Как вести блог: инструкция

Здравствуйте!

Если Вы задумывались: "Где вести свой блог в интернете?" и “Как вести блог так, чтобы он стал эффективным инструментом мощных продаж?”, тогда добро пожаловать в статью.

Расскажем Вам пошаговую стратегию как начать вести свой или корпоративный блог с нуля, которую Вы с легкостью примените на практике или же откорректируете существующую.

---

Какие бывают блоги

Блоги делятся на две большие группы - личные и корпоративные. Далее расскажу немного нескучной теории про то, как вести корпоративный и личный блог. Конечно, внутри групп есть и свои деления, но их рассматривать не будем, так как глобальным образом они не отличаются.

---

1. Личный

В настоящее время личные блоги приобрели значительную популярность. Сейчас, как Вы уже заметили, каждый второй человек либо тревел блоггер, либо фуд блоггер.

Личный блог - площадка, на которой автор выражает свои мысли, общается по интересам или продвигает товары и услуги. Вы - бренд.

Как вести личный блог решаете Вы сами, то есть самостоятельно готовите контент-план и занимаетесь наполнением, продвижением.

Пишите свое личное мнение и видение ситуации, также рассказываете и показываете моменты жизни. 

---

2. Корпоративный

Если уж на то пошло, то вот прямо сейчас Вы находитесь на корпоративном блоге.

Корпоративный блог - онлайн-издание, которое принадлежит компании и работает на формирование имиджа, а также помогает привлечь клиентов или партнеров.

И разница с личным очевидна.

Корпоративный блог помогает не только привлекать новых клиентов, но и повышает лояльность к бренду и тем самым выстраивает доверительные отношения с потенциальным потребителем.

Ведением корпоративного блога занимается ряд специалистов: редактор, копирайтер, контент-менеджер, специалист по seo, дизайнер.

Тут все зависит от масштабов. 

---

Как вести блог: пошаговое руководство

Прежде чем начать писать в блог, выбирая первую попавшуюся площадку а-ля “я теперь веду блог”, создайте чёткий план.

То есть: определите, где вести свой или корпоративный блог в интернете, сформулируйте цель и тему, избегайте импульсивных действий. Эта глава станет отличным помощником для Вас в этом нелегком деле. 

---

Шаг 1. Определяем цель

Без цели никуда, так как любой из постов прямо или косвенно будет направлен на ее достижение.

При ведении блога цели могут быть абсолютно разные, и от них отталкивается Ваша дальнейшая стратегия продвижения. 

1.1 Увеличение продаж

Блог влияет на объем продаж, как напрямую, так и косвенно.

Хотя многое зависит от того как именно вести корпоративный блог (или личный) и продвигать его.

Например, в первом случае Вы рассказываете о новом продукте чаще и больше, добавляя кнопку оплаты в пост.

Во втором случае делитесь историей успеха клиента, рассказав о конкретных результатах, и мягко подводите к покупке.

1.2 Создание личного бренда

Блог помогает эксперту или компании позиционироваться на определенную категорию пользователей.

Например, женщина ведет блог мамы и продает товары для детей. Ей важно раскрыть себя как личность через контент и создать понятный аудитории образ. Подробнее об этом читайте в статье.

1.3 Формирование имиджа

Чтобы достичь цели, не ограничивайтесь ведением блога. Оставляйте там, где возможно, ссылку на сайт, участвуйте в дискуссиях на форумах.

Как только блог наберет популярность, Вы станете лидером мнений и сможете продвигать не только свой продукт, но стать и информационным партнером для компаний смежных продуктов.

1.4 Создание ценности

Выдерживать ценовую конкуренцию сложно, именно поэтому многие компании стараются создавать дополнительную ценность для клиента.

Публикуя полезный контент, компания выделяется на фоне конкурентов и удерживает интерес пользователей.

1.5 Увеличение лояльности

Делитесь личным опытом и постоянно подтверждайте свою результативность, публикуя подробные кейсы, отзывы клиентов.

То есть, используйте всевозможный контент, который поспособствует формированию лояльности у аудитории.

Точное попадание!

Шаг 2. Определяем ЦА

Если Вы неправильно определите целевую аудиторию, то даже интересный, красочный блог не будет пользоваться популярностью среди читателей.

Подумайте, для кого Вы пишите? Как вести блог для разных сегментов? А как вести корпоративный блог для партнеров? 

Но не в категориях: женщины от 25 до 40 с детьми. Пропишите портрет детально.

