Здравствуйте!
Инстаграм уже давно перестал быть просто визуальной площадкой для размещения фото. Это полноценный блог, где тексты под фото не менее важны, чем сами фото. Но одни посты хочется читать до конца, а другие не вызывают интереса. Почему так?
В статье расскажем, как писать тексты для Инстаграм, чтобы они помогали в Инстаграм продвижении, а не просто безрезультатно висели под фото.
Как правильно писать тексты для Инстаграм — рекомендации
Обычно текст поста состоит из трех частей — заголовок, основная часть текста и заключительная часть. Иногда авторы обходятся без заголовка, кому как удобнее.
Рассказываем, что важно учитывать, работая над текстом для Инстаграм.
Заголовок
Первая часть текста, неважно, это заголовок или просто пара первых предложений основного текста, должна заинтересовать читателей. Чтобы им захотелось читать дальше. Из заголовка должно быть понятно, о чем будет пост и какую выгоду читатель получит, если его прочитает.
Кроме того, то что мы здесь называем заголовком — эта та часть текста, которую видит пользователь у себя в ленте и решает — пролистнуть пост или открыть весь текст.
Пример вовлекающих заголовков:
— Кто я такая и почему вам нужно читать мой блог?
Примечание: заголовок подходит для поста-знакомства. Автор сразу предлагает читателю узнать выгоды не только от чтения конкретного поста, но и от подписки на аккаунт.
— Делюсь самыми крутыми сервисами и приложениями для фрилансеров.
Примечание: уже из заголовка понятно, что в посте есть полезная информация.
— Дневник фрилансера/пчеловода/новоиспеченного отца. День 1.
Примечание: суть постов-дневников, в том, что вы делитесь личным опытом, не важно по какой конкретно теме. Такие посты читают, потому что, во-первых, подписчики чувствуют себя сопричастными к вашей жизни (вы приоткрываете завесу), а во-вторых, им может быть полезен ваш опыт.
— Мое двадцать второе лето сводит меня с ума.
Примечание: в заголовке интрига, которая вызывает интерес прочитать весь пост.
— Что снимать в сторис, если сидишь дома?
Примечание: показываем боль/проблему ЦА и предлагаем решение. Чтобы узнать решение, надо прочитать пост.
Похожие по типу заголовки:
- Нет клиентов. Не покупают (тут указана только проблема, но все равно предполагается, что будет описано решение).
- Как бизнес-тренеру найти свою уникальность (проблема — сложно отстроиться от конкурентов);
- Как продавать легко и без впаривания;
- Как феерично вернуться в Инстаграм после 2-х недель отсутствия?
— Я могла бы сейчас заниматься другим делом.
Примечание: цепляющий эмоциональный триггер. Каждый из нас хотя бы раз думал, что занимается в жизни не тем. Такие триггеры в заголовке подсознательно вызывают доверие к автору и желание прочитать пост с подробностями. Что пошло не так у автора? Как он вышел из ситуации? Как все решилось в итоге? Какие выводы для себя я могу сделать?
— Супер-женщины, что у вас за кадром?
Примечание: из заголовка примерно понятно, о чем будет пост, но суть не в этом. Обычно вопрос для активности оставляют в конце поста, а тут он в заголовке и сразу вызывает желание подискутировать в комментариях.
— Где место женщины?
Примечание: пример, когда в заголовке затрагивается социальная тема, которая обязательно найдет отклик у аудитории. Кроме того, подписчикам 100% будет интересно узнать мнение автора по этому вопросу, поэтому они прочитают и основной текст.
— Топ-10 ошибок начинающего предпринимателя
Примечание: заголовок показывает, что в тексте будет полезная информация.
— Хотите бесплатно обучиться упаковке, ведению и продвижению аккаунта?
Примечание: в заголовке сразу указана выгода для читателя.
Альтернативой заголовку в тексте может быть заголовок на фото. А в тексте пишем продолжение мысли. Пример — на картинке написано «6 ошибок в продвижении Инстаграм». Сам текст начинается со слов «…или почему у вас нет продаж?».
Лайфхак: если вам сложно подбирать темы для постов — спросите у подписчиков. Предложите скидывать идеи в комментариях или выложите сторис со стикером вопросов, опроса или теста. Пусть подписчики сами скажут, какие темы им интересны.
Основная часть
Основная часть должна раскрывать тему, затронутую в заголовке или первых двух предложениях. Чтобы пост дочитали, он должен удерживать внимание читателей до конца.
Самое важное в основной части поста — это информация и то, как вы ее преподносите.
Типы контента в соцсетях можно разделить на 4 группы, и тексты для них будут отличаться:
Продающий. Схема текста: оффер + описание выгод + призыв к действию. В этой цепочке также может быть дедлайн.
Пример:
Информационный. Тут показываете свою экспертность и даете пользу ЦА. Такими текстами можно «подцепить аудиторию на крючок», чтобы они снова и снова возвращались за порцией полезностей.
Полезный контент: советы, лайфхаки, подборки, чек-листы, обзоры, факты, личный опыт.
Пример:
Развлекательный. Такие тексты позволяют расслабить аудиторию, увеличивают вовлеченность и сближают с подписчиками. Подойдут забавные истории, юмор, игры в Инстаграм.
Пример — игра «ТОП-10 фактов обо мне, угадай ложный»:
Комбинированный. Тексты, где сочетается несколько типов контента, например, информационный + продающий или развлекательный + продающий.
Важно: чередуйте типы текстов в своем блоге. Информационного и развлекательного контента должно быть больше, чем продающего.
Советы по созданию основной части поста:
Совет #1. Никаких заумных текстов и сложной терминологии. Будьте проще. В Инстаграм приходят отдохнуть. Даже если к вам заходят за ценной информацией, она должна быть завернута в «максимально понятную, разжеванную до мелочей упаковку».
Совет #2. Давайте определенный объем ценной информации. Регулярно. Что, если вы — блогер, и основное направление вашей страницы — развлекательный контент? Даже в этом случае можно дать подписчикам пользу. Например, написать, как вы пришли к блогингу, как боролись с собственными страхами и комплексами, какие советы можете дать новичкам.
Совет #3. Если не знаете, как писать посты и не можете выработать свой стиль, поступите проще. Напишите текст так, как будто вы его пишите для старого друга, а не широкой публики.
Совет #4. Стоит хоть иногда показывать подписчикам, что вы — такой же как они, даже если это не так. Это вызывает доверие к автору.
Пример — пост про супер-женщин. Автор доносит до читателей, что несмотря на образ успешных леди в Инстаграм, все эти леди точно также сталкиваются с проблемами, участвуют в бытовухе, устают. То есть, такие же люди, как и подписчики.
Главная ошибка и ловушка, в которую попадаются авторы — рассказывают слишком много личного и выставляют всю свою жизнь напоказ. Чувствуйте грань, что можно рассказывать, а что нет и не переигрывайте в попытках быть своим среди чужих.
Совет #5. Сторителлинг, метафоры и аллегории иногда неплохо помогают донести основную мысль.
Совет #6. Используйте юмор в тексте. Он сближает и помогает упростить текст, перегруженный информацией.
Совет #7. Оформляйте тексты — делите их на абзацы, используйте маркированные списки, добавляйте эмодзи, если они в тему. Каким бы полезным ни был текст, если он выложен в виде сплошного полотна, его сложнее воспринимать и возникает подсознательный дискомфорт.
Совет #8. Пишите текст в логической последовательности, старайтесь сделать его завершенным. Чтобы у читателей не возникало мыслей, что кусок вырван из контекста, нет начала и конца и непонятно, о чем вообще речь.
Лайфхак: если текст слишком большой и урезать его не хочется, можно разделить пост на несколько частей или оформить продолжение в виде карусели. Но на несколько частей лучше — будет больше контента.
Заключительная часть
В заключительной части поста можно оставить призыв к действию, вопрос или предложение для активности в комментариях, контактные данные. Главное, не обрывать текст на полуслове, мысль должна быть законченной.
В продающем посте заключительная часть направлена на совершение целевого действия (покупка, запись на услугу/вебинар, подписка). В информационном и развлекательном — на активность аудитории (для этого пишут вопросы в конце поста или предложение поделиться своим мнением/опытом).
Пример концовки в продающем посте:
Пример концовки в информационном посте:
Кстати, иногда призыв к действию пишут в начале текста, и это тоже работает. Пример — подборка приложений для Инстаграм, текст начинается со слов «Самый сок! Сохраните, они вам точно пригодятся».
Заключение
Создавая текст для Инстаграм, в первую очередь, ориентируйтесь на свою аудиторию, а не на правила и советы по созданию текста. Единых правил и универсальной формулы успеха нет. Если вы только начинаете писать для Инстаграм — выложите несколько постов с разной подачей и посмотрите, на какую ЦА лучше реагирует. Если вы уже давно постите в Инстаграм, вычислите, какие посты вызывают наибольший отклик. Проанализируйте — почему.
Простой пример — вы можете сконцентрировать все внимание на создание вовлекающих заголовков, но окажется, что вас читают ради эксклюзивной информации или нестандартной подачи. Это не значит, что нужно забыть про заголовки или оформление текста. Это значит, что нужно направить свое внимание на создание постов, подобных тем, что уже работают конкретно на вашу ЦА. А их можно определить только опытным путем.
