Здравствуйте!
Синие и зеленые значки, которые отображаются в сниппетах сайтов на странице SERP — это знаки Яндекса. Это нововведение Яндекс выкатил в октябре 2018 года. Разбираемся, что это такое, за какие заслуги выдаются знаки и чем полезны для обычных пользователей.
Что за знаки и как они выглядят
Знаки — это особые метки, которые сайты получают при определенных условиях. Например, когда имеют постоянную лояльную аудиторию. Выглядят они вот так:
Зачем нужны
Знаки нужны для того, чтобы упростить пользователям поиск качественных и проверенных ресурсов и дать немного дополнительной информации в сниппете конкретного сайта.
Например, знак «Выбор пользователей» говорит о том, что ресурс пользуется популярностью у других пользователей — и скорее всего качественный и интересный.
Знаки Яндекса — дополнительный бонус для владельцев сайтов и вебмастеров. Сниппет с зеленой или синей меткой выглядит привлекательнее обычного (без знаков), а значит кликабельность такого сниппета будет выше.
Например, если на странице поисковой выдачи рядом расположены два сайта, один из которых имеет знак «Выбор пользователей», а у другого нет никаких знаков, то пользователь скорее перейдет на первый сайт.
Где посмотреть
На странице поиска или в Вебмастере. В Вебмастере есть страница с информацией о сайте, на которой отображаются:
- ИКС (индекс качества сайта);
- все знаки — те, которые сайт уже получил, и те, которые потенциально ему доступны.
Попасть на эту страницу можно по прямой ссылке. Либо перейти прямиком из сниппета в поисковой выдаче:
Польза Знаков
Сколько есть знаков
Всего знаков восемь. Их можно разделить на 3 группы:
- Знаки, которые выдаются только официальным сайтам. Например, государственным или финансовым организациям, сервисам Яндекса.
- Знаки, которые выдаются ресурсам с высокой популярностью и посещаемостью.
- Метки. Здесь всего две метки — «Навигационный ответ» и «Подтвержденный профиль».
Разберем подробнее каждый из восьми знаков и покажем несколько примеров.
Сайты могут получать несколько знаков. Решение о том, можно ли присвоить сайту определенный знак, Яндекс принимает на основе данных о поведении пользователей. Для этого используются все данные, которые говорят о доверии к сайту и степени удовлетворенности аудитории.
Виды знаков
Пройдемся по каждому знаку и посмотрим примеры сайтов, которые их получают.
Стоит отметить, что знаки из первой группы выдаются только определенным категориям сайтов. Если вы не государственная организация, то вы никак не сможете получить знак «Официальный сайт». Знаки из второй группы доступны для всех сайтов и зависят от их популярности и лояльности аудитории. На это уже можно влиять, работая над качеством ресурса.
Для сайтов со знаками из этой группы мы посмотрим немного открытой статистики, которая может дать представление о базовых поведенческих факторах и посещаемости:
- уровень ежемесячного трафика;
- продолжительность сеанса — сколько времени проводят на сайте посетители;
- глубину просмотра — количество просматриваемых страниц за 1 посещение;
- показатель отказов;
- а также посмотрим ссылочный профиль — количество бэклинков и доменов, ссылающихся на сайт.
Эти данные возьмем из SimilarWeb и Ahrefs.
«Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника»
Этот знак получают исключительно сайты государственных организаций — министерств, других государственных служб и ведомств.
Например, такой знак есть у сайта министерства образования и науки:
Второй пример — сайт московской мэрии.
«Организация из реестра ЦБ РФ»
Его получают страховые компании и финансовые организации (банки, микрокредитные компании). При чем не все, а те, которые находятся в соответствующих государственных реестрах.
Пример 1. Сниппет микрокредитной компании.
Возле синей метки с галочкой — уточнение «ЦБ РФ» (чтобы не спутать со знаком «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника»).
При наведении курсора на знак всплывает подсказка, в которой указана информация о том, в каком именно реестре находится эта компания (в подсказке есть активная ссылка на реестр, по ней можно перейти и проверить наличие в нем компании).
Пример 2. Страховая компания. Здесь во всплывающей подсказке указан соответствующий реестр — субъектов страхового дела.