Представьте, как проходит день Вашего читателя. С какими проблемами он сталкивается? Чего боится? Какие цели перед собой ставит?

Шаг 3. Выбираем площадку

Определите, где вести блог Вам наиболее удобно: на бесплатной платформе или создать сайт на своем домене и хостинге.

Кроме этого, Вы можете вести блог в социальных сетях: подойдут Ютуб, Инстаграм, ВКонтакте и Фейсбук.

Чтобы выбрать, где вести блог в интернете, определите формат блога, а также подумайте, где присутствует Ваша целевая аудитория.

3.1 Ютуб

Эта площадка предназначена для размещения видеоконтента и является не только видеохостингом, но и поисковиком.

Основные задачи Ютуба - демонстрация товара, раскрутка личного бренда при помощи экспертного видеоконтента, рекламы.

Однако в марте YouTube объявил, что отключает все источники дохода, идущие от показов контента в России. Это значит, что если видео блогеров будут смотреть из России, то они не получат доход от показов рекламы. Но не всё так плохо...:)

А всё потому, что в начале 2023 года YouTube порадует авторов новыми возможностями.

А именно — монетизацией коротких роликов Shorts. Если вы до сих пор относитесь к этому формату скептически — самое время изучить его и начать тестировать.

Площадка позволяет собирать подробную статистику о поведении и интересах пользователей, и на основе этих данных адаптировать видео под целевую аудиторию. Для сбора статистической информации используйте YouTubeAnalytics.

Кому подойдет: личный блог любого характера, онлайн-школы, интернет-магазины, приложения и сервисы, новые технологии, крупные бренды, инфобизнес.

3.2 Телеграм

Вести канал в Телеграме уже не так просто, как это было еще несколько лет назад: конкуренция растет, а пользователи становятся все более избирательными.

Тем не менее, всегда есть спрос на авторский контент, а когда он оформлен удобно и красиво для читателя, выход на аудиторию — дело времени.

Тестируйте различные жанры постов.

Для личного или профессионального блога рекомендуем писать рецензии и обзоры, составлять подборки, делиться лайфхаками и мнением по новостным инфоповодам, записывайте видеокружочки.

3.3 Соцсети

Сейчас балом правят социальные сети: Instagram*, ВКонтакте, TikTok и тд. На этих площадках можно завести личный или экспертный блог. Если одна из главных задач автора — стать популярным в своей нише, то тогда блог в социальных сетях поможет достичь поставленной цели.

Инстаграм

Инстраграм - визуальная соцсеть. На этой площадке лучше продвигать товары с качественной  визуальной составляющей, ориентированные в большей степени на женскую аудиторию.

На этой площадке много популярных блоггеров, которые имеют лояльную аудиторию.

Правильно выстроив отношения с ними, Вы сможете быстро раскрутить свой профиль и набрать активных, заинтересованных подписчиков.

Кому подойдет: бьюти сфера, сфера питания и здорового образа жизни, бизнесмены, магазины подарков, ювелирные салоны, фотографы, товары для детей, личные блоги любого характера.

ВКонтакте

Социальная сеть обладает широким функционалом. Хорошо подойдет для размещения экспертного контента и поможет организовать общение между подписчиками. Кроме этого, возможно создание интернет-магазина на базе сообщества.

На площадке можно работать через личную страницу или через группу. Второй вариант дает больше технических возможностей.

Такие, как: привлечение аудиторию через таргетированную рекламу, добавление товаров, создание обсуждений. Посвятите сообщество смежной тематике или сделайте его личным блогом.

Кому подойдет: психологи, коучи, ведущие тренинговых групп, маркетологи, консультанты, туристические компании, интернет-магазины.

Фейсбук

Самая популярная в мире социальная сеть, где можно успешно вести свой блог. 

Отличительной особенностью фейсбука является его аудитория, так как этот ресурс предпочитают бизнесмены. Поэтому, если Вы работаете в секторе B2B, то эта площадка несомненно Ваш вариант. 

Как и во ВКонтакте, Фейсбук* позволяет создавать личную страницу и группу. Кстати, фейсбук хорош тем, что дает огромный спектр возможности в плане аналитики. 

Кому подойдет: крупные компании, топовые специалисты, рекламные агентства, интернет-маркетинг, интернет-магазины, инфобизнес, предприниматели.

TikTok

Тикток - площадка, которая борется с Инстаграм* за звание самой популярной развлекательной соцсети в мире.

