Как писать посты для Инстаграм

Здравствуйте!

Если вы зашли в эту статью, то возможны два варианта: либо вы уже публикуете посты, но они не получают нужного отклика, либо только планируете начать. Материал поможет в обеих ситуациях. Мы расскажем, как писать посты в Instagram, чтобы тексты действительно влияли на аудиторию.

Как писать для Instagram

Единой формулы идеального поста не существует. Нет и универсального списка тем, которые «работают», а какие — нет. Всё индивидуально. Главное — ориентируйтесь на свою аудиторию, тестируйте разные форматы, анализируйте статистику и выясняйте, что лучше всего заходит подписчикам. В этом поможет наша статья, ссылку на которую мы оставим ниже. А сейчас — конкретные рекомендации, как подавать контент, чтобы он получал отклик.

Совет №1. Придерживайтесь структуры

Чёткая структура помогает читателю быстро «проглотить» пост, извлечь пользу и ждать следующей публикации. В противном случае он просто бросит чтение на середине.

Лайфхак 1: При написании поста сначала введите читателя в курс дела, обозначьте проблему, опишите её подробности, покажите решение и сделайте вывод.

Лайфхак 2: Не игнорируйте рабочие формулы продающего текста — используйте то, что уже проверено и работает.

Совет №2. Разбивайте пост на части

Так текст становится максимально удобным для чтения. Сплошное полотно никто не дочитает, поэтому выделяйте абзацы и чередуйте их длину. Следуйте правилу: один абзац — одна законченная мысль. При этом не обрывайте мысль резко — делайте плавный переход к следующей.

Лайфхак 1: Разбивайте текст на абзацы с подзаголовками. Это могут быть вопросы, на которые отвечает абзац: «зачем», «как использовать», «где купить» и т.д.

Лайфхак 2: Воспользуйтесь ботом text4instabot в Telegram. Отправьте ему текст с абзацами, написанный в любом редакторе, — бот автоматически расставит пробелы и вернёт готовый к публикации вариант.

Совет №3. Найдите «голос бренда»

Или Tone of Voice. Это понятие включает приветствие, допустимый юмор, узнаваемые фразы и стиль общения. Tone of Voice помогает лучше понимать читателей и потенциальных клиентов, а также сближает вас с аудиторией. Использование фраз, знакомых узкому кругу людей, создаёт у клиента ощущение, что он — «свой» и особенный.

Лайфхак 1: Персонализируйте текст. Придумайте обращение к подписчикам и используйте его в публикациях, например: «начинающий дизайнер», «для всех козерогов». Многие блогеры называют фолловеров по своему имени — «ивлейчики».

Лайфхак 2: Прописывайте обращения в тексте хештегами. Так публикацию легче найти, если аккаунт случайно потеряли или хотят найти конкретный пост.

Совет №4. Развивайте другие темы

Вовлекайтесь сами: выбирайте не только профессиональные темы, но и те, которые интересны лично вам. Аудитория сразу чувствует искренний интерес автора.

Лайфхак 1: Расскажите о своём хобби. Если вы учите таргету, это не значит, что у вас нет других увлечений. Свяжите хобби с основной темой профиля — например, дайте рекомендации по настройке таргета для мастера изделий из смолы.

Лайфхак 2: Если аккаунт ведётся от лица компании или магазина, покажите увлечения и достижения сотрудников вне работы и как они помогают им в профессии.

Лайфхак 3: Первые лайки на пост можно получить через сервисы TmSMM, TaskPay, UNU, CashBox, Bosslike, Socpublic. Это безопасно и подтолкнёт подписчиков поставить лайк самостоятельно.

Совет №5. Не усложняйте текст

Instagram — не площадка для заумных метафор и длинных предложений. Люди заходят в соцсеть, чтобы отвлечься, развлечься и пообщаться. Пишите лёгким, простым и понятным языком.

Лайфхак 1: Проговорите текст поста на диктофон или видео. В разговорной форме предложения получаются естественнее и проще.

Лайфхак 2: Если без профессиональных терминов не обойтись, обязательно объясните их значение простыми словами.

Совет №6. Используйте хештеги

Классический приём, который до сих пор работает. Хештеги помогают получить охват и попасть в рекомендации, если они соответствуют теме поста. Пишите под фото хештеги, связанные с вашей деятельностью, компанией и продуктом.

