Это часть масштабной кампании по ограничению влияния двух технологических гигантов на британском рынке мобильных экосистем.
Что именно предлагает CMA
Согласно новым предложениям, Apple и Google больше не смогут полностью запрещать или жёстко ограничивать «steering» — направление пользователей к внешним платежным системам.
При этом любые комиссии, которые Apple и Google захотят взимать за такое направление, должны быть:
Справедливыми и обоснованными
Ниже текущих ставок App Store и Play Store (которые могут достигать 30%)
CMA подчёркивает, что экономия от снижения комиссий должна в итоге дойти до потребителей (в виде более низких цен на подписки и приложения) или быть направлена на развитие продуктов.
Параллельно регулятор рассматривает возможность обязать Apple открыть доступ к технологии NFC (near-field communication) на iPhone. Это позволит британским финтех-компаниям создавать полноценные альтернативы Apple Wallet, включая прямые переводы со счёта на счёт и поддержку цифровых валют.
Реакция компаний
Google заявила, что уже сделала шаг в этом направлении: в начале июня компания обновила правила Play Store и разрешила разработчикам направлять пользователей к внешним платежам. CMA пообещала учесть эти изменения при принятии финального решения (ожидается позже в этом году).
Apple традиционно занимает жёсткую позицию. Компания считает, что подобные изменения подорвут безопасность пользователей, увеличат риски мошенничества, bait-and-switch схем и позволят обходить родительский контроль. По мнению Apple, пользователи, уходящие с её платёжной системы, теряют важные защиты, которые компания обеспечивает.
Контекст: Strategic Market Status
В прошлом году CMA присвоила Apple и Google статус компаний со стратегическим влиянием на рынке мобильных экосистем. Это дало регулятору право вводить targeted требования для усиления конкуренции.
В феврале этого года CMA уже добилась от обеих компаний некоторых уступок (улучшение ранжирования приложений, отзывов и доступа к функциям), однако вопрос комиссий тогда остался в стороне. Теперь регулятор вернулся к одной из самых болезненных для Apple и Google тем.
Похожие споры вокруг платежей в App Store и Google Play уже идут в Евросоюзе, США и Японии.
Что это значит на практике
Если предложения CMA будут приняты, британские разработчики смогут предлагать пользователям более дешёвые варианты оплаты напрямую, без 15–30% комиссии. Особенно это выгодно подписочным сервисам, играм и финтех-приложениям.
Для финтех-компаний открытие NFC может стать настоящим прорывом — они смогут наконец полноценно конкурировать с Apple Wallet на iOS.
Пока всё находится на стадии консультаций. Финальное решение CMA примет позже в этом году.
