Как писать тексты для Инстаграм: 15 примеров +советы

Здравствуйте!

Инстаграм давно перестал быть просто визуальной площадкой. Сегодня это полноценный блог, где текст под фото играет не меньшую роль, чем само изображение. Одни публикации хочется дочитывать до конца, а другие остаются незамеченными. В чём причина?

В статье расскажем, как писать тексты для Инстаграм, чтобы они работали на продвижение аккаунта и вызывали живой отклик аудитории.

Как правильно писать тексты для Инстаграм — рекомендации

Текст поста обычно состоит из трёх частей: заголовок, основная часть и заключение. Некоторые авторы обходятся без отдельного заголовка — здесь всё зависит от личного стиля.

Разберём, на что стоит обращать внимание при создании текста.

Заголовок

Первая часть текста — будь то отдельный заголовок или первые два предложения — должна сразу заинтересовать читателя. Из неё должно быть понятно, о чём пойдёт речь и какую пользу получит человек, если дочитает пост до конца.

Важно помнить: именно эту часть пользователь видит в ленте и принимает решение — открыть пост или пролистнуть дальше.

Примеры вовлекающих заголовков:

— Кто я такая и почему вам нужно читать мой блог?

Примечание: заголовок идеально подходит для поста-знакомства. Автор сразу показывает выгоду не только от чтения конкретной публикации, но и от подписки на аккаунт в целом.

— Делюсь самыми крутыми сервисами и приложениями для фрилансеров.

Примечание: уже из заголовка понятно, что в посте будет полезная информация.

— Дневник фрилансера/пчеловода/новоиспечённого отца. День 1.

Примечание: формат дневниковых постов работает за счёт личного опыта. Читатели чувствуют сопричастность и могут почерпнуть для себя что-то полезное.

— Мое двадцать второе лето сводит меня с ума.

Примечание: заголовок создаёт интригу и побуждает прочитать пост полностью.

— Что снимать в сторис, если сидишь дома?

Примечание: заголовок обозначает проблему целевой аудитории и обещает решение.

Похожие по типу заголовки:

1. Нет клиентов. Не покупают.
2. Как бизнес-тренеру найти свою уникальность.
3. Как продавать легко и без впаривания.
4. Как феерично вернуться в Инстаграм после двух недель отсутствия?

— Я могла бы сейчас заниматься другим делом.

Примечание: эмоциональный триггер, который вызывает доверие и желание узнать подробности.

— Супер-женщины, что у вас за кадром?

Примечание: вопрос сразу провоцирует обсуждение в комментариях.

— Где место женщины?

Примечание: заголовок затрагивает социальную тему, которая находит отклик у аудитории.

— Топ-10 ошибок начинающего предпринимателя.

Примечание: заголовок обещает практическую пользу.

— Хотите бесплатно обучиться упаковке, ведению и продвижению аккаунта?

Примечание: сразу указана конкретная выгода для читателя.

Иногда заголовок можно разместить прямо на фото, а в тексте продолжить мысль. Например, на картинке написано «6 ошибок в продвижении Инстаграм», а текст начинается словами «…или почему у вас нет продаж?».

Лайфхак: если сложно придумывать темы, спросите подписчиков. Используйте стикер «Вопросы» или опрос в сторис — пусть аудитория сама подскажет, что интересно.

Основная часть

Основная часть раскрывает тему, заявленную в заголовке. Чтобы пост дочитали, текст должен удерживать внимание до последней строки.

Типы контента в соцсетях делятся на четыре группы, и тексты для них различаются:

Продающий. Схема: оффер → описание выгод → призыв к действию. Иногда добавляется дедлайн.

Информационный. Показывает экспертность и даёт пользу аудитории. Такие посты помогают «зацепить» подписчиков и вернуть их за новой порцией ценного контента.

Примеры полезного контента: советы, лайфхаки, подборки, чек-листы, обзоры, факты, личный опыт.

Развлекательный. Расслабляет аудиторию, повышает вовлечённость и сближает с подписчиками. Подходят забавные истории, юмор и интерактивные игры.

Комбинированный. Сочетает несколько типов, например информационный + продающий или развлекательный + продающий.

Важно: чередуйте типы контента. Информационных и развлекательных постов должно быть больше, чем продающих.

Советы по созданию основной части:

Совет № 1. Избегайте сложной терминологии. В Инстаграм приходят отдохнуть, поэтому даже ценная информация должна быть подана максимально просто и понятно.

Совет № 2. Регулярно давайте аудитории полезный контент. Даже в развлекательном блоге можно поделиться опытом, рассказать о преодолении страхов или дать советы новичкам.

Совет № 3. Если ещё не выработали свой стиль, пишите так, будто обращаетесь к старому другу.

Совет № 4. Иногда полезно показать, что вы — обычный человек со своими проблемами. Это вызывает доверие.

Главная ошибка — излишняя откровенность. Чувствуйте грань и не выкладывайте всю личную жизнь без разбора.

Совет № 5. Используйте сторителлинг, метафоры и аллегории — они помогают донести мысль ярче.

Совет № 6. Добавляйте юмор — он сближает и облегчает восприятие текста.

Совет № 7. Оформляйте текст: делите на абзацы, используйте списки и эмодзи. Сплошное полотно текста отпугивает читателей.

Совет № 8. Соблюдайте логическую последовательность и завершённость мысли.

Лайфхак: если текст получился слишком длинным, разделите его на несколько публикаций или оформите в формате карусели.

Заключительная часть

В финале можно оставить призыв к действию, вопрос для комментариев или контакты. Главное — не обрывать мысль на полуслове.

В продающем посте заключение направлено на целевое действие, в информационном и развлекательном — на активность аудитории.

Иногда призыв к действию можно разместить и в начале текста — это тоже работает.

Заключение

При создании текста ориентируйтесь прежде всего на свою аудиторию. Универсальной формулы успеха не существует. Протестируйте разные форматы и проанализируйте, какие посты вызывают наибольший отклик именно у ваших подписчиков. Именно этот опыт поможет вам создавать по-настоящему рабочий контент.

До новых встреч!