Основной упор здесь делается на видеоконтент. Несмотря на то, что среди аудитории TikTok популярен развлекательный контент, платформа отлично подходит и для ведения личного блога.

В TikTok ролики легко получают мировую известность, и всё дело в специальном разделе рекомендаций. Принцип его работы построен на алгоритмах: приложение само предлагает пользователю контент на основе его предыдущих действий. Попасть с видео в рекомендации — значит, получить больше просмотров и подписчиков.

Преимущества блога в TikTok:

1. Набрать ЦА для блога можно бесплатно. Просто публикуйте контент, а алгоритмы платформы сами подберут релевантную аудиторию;
2. Можно проводить прямые трансляции для общения со зрителями;
3. Есть инструменты аналитики, которые позволяют отслеживать рост профиля.

Кому подойдёт: малый и средний бизнес, работающий с розничными клиентами, inbound-маркетинг, интернет-магазины, инфобизнес, начинающие блогеры, психологи.

Блог на специальной площадке

Если Вы решили вести блог на бесплатной площадке, обратите внимание на Яндекс Дзен, Liveinternet, Blogger, Livejournal.

Площадки существуют давно: они имеют сложившуюся аудиторию. Но эти платформы обладают меньшим функционалом, по сравнению с собственным сайтом, и более низкой вирусностью, чем социальные сети.

Такие варианты подойдут как начинающим, для тестирования ниши и оттачивания навыков писательского мастерства, так и опытным специалистам, деятельность которых предполагает создание развернутых текстовых материалов.

Кому подойдет: юристы, финансовые консультанты, налоговые консультанты, психологи.

Собственный сайт

Наличие сайта сделает проект более весомым в глазах пользователей.

Блог на собственном домене и хостинге обладает рядом преимуществ: независимость от политики той или иной платформы, возможность подключения плагинов и создания уникального дизайна.

Для реализации установите движок для блога, настоятельно рекомендуем Wordpress, так как эта система заточена под задачи начинающих блоггеров.

Кроме этого, Вы сможете подключить аналитические инструменты и измерить эффективность ресурса.

Кому подойдет: крупные компании, государственные организации, топовые специалисты, рекламные агентства, интернет-маркетинг, интернет-магазины, инфобизнес.

Шаг 4. Определяемся с темой

Про то, на какую тему Вам вести блог можно говорить долго и упорно, но мы этого делать не будем, так как у нас уже есть материал, в котором с примерами об этом рассказывается. 

В этой главе мы затронем основные подходы к выбору темы и расскажу о чем можно писать. 

 4.1 Специфика деятельности

Этот подход подразумевает, что тема блога выбирается исходя из специфики Вашей деятельности.

Можно вести блог на тему профессии, так и на любую другую, которая Вам интересна. И пишете Вы строго по ней, как говорится: “шаг вправо, шаг влево - расстрел!”

Пример: маркетолог/маркетинговое агентство - блог о маркетинге.

 4.2 Околоцелевой подход

Тут спектр для постов гораздо шире, то есть можно вести блог обо всем, что хоть как-то касается Вашей темы, то есть ходить, вокруг да около.

Пожалуй, это самый популярный вариант, кстати, наш блог именно к этому подходу и относится.

Пример: маркетинговое агентство/маркетолог - блог о бизнесе во всей его красе.

4.3 Все подряд

Думаем, что из названия и так все понятно. Пишите в блоге обо всем, только не забудьте, Вы пишите не для себя или поисковых систем, а для людей.

То есть, при формировании контента, в обязательном порядке учитывайте интересы целевой аудитории.

Этот подход позволяет использовать трендовые события и высказывать о них личное мнение.

Пример: маркетолог - блог об экономической ситуации в стране.

Шаг 5. Пишем задачи

Задачи - конкретные шаги по достижению цели. Поэтому составьте план развития блога, ориентируясь на цели. Подумайте, каким направлениям будете уделять максимум внимания.

Обратите особое внимание на то, что контент должен быть разнообразным.

Даже если у Вас задача - продать, то нельзя постить только контент с посылом “купи-купи”, а то пользователи попросту сбегут от Вас.

Нужно выстраивать стратегию таким образом, чтобы благодаря отзывам клиентов и информационному контенту у пользователя сформировалось желание приобрести товар.

Пример 1

Цель: Формирование образа эксперта.

Задача: Создать образ опытного специалиста: регулярно публиковать в блоге кейсы и создавать полезные материалы.

