Главной причиной Кук назвал бум искусственного интеллекта. Огромные дата-центры, жадно поглощающие DRAM и NAND-память для обучения моделей, создали жесткий дефицит на рынке. То, что в индустрии уже прозвали «RAMageddon», напрямую ударило по потребительской электронике.
К сожалению, повышение цен неизбежно, — заявил Кук. — Мы делаем все возможное, чтобы сгладить этот удар, и долго пытались защитить наших клиентов от роста издержек, но ситуация стала неустойчивой.
Когда и насколько вырастут цены
По словам Кука, изменения затронут будущие продукты Apple. Эксперты сходятся во мнении, что главная волна подорожания накроет осеннюю линейку iPhone 18, а также новые версии iPad и Mac.
Исследовательская фирма TechInsights подсчитала, что из-за удорожания компонентов (стоимость 12 ГБ RAM для Apple подскочила с $39 до $145, а накопителя на 256 ГБ — с $13 до $51) один только iPhone 18 Pro может подорожать на $270, чтобы компания смогла сохранить свою привычную маржинальность. Если прогнозы оправдаются, базовая цена на Pro-версию в США может составить $1399 вместо привычных $1099.
«RAMageddon» уже коснулся Mac mini
Apple уже начала тихо корректировать линейку продуктов под давлением дефицита. Из продажи исчезли некоторые промежуточные конфигурации памяти, а базовая модель Mac mini фактически подорожала с $599 до $799 из-за отказа от младших версий SSD и RAM.
Кук признал, что индустрия столкнулась с сокращением поставок как раз в тот момент, когда пользователям требуется все больше локальной памяти на устройствах для работы продвинутых ИИ-помощников (таких как обновленная Siri AI).
Что происходит у конкурентов
Apple далеко не одинока в этой проблеме. Цены на оперативную память в среднем по рынку удвоились с осени прошлого года. Из-за этого крупнейшие производители ПК (Dell, HP, Lenovo, Acer, ASUS) уже подняли стоимость своих устройств на 15–30%. На изменения рынка также отреагировали Sony, поднявшая цены на PlayStation 5, и Nintendo, планирующая скорректировать ценник на свою будущую консоль.
Что будет дальше
Производители чипов (Samsung, SK Hynix, Micron) массово перенаправляют свои мощности на производство ультраприбыльной HBM-памяти для тяжелых ИИ-ускорителей, из-за чего обычная память для смартфонов и ПК остается в дефиците. Ситуацию усугубляют и проблемы с поставками неона и гелия из-за геополитической нестабильности на Ближнем Востоке.
Apple планирует задействовать свои финансовые резервы, чтобы зафиксировать долгосрочные контракты с поставщиками, однако строить собственные фабрики по производству чипов памяти компания не планирует. По прогнозам аналитиков, стабилизации рынка и ввода новых заводов памяти стоит ждать не раньше конца 2027 года.
вывод
Эпоха доступной памяти в гаджетах официально на паузе. Аппетиты ИИ-индустрии оказались сильнее возможностей кремниевых фабрик, и теперь за «умные» функции в смартфонах и компьютерах придется платить конечным потребителям. Предстоящая осенняя презентация Apple станет важным индикатором: готовы ли пользователи переплачивать за iPhone исторически максимальные суммы ради локального ИИ.
