Что такое диплинк

Здравствуйте!

Диплинк (с англ. deeplink) — это прямые ссылки, которые сразу открывают нужную страницу внутри мобильного приложения. Неважно, где пользователь увидел рекламу: в соцсетях, на сайте или в рассылке. С диплинком он попадает на целевую страницу в один клик, без лишних редиректов и ожидания загрузки браузера.

Представьте, что на вашем сайте или в соцсетях размещена обычная ссылка на страницу ВКонтакте. Сначала она откроется в браузере, а потом пользователь увидит поп-ап с предложением открыть приложение. Путь выглядит так:

При таком переходе требуется минимум 2–3 клика. В браузере страница часто недоступна без авторизации, а вручную искать оффер в приложении никто не станет. В итоге можно потерять более 50 % целевого трафика.

Если разместить на посадочной странице диплинк, клик сразу откроет нужную страницу внутри приложения ВКонтакте. Путь пользователя станет намного короче:

Диплинк открывается сразу в приложении и экономит время клиента.

Виды диплинков

Чтобы создавать глубинные ссылки, используют специальные сервисы. Сначала нужно понять, какой тип диплинка вам подходит.

Кстати. Для быстрого продвижения в социальных сетях удобно использовать сервис Zengram.

• Обычный диплинк. Открывается в приложении, если оно установлено, или в браузере, если приложения нет. Такой вариант подходит, когда нужно перевести аудиторию между популярными соцсетями и мессенджерами.

• Отложенный диплинк. Если приложения на устройстве нет, ссылка сначала предлагает скачать его в App Store или Google Play, а потом открывает нужную страницу. Этот тип используют, чтобы увеличить количество установок фирменного приложения.

ТОП сервисов для создания диплинков

В сети есть десятки решений для генерации диплинков. Одни позволяют создать ссылку только для одной площадки, например Instagram. Другие работают со всеми популярными соцсетями, мессенджерами, видеохостингами и стриминговыми платформами.

Диплинки удобно размещать в объявлениях таргетированной или контекстной рекламы. Статистику переходов можно отслеживать не только в рекламном кабинете, но и внутри самих сервисов.

Важно учитывать, что некоторые рекламные кабинеты могут не пропускать объявления с диплинками. Например, Facebook иногда блокирует такие ссылки, считая их потенциальной угрозой безопасности. Решения подобных ситуаций обычно описаны в разделе FAQ сервисов или доступны в техподдержке.

Бесплатные программы

В таблице ниже собраны сервисы с бесплатными возможностями для создания диплинков. С их помощью можно быстро сгенерировать ссылку, однако для полноценной аналитики и дополнительных функций чаще всего требуется платный тариф.

Первые два сервиса позволяют создавать кастомные диплинки — то есть добавлять в систему любые платформы вручную (мессенджеры, маркетплейсы, доски объявлений).

Платные сервисы

В таблице ниже — самые популярные платные решения. Разные тарифы открывают доступ к расширенным функциям, о которых расскажем ниже.

Функционал сервисов

Современные сервисы позволяют не только создавать диплинки, но и гибко настраивать их. Перед выбором инструмента стоит протестировать несколько вариантов — пробные периоды доступны почти везде.

1. Создание обычного диплинка

Достаточно вставить исходную ссылку на приложение — сервис преобразует её в короткий и удобный диплинк. Surflink, например, превращает даже длинные URL в читаемые ссылки, которые легко размещать на посадочных страницах и в соцсетях.

В течение первых 10 бесплатных минут можно протестировать ссылку на своём устройстве. После этого доступ ограничивается, и для дальнейшей работы нужно приобрести тариф Pro на 1 или 3 месяца.

Оплаченный тариф позволяет создавать неограниченное количество диплинков, менять URL и отключать логотип сервиса, который отображается при переходе.

2. Создание микролендинга (мультиссылки)

Диплинки можно оформить в виде микролендинга с уникальным дизайном. Пользователь при клике выбирает, в каком приложении открыть ресурс.

Если у него установлен ВКонтакте, но нет Telegram, он просто выберет нужное приложение и сразу попадёт на страницу без необходимости скачивать дополнительное ПО.

В сервисе Mobzio можно добавлять описание компании, делить ссылки по категориям (соцсети, мессенджеры, сайты), настраивать дизайн и собирать данные о пользователях через CRM-систему Мегаплан.

3. Шифровка ссылки в QR-код

Функция позволяет превратить диплинк в QR-код для размещения на баннерах, визитках, в офисах и других оффлайн-материалах. Пользователь сканирует код камерой смартфона и сразу попадает на нужную страницу.

4. Добавление пикселя ВКонтакте и счётчика Яндекс.Метрики

Пиксель ВКонтакте фиксирует всех посетителей страницы, на которой установлен. После подключения через Deeplinkr можно запускать ретаргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением.

Яндекс.Метрика выполняет аналогичную задачу и помогает отслеживать источники трафика.

5. Генерация UTM-меток

UTM-метки позволяют отслеживать источники переходов. Сервис Deeplinkr поддерживает Google Ads, Facebook, myTarget, Яндекс.Директ, ВКонтакте и собственные значения.

Достаточно указать источник трафика, тип кампании и ключевые параметры — метки автоматически добавятся в диплинк.

Статья в тему: UTM-метки

6. Статистика

Сервисы собирают данные о количестве переходов, типе устройства, операционной системе, браузере, городе пользователя и источнике трафика. Это помогает понять, на какой площадке диплинк работает эффективнее всего.

7. Привязка личного домена

Обратите внимание. Reg.ru — один из крупнейших доменных регистраторов и хостинг-провайдеров в России.

Привязка собственного домена делает ссылку более персонализированной и снижает риск блокировок со стороны рекламных систем, например Facebook.

8. Диплинк API

Функция полезна при работе с большим объёмом рекламы. Вместо ручного создания каждой ссылки можно использовать API, который автоматически преобразует URL в диплинки.

В Deeplinkr тестовый лимит — 50 кликов в день. Для снятия ограничений нужно приобрести доступ к API. Для настройки потребуется разработчик, который создаст токен и интегрирует интерфейс.

Полезно. Если в команде нет специалиста, его можно найти на биржах фриланса: KWork, Work-Zilla, Адвего (advego.com), Weblancer (www.weblancer.net), Freelancer.com.

Коротко о главном

Диплинки повышают конверсию, сокращая путь пользователя до целевой страницы. Обычный диплинк подходит, когда нужно отправить аудиторию на конкретную страницу сайта или в приложение. Отложенный диплинк помогает увеличить количество установок и целевых действий внутри приложения.

Генерировать диплинки можно самостоятельно с помощью сервисов Surflink (www.sflink.ru/), Deeplinkr (www.dlr.tools/), BMBE (www.bmbe.ru/). В них доступны персонализация через собственный домен, UTM-метки, пиксели, подробная статистика, микролендинги и QR-коды.

Для анализа эффективности продвижения в соцсетях удобно использовать инструмент LiveDune (www.livedune.ru/).

До новых встреч!