Реализация: Перед тем, как начать вести свой блог с нуля, начните мыслить стратегически. Возможны два подхода: один более эмоциональный, другой - основанный на цифрах.

В первом случае создается яркая серия постов на основе истории клиента. Контент будет постепенно подводить к покупке.

Вставьте в посты продающие элементы: приглашение на бесплатный вебинар или ссылку на скачивание книги, видео, аудио.

Используя второй вариант, расскажите о себе, как об эксперте, и подтвердите профессионализм конкретными цифрами, фактами.

Обозначьте, каких результатов удалось добиться, например, повысить продажи на 10%.

Эта стратегия работает в жестких нишах: клиент желает спрогнозировать возможный результат, понять, насколько выгодно сотрудничество.

---

Пример 2

Цель: Увеличение продаж.

Задача: Составить контент-план таким образом, чтобы у потребителя сформировалось желание купить товар.

Реализация: Перед тем как начать вести блог, нужно составить контент-план, в который будут включены посты не только продающего характера, но и информационные, которые расскажут пользователю об особенностях продукта и сферах его применения.

Также можно приоткрыть занавес бизнеса и показать процесс производства и команду. 

Можно использовать и более интересный подход: делать раз в неделю скидку на один продукт и оповещать об этом аудиторию блога.

Пусть этот день всегда будет разным, а о продукте, на который будет снижена стоимость, пишите в посте, но не раскрывайте информацию заранее через другие каналы коммуникации с аудиторией.

Это не только увеличит продажи, но и мотивирует подписчиков следить за обновлениями блога, читать новые посты.

---

Шаг 6. Выбираем типы контента

Не будем делить контент на: развлекательный, информационный, продающий. Об этом Вы и так знаете.

В этом пункте мы с Вами рассмотрим типы контента, которые должны быть обязательно в Вашем блоге, независимо от темы:

1. Статья-кейс. Пишите статьи-кейсы на основе реальных историй и отзывов клиентов. Расскажите о том, с какой проблемой столкнулся клиент в начале, и как он решил ее с Вашей помощью;
2. Отзывы клиентов. Акцент делается на пользовательском контенте. Пусть клиент сам расскажет о впечатлениях от Вашего продукта или услуги в формате видеоотзыва или подробного материала;
3. Ответы на вопросы. Пользователи ищут ответы на вопросы в поисковиках при помощи вопросительных слов “как”, “почему”, “зачем”, “сколько”, “что”. Используйте их в названии статьи;
4. Списки. Пользователи любят контент, оформленный списком. Используйте всеми любимые “Десять причин…”, “Пять способов…”. Может, такой подход кажется уже заезженным, но он работает;
5. Советы и рекомендации. Порекомендуйте пользователям бесплатные инструменты, например, мобильные приложения для тайм-менеджмента. Или поделитесь подборкой кафе и ресторанов;

   Фух..вдохнули и идем дальше. 

6. Лайфхаки. Поделитесь с пользователями лайфхаками, которые так или иначе касаются Вашего продукта или смежной темы. Уверяю Вас, пользователям это нравится;
7. Обратная связь на текущие события. Прокомментируйте текущие события, но избегайте острых политических тем. Хорошо, если пост будет связан с Вашей профессиональной деятельностью;
8. Контент в формате “за кулисами”. Покажите один день из жизни компании, процесс производства товаров или запись обучающей программы. Или опубликуйте фото товара в процессе сборки;
9. Статистические данные. Опубликуйте пост с графиками и диаграммами, расскажите, как вырос Ваш бизнес за год. Или поделитесь результатами клиентов, делая упор на цифры;
10. Ситуативные посты. Обыграйте актуальный инфоповод: расскажите читателям блога о событиях через призму Вашего бренда. Как основу для ситуативного поста используйте малоизвестный праздник.

Кстати, Вы также можете использовать некоторые из этих материалов и для продвижения ресурса, то есть публиковать их, как гостевые посты, у других блогеров.

---

Шаг 7. Упаковываем площадку

Упаковка - комплекс инструментов, которые доносят до клиента миссию и задачи Вашего проекта.

Наверняка Вы уже слышали об этом термине. И хочу Вас предупредить, что в этой главе мы будем рассматривать только упаковку площадки, но помимо нее есть еще упаковка бизнеса и личного бренда, подробнее об этом читайте в статьях.

