Google, на который приходится более 90% поисковых запросов в Великобритании, получил статус «стратегически значимого игрока на рынке» (Strategic Market Status). Это даёт регулятору право вводить адресные требования.
Новые правила включают:
Ранжирование органических результатов по объективным критериям (включая AI Overviews).
Прозрачность алгоритмов и заблаговременное уведомление бизнеса о значимых изменениях в ранжировании.
Чёткие и понятные процедуры обжалования для компаний.
Возможность для пользователей переносить свои поисковые данные авторизованным третьим сторонам (data portability).
На внедрение требований по «честному ранжированию» даётся 6 месяцев, на портируемость данных — 3 месяца.
Почему это важно
Многие британские компании жаловались, что Google меняет правила ранжирования без достаточного предупреждения, что мешает им планировать бизнес и инвестиции. Особенно остро вопрос стоит на фоне активного внедрения ИИ в поиск (AI Overviews и AI Mode).
Ранее CMA уже обязала Google дать издателям контроль над использованием их контента в генеративном ИИ. Теперь регулятор идёт дальше — в саму механику поисковой выдачи.
Реакция Google и рынка
Google заявил, что его системы ранжирования «справедливы и прозрачны» и что компания готова сотрудничать с CMA. Однако Professional Publishers Association (ассоциация британских издателей) считает, что шестимесячный срок слишком долгий в условиях быстрого развития ИИ-поиска.
CMA предупредила, что если Google не выполнит требования или они окажутся недостаточными, ведомство готово предпринять дальнейшие меры.
Главный вывод
Великобритания продолжает активно регулировать доминирующие техкомпании. Требование к Google раскрыть и сделать объективным ранжирование поиска — это не просто бюрократия. Это попытка вернуть баланс силы между поисковым гигантом и остальным рынком, особенно в эпоху, когда ИИ всё сильнее влияет на то, что видит пользователь.
Для SEO-специалистов, издателей и бизнеса это сигнал: эпоха «чёрного ящика» Google может постепенно заканчиваться — по крайней мере, в Великобритании.
