы быстро кластеризовать семантическое ядро и не возиться с настройками, лучше указать точность сравнения топов в диапазоне 3–5. Если поставить цифру от 1 до 3, получатся слишком большие кластеры. При кластеризации с точностью от 6, наоборот, произойдет излишнее дробление семантики. Кстати, в профессиональном режиме можно сделать точность более гибкой, указать максимальный размер кластеров.

Шаг 5. Укажите поисковые системы и регионы, в которых нужно проанализировать топ-10 результатов поиска. Запустите кластеризацию.

Последний шаг настройки кластеризации

Оптимизировать сайт сразу под две поисковые системы не получится: нужно выбрать, что приоритетнее для вашего бизнеса. Если в России оба поисковика примерно одинаково популярны, то Украина, Казахстан и Европа преимущественно используют Google. Также гугл-поиск преобладает среди пользователей Android.

Пока идет кластеризация, вы можете закрыть браузер и подождать уведомления на e-mail. Готовый отчет можно открыть в онлайне или скачать на компьютер в формате XLSX.

Пример готового отчета

Стоимость кластеризации зависит от общего числа запросов, выбранных поисковых систем и количества регионов.

Группировка 1 ключа по 1 региону в 1 поисковике обойдется в 1 ТЗ – это внутренняя валюта инструментов Click.ru. Чем больше семантическое ядро, тем дешевле будет стоить кластеризация одного поискового запроса.

До новых встреч!