Общие правила (для соцсетей и сайта): 

1. Смысловой слой. Подумайте, какие элементы будут присутствовать на Вашем блоге: подробная информация о продукте, о компании, о владельце бизнеса или команде проекта. Разместите социальные доказательства Вашей результативности: отзывы клиентов, благодарственные письма, мнения экспертов;
2. Маркетинговые инструменты. Определите, при помощи каких инструментов Вы покажете клиенту ценность Вашего проекта: УТП, подписки на рассылку, предложение о скидке, бонусы от партнеров. Эти элементы работают на повышение продаж, помогают выстраивать доверительные отношения с аудиторией;
3. Визуализация. Создайте запоминающийся дизайн: определите, какие визуальные образы лучше всего отразят основные идеи Вашего блога. Дополняйте статьи качественными изображениями и видеороликами. Используйте фишки, благодаря которым Ваш блог запомнят: фирменный жест, фраза, логотип.

Правила для сайта: 

1. Визуальная иерархия сайта. Продумайте дизайн и юзабилити. Организуйте контент таким образом, чтобы пользователь понимал, какому продукту посвящен ресурс, и в чем его польза. Сделайте навигацию простой: так пользователь быстро найдет нужную информацию;
2. Техническая часть. Продумайте структуру сайта или блога в целом, создайте мобильную версию. Сейчас это очень важный критерий, так как почти половина трафика идет именно с мобильных устройств. Убедитесь, что все элементы работают корректно.

Естественно правил больше, но мы выделили базовые. Поэтому после того, как блог будет создан (или если он у Вас уже есть), советуем Вам еще раз почитать правила и проверить их реализацию.

---

Как продвигать блог

Лучше всего продвигается блог на той площадке, где он изначально размещен. НО можно также использовать и интеграцию с другими.

Например звать подписчиков из социальных сетей на сайт и т.д. Далее мы расскажем основные способы продвижения для каждой площадки.

1. На Ютубе

Продвигая канал на Ютуб, сделайте упор на подбор хештегов. Помните, что пользователи этой социальной сети воспринимают Ютуб не только как видеохостинг, но и как поисковик.

Работая с текстовым контентом на сайте, есть риск “переоптимизировать” пост, а на Ютубе никаких ограничений нет: используйте как можно больше релевантных хештегов, по которым ищут Ваш продукт.

Преимущества площадки:

• Возможность продемонстрировать товар в действии;
• Быстрая раскрутка личного бренда при помощи видеоконтента;
• Простая оптимизация под ключевые запросы;
• Удобные аналитические инструменты.

Способы продвижения:

1. Субтитры. Создайте субтитры и оптимизируйте их под поисковые запросы;
2. Заголовок. Придумайте яркий заголовок для видео с использованием ключевых слов и интригой;
3. Ключевые слова. Используйте ключевые слова в описании видео, начиная с самых важных;
4. Реклама у блоггеров. Как наполните блог контентом закажете рекламу у популярных блогеров;
5. Обложка. Создавайте привлекательные и цепляющие глаз обложки к видео;
6. Shorts. Это вертикальные видео до 60 секунд, которые публикуются на главном канале. После загрузки все шортсы отправляются в специальный раздел, где у них есть возможность попасть в ТОП Ютуба.

2. Телеграм

Большая часть пользователей Telegram заходит в мессенджер не только, чтобы пообщаться с близкими. Они листают группы, читают то, что нравится. Со стороны бизнеса, площадка – хорошее место для развития канала. 

Поэтому, если Вы хотите привлечь аудиторию - старайтесь выбрать ту тему, в которой Вы хорошо разбираетесь. Вы должны искренне этим интересоваться, чтобы не загнать себя в тупик. Если хотите просто заработать и выбранная тема не зажигает Вас, будет сложно.

Преимущества площадки:

1. Бесплатное использование без ограничений;
2. Быстрая скорость доставки информации до пользователей и коллег;
3. Простой запуск канала и создание группы;
4. Возможности автоматизации для работы через боты без создания отдельных приложений.