Лайфхак 1: Используйте низкочастотные теги (менее 10 тысяч публикаций) или среднечастотные (от 10 до 500 тысяч). Пару высокочастотных тоже можно, но не увлекайтесь, чтобы не попасть в теневой бан.

Лайфхак 2: Пишите хештеги не только словами, но и словосочетаниями — через нижнее подчёркивание, цифры или эмодзи.

Совет №7. Выделяйте перечисления

Оформляйте списки с нумерацией, тире, точками или галочками. Это сильно облегчает восприятие. После каждой строки ставьте невидимый пробел, иначе конструкция «съедет».

Лайфхак 1: Добавляйте к каждому пункту одинаковые или тематические эмодзи.

Лайфхак 2: Выделяйте ключевое слово в начале пункта капсом и ставьте точку — так читатель сразу поймёт суть.

Совет №8. Используйте отдельную строку

Разместите важную фразу на отдельной строке, чтобы зацепить взгляд. Приём работает, если до и после строки идёт большой объём текста.

Лайфхак 1: Выделяйте таким образом главную мысль или предложение для клиента (скидка, бонус и т.д.).

Лайфхак 2: Для отдельной строки используйте капс и яркие эмодзи — предупреждающие знаки, красные кружки, скрепки.

Совет №9. Пишите для своей ЦА

Публикуйте темы, интересные именно вашей целевой аудитории. Чтобы понять их предпочтения, зайдите к самым активным подписчикам и посмотрите, на кого они подписаны. Так вы увидите, какие темы стоит добавить в контент-план.

Лайфхак 1: Проведите опрос в сторис — предложите 4 темы на выбор и проанализируйте результаты.

Лайфхак 2: Посмотрите публикации конкурентов. Выберите посты с большим количеством комментариев и дискуссий — значит, тема интересна. Адаптируйте её под свой блог.

Совет №10. Цепляйте первыми абзацами

От первых строк зависит, дочитают ли пост до конца. Создайте интригу или покажите очевидную выгоду — на это у вас около 15 секунд.

Лайфхак 1: Начните с проблемы или страха клиента. Например: «После 30 лет кожа теряет упругость, появляются морщины и меняется овал лица. Женщина теряет былую привлекательность».

Лайфхак 2: Привяжите начало поста к инфоповоду, который коснулся вас или компании (например, изменения в работе магазина в связи с новыми правилами).

Совет №11. Пишите регулярно

Регулярность приучает аудиторию к определённому темпу — подписчики начинают ждать ваши посты. Главное, чтобы частота публикаций была вам по силам. Берите качеством, а не количеством.

Лайфхак 1: Используйте контент-план — заранее составленный график публикаций с выбранными темами. Так вы не будете каждый день думать, что выложить, сможете анализировать результаты и разнообразить контент.

Лайфхак 2: Для автопостинга подойдут сервисы вроде Smmplanner.com. Подготовьте пост заранее, и сервис опубликует его в нужное время.

Совет №12. Пишите лонгриды

Instagram листают быстро, но без длинных постов не обойтись. Лонгриды позволяют показать экспертизу, разместить обзоры, инструкции, кейсы и расследования. Через них тоже можно успешно продавать.

Лайфхак 1: Разбивайте длинный пост на несколько частей и оставляйте интригу — «продолжение в следующем посте». Аудитория будет ждать следующую публикацию.

Лайфхак 2: В начале лонгрида укажите, для кого он будет полезен. Так дочитают текст именно те, кому он адресован. Например: «Пост для тех, кто хочет создать интернет-магазин, но не знает, с чего начать».

• Как пишется постскриптум: примеры и способы использования

Совет №13. Хорошо обдумайте заголовок

Заголовок — это дверь в ваш пост. У вас есть буквально секунда, чтобы читатель нажал «ещё». Заголовок должен уложиться в 125 символов.

Лайфхак 1: Начните заголовок со слова «Хочешь…?» и добавьте острую боль клиента: «Хочешь говорить на английском свободно?».

Лайфхак 2: Используйте негативный заголовок, вызывающий любопытство: «7 ошибок на старте изучения английского языка».

Лайфхак 3: Включите шокирующую статистику: «9 из 10 подростков делают это!» (о прогулах и развитии внимания через ментальную арифметику).

Совет №14. Избегайте превосходной степени

Слова «прекраснейший», «наилучший», «превосходный» оставьте для художественной литературы. Лучше описывайте реальные функции и преимущества.

Лайфхак 1: Если продаёте услугу, расскажите, какую выгоду получит клиент и где это пригодится. Если товар — укажите характеристики, возможности и способы использования.

Лайфхак 2: Приводите конкретные цифры: количество проданных товаров, прошедших обучение клиентов, реальные результаты. Читатели видят, что вы опираетесь на факты, а не на абстрактные обещания.

Совет №15. Откажитесь от шаблонных фраз

Фразы вроде «бурные овации» и «жизнь бьёт ключом» уже давно устарели. Никто не хочет читать текст, набитый штампами. Делайте пост живым и естественным — так, как вы разговариваете с подписчиками вживую.

Лайфхак 1: Если текст кажется сухим, объясните мысль на примере из своей жизни или проведите аналогию.

Лайфхак 2: Оживите текст прямой речью и короткими диалогами. Они могут служить переходом, доказательством или иллюстрацией.

Совет №16. Проверяйте текст на повторы

Когда одно и то же слово повторяется из предложения в предложение, это говорит либо о спешке, либо о бедном словарном запасе.

Лайфхак 1: Проверьте текст на тавтологии через сервис «Свежий взгляд». Он не идеален, но помогает найти часть повторов.

Лайфхак 2: Перечитайте пост несколько раз и замените повторяющиеся слова синонимами. Для быстрого поиска используйте словари синонимов.

Совет №17. Размещайте в публикации СТА

Добавляйте призыв к действию: перейти на сайт, сохранить пост, оставить заявку, позвонить. Когда человек понимает, что именно нужно сделать, ему проще действовать. Такие посылы создают ощущение срочности.

Лайфхак 1: Чем проще действие, тем выше вероятность, что человек его совершит. Избегайте длинных и сложных инструкций.

Лайфхак 2: Используйте мягкий призыв — например, «попробовать 7 дней бесплатно». Это снижает барьер: пользователь ничего не теряет, даже если попробует.

Совет №18. Научитесь писать сторителлинг

Главная задача сторителлинга — с первых секунд вовлечь читателя в ситуацию героя, которая в итоге приводит к нужной цели: продаже или выполнению действия.

Лайфхак 1: Используйте как можно больше деталей (не перегибая палку). Не просто «перчатки», а «красные бархатные перчатки по локоть». Не просто «шли», а «шли сквозь плотный поток людей, поправляя сумку на плече». Детали помогают читателю полностью погрузиться в историю.

Лайфхак 2: Сочетайте факты и эмоции в пропорции 50/50. Каждое эмоциональное высказывание подкрепляйте аргументом, а каждый аргумент — живым примером.

Совет №19. Проверяйте текст на ошибки

Орфографические и пунктуационные ошибки отталкивают читателя, даже если пост очень интересный. Не знаете, как пишется слово — замените или проверьте правило. Сомневаетесь в запятой — перефразируйте предложение.

Лайфхак 1: Проверьте текст через сервис Text.ru. Помните, что он не всегда замечает все ошибки и иногда отмечает как ошибку незнакомые ему слова.

Лайфхак 2: По возможности отдайте текст корректору. Если специалиста нет в штате, найдите его на бирже фриланса.

Совет №20. Не перебарщивайте с эмодзи

Смайлы могут украсить текст или, наоборот, испортить его. Слишком большое количество эмодзи усложняет восприятие.

Лайфхак 1: Используйте эмодзи только там, где нужно подчеркнуть эмоцию, которая не очевидна из текста.

Лайфхак 2: Выбирайте эмодзи, которые по цвету сочетаются с визуалом аккаунта. Например, если в брендинге преобладает синий, маркируйте списки синими элементами — это поможет аудитории лучше вас запомнить.

Коротко о главном

Полезные посты — основная причина, по которой подписчики остаются в вашем аккаунте. Мы собрали 20 советов, как подавать мысли так, чтобы они находили отклик. Но работа над Instagram-аккаунтом на этом не заканчивается. Переходите к другим статьям, чтобы освоить дополнительные инструменты.

До новых встреч!