Пример 3. Сниппет сайта банка «Точка»:
Здесь также отображается знак сайта из реестра ЦБ, а во всплывающей подсказке — реестр адресов сайтов кредитных организаций.
«Официальный дилер по данным Авто.ру»
Этот знак выглядит так же, как и предыдущий (в виде синей метки с галочкой), но с уточнением «Официальный дилер». Получить такой знак могут только официальные автомобильные дилеры, подтвердившие дилерство соответствующими документами и прошедшие проверку на Авто.ру.
Вот пример — в выдаче Яндекса целых три сайта с таким знаком:
«Сервис Яндекса»
Тут все просто — знак выдается всем сервисам Яндекса. Например, Яндекс.Такси:
Или Кинопоиску:
Знаки в первой группе (для сайтов госучреждений, финансовых и страховых компаний) — очень полезны для пользователей. Наличие такого знака позволяет понять, что перед ним сайт надежной компании.
Вторая группа знаков доступна практически любому сайту.
«Популярный сайт»
Тут все понятно. Этот знак может получить любой сайт, который пользуется популярностью у пользователей. Основные метрики — высокая посещаемость и постоянная аудитория.
Несколько примеров.
Пример 1. Cian.ru.
У сайта есть весь набор знаков — «Популярный сайт», «Выбор пользователей» и метка подтвержденной организации.
Теперь посмотрим данные о посещаемости и поведенческих показателях в SimilarWeb:
- Ежемесячная посещаемость сайта cian.ru — более 26 млн человек.
- Пользователи проводят на сайте почти 10 минут.
- Еще лучше показатель глубины просмотра — 13 страниц за один визит.
- Показатель отказов — менее 32%.
В Ahrefs посмотрим статистику по обратным ссылкам:
- 2,2 млн бэклинков.
- Ссылаются на сайт более 6,5 тысяч доменов.
Пример 2. Domofond.ru — сайт такой же тематики, как и Циан. В предыдущем примере этот сайт был в выдаче на второй позиции (после Cian.ru).
Domofond.ru также получил полный набор знаков:
Статистика по трафику выглядит так:
- Ежемесячная аудитория — почти 9 млн человек..
- Среднее время на сайте — 8 минут (тоже отличный показатель).
- Глубина просмотра — 7 страниц.
- Около 40% отказов.
Ссылочный профиль у Домофонда более скромный (по сравнению с Циан):
- Чуть больше 140 тысяч обратных ссылок.
- 2,5 тысяч ссылающихся доменов.
Пример 3. Сайт интернет-магазина Леруа Мерлен.
На странице Вебмастера мы видим, что сайт Леруа также обладает всеми доступными ему знаками:
Посмотрим данные о посещаемости. Здесь у интернет-магазина все очень даже неплохо:
- Почти 17 млн посетителей ежемесячно.
- 7,5 минут в среднем пользователи проводят на сайте.
- За 1 визит просматривают 7-8 страниц.
- Менее 30% отказов.
Также у Леруа неплохой ссылочный профиль (по крайней мере, по объему):
- ссылаются на интернет-магазин почти 4 тысячи доменов.
Важно понимать, что сам по себе знак — далеко не гарантия попадания на первую позицию в SERP. При ранжировании Яндекс отдает преимущество тому сайту, который по его мнению более точно отвечает на запрос пользователя. Даже если у такого сайта нет знаков, он все равно может попасть в ТОП выдачи.
Вот пример: по запросу «все о маркетинге» Хабр, несмотря на свою популярность, оказался на второй позиции, так как маркетинг — не единственная тематика площадки.
«Выбор пользователей»
Этот знак Яндекс выдает сайтам с вовлеченной и лояльной аудиторией. Как правило, это сайты, которые часто посещают одни и те же посетители. Такие сайты имеют стабильно высокие поведенческие показатели.
Все три сайта, которые мы приводили в качестве примера для предыдущего знака, имеют также знак «Выбор пользователей».
Всех их кроме многомиллионной посещаемости и таких же огромных ссылочных профилей объединяют еще два фактора:
- Высокие показатели глубины просмотра.
- Хорошая продолжительность визитов.
Рассмотрим еще три сайта, которые имеют знак «Выбор пользователей».