Способы продвижения:

1. Автоматизированные сервисы раскрутки. Этот метод отлично подходит для тех, у кого нет больших рекламных бюджетов и лишнего времени;
2. Взаимопиар. Суть этого способа раскрутки заключается в обмене взаимными постами с более крупными каналами. Главное, чтобы эти каналы были близки Вашему по тематике. Не относитесь к ним как к конкурентам и смело предлагайте взаимный обмен публикациями;
3. Другие соцсети. Если у Вас уже есть более или менее раскрученные сообщества в социальных сетях, обязательно прорекламируйте там появление своего Telegram-канала. Очень важно, чтобы в мессенджере не дублировались посты из соцсетей и контент был преимущественно уникальным;
4. Сарафанное радио. Этот способ раскрутки отлично работает в так называемых «тематических» кругах общения. Пользователи рекомендуют канал по цепочке и тот, как правило, довольно быстро обрастает новыми читателями;
5. Покупка рекламы у других ТГ-каналов. Для покупки рекламных постов лучше всего использовать каналы с живой базой подписчиков от 1000 человек. Рекламные площадки должны быть максимально близки по тематике, как уже говорилось выше;
6. Реклама в офлайне. Рекламируйте свой канал на буклетах, визитках и даже билбордах. Последний вариант с каждым годом владельцы каналов Телеграм и сообществ в социальных сетях используют все активнее. А всё потому, что Telegram не просто удобный инструмент общения, но и максимально безопасный.

3. В Инстаграм

Как мы уже упоминали, Инстаграм ориентирован на графический контент, но и текстовой набирает популярность.

Поэтому, если это площадка для Вас, тогда подготовьте красивые фотографии Вашего продукта, интересный текст, создайте шаблоны для публикаций, оформленные в едином стиле.

Загрузите описания фото, при необходимости вставляйте ссылку на сайт или на продающую страницу продукта.

Преимущества площадки:

• Для старта не потребуется большого бюджета;
• Платежеспособная аудитория;
• Лояльная аудитория известных блоггеров;
•  Эффектная визуальная часть.

Способы продвижения:

1. Хэштеги. Ставьте тематические хэштеги к публикациям, чтобы Ваша аудитория смогла находить Вас;
2. Reels. Формат коротких роликов reels стал единственным бесплатным способом продвижения Инстаграм-аккаунта в России на 2022-2023 года.
3. Аудитория конкурентов. Проанализируйте аккаунты конкурентов и выделите активную аудиторию по количеству комментариев. Также подпишитесь на них и поставьте лайки с помощью программы;
4. Интересы. Подумайте, чем интересуется Ваша аудитория. Предположим, Вы диетолог или фитнес-тренер. Поищите активную аудиторию в аккаунтах фитнес-клубов и также подпишитесь на каждого;
5. Реклама у блоггеров. Плюс размещения у блогеров - доверие, лояльность аудитории. Минус - стоимость. Кстати, для поиска используйте специальные биржи;
6. Таргетированная реклама. Очевидный плюс таргета - гибкая настройка. Если Вы правильно подберете целевую аудиторию, то получите новых подписчиков и продажи. Однако в марте 2022 года Инстаграм был заблокирован на территории РФ. Запуск таргетированной рекламы стал невозможен.

4. В ВКонтакте

Создавая блог в ВК, используйте как личную страницу, так и сообщество или оба варианта.

Так Вы получите максимальный охват и используете все инструменты, которые предлагает эта социальная сеть.

Преимущества площадки:

• Возможность создать коммуникацию между пользователями;
• Можно создать интернет-магазин на базе группы;
• Много инструментов для поиска целевой аудитория;
• Вирусность контента за счет репостов.

Способы продвижения:

1. Экспертное сообщество. Такой подход предполагает создание полезного контента и размещение этих материалов в сообществе. Следующий шаг - привлечь целевую аудиторию и выстроить с ней доверительные отношения. Кроме этого, Вы должны постоянно быть на виду и проявлять активность;
2. Полезные материалы в тематическом сообществе. Предпочтительнее размещение Ваших материалов с личной рекомендацией администратора сообщества, как подводку к посту. Аудитория давно подписана на паблик или группу и отнесется к такому контенту с доверием;
3. Личная страничка. Подробно заполните информацию личной страницы. Напишите чем Вы занимаетесь, разместите ссылки на кейсы, на сайт компании. Плюс в том, что отношения с аудиторией, которая состоит в друзьях, будут более доверительными, чем с участниками сообщества;
4. Таргетированная реклама. Она бывает: боковая (слева на странице) и промопосты (отображаются непосредственно в ленте). Рекомендуем использовать промопосты, так как такой формат воспринимается как нативный контент.

Но список на этом не закончен, и более подробно про продвижение в ВКонтакте Вы можете узнать из нашей статьи, так что не поленитесь и обязательно прочитайте, если эта соцсеть подходит для Вашего блога.

