Кук назвал текущую ситуацию с памятью «неустойчивой», а рост цен — «unavoidable» (неизбежным). Даже Apple, которая десятилетиями умела договариваться с поставщиками и держать ценники под контролем благодаря колоссальным объёмам закупок, больше не может защитить покупателей от последствий глобальной AI-гонки.
Почему это произошло
Искусственный интеллект буквально пожирает мировую ИТ-инфраструктуру. Тяжёлые серверные чипы (особенно новые платформы вроде Nvidia Blackwell) требуют колоссального количества высокоскоростной HBM-памяти.
Для чипмейкеров ситуация выглядит однозначно: когда поставщики (Samsung, SK Hynix и Micron) перенаправляют кремниевые пластины на производство ультраприбыльной HBM-памяти для ИИ-дата-центров, они вынуждены пропорционально сокращать выпуск стандартной памяти для смартфонов и ПК.
В результате на рынке образовался структурный дефицит DRAM и NAND-компонентов. Крупнейшие технологические корпорации (гиперскейлеры), оперирующие сотнями миллиардов долларов, готовы вносить огромные предоплаты за серверную память, фактически оттесняя производителей потребительской электроники в конец очереди. По данным аналитиков, цены на память на контрактном рынке уже выросли в несколько раз по сравнению с концом 2024 года.
Даже Apple не в безопасности, несмотря на весь их опыт, долгосрочное планирование и рыночный вес, — отметил аналитик Gartner Ранджит Атвал.
Сколько придётся заплатить
Тим Кук уклонился от того, чтобы назвать точные цифры или конкретные сроки изменения прайс-листов, однако аналитики сходятся во мнении, что корректировка произойдет одновременно с выходом осенних новинок.
iPhone 18 Pro и Pro Max: По оценкам исследовательской фирмы TechInsights, себестоимость чипов памяти и накопителя для Pro-версии этого года подскочила примерно до $200 (против $50 годом ранее). Чтобы сохранить свою историческую норму валовой прибыли, Apple может заложить повышение цены примерно на $240–$270. Таким образом, базовая цена iPhone 18 Pro рискует уйти к отметке в $1299–$1349.
Линейки Mac и iPad: Подорожание затронет большинство конфигураций компьютеров и планшетов. Процесс уже начался латентно: Apple убрала из продажи самую доступную версию Mac mini за $599, подняв стартовую планку до $799.
Бюджетный сегмент: Аналитики предполагают, что Apple попытается удержать неизменными цены на самые базовые или недавно представленные входные устройства (вроде доступного MacBook Neo за $599 или будущих младших моделей iPhone), чтобы использовать кризис для агрессивного отвоевания доли рынка у Android-производителей, которые пострадают от дефицита ещё сильнее.
Что делает Apple
У компании исторически огромный запас наличных средств на балансе, и Кук подтвердил готовность задействовать финансовые резервы для стабилизации цепочек поставок:
Мы готовы использовать наш баланс, чтобы стать частью решения. Очевидно, что рынку необходимы дополнительные производственные мощности.
Однако физическое расширение фабрик — процесс долгий. Новые заводы кремниевых гигантов смогут полноценно выйти на проектную мощность только к концу 2027 или началу 2028 года. До этого момента потребителям придется смириться с новой ценовой реальностью.
Интересный парадокс
Ситуация создаёт уникальный рыночный парадокс. Локальные функции искусственного интеллекта на устройствах (включая обновлённую Siri AI) требуют кратного увеличения объёма оперативной памяти прямо в смартфонах — минимум до 12–16 ГБ RAM.
Таким образом, пользователи попадают под двойной удар: им требуется устройства с бóльшим объёмом памяти ради ИИ, но сама эта память резко дорожает, потому что её забирают облачные дата-центры, обучающие тот самый ИИ.
Главный вывод
Интервью Тима Кука стало официальным признанием завершения эпохи стабильных цен на премиальные гаджеты. Аппетиты ИИ-индустрии перестроили мировую полупроводниковую экономику. Уходящий со своего поста в сентябре Тим Кук осознанно берёт этот репутационный удар на себя, позволяя новому генеральному директору Джону Тернусу начать руководство компанией с чистой, пусть и более дорогой для потребителя, страницы.
