Но есть важная деталь: более 90% этой суммы Apple вообще не облагает комиссией.
Что скрывается за триллионом
Экономисты из Analysis Group (исследование заказано самой Apple) разделили цифру на две части:
£824 млрд ($1,1 трлн) — это физические товары и услуги: заказ еды, Uber, покупки на Amazon, бронирование отелей, доставка продуктов. Apple никогда не брала с них комиссию и не планирует.
£112 млрд ($149 млрд) — цифровые товары и услуги: игры, стриминговые подписки, корпоративный софт. Вот на этом узком сегменте Apple и зарабатывает 15–30% в зависимости от размера разработчика.
Именно поэтому 90% «проходят мимо» комиссии. Большая часть оборота App Store — это то, что люди и так покупали бы, просто через приложение. А реальные деньги Apple сидят в цифровых подписках, которые миллионы людей оплачивают каждый месяц.
Сколько Apple реально зарабатывает
Apple не раскрывает точную выручку App Store отдельно. Она прячет комиссию в разделе Services, который в финансовом году 2025 принёс компании рекордные £82 млрд ($109 млрд) — на 14% больше, чем годом ранее. Это уже второй по величине бизнес Apple после iPhone.
Независимые оценки дают более точную картину. По данным Appfigures, только в США в 2024 году Apple заработала на комиссиях App Store более £7,6 млрд ($10,1 млрд) — более чем в два раза больше, чем в 2020-м. По всему миру сумма превысила £20,5 млрд ($27 млрд). Это почти чистая прибыль при почти нулевых дополнительных затратах.
Суды начинают ломать монополию
Долгие годы разработчики не могли обойти «налог Apple». Всё изменилось в США. В апреле 2025 года судья Ивонн Гонсалес Роджерс постановила, что Apple умышленно нарушила предыдущее судебное предписание: взимала 27% с внешних покупок и пугала пользователей предупреждениями. Суд запретил компании брать комиссию с внешних платежей и разрешил разработчикам напрямую ссылаться на более дешёвые способы оплаты.
Spotify, Substack, Amazon Kindle и Patreon быстро добавили внешние ссылки и цены. Spotify прямо сообщила суду, что это уже увеличило количество подписок.
В декабре 2025 года апелляционный суд частично поддержал решение, но оставил за Apple право взимать «разумную» плату с внешних транзакций. Дело вернули на доработку.
В Европе давление ещё сильнее: в апреле 2025 года Еврокомиссия оштрафовала Apple на €500 млн за нарушение правил Digital Markets Act (анти-стимулирующие положения). Apple обжалует штраф и пересматривает свою политику.
Что это значит для вашего кошелька
Когда приложение показывает более низкую цену на своём сайте, разница может остаться у вас. Уже сейчас в США пользователи видят реальную экономию на стриминге и подписках. В Британии и Европе изменения идут медленнее, но под давлением европейского и британского законодательства (DMA и Digital Markets Act) ситуация тоже меняется.
Триллион фунтов в заголовках — это красивая цифра для пиара. Реальная история — в том, сколько вы платите за Spotify, Netflix или другие подписки каждый месяц и сколько из этой суммы теперь может остаться у вас, а не у Apple.
Судебные решения медленно, но верно приоткрывают ворота App Store. И в итоге выигрывает тот, кто платит по счетам — обычный пользователь.