5. В Фейсбуке

Фейсбук ориентирован на нетворкинг и хорошо подходит для создания личного бренда.

В этой социальной сети легко продвигать B2B - проекты и стартапы. Так что если Вы один из этих вариантов, то читайте и сразу создавайте план продвижения. 

Преимущества площадки:

• Вирусный эффект: информация о действиях пользователя отображается в ленте обновлений;
• Удобные рекламные инструменты, широкие возможности настройки рекламы;
• Большая ценность у познавательного и полезного контента.

Методы продвижения:

1. Бизнес-страницы. У бизнес - страницы больше возможностей, также рекомендуем создать и группу, в ней пользователи смогут общаться между собой в обсуждениях;
2. Упоминания. Упоминайте коллег и знакомых в постах. Если пользователь опубликует запись в ленте, Вы получите дополнительную аудиторию;
3. Комментируйте чужие посты. Таким простым способом Вы тоже можете привлечь нужную аудиторию на  свою страничку.
4. live-трансляции. Такой способ поможет выстраивать доверительные отношения с аудиторией, и не забудьте предложить в трансляции подписаться на Вашу страницу;
5. Продвигайте публикацию. Для этого определите бюджет и выберите аудиторию, а после этого нажмите кнопку “Продвигать публикацию”.

Также в этой соцсети можно использовать и методы ВКонтакте, то есть публикации в околотематических сообществах.

Кстати, если Вы хотите запускать рекламу в фейсбук, то Вам поможет статья. Но на данный момент функция таргетинга на территории РФ недоступна из-за блокировки продуктов компании Meta.

6. На форумах

Мы рассказывали в основном о платных методах продвижения. Но для некоторых ниш более результативным способом станет скрытая реклама на блогах и форумах.

Важно, чтобы сообщения не носили рекламный характер, а были органично встроены в обсуждения и выглядели, как нативный контент.

Преимущества площадки:

• Практически отсутствие вложений;
• Быстрое увеличение поисковых запросов и набор ссылочной массы;
• Возможность найти лояльную аудиторию для узкоспециализированных проектов.

Методы продвижения: 

1. Обсуждения. Участвуйте в обсуждениях, оставляйте развернутые экспертные комментарии на площадках, добавляя ссылку на сайт в подписи;
2. Бренд. Кроме ссылок на форумах оставляйте упоминания бренда, это повысит интерес пользователей, и увеличит количество поисковых запросов;
3. Стратегия. В первую очередь наработайте репутацию: общайтесь на отвлеченные темы, давайте пользователям советы. А уже потом реклама;
4. Создавайте темы. Создавайте новые темы, инициируйте обсуждения Вашего продукта, рассказывайте о нем в формате рекомендации или совета.

Главное в этом виде продвижения найти подходящий форум, который интересен Вашей целевой аудитории.

И не спешите сразу же закидывать ссылки в комментарии, за такие действия Вас могут попросту отправить в бан. 

7. Продвижение блога на сайте

Если Вы ведете блог на собственном сайте, то кроме того, как упоминать его в соцсетях и на форумах, можно пойти и другим путем, более глубоким.

То есть, оптимизировать статьи под поисковые запросы. Таким образом, Вы улучшите SEO-показатели и получите дополнительный трафик без вложений, что даст вам возможность монетизировать блог.

Преимущества площадки:

• Возможность выйти в ТОП поисковых систем;
• Увеличение ссылочной массы;
• Правильное выстраивание пути пользователя по сайту;
• Неограниченные возможности;
• Создание входящего потока пользователей.

Методы продвижения: 

1. Главная страница. Разместите ссылки на статьи на главной странице и в других разделах сайта;
2. Перелинковка. Перелинкуйте похожие по тематике статьи между собой;
3. Семантическое ядро. Правильно составляйте семантическое ядро, одна тема - один ключ;
4. Ключевые слова. Вставляйте ключевые слова и фразы в тексте, только не переусердствуйте.
5. Нативная реклама. Разместите ссылки на бесплатные продукты в середине статьи.

---

Ошибки ведения блога

Фух..разобрались со стратегией ведения блога, осталось дело за малым. При ведении блога избегайте грубых ошибок, так как они способны перечеркнуть Ваши усилия. 

