Здравствуйте!
Грамотный контент-план для Инстаграм нужен, чтобы каждый день не думать над тем, какой пост сегодня опубликовать. Расписание публикаций на неделю или месяц поможет заранее определить стратегию продвижения и подобрать необходимый тип контента.
Многие, не зная, как составить контент-план, создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций.
Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день.
А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис отложенного постинга.
В статье мы расскажем, как сделать контент план для Инстаграм — от определения ЦА до создания структуры контента. В конце статьи вы сможете скачать шаблон контент-плана, который останется только заполнить.
Определяем тип аккаунта
В социальной сети Инстаграм есть два главных вида аккаунтов:
Личный блог. В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.
Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях.
Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.
..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор
Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.
Коммерческий аккаунт. Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.
Оформление коммерческого аккаунта
Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.
Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.
Определяем структуру контента
Продающие посты. Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны.
Делать это можно по-разному:
- рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
- опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
- отработать возражения потенциальных клиентов;
- ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.
Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.
Примеры продающего контента
Развлекательные посты. Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.
Пример развлекательного поста
Информационные посты. Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.
Вовлекающий контент. Необходим, чтобы публикации аккаунта не теряли охват и выходили в рекомендации. Суть такого контент — получить обратную связь в виде лайков, комментариев и сохранений. Для этого можно использовать игровые механики, устраивать голосования и прочее. Хорошие примеры вовлечения в постах ниже.
Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам
1. Выбираем тип аккаунта
Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.
2. Определяемся с целью продвижения
Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.
3. Составляем структуру контента в соответствии с целью
Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.
Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем
4. Пишем контент-план на месяц
Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки.
Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные.
Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.
Пример контент-плана
Где лучше составлять контент-план? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.
Это интересно: Игры для историй в Инстаграм
Идеи для постов
Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:
- Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
- Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
- Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
- Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
- Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.
Информационные. В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:
- Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
- Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
- Описание бизнес-процессов компании изнутри.
- Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
- Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.
Продающие. В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:
- Отзывы клиентов с вашими комментариями.
- Грамотное описание продукта с его преимуществами и призывом к действию.
- Отработка негативных отзывов: например, можно рассказать, почему не получилось выполнить заказ и как вы загладили свою вину.
- Анонс новых товаров или услуг.
- Определение ЦА: например, можно взять 2-3 продукта и написать, какой аудитории подходит каждый из них и почему.
Скачайте шаблон контент-плана для Instagram
Посты должны привлекать внимание, приносить новых подписчиков, набирать лайки.
Каждую неделю можно анализировать контент-план и повторять наиболее удачные публикации, перерабатывать посты, которые принесли меньше всего лайков.
Не забывайте, что в идеале текст под фото не должен превышать 700 символов — столько нужно, чтобы он поместился на экране телефона. Также указывайте в продающих постах всю информацию о товаре, включая цену: не заставляйте читателя искать данные у ваших конкурентов.
Универсального рецепта составления контент-плана для Инстраграм нет. Но вы можете применить некоторые советы из этой статьи на практике, получить результат и поделиться им в комментариях!
До новых встреч!
