CMA обязала Google объяснять изменения поиска

Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) 17 июня 2026 года ввело для Google обязательное требование справедливого ранжирования. В официальной карточке меры, опубликованной 4 августа, её статус указан как открытый: компания должна объяснять существенные изменения поиска, применять объективные критерии и поддерживать доступные процедуры рассмотрения жалоб.

К 14 августа шестимесячный период внедрения ещё не закончился, поэтому публичного решения CMA о полном выполнении требований нет. При этом смысл предписания уже определён: Google обязана сделать работу поиска более предсказуемой для сайтов, но не должна публиковать исходный код или полную формулу ранжирования.

Что Google действительно должна раскрывать

Требование касается прозрачности органической выдачи. Google должна понятнее описывать принципы отбора и расположения результатов, а также заранее предупреждать о существенных изменениях, способных повлиять на издателей, интернет-магазины, сервисы и другие сайты.

Предписание объединяет три обязанности:

ранжировать органические результаты по объективным и недискриминационным критериям;
предоставлять достаточную информацию о принципах ранжирования и значимых изменениях;
поддерживать доступные процедуры, через которые издатели могут оспаривать ручные санкции и заявлять о существенном негативном влиянии изменений на британские рынки.

Понятие издателя здесь не ограничивается новостными редакциями. Оно охватывает организации и авторов, размещающих материалы в интернете, поэтому требования затрагивают широкий круг сайтов, зависящих от видимости в поиске.

Почему речь не идёт о публикации алгоритма

CMA требует объяснимости, а не раскрытия поисковой формулы. Окончательное решение о справедливом ранжировании освобождает Google от обязанности раскрывать небольшие ежедневные улучшения, сведения, способные облегчить манипуляции выдачей, и чувствительную коммерческую информацию. Этот же документ устанавливает сроки предупреждения: не менее 30 рабочих дней для изменений, на которые издатель может отреагировать конкретными действиями, и не менее 15 рабочих дней для иных значительных и объяснимых изменений.

Владельцы сайтов не получат список всех сигналов с их весами и не смогут вычислить позицию страницы по документам регулятора. Предполагаемый эффект другой: бизнес должен раньше узнавать о действительно важных обновлениях и лучше понимать их характер.

Срок предупреждения отсчитывается относительно начала внедрения изменения в Великобритании, а не его глобального анонса. Исключения должны одновременно защищать поиск от злоупотреблений и не позволять компании прикрывать коммерческой тайной любую значимую корректировку выдачи.

Какие результаты подпадают под новые правила

Требование охватывает обычные органические ссылки и органические материалы, показанные внутри генеративных функций поиска, включая ИИ-обзоры Google. Рекламные результаты в режим справедливого ранжирования не входят.

Предписание поэтому нельзя автоматически распространять на рекламные сервисы Google или трактовать как регулирование всех коммерческих механизмов компании. Оно относится к органическим результатам общих поисковых сервисов, которые показываются пользователям в Великобритании.

Правила также не гарантируют отдельному сайту определённое место или сохранение прежнего трафика после обновления. Объективность критериев означает обязанность соблюдать установленный стандарт процесса, но сама по себе потеря видимости ещё не доказывает нарушение.

Что изменится в рассмотрении жалоб

Новые процедуры предназначены прежде всего для споров о ручных мерах и изменениях, способных существенно повлиять на рынок. Они не создают универсального права потребовать пересмотра позиции любой страницы по каждому поисковому запросу.

Для диалога с регулятором предусмотрен количественный порог. Если в формальные каналы поступят обращения не менее чем от 50 разных издателей по поводу одного существенного изменения в течение 30 рабочих дней после завершения его внедрения в Великобритании, Google должна уведомить CMA. Несколько сообщений одного издателя считаются одним обращением, тогда как разные бренды и сайты внутри одной корпоративной группы могут учитываться отдельно.

Достижение порога не означает автоматического признания нарушения. Этот механизм позволяет отделить единичный спор от проблемы, которая может затронуть конкуренцию или заметную часть рынка и потому требует внимания ведомства.

Перенос поисковых данных регулируется отдельно

Вместе с правилами ранжирования CMA ввело отдельную меру для переноса поисковых данных. Британский пользователь сможет разрешить выбранной сторонней компании бесплатно запросить его данные через инструменты Google; среди возможных получателей названы сервисы персональных рекомендаций, скидок и вознаграждений.

Это не означает открытую передачу истории запросов всем желающим. Инициатива должна исходить от пользователя: он подключает учётную запись к выбранному сервису и явно разрешает передачу. На внедрение этой меры Google получила три месяца — меньше, чем на выполнение требований к ранжированию.

Позиция Google и текущая стадия

Компания возражала против масштаба вмешательства ещё во время консультаций, указывая на риск манипуляций выдачей и дополнительную отчётную нагрузку. После принятия решения Reuters привело позицию Google: компания считает свои системы справедливыми и прозрачными, намерена сотрудничать с CMA и одновременно защищать целостность поиска. Там же указаны сроки внедрения: шесть месяцев для правил ранжирования и три месяца для переноса данных.

Таким образом, непосредственное последствие решения — не публикация поисковой формулы, а юридическая обязанность готовить понятные уведомления, поддерживать процедуры рассмотрения претензий и подтверждать соблюдение установленных условий. Фактическую эффективность правил можно будет оценить после окончания периода внедрения и появления отчётности либо публичного заключения CMA.

CMA обязала Google объяснять изменения поиска — алгоритм останется закрытым