И ниже Вы увидите список самых распространенных и значимых ошибок:

1. Редкие публикации. Важно писать регулярно: прекратив публикации, Вы потеряете доверие пользователей и поисковых систем;
2. Технические проблемы. Проверьте разделы сайта, убедитесь, что текст и картинки корректно отображаются, а страницы загружаются быстро;
3. Игнорирование комментариев. Отвечайте на комментарии: обратная связь читателей поможет найти новые темы для статей;
4. “Переоптимизированные” тексты. Используйте ключевые слова, но помните, что Вы пишите для людей, а не для поисковых роботов;
5. Покупка ссылок. Не покупайте вечные ссылки (в них много подводных камней). Наращивайте ссылочную массу за счет социальных сетей и гостевых постов.

Постепенно Вы поймете как продвигать блог, а также как интересно вести его, но на это нужен опыт и время.

И в обязательном порядке анализируйте свои действия, собирайте обратную связь от читателей, улучшайте стратегию и не допускайте явных ошибок.

---

Коротко о главном

В конце хочется особенно подчеркнуть несколько важных вещей, касающихся ведения интересного и успешного блога, чтобы не превращать его в онлайн-дневник, а сделать инструментом для продвижения Вашей профессиональной деятельности. 

1. Позиционирование. Кем Вы будете для целевой аудитории: своим человеком, экспертом или яркой, даже немного эпатажной личностью? От позиционирования зависит язык общения с аудиторией и подача материала;
2. Образ. Если Вы не медийная личность, а Ваша задача продвигать товары или услуги таким образом, то продумайте образ до мелочей. Например, это может быть фирменный жест или слово, по которому Вас легко узнать;
3. Личный опыт. Люди покупают у тех, кому они доверяют. Задача личного блога - рассказать читателям о Вас, как об эксперте и как о личности. Иногда отступайте от основной темы, делитесь историями, мыслями, идеями из личного опыта.

Итак, рассказывать Вам, что нужно создавать контент-план, публиковать посты систематически и т.д. мы не стали, так как это и так всем понятно, а затронула самые базовые особенности как правильно вести блог.

Теперь, что касается ведения корпоративного блога: только интересные правила, о том, как создать и вести блог, которые помогут сформировать правильный имидж компании и донести ее ценности до потенциальных клиентов:

1. Разнообразный контент. Контент блога компании - не только новости, анонсы акций, отчеты о мероприятиях, но и полезные материалы. Последние повысят ценность продукта и помогут отстроиться от конкурентов;
2. Собственный стиль. Выберите подходящий стиль: не пишите сухо, как в научной статье, но избегайте экспрессивных, жаргонных выражений. Пусть подача информации будет простой и понятной читателю;
3. Люди. Покажите, что за брендом стоят обычные люди. Публикуйте интервью с экспертами компании. Или позвольте читателям “заглянуть за кулисы” Вашего бизнеса. К примеру, снимите видеоролик об изготовлении товаров;
4. Авторство. Не публикуйте посты просто от имени компании: пусть у каждого будет автор (смотрите предыдущий пункт). Колонки могут вести специалисты компании: делиться опытом и давать полезные рекомендации;
5. Семантическое ядро. Создайте семантическое ядро: самостоятельно или при помощи специалиста. Подойдите к решению этой задачи ответственно: правильно подобранные ключевые запросы приведут на сайт заинтересованную аудиторию;
6. Прочие способы связи. Добавьте кнопки социальных сетей под каждым постом, пусть читатели делятся контентом: это работает на узнаваемость бренда. Или мотивируйте подписываться на Ваши аккаунты;
7. Общение в комментариях. Развернутые ответы на вопросы пользователей повышают доверие. Если пользователь оставляет негативный комментарий о товаре или услуге, постарайтесь выяснить, с какой проблемой он столкнулся, и как Вы можете ее решить.

В целом, о том как правильно вести блог, можно говорить до бесконечности. Правила которые Вы прочитали - базовые. Так что берите их на вооружение и готовьтесь к бою. Надеемся, что после прочтения статьи Вы разобрались с тем, как вести блог. Только хочу Вас предупредить, что не стоит ждать от блога мгновенной отдачи.

Действия будут иметь накопительный эффект. Но зато при помощи блога Вы получите не разовый, а постоянный результат: рост трафика, узнаваемость, повышение лояльности аудитории.

Эффективность ведения блога не должна зависеть от вдохновения автора или других обстоятельств.

Поэтому рекомендуем составить план на пол года вперед. Подготовьте список тем, по некоторым из них создайте хотя бы заготовки.

Разбавляйте эти статьи ситуативными постами и актуальными новостями. И удачи Вам в этом нелегком деле.

До новых встреч!