Пример 1. Конструктор сайтов Wix
Кроме знака «Выбор пользователей» у сайта есть еще метка подтвержденной организации и почти заполненная условная шкала знака «Популярный сайт»:
Посмотрим статистику по трафику:
- Ежемесячная посещаемость — 1,3 млн человек.
- В среднем пользователи проводят на сайте около 5 минут.
- Глубина просмотра — 6 страниц.
Статистика по обратным ссылкам выглядит так:
- Более 1,1 млн ссылок.
- Всего на сайт конструктора ссылаются почти 1600 доменов.
Пример 2. The Village
«Выбор пользователей» — пока что единственный знак The Village (правда, есть еще метка подтвержденной организации). Знак «Популярный сайт» еще не получен, но условная шкала уже почти полностью заполнена.
Посмотрим статистику по трафику и поведенческих показателях:
- Ежемесячная аудитория — 5,5 млн человек.
- В среднем посетители проводят на сайте до 2 минут.
- Глубина просмотра — 1,75 страниц за визит.
Поведенческие показатели выглядят не очень внушительно (по крайней мере, по данным SimilarWeb, который предупреждает, что данные приблизительные).
А вот статистика по ссылочному профилю выглядит куда привлекательнее:
- На сайт ведет почти 3 миллиона обратных ссылок.
- Ссылающихся доменов — более 18 тысяч.
Пример 3. Интернет-магазин электроники Oldi.ru
Здесь ситуация такая же, как и в предыдущих примерах — «Популярный знак» еще не получен.
Посмотрим данные по посещаемости:
- Ежемесячная аудитория — 2,6 миллиона посетителей.
- Среднее время на сайте — 3,5 минуты.
- Глубина просмотра — 3-4 страницы.
Статистика по ссылкам выглядит так:
- Объем ссылочного профиля — 413 тысяч ссылок.
- На сайт интернет-магазина ссылаются почти 4 тысячи доменов.
С основными знаками мы разобрались. Остались две метки, которые могут появляться в сниппете в зависимости от типа запроса.
«Навигационный ответ»
Эта метка похожа на знаки официальных организаций и сервисов Яндекса. По-крайней мере выглядит она так же, только при наведении на нее всплывает подсказка с уточнением.
Такую метку Яндекс показывает, если с высокой долей вероятности уверен в релевантности ответа запросу пользователя.
Например, по запросу «налоговая» Яндекс на первой позиции поисковой выдачи показывает сайт ФНС и отображает метку «Навигационный ответ»:
Другой пример — запрос с названием любой из соцсетей:
Интересно, что кроме сниппета метку можно увидеть и в поисковых подсказках:
«Подтвержденный профиль»
Эта метка показывается в сниппетах ссылок на аккаунты в соцсетях публичных личностей или компаний, которые получили значки подтвержденных профилей.
Вот пример — такая метка отображается возле ссылки на аккаунт Цукерберга в Инстаграм:
А вот по запросу «asus russia» в ТОПе выдачи сразу три аккаунта на соцсети: ВКонтакте, Твиттер и Инстаграм. Метка «Подтвержденный профиль» отображается в сниппетах Твиттера и Инстаграма. Во ВКонтакте страница ASUS Russia имеет отметку официального (подтвержденного) сообщества, поэтому немного странно, что в сниппете не отображается аналогичная метка. Впрочем, это можно списать на неведомую логику алгоритма Яндекса.
С Википедией такая же ситуация. У нее подтвержденные аккаунты и в Инстаграме и во ВКонтакте, но на поиске метка «Подтвержденный профиль» отображается только у Инстаграма.
Как получить знаки?
Знаки Яндекса — один из элементов, который позволяет показывать пользователям релевантные результаты поиска и помогает быстрее определять качественные и проверенные ресурсы среди результатов выдачи. «Заработать» знак штучным способом не получится, так как выдачей знаков и меток ведают бездушные алгоритмы. Они оценивают большое количество факторов и на их основе принимается решение.
Яндекс ничего не советует тем, кто хочет побыстрее получить знаки. Здесь уместно привести базовую рекомендацию — делать сайты «для людей», и все придет (и знаки, и хорошие позиции в поиске).
До новых встреч!
