Алгоритм Google Panda

Здравствуйте!

Много лет назад поисковая система Google представила алгоритм Panda. Его разработали всего два специалиста — Амит Сингал и Мэтт Катс. Главное отличие алгоритма от других — ориентация на человеческий фактор и поведение реальных пользователей.

Помимо этого Panda учитывает дополнительные сигналы при ранжировании сайтов.

В этом материале мы собрали всё, что важно знать об алгоритме Google Panda: как его распознать и как избежать санкций, чтобы успешно продвигать сайт.

---

Что учитывает алгоритм Google Panda

---

Уникальность контента

Прежде всего Panda проверяет, встречается ли аналогичный контент на других сайтах. Алгоритм анализирует не только целые тексты, но и отдельные фрагменты. Уникальность оценивается в процентах: полное копирование даёт 0 %, а частичное заимствование — например, 80 %.

Алгоритм оценивает уникальность как всего сайта, так и отдельных страниц, включая сравнение с другими страницами того же ресурса. Кроме того, Panda умеет выявлять шаблонные страницы на разных доменах, даже если они продвигаются по разным ключевым словам.

Алгоритм также обращает внимание на рекламу. Если на сайте юридических услуг размещены баннеры конкурентов, это фиксируется и влияет на ранжирование.

Главная задача поисковых систем — давать пользователю релевантный ответ. Panda «спускает на землю» владельцев сайтов, чья цель — только монетизация. Цель алгоритма проста: в выдаче должны оставаться только уникальные, актуальные и полезные ресурсы. Вот пример, как создавать хороший образовательный контент.

---

Количество и качество ссылок (ссылочный профиль)

Алгоритм анализирует все ссылки — входящие и исходящие. Важное требование: сайты должны быть тематически связаны. Хотя Panda отслеживает объём ссылочной массы, этот фактор не является определяющим при ранжировании.

В первую очередь алгоритм оценивает человеческий фактор: как пользователь ведёт себя на сайте, сколько времени проводит на странице, читает ли материал, заполняет ли формы и т. д. Разработчики провели огромную работу по созданию и тестированию Panda, что потребовало доработки и других алгоритмов Google.

С появлением Panda в топ поисковой выдачи стали попадать только действительно полезные и качественные сайты. Именно этот алгоритм превратил Google в мощный поисковый инструмент, что подтверждается постоянным ростом аудитории и бюджета компании. Обмануть пользователя ещё можно с помощью чёрных методов, но инвесторы прекрасно понимают, что Google — прибыльный и надёжный бизнес.

---

Поведенческие факторы

В этот показатель входит целый ряд критериев:

1. показатель отказов;
2. время, проведённое пользователем на сайте за одну сессию;
3. количество просмотренных страниц за визит;
4. возвращаемость посетителей и частота визитов;
5. показы сайта в выдаче и кликабельность (CTR) — подробнее о CTR.

Алгоритм отслеживает поведение каждого пользователя: переходит ли он по ссылкам, заполняет ли формы, прокручивает ли страницу и т. д. Таким образом Panda определяет, насколько сайт или отдельная страница соответствует запросу и помогает ли пользователь найти ответ.

---

Как понять, что сайт попал под фильтр Panda, и что делать

Ниже — самые распространённые причины попадания под фильтр Panda, способы диагностики и решения:

1. Резкое падение трафика. Если количество переходов из Google заметно снизилось, возможная причина — Panda или технические проблемы сайта (медленный ответ сервера, недоступность страниц). Проверьте данные в Google Analytics и Search Console.
2. Аккуратнее со ссылками. Хотя ссылки остаются важным фактором ранжирования, не стоит чрезмерно на них фокусироваться. Google давно умеет отличать естественные ссылки от купленных и выявлять неестественный прирост ссылочной массы.
3. Некачественные тексты. Тексты, написанные неестественным языком, с орфографическими ошибками, слишком короткие или неуникальные, размещённые «газетной полосой», сигнализируют Панде о необходимости понизить сайт. Решение: публикуйте качественный, уникальный и полезный контент, тщательно вычитывайте и редактируйте материалы.
4. Отсутствие визуального контента. Если статьи не разбавлены изображениями, инфографикой и видео, пользователю не за что «зацепиться» взглядом. Добавляйте оптимизированные фото и видео, заполняя атрибуты alt и title.
5. Слабая внутренняя перелинковка. Пользователь должен легко и логично перемещаться по сайту. Грамотная внутренняя перелинковка и виджеты с последними или популярными публикациями помогают удерживать внимание и улучшают поведенческие факторы.

И помните: «Лучше не злите Панду!»

До новых встреч!