Как оформить пост в ВК: заголовок, текст, картинка

Здравствуйте!

Чтобы пост во ВКонтакте заметили, он должен быть привлекательным для читателей. Особенно это важно, если речь идёт о рекламном материале. Значение имеет каждая деталь: заголовок, текст и визуал.

В статье вы узнаете, как оформить пост во ВКонтакте, чтобы его дочитали до конца.

Читайте также: Как создать шапку YouTube-канала

Как правильно оформить пост в ВК

Разберём по отдельности все ключевые элементы публикации.

Заголовок

Чётких правил составления заголовка немного: он должен цеплять целевую аудиторию и соответствовать теме поста. В продающем материале стоит сразу обозначить выгоду для читателя. Пример заголовка для набора на бесплатное обучение — главная выгода видна сразу:

Какие приёмы чаще всего используют при создании заголовков:

— Цифры. «Научим зарабатывать 1 000 $ в месяц»;

— Проблема и решение. «Хотите убрать лишние 3–7 кг за месяц? Узнайте, как»;

— Страх. «С 1 апреля в стране начнут массово блокировать карты»;

— Дедлайн. «Скидка 60 % действует ещё 1 час. Далее цена вырастет на 5 000 рублей»;

— Мануал (лайфхак). «Как избавиться от жира на плите раз и навсегда»;

— Выгода (упоминали в начале). «За 2 недели вы сможете полностью восстановить своё здоровье».

Важно: избегайте слишком длинных и абстрактных заголовков без конкретики, а также формулировок, не связанных с темой поста.

Текст поста

В тексте раскрываем тему и побуждаем ЦА совершить целевое действие или удерживаем внимание читателя.

Рекомендации по тексту:

Не превращайте рекламный пост в лонгрид. Такие тексты редко дочитывают до конца. Оптимальный объём продающего поста — 350–500 символов. Информационный материал может быть длиннее, но важно сразу захватить внимание.

Делите текст на логические абзацы и используйте списки. Можно добавить эмодзи, однако они должны соответствовать смыслу и эмоциям текста. Не стоит ставить смайлики просто для украшения.

Пример уместного использования эмодзи в тексте поста:

Пишите без воды. Это правило работает для любых текстов, а не только для постов во ВКонтакте.

Давайте читателям ценность. Полезные подборки, лайфхаки, личный опыт, рекомендации и обзоры повышают шансы, что публикацию прочитают.

Раскрывайте в одном посте только одну мысль или тему. Иначе читатель запутается. Если нужно осветить несколько вопросов — лучше сделать отдельные публикации.

Используйте тренды осознанно. Англицизмы и молодёжный сленг уместны, когда они понятны вашей аудитории. Избыток таких слов усложняет восприятие текста.

В продающих постах обязательно оставляйте призыв к действию. Без него читатель не поймёт, чего от него ждут.

Продавайте идею, а не просто товар. Прямые продажи уже не работают так эффективно, как 15–25 лет назад. Сегодня лучше продаются ценности, выгода и готовые решения. Например, можно предлагать не просто курс сторисмейкера, а возможность удалённо зарабатывать от 30 000 рублей в месяц уже через два месяца, занимаясь любимым делом, плюс стабильный спрос на эту профессию.

Знание копирайтинга поможет создавать более привлекательные тексты.

Картинка

Пользователь может пропустить заголовок и текст, но правильно подобранная картинка почти наверняка попадёт в поле зрения.

Визуал должен:

• привлечь внимание и вызвать желание прочитать пост;
• дать понять, о чём материал и что от читателя требуется;
• привести к целевому действию (например, клику по ссылке);
• удержать пользователя на странице, соответствуя его интересам.

Примеры удачных картинок к постам:

#1. Реклама курса Нетологии по таргетингу — на картинке сразу видно, от какой школы курс, какой профессии обучают и чему можно научиться:

#2. Реклама фитнес-центра. Даже без чтения текста понятно, что речь о спорте и о месяце тренировок со скидкой.

#3. Реклама бесплатной книги. Из картинки ясно, что предлагают книгу; подробности можно узнать из текста.

P.S. Картинка не обязательно должна содержать текст. В информационном посте на странице личного бренда достаточно просто фотографии автора.

Дополнительные элементы

К ним относятся ссылки и прикреплённые файлы.

Ссылки лучше делать короткими, с доменом первого уровня. Избегайте сервисов сокращения ссылок, если только у сервиса нельзя привязать собственный домен. ВКонтакте часто блокирует сокращённые ссылки, а длинные URL выглядят подозрительно и получают меньше кликов.

Прикреплённые файлы делают пост более полезным: это могут быть галереи фотографий, чек-листы, шаблоны или мануалы. Пример — публикация с полезными материалами для SMM-специалистов:

Как оформить картинку для публикации ВКонтакте: пошаговая инструкция

В примере создадим картинку для рекламы курса по интернет-маркетингу. Укажем выгоду: «Через 1 год ты станешь мастером в SEO, SMM, таргетинге и контекстной рекламе», а также добавим информацию о скидке.

Шаг 1. Заходим на сайт Canva.com и активируем 30-дневный бесплатный период. Позже от него можно отказаться и пользоваться сервисом бесплатно.

Выбираем шаблон «Пост ВКонтакте» или задаём размер вручную — 1400 × 1000 px.

Шаг 2. Применяем цветной фон (в дальнейшем его можно заменить).

Шаг 3. Переходим в раздел «Элементы» и вводим слово «marketing». Выбираем подходящее графическое изображение. Для других тем подбирайте релевантные иконки.

Добавляем изображение так, чтобы осталось место для текста (элемент можно будет переместить или уменьшить).

Шаг 4. Добавляем текст — основной заголовок и два дополнительных блока с выгодами. Используем инструмент «Текст»: меняем шрифт, размер и цвет. Плашки для текста находим в разделе «Элементы» (подойдёт обычный квадрат, растянутый до нужного размера).

P.S. Сначала набросайте макет с дефолтным шрифтом, чтобы понять расположение текста, а потом редактируйте оформление.

Финальный вариант после всех правок, включая фон и текст:

Заключение

В информационных постах и публикациях личного бренда часто обходятся простой фотографией. В этом случае главную роль играют заголовок и текст. Однако для продающих постов или рекламных кампаний стоит создавать отдельную продающую картинку.

До новых встреч!