Как открыть подкаст студию

Здравствуйте!

Сегодня Red Barn расскажет, как превратить аудиодорожку в полноценный бизнес. Мы основали студию Red Barn в 2016 году. На тот момент у нас было 4 подкаста, а к 2026 году их количество приближается к 30. На своём опыте делимся, что повлияло на рост проекта и как открыть студию, которая выстрелит.

Зарождение идеи

Как и у многих, идея родилась из случайности, помноженной на опыт. С 2012 года у нас существует редакция, выпускающая интернет-медиа, поэтому запуск подкастов стал её логичным продолжением.

Интерес к подкастам появился вместе с сервисом rpod.ru Василия Стрельникова — первого российского сервиса подкастов. Развитие направления в стране началось с создания русскоязычного портала «Russian Podcasting» и собственного подкаста Василия — «The Big Podcast».

Тогда это казалось чем-то невероятным и сложным. Создателя студии Игоря Шестаченко всегда вдохновляло инновационное, поэтому сфера подкастинга — новая, неизведанная и перспективная — вызвала большой интерес.

Как только появились ресурсы и средства, в 2016 году запустили первые четыре подкаста: «Ребята, мы потрахались», «Мы в этом живём», «Дикие утки» и «Работник месяца». Все проекты продолжают выходить до сих пор. Подкаст «Дикие утки» ожидает перезапуска, чтобы стать более актуальным и соответствовать духу времени.

На то, чтобы понять, как развивать подкасты дальше, ушло три года. В итоге мы структурировали процесс монетизации и уже в постпандемийный период выделили подкасты в отдельную структуру. С тех пор аудитория начала показывать кратный рост каждый квартал. Результатом стало почти 30 проектов к 2026 году.

Нюансы, которые стоит учесть перед открытием

Чтобы запустить первую студию в Краснодаре в 2016 году, потребовалось около 800 тысяч рублей. На открытие последней ушло в разы больше — порядка 2,5 млн рублей. Студия, которую мы запустили в 2026 году, оснащена камерами: с их помощью мы снимаем видео-версии подкастов.

Всех нюансов заранее не учесть. Что бы вы ни прописывали в бизнес-планах, реальность внесёт свои коррективы.

Благодаря опыту в медиа мы руководствовались простым принципом: минимальные расчёты нужно сразу умножать на два. В итоге цифры почти совпали. Мы вложились в максимально качественное оборудование и технику. Однако вопросы отделки, звукоизоляции и создания уютной атмосферы оказались проработаны недостаточно.

При создании первой подкаст-студии акцент был сделан на техническом оснащении, а не на комфорте. Между тем в студии рождается химия между ведущими и гостями, и важно, чтобы все чувствовали себя уютно.

Поэтому стоит заранее заложить базовые параметры: сколько человек будет записываться одновременно, какая нужна квадратура помещения и как организовать рассадку. Мы быстро исправились и поняли: к неожиданностям нужно быть готовым и оперативно на них реагировать.

Распределение расходов

Основные траты приходятся на производство подкастов. Создание одного проекта обходится минимум в 300 тысяч рублей в месяц. В эту сумму входят дизайн, музыка, работа ведущих, серверы, монтаж, продюсер и редактор.

В месяц на поддержание подкаст-студии уходит порядка 2,5 млн рублей. Сумма нестабильна и меняется в зависимости от внешних и внутренних факторов.

Мы вложились в профессиональное оборудование, включая отдельную монтажную станцию. В подкастинге крайне важно качество: если запись сделана «на коленке», шансы на успех заметно снижаются. Мы используем технику, которая считается «золотым стандартом» записи голоса.

В 2020 году студию полностью переоснастили: заменили микрофоны, добавили предусилители и noise gate для устранения шумов. Благодаря этому на выходе получаем звук отличного качества с минимальной постобработкой — остаётся только внести смысловые правки.

Важно сразу вложиться в отделку помещения, чтобы убрать эхо и лишние шумы. Один раз потратиться на качественные кабели и коммуникации проще, чем постоянно бороться со звуком на постпродакшене. Значительную часть бюджета занимают зарплаты ведущих, монтажёров, редакторов и других специалистов — экономить на команде не стоит.

Поиск сотрудников

В штате — креаторы, редакторы рекламного отдела и производства контента, продюсерская группа и менеджеры. Над одним подкастом в среднем работают восемь человек.

Схема работы выглядит так. Если подкаст создаётся для бренда, менеджер общается с рекламодателем и презентует идею. Затем проект переходит в отдел спецпроектов, где разрабатывают креатив и готовят презентацию. Редакторы проверяют соответствие политике студии, законодательству о рекламе и интересам слушателей.

После согласования продюсерская группа ищет ведущего, организует запись и проверяет оборудование. Готовый материал отправляется на монтаж, где добавляют джинглы и музыку. Редакционные подкасты проходят весь цикл внутри команды — рекламодатель не влияет на концепцию.

В подкастах роли часто размыты: ведущий может предложить редактору осветить тему, которая изначально не планировалась. Это постоянная командная работа.

Выбор ведущих

Сначала собирают фокус-группу и обсуждают, какой спикер лучше всего впишется в концепцию: пол, возраст, тембр голоса. Продюсер начинает поиск по заданным параметрам.

Иногда кандидат не подходит под конкретный подкаст, но идеально вписывается в другой проект, который ещё находится в разработке. Так произошло с Сергеем Прохоровым: его низкий голос и брутальная харизма не соответствовали формату «Семейный чат», зато отлично подошли для нового проекта.

Мы сразу сориентировались и запустили подкаст «Город» — уютные разговоры о самых красивых местах России и СНГ. В каждом выпуске Сергей и гости рассказывают о мифах, легендах, районах и знаковых личностях городов.

Ведущий играет ключевую роль: именно его имя запоминают слушатели. Между ведущим и аудиторией формируется доверительный контакт, благодаря которому реклама воспринимается позитивно. По данным исследований Nielsen, 83 % людей положительно относятся к рекламе в любимых подкастах, а 62 % узнают о новых продуктах именно из них.

Способы заработка

Основной доход приносит сотрудничество с рекламодателями. Цена зависит от задач: небольшая интеграция в формате мидролл стоит минимально, а подкаст под ключ — значительно дороже. В последнем случае необходимо полностью разработать концепцию, определить ЦА и формат подачи рекламы.

Пример — подкаст «Захантили» для hh.ru, посвящённый трудоустройству в крупные компании. Мы изучили интересы аудитории, пообщались с HR-специалистами и нашли подходящего ведущего. Проект занял топовые позиции в Яндекс Музыке, Castbox и на других платформах.

Также существуют форматы спецвыпуска (с индивидуальной механикой, обложкой и джинглом) и генерального спонсорства на сезон (10–12 выпусков). Ещё один способ войти в подкастинг — запустить внутренний корпоративный подкаст для сотрудников. У нас, например, такой проект помогает удалённым коллегам лучше узнавать друг друга и одновременно совершенствовать навыки команды.

Подытожим

Чтобы открыть студию, нужно сформулировать идею и понять, почему её важно доносить именно в формате подкаста. Важно найти сотрудников, готовых работать над общим делом, и особенно — компетентного, харизматичного ведущего, который завоюет любовь слушателей.

Необходимо максимально вложиться в качество: профессиональное оборудование, удобная студия, интересные и актуальные темы, полезный контекст и, конечно, душа.

До